Как не потерять позиции и трафик после редизайна сайта

Обновление дизайна сайта —  всегда хорошо. Это позволяет сделать его привлекательнее и удобнее для целевой аудитории. Однако, владельцы бизнеса часто забывают про SEO продвижение на этапе редизайна.

Как не потерять позиции и трафик после редизайна сайта

Очень часто за редизайном следует и смена CMS системы управления сайтом. Не правильный подход к изменению дизайна сайта может привести к потере позиций в поисковой выдаче и потере органического трафика.

Давайте разбираться — как сделать редизайн сайта без потери позиций?

Появление поддоменов в структуре сайта

Появление поддоменов в структуре сайта

Допустим, вы решили вынести на отдельные поддомены региональные и языковые версии сайта. И сразу допускаете ошибку, потому как до этого момента, ваши региональные и языковые папки были одним целым с сайтом. А после вынесения на поддомены, поисковики будут считать эти версии сайта отдельными ресурсами со своим весом и историей.

Также, создание новых поддоменов будет ошибкой с точки зрения линкбилдинга. Ссылки, которые уже были размещены на языковых и региональных версиях перестанут учитываться или будут учитываться не в полной мере.

Правильным решением будет оставить языковые версии в папках.

Но если без поддоменов обойтись не получится, то крайне важно настроить 301-редиректы со всех языковых версий сайта на соответствующие поддомены.

Внедрение полностью новой структуры сайта

Если редизайн сайта предполагает кардинальное изменение структуры сайта, то стоит позаботиться о SEO при редизайне заранее.

Для того, чтобы сохранить позиции сайта и не потерять органический трафик при внедрении новой структуры сайта, необходимо составить карту 301-редиректов и безошибочно внедрить ее.

В противном случае вы получите следующие проблемы:

  1. У вашего сайта появятся абсолютно новые URL, которые поисковому боту нужно будет обойти и проиндексировать. Далеко не факт, что новые страницы сайта займут те же позиции, что и старые.
  2. Обратные ссылки, которые вели на старые URL перестанут учитываться — проделанная кропотливая работа по наращиванию внешних ссылок, и потраченное на это время и средства будут просто “слиты”.

 

Как этого избежать?

  1. Как говорилось ранее, необходимо составить постраничную карту 301-редиректов;
  2. Поставить задачу разработчикам внедрить постраничные 301-редиректы со старых URL на новые.

 

Контент сайта при изменении дизайна

Контент сайта при изменении дизайна

Для того, чтобы сайт остался на прежних позициях после изменения дизайна, необходимо сохранить весь текстовый контент, а в новом дизайне предусмотреть место под него.

Сохранение meta-данных при изменении дизайна сайта

При изменении дизайна сайта крайне важно, чтобы все основные страницы сайта сохранили мета-данные. Потому как именно эту информацию поисковики используют для формирования сниппетов в SERP.

Крайне важно сохранить содержимое тега  <title>. Именно он влияет на позиции сайта в выдаче. Мета-тег description имеет меньшее значение, его содержимое поисковики могут составить из текстового контента, опубликованного на странице.

Блоки внутренней перелинковки

Если в новом дизайне сайта появились блоки с перелинковкой, которых не было раньше, то это может привести к перераспределению внутреннего веса страниц и, как следствие, самые приоритетные страницы не получат достаточно веса и просядут в ТОПе.

Что делать в этой ситуации?

  1. Убедиться, что все блоки с перелинковкой остались на своих местах и ведут на те же URL, что и раньше. Изменился только внешний вид;
  2. Если было принято решение добавить новые сквозные ссылки на сайт, убедитесь, что они ведут на важные страницы;
  3. Все лишние страницы в сквозной перелинковке закройте от ботов с помощью атрибута “rel=nofollow”;
  4. Проверьте, что все блоки сквозной перелинковки остались на своих местах.

 

Mobile friendly при смене дизайна сайта

Mobile friendly при смене дизайна сайта

Все больше и больше пользователей пользуются интернетом с мобильных устройств. Поэтому новый дизайн сайта должен в первую очередь быть удачным для экранов мобильных устройств, а потом уже для компьютеров.

В 2018 году компания Google объявила о выходе нового алгоритма Mobile First Index. Теперь в приоритете у Google будет отображение сайтов на мобильных устройствах. Проверить удобство своего сайта на мобильных устройствах можно с помощью инструмента Mobile Friendly.

Скорость загрузки при смене дизайна сайта

Скорость загрузки при смене дизайна сайта

Скорость загрузки сайта важна при смене дизайна веб ресурса, потому как пользователи не будут ждать пока загрузится «тяжелая» страница, и в большинстве случаев просто покинут сайт.

Показатель, к которому необходимо стремиться — это в пределах 3-х секунд.

Поисковые системы не любят медленные сайты и понижают их в ТОПе поиска.

Стоит 100 раз подумать и ответить на вопрос: «А стоит ли создавать перегруженный графическим и медиа контентом дизайн сайта?».

После внедрения нового дизайна сайта необходимо обязательно провести SEO-аудит, измерить скорость загрузки страниц и подтянуть их до номинального значения.

User Experience при создании нового дизайна сайта

При смене дизайна сайта не стоит забывать про такой важный аспект, как UX. Неудобный сайт со сложной структурой и кислотными цветами будет отпугивать пользователей.

Поведенческие факторы — важный аспект ранжирования сайта в ТОПе, поэтому неудачный дизайн, с точки зрения UX, может привести к потере позиций и трафика. Также, UX напрямую влияет на конверсионные возможности сайта. Если на сайте не удобно покупать или просматривать товары, пользователь уйдет туда, где это сделать удобнее и приятнее.

Как убедиться, что UX сайта на должном уровне?

  1. Проанализировать данные Google Analytics и Яндекс Метрики — оценить динамику показателей: «Показатель отказов», «Среднее время сеанса», «Количество страниц, просмотренное за сеанс», «Коэффициент конверсии», «Достигнутые цели»;
  2. С помощью сервисов HotJar или Яндекс Метрика просмотреть тепловые карты сайта и карты скроллинга;
  3. С помощью Вебвизора или HotJar просмотреть, как пользователи ведут себя на сайте, чтобы убедиться, что новый дизайн функционален и полезен для пользователей.

 

Как сделать новый дизайн сайта и не потерять позиции сайта?

  1. Сохранить, по возможности, старую структуру страниц сайта;
  2. Составить карту 301-редиректов;
  3. Настроить постраничные редиректы со старых URL на новые;
  4. Сохранить весь текстовый контент сайта и метаданные;
  5. Проверить внутреннюю перелинковку сайта и убедиться, что все важные страницы сайта получают достаточно веса;
  6. Убедиться, что сайт mobile friendly;
  7. Оптимизировать скорость загрузки страниц;
  8. Проанализировать удобство сайта для пользователей.

 

Эти восемь простых действий помогут вам сделать красивый и удобный сайт без потерь позиций, трафика и денег.