Нативная реклама в TikTok
TikTok — это не Facebook, Instagram или YouTube. Он уникален, и его пользователи привыкли видеть забавный, оригинальный и вдохновляющий контент, который не забирает много времени для просмотра. Вот почему рекламный контент, который вы часто видите в Facebook и Instagram, и длинные видеоролики, которые вы можете смотреть на YouTube, вряд ли тут сработают.
Постановочные видео не очень хорошо подходят для TikTok, и это потому, что пользователи, большинство из которых моложе 30 лет, похоже, предпочитают релевантный контент, в котором рассказывается о повседневных ситуациях, которые каждый может понять. Именно поэтому из возможных вариантов рекламы в TikTok нативная реклама — это именно то, что нужно каждому.
Что это и с чем ее едят?
Нативная реклама часто встречается в лентах социальных сетей или в качестве рекомендуемого контента на веб-странице. В отличие от медийной рекламы или баннерной рекламы, нативная реклама на самом деле не похожа на рекламу. Она выглядят как часть потока страницы. Ключ к нативной рекламе заключается в том, что она не мешает отдыху в TikTok — она открывает читателю доступ к рекламному контенту, не высовываясь, как больной палец.
Такой формат TikTok назвал In-feed Native Video и это видеоролик длиной от 5 до 60 секунд, который периодически показывается в процессе просмотра пользователем ленты.
Бренды, которые создают этот тип рекламы, также могут использовать кнопку с призывом к действию, которая ссылается на целевую страницу — полезная функция, если вашей целью является увеличение посещаемости веб-сайта и продаж.
Возможность включить призыв к действию — огромное преимущество. Вы можете спровоцировать пользователей сделать покупку сразу, загрузить рекламируемое приложение или посетить ваш сайт, переходя прямо из TikTok.
Например, компания Adobe пользуется этой функцией и вставляет в свою рекламу четкий CTA:
Вы должны знать, что рекламу в ленте пользователь может довольно быстро пролистывать, как и любое другое видео. Ловите несколько полезных советов про то, как это избежать:
- Помните, вы имеете всего 2-3 секунды, чтобы привлечь внимание пользователя, прежде чем он продолжит листать видео.
- Реклама в фиде должна быть полноэкранной и быть достаточно заманчивой, чтобы пользователи не могли пролистать ваш контент.
- Текст, который будет написан на вашем креативе в TikTok, обязан привлекать внимание сразу и пытаться решить проблему пользователя. Допустим, что ваш потенциальный клиент смотрит ваше видео с выключенным звуком и ,чтобы он его включил, вам нужен самый убедительный текст. Какой он будет?
Вы все еще думаете нужна ли вам такая реклама? Вот еще одно ее достоинство: под такой нативной рекламой люди могут ставить лайки, комментировать, делиться и взаимодействовать с вашим видео, как и с любым другим видео в TikTok.
Что сделать, чтобы нативная реклама была успешной?
Будьте искренними
На платформе, которая заявляет, что делиться творчеством — это ее миссия, ваша реклама должна иметь некоторую яркость. Тут важно проявлять творческий подход за счет идентичности своего бренда.
TikTok прямо на странице справки Business Center сообщает, что хочет, чтобы вы были аутентичными. «Креатив должен соответствовать имиджу вашего бренда и находить отклик у вашей целевой аудитории. У серьезных брендов должна быть серьезная реклама, у модных брендов должна быть модная реклама, вы понимаете».
Поэтому лучшая практика для брендов — оставаться верными своей истории, рассказывая ее так, как они хотят, а также думать об уникальном формате TikTok, обеспечивая подлинность контента для платформы и того, как люди его используют.
Redbull — отличный тому пример. Производитель энергетических напитков известен тем, что приносит в мир экстремальные виды спорта. Их TikTok остаются верными этой миссии.
Мудро используйте лидеров мнений
Инфлюенсеры — это создатели контента, которые будут сотрудничать с вами, чтобы поделиться вашим видео со своей аудиторией. И конечно вы сможете использовать такой видеоконтент в качестве креатива, что еще больше повысит конверсию за счет участия в нем блогера. Выберите подходящие, и вы увидите большую отдачу от своих рекламных расходов в TikTok.
Например, исследование Tomoson показало, что на каждый доллар, потраченный на маркетинг влияния, бренд может получить 6,50 доллара взамен.
Когда вы ищете подходящего лидера мнений, обратите внимание на следующее:
- Актуальность. Влиятельный человек, известный своими уроками по макияжу, может быть не лучшим вариантом для продвижения вашего энергетического напитка.
- Влияние. Имеют значение как количество их подписчиков, так и их показатели вовлеченности (лайки, репосты).
- Место расположения. Независимо от того, является ли ваш бренд местным или национальным, если вы хотите, чтобы основная аудитория влиятельного лица имела доступ к вашим продуктам., то учитывайте место проживание блогера (город/страна)
Использовать популярный саундтрек к видео
Чтобы ваша реклама выглядела ещё более нативно, стоит использовать именно музыку, которая популярна в данный момент на платформе TikTok.
Не секрет, что TikTok – это музыкальная социальная сеть, поэтому игнорировать этот момент будет самой большой ошибкой. Еще более круто будет, если вы интерпретируете популярный тренд на свой лад: обыграете в стиле своего бренда, используя популярную музыку. Таким образом, глубина просмотра вашей рекламы будет выше и активность под данным видео также будет выше.
Успешных вам рекламных кампаний и больше креатива!
