Как создать Promotion Feed в Google Merchant Center

Рекламные акции – отличный способ привлечь новых клиентов или же побудить постоянных клиентов вернуться, и таким образом увеличить общие продажи, доход и рентабельность.

Акции в Merchant Center – это инструмент для создания и управления рекламными акциями в Google Shopping.

К сожалению, этот инструмент контекстной рекламы еще недоступен в Украине и нам остается только ждать появления этой функции, но на зарубежных проектах вы смело можете запускать промоакции в Google Shopping для увеличения продаж. Сейчас рекламные акции в Merchant Center доступны в Австралии, Франции, Германии, Индии, Великобритании и США.

Есть два варианта запуска рекламных акций в Google Merchant Center:

  1. Добавление акции через интерфейс (Promotion –> List), где задается информация об акции: страна запуска, категория акции, ее название и id, продукты промоакции, а также даты запуска и окончания. Предварительно нужно задать атрибут promotion_id в фиде данных.
  2. Автоматическое добавление промоакции через Promotion Feed.

Совет! Если вам нужно запустить рекламную акцию единоразово, удобнее будет это сделать через интерфейс. Но если вам нужно работать с акциями постоянно, в которых часто меняются данные (например, товары, участвующие в акции, расписание показа, условия получения предложения и прочее), удобнее создать Promotion Feed и вносить в него соответствующие изменения. Это значительно сэкономит ваше время.

Сегодня рассмотрим подробно второй вариант, запуск рекламных акций через Promotion Feed.

Что такое Promotion Feed

Promotion Feed – это файл-таблица, в которую внесена подробная информация о промоакциях. Такая информация задается в виде обязательных и дополнительных атрибутов: id промоакции, название, даты начала и окончания акции, процент скидки, id товаров, id исключенных товаров, код получения скидки, размер скидки и прочее.

Преимущество запуска акций через Promotion Feed в том, что не надо запускать каждый раз отдельную акцию. Достаточно сформировать фид одноразово, а затем добавлять новые атрибуты или вносить изменения в существующие, после чего Google автоматически формирует акцию. Также большое количество дополнительных атрибутов позволяет тонко настроить условия рекламной акции.

Метод создания Promotion Feed аналогичен созданию Google Product Feed. Google поддерживает загрузку Promotion Feed в формате .txt файл, .xml файл или в формате Google таблиц.

Атрибуты Promotion Feed

Обязательные атрибуты Promotion Feed:

  • promotion_id – уникальный id код промоакции. Promotion_id используется для связывания рекламных акций с конкретными продуктами.
  • product_applicability – указывает, распространяется акция на все товары или только на определенные. Задайте значение ALL_PRODUCTS, если в акции участвуют все товары, SPECIFIC_PRODUCTS – если определенные товары. При значении SPECIFIC_PRODUCTS, нужно использовать атрибут фильтра продуктов или сопоставить promotion_id с соответствующими продуктами в фиде данных.
  • offer_type – указывает, требуется ли покупателю вводить код купона для получения предложения. Задайте значение NO_CODE, если не требуется, GENERIC_CODE – если требуется код промоакции.  При значении GENERIC_CODE нужно использовать дополнительный атрибут generic_redemption_code.
  • long_title – задает название промоакции, которое будет отображаться в предложении. Примеры заполнения и требования к атрибуту long_title доступны тут.
  • promotion_effective_dates – даты запуска и окончания промоакции. Акции имеют 6-месячный лимит (183 дня). Формат заполнения атрибута: (ГГГГ-ММ-ДД), за которым следует буква «Т», затем время запуска или окончания акции, затем значение часового пояса. Например, 2019-02-24 Т0:00:00-05:00/2019-03-31 Т23:59:00-05:00
  • redemption_channel – указывает, что акция действительна онлайн. Доступное значение ONLINE.

Дополнительные атрибуты Promotion Feed:

Дополнительные атрибуты Promotion Feed делятся на: атрибуты фильтра продукта, детали промоакции, категории промоакции, атрибуты ограничения.

Атрибуты фильтра продукта

Важно! Если вы создаете акцию, которая применяется только к определенным продуктам в фиде данных, используйте фильтр продуктов. Атрибуты фильтра продукта применяются только в том случае, если атрибут product_applicability имеет значение SPECIFIC_PRODUCTS.

  • item_id – указывает id товаров, на которые будет распространяться акция. Атрибут item_id должен совпадать с атрибутом id в фиде данных.
  • product_type – указывает значение атрибута product_type товаров из фида данных, на которые будет распространяться акция.
  • brand – акция будет распространяться только на товары, которые соответствуют бренду, указанному в этом атрибуте.
  • item_group_id – акция будет распространяться только на товары, которые соответствуют item_group, указанному в этом атрибуте.
  • item_id_exclusion – указывает id товаров, которые будут исключены из акции.
  • product_type_exclusion – указывает значение атрибута product_type товаров из фида данных, которые будут исключены из акции.
  • brand_exclusion – продукты, которые соответствуют указанному бренду (брендам) в этом атрибуте, будут исключены из акции. Если брендов несколько, укажите значение через запятую.
  • item_group_id_exclusion – продукты, которые соответствуют значению item_group_id из фида данных, будут исключены из акции.

Атрибуты деталей промоакции

Задают условия, которые пользователь должен выполнить, чтобы воспользоваться предложением. Например, в акции «Buy 2, get 1 free» установите атрибут minimum_purchase_quantity – 2.

  • minimum_purchase_quantity – определяет минимальный объем покупки, необходимый для получения предложения. Этот атрибут используется с атрибутами percent_off, get_this_quantity_discounted или
  • minimum_purchase_amount – определяет минимальную сумму покупки, необходимую для получения предложения.
  • membership_type – установите этот атрибут для рекламных акций, где требуется членство или номер карты лояльности магазина. Доступные значения: FREE_MEMBERSHIP_REQUIRED, PAID_MEMBERSHIP_REQUIRED, STORE_CREDIT_CARD_REQUIRED.

Атрибуты категории промоакции

  • percent_off – указывает процентную скидку, предлагаемую в акции. Например, 10% off.
  • money_off_amount – указывает сумму скидки. Например, $20.00 off.
  • get_this_quantity_discounted – указывает количество товаров, на которые распространяется акция или скидка. Например, установите для этого атрибута значение 1 для акции «Купи 2, получи 1 бесплатно» (скидка 100%).
  • free_shipping – указывает тип бесплатной доставки в акции. Доступные значения: FREE_SHIPPING_STANDARD, FREE_SHIPPING_OVERNIGHT, FREE_SHIPPING_TWO_DAY.
  • free_gift_value – указывает денежную стоимость бесплатного подарка, предлагаемого в акции.
  • free_gift_description – описание бесплатного подарка, который предлагается в акции.
  • free_gift_item_id – указывает определенный бесплатный подарок из фида данных. Item_id должен соответствовать id продукта из фида.

Примеры заполнения атрибутов деталей промоакции смотрите тут.

Атрибуты ограничения

Задают ограничения, которые покупатель должен выполнить, чтобы получить предложение. Например, «Buy 1 get 1 free, upto 10 items», установите атрибут limit_quantity – 10. Или «10% off, upto order value $100», установите атрибут limit_value – $100.

  • limit_quantity – показывает какое минимальное количество товара нужно купить, чтобы воспользоваться предложением.
  • limit_value – показывает минимальную сумму покупки для получения предложением.

Дополнительные атрибуты

  • promotion_display_dates – даты запуска и окончания промоакции. Формат дат аналогичен Различия между двумя этими атрибутами в том, что promotion_display_dates указывает, когда акция будет публично видна в Google Shopping, promotion_effective_dates – когда акция может быть протестирована на сайте. Оптимально использовать оба атрибута, чтобы акция прошла проверку перед датой публичного показа.
  • description – описание рекламной акции. Это описание не показывается пользователям.
  • generic_redemption_code – код, который пользователь должен использовать, для получения предложения. Этот атрибут обязателен, если атрибут offer_type имеет значение GENERIC_CODE.
  • image_link – ссылка на изображение с рекламной акцией или рекламным товаром.
  • fine_print – задаются дополнительные правила или условия при которых возможно получение предложения. Условия отображаются на дисплее пользователю вместе с generic_redemption_code.
  • promotion_price – задается фиксированная промо цена на товар или категорию товаров. Например, акция в которой все футболки стоят $50.

Пример заполнения файла Promotion Feed в Google таблицах

Как загрузить Promotion Feed в Google Merchant Center

Авториризуйтесь в аккаунте Google Merchant Center.

На панели управления слева зайдите в раздел Promotions и откройте вкладку Feeds. Затем нажмите значок «+», чтобы добавить новый фид.

Выберите страну запуска и укажите язык. Сейчас запуск рекламных акций доступен в Австралии, Франции, Германии, Индии, Великобритании и США. Нажмите кнопку «Продолжить».

Далее укажите название фида и выберите метод его загрузки. Загрузите файл.

Во вкладке «Feeds» отобразится только что загруженный фид.


Теперь необходимо отправить его на проверку в Google Merchant Center. Для этого откройте фид и справа нажмите кнопку «FETCH NOW».

Подождите пару минут пока файл обработается. Если все атрибуты в фиде внесены без ошибок и согласно правилам, вы увидите:

Далее перейдите в разделе Promotions во вкладку List, где автоматически появится сформированная акция.

Вот и все, после одобрения (в крайней колонке Promotion status должно появиться значение Approved) рекламная акция начнет действовать! Проверка занимает около суток.

Важно! Акцию в основном фиде, которая уже прошла проверку и подтверждена, нельзя редактировать. Если вносятся изменения в атрибуты или добавляются новые в Promotion Feed, нужно обязательно поменять значение promotion_id. После чего заново отправить фид на рассмотрение для одобрения в Google Merchant Center.

Рекламные акции в Google Shopping выделяют ваши объявления и дают им конкурентное преимущество, побуждают новых клиентов посещать ваш сайт, а существующих клиентов – возвращаться в интернет-магазин. Что ведет к увеличению общего числа продаж, а также дохода и рентабельности.