Чек лист по созданию эффективных креативов для рекламы в инстаграм
Реклама в Instagram — это эффективная возможность для компаний привлечь внимание, повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов. Качественные креативы создаются с учетом определенных принципов успешной рекламы.
Здесь собрано несколько практических правил, которые можно использовать, чтобы создать эффективный креатив для рекламы в Instagram.
Персонализируйте
С помощью рекламы в Instagram вы можете более детально настраивать таргетинг. Это означает выход за рамки основных демографических данных аудитории, таких как возраст, пол и местоположение. Это может означать погружение в их увлечения и интересы.
Поскольку у вас есть возможность получить супер-детализацию, вы действительно можете нацелить свои креативы на определенных людей: говорить с ними на одном языке и давить именно на их боли. Определите, кому ваше сообщение: другу, коллеге, маме. А должно ли оно быть забавным или тут нет места для шуток? Должно оно быть нежным или более дерзким?
Просто помните, что если вы сделали креатив для всех, то он не понравится никому.
Пример: серия видео-креативов для рекламы онлайн-курсов по подготовке к ВНО. Каждый креатив обращаешься лично к человеку, который его смотрит уже с первых секунд.
Не забывайте про размер
«Лучшая реклама — это та, которая заполняет все пространство», — сказал Олумиде Гбенро, основатель агентства медиа-маркетинга Globo Media Marketing. Для рекламы в ленте используйте соотношение сторон 1080×1080 пикселей, а для историй — 1080×1920. При этом не забывайте, что в историях шапка сверху и окно для сообщения снизу перекрывают часть пространства. Лучше сделайте себе шаблон, по которому вы будете ориентироваться, где лучше разместить информацию.
Добавьте текст
Со статичным креативом все понятно, без текста тут не обойтись, иначе вас просто не поймут!
Что касается видео: поскольку звук в Instagram в постах по умолчанию отключен, а в историях люди часто его отключают сами, ваши креативы должны иметь текст. Убедитесь, что ваша реклама имеет смысл со звуком и без него. Любого зрителя, смотрящего в беззвучном режиме, можно убедить включить звук, если ваши визуальные эффекты достаточно убедительные. Даже если они не включат звук по разным причинам, вы все равно должны быть уверенны, что пользователи следят за тем, что вы рассказываете.
Не забывайте, что слишком много текста может ошеломить зрителя и сделать креатив нагроможденным.
Пример: Это была видео-реклама для фитнес-аккаунта, где без текста никак нельзя было обойтись. Если бы мы не добавили текст, то аудитория даже не знала бы, что компания предлагает проведение челленджей и составляет личную программу тренировок.
Успейте за 3 секунды все
У среднестатистического пользователя теперь меньше внимания, чем у золотой рыбки. Ваш креатив должен быть интересен и понятен сразу с одного взгляда.
Если это видео, то начало вашего креатива имеет решающее значение. Чтобы потенциальные клиенты не пропустили вашу рекламу, вам необходимо немедленно привлечь их внимание. Убедитесь, что в первой секунде вашего видео достаточно движения, чтобы при выключенном звуке зрители сразу поняли, что это именно видео, а не обычное изображение. Если первые несколько секунд настолько незаметны, что кажется, что это изображение, они пролистнут дальше, не осознавая, что пропустили что-то.
Также, согласно исследованию Facebook, пользователи Instagram и Facebook на 23% чаще запоминают те бренды, которые упоминали себя в течение первых трех секунд видео.
В течение первых нескольких секунд решите общую проблему, задав соответствующий вопрос или поделившись тем, что выделяет ваш бренд. Пусть это будет вашим правилом 3-х секунд.
Пример: задаем вопрос, на который целевая аудитория даст нужный нам ответ, и сразу показываем решение.
Call to action
Вы слишком наивны, если думаете, что человек, который просмотрел вашу рекламу, поймет сам, что от него хотели. Вы всегда должны максимально упростить призыв к действию. Буквально, как маленьким детям объяснить, какое нужно целевое действие сделать: скачать, записаться, перейти в профиль, подписаться.
Поместите свой CTA в середине креатива, если это видео, потому что таким образом он улавливает зрителей на пике их заинтересованности. Компания видеохостинга Wistia обнаружила, что призывы к действию в середине ролика имеют более высокий коэффициент конверсии (16,95%), чем призывы к действию в начале или в конце видео — 3,15% и 10,98% соответственно.
Примеры CTA:
Сделайте это нативно
Ошибка многих компаний в том, что они не развлекают человека, а самонадеянно думают, что люди любят смотреть их рекламу.
Реклама должна естественным образом сливаться с лентой/историями Instagram для лучшего воздействия, а не быть чрезмерно рекламной.
Когда пользователи просматривают свои ленты, вы хотите привлечь их внимание. Публикация контента, который приносит пользу пользователю, с большей вероятностью привлечет внимание. Проанализируйте потребности человека, которому вы хотите показать свою рекламу и органично впишитесь в общую ленту пользователя.
Пример: Почти все владельцы животных снимают про них смешные видео, а также подписываются на аккаунты, где эти видео можно посмотреть. В нашем случае мы добавили забавное видео в рекламу, а вместе с тем очертили проблему, с которой сталкивается таргетированная аудитория.
Напишите сценарий
Важно иметь хорошо составленный план перед созданием контента в любом формате, особенно когда речь идет о видео. Создайте сценарий для своего креатива, который включает важные компоненты, упомянутые выше. Запишите на лист бумаги все, что касается рекламы и структурируйте это в поэтапные действия. После этого спросите у знакомых/коллег/родственников их мнение. Обратная связь чрезвычайно важна для внесения необходимых корректировок.
Создание эффективного креатива может потребовать некоторой практики и череды проб и ошибок, но если у вас есть хорошая идея, просто сделайте это, согласно правилам из нашего чек-листа. В худшем случае вы узнаете много нового о том, как запустить следующий креатив. В лучшем случае вы увидите гораздо больше вовлеченности, кликов и узнаваемости бренда. Успехов!
