Как не потерять позиции и трафик после редизайна сайта
Обновление дизайна сайта — всегда хорошо. Это позволяет сделать его привлекательнее и удобнее для целевой аудитории. Однако, владельцы бизнеса часто забывают про SEO продвижение на этапе редизайна.
Очень часто за редизайном следует и смена CMS системы управления сайтом. Не правильный подход к изменению дизайна сайта может привести к потере позиций в поисковой выдаче и потере органического трафика.
Давайте разбираться — как сделать редизайн сайта без потери позиций?
Появление поддоменов в структуре сайта
Допустим, вы решили вынести на отдельные поддомены региональные и языковые версии сайта. И сразу допускаете ошибку, потому как до этого момента, ваши региональные и языковые папки были одним целым с сайтом. А после вынесения на поддомены, поисковики будут считать эти версии сайта отдельными ресурсами со своим весом и историей.
Также, создание новых поддоменов будет ошибкой с точки зрения линкбилдинга. Ссылки, которые уже были размещены на языковых и региональных версиях перестанут учитываться или будут учитываться не в полной мере.
Правильным решением будет оставить языковые версии в папках.
Но если без поддоменов обойтись не получится, то крайне важно настроить 301-редиректы со всех языковых версий сайта на соответствующие поддомены.
Внедрение полностью новой структуры сайта
Если редизайн сайта предполагает кардинальное изменение структуры сайта, то стоит позаботиться о SEO при редизайне заранее.
Для того, чтобы сохранить позиции сайта и не потерять органический трафик при внедрении новой структуры сайта, необходимо составить карту 301-редиректов и безошибочно внедрить ее.
В противном случае вы получите следующие проблемы:
- У вашего сайта появятся абсолютно новые URL, которые поисковому боту нужно будет обойти и проиндексировать. Далеко не факт, что новые страницы сайта займут те же позиции, что и старые.
- Обратные ссылки, которые вели на старые URL перестанут учитываться — проделанная кропотливая работа по наращиванию внешних ссылок, и потраченное на это время и средства будут просто “слиты”.
Как этого избежать?
- Как говорилось ранее, необходимо составить постраничную карту 301-редиректов;
- Поставить задачу разработчикам внедрить постраничные 301-редиректы со старых URL на новые.
Контент сайта при изменении дизайна
Для того, чтобы сайт остался на прежних позициях после изменения дизайна, необходимо сохранить весь текстовый контент, а в новом дизайне предусмотреть место под него.
Сохранение meta-данных при изменении дизайна сайта
При изменении дизайна сайта крайне важно, чтобы все основные страницы сайта сохранили мета-данные. Потому как именно эту информацию поисковики используют для формирования сниппетов в SERP.
Крайне важно сохранить содержимое тега <title>. Именно он влияет на позиции сайта в выдаче. Мета-тег description имеет меньшее значение, его содержимое поисковики могут составить из текстового контента, опубликованного на странице.
Блоки внутренней перелинковки
Если в новом дизайне сайта появились блоки с перелинковкой, которых не было раньше, то это может привести к перераспределению внутреннего веса страниц и, как следствие, самые приоритетные страницы не получат достаточно веса и просядут в ТОПе.
Что делать в этой ситуации?
- Убедиться, что все блоки с перелинковкой остались на своих местах и ведут на те же URL, что и раньше. Изменился только внешний вид;
- Если было принято решение добавить новые сквозные ссылки на сайт, убедитесь, что они ведут на важные страницы;
- Все лишние страницы в сквозной перелинковке закройте от ботов с помощью атрибута “rel=nofollow”;
- Проверьте, что все блоки сквозной перелинковки остались на своих местах.
Mobile friendly при смене дизайна сайта
Все больше и больше пользователей пользуются интернетом с мобильных устройств. Поэтому новый дизайн сайта должен в первую очередь быть удачным для экранов мобильных устройств, а потом уже для компьютеров.
В 2018 году компания Google объявила о выходе нового алгоритма Mobile First Index. Теперь в приоритете у Google будет отображение сайтов на мобильных устройствах. Проверить удобство своего сайта на мобильных устройствах можно с помощью инструмента Mobile Friendly.
Скорость загрузки при смене дизайна сайта
Скорость загрузки сайта важна при смене дизайна веб ресурса, потому как пользователи не будут ждать пока загрузится «тяжелая» страница, и в большинстве случаев просто покинут сайт.
Показатель, к которому необходимо стремиться — это в пределах 3-х секунд.
Поисковые системы не любят медленные сайты и понижают их в ТОПе поиска.
Стоит 100 раз подумать и ответить на вопрос: «А стоит ли создавать перегруженный графическим и медиа контентом дизайн сайта?».
После внедрения нового дизайна сайта необходимо обязательно провести SEO-аудит, измерить скорость загрузки страниц и подтянуть их до номинального значения.
User Experience при создании нового дизайна сайта
При смене дизайна сайта не стоит забывать про такой важный аспект, как UX. Неудобный сайт со сложной структурой и кислотными цветами будет отпугивать пользователей.
Поведенческие факторы — важный аспект ранжирования сайта в ТОПе, поэтому неудачный дизайн, с точки зрения UX, может привести к потере позиций и трафика. Также, UX напрямую влияет на конверсионные возможности сайта. Если на сайте не удобно покупать или просматривать товары, пользователь уйдет туда, где это сделать удобнее и приятнее.
Как убедиться, что UX сайта на должном уровне?
- Проанализировать данные Google Analytics и Яндекс Метрики — оценить динамику показателей: «Показатель отказов», «Среднее время сеанса», «Количество страниц, просмотренное за сеанс», «Коэффициент конверсии», «Достигнутые цели»;
- С помощью сервисов HotJar или Яндекс Метрика просмотреть тепловые карты сайта и карты скроллинга;
- С помощью Вебвизора или HotJar просмотреть, как пользователи ведут себя на сайте, чтобы убедиться, что новый дизайн функционален и полезен для пользователей.
Как сделать новый дизайн сайта и не потерять позиции сайта?
- Сохранить, по возможности, старую структуру страниц сайта;
- Составить карту 301-редиректов;
- Настроить постраничные редиректы со старых URL на новые;
- Сохранить весь текстовый контент сайта и метаданные;
- Проверить внутреннюю перелинковку сайта и убедиться, что все важные страницы сайта получают достаточно веса;
- Убедиться, что сайт mobile friendly;
- Оптимизировать скорость загрузки страниц;
- Проанализировать удобство сайта для пользователей.
Эти восемь простых действий помогут вам сделать красивый и удобный сайт без потерь позиций, трафика и денег.