Популярность различных форматов баннеров ремаркетинга AdWords
Не раз, настраивая ремаркетинг в AdWords, при обращении к клиенту, у которого есть дизайнер в штате, возникал встречный вопрос: какие самые популярные размеры баннеров? Можно ли сделать только пару размеров и не делать все?
И по итогу приходилось отвечать на вопрос: Какие размеры баннеров самые кликабельные? Какие лучше конвертят? У каких ниже CPC?
Основные теории.
— Горизонтальные баннера не работают.
— Достаточно 3-4 размеров для баннеров.
— Чем выше CTR – тем выше коэффициент конверсии.
Провел исследование по нескольким проектам и получил следующие результаты:
Тематика — автокомплектующие.
Тематика – часы.
Тематика – товары для дома.
Тематика – товары для дома.
Сведя данные к одной таблице (денежные единицы конвертированы к единой валюте), получаем следующие данные и зависимости:
В данном случае важны качественные данные, т.к. количественные отличаются от проекта к проекту. В целом же, можем выделить 5 наиболее кликабельных размеров: 160х600, 250х250, 336х280 и 728х90.
В данном случае, наиболее показательными являются 4 размера баннеров: 160х600, 120х600, 336х280, 728х90.
И, в самом финале, распределение коэффициента конверсии. Здесь очень показательны результаты для баннеров следующего размера: 250х250, 300х250, 200х200, 336х280, 468х60.
Итак, что получилось в итоге:
- По баннерам 120х600 – показатели самые низкие показатели по количеству и стоимости конверсий, количеству кликов и показов.
- На многих площадках, горизонтальные баннера показываются внизу страницы (опция в AdWords запретить показы в футере – работает только для футера, а площадка может быть установлена и в <body>, но всё-равно в самом низу). Соответственно, количество их показов обычно, меньше чем для остальных форматов.
- Все форматы баннеров, которые рассматривались в исследовании, абсолютно по-разному работают в разных странах и для разной тематики.
- Как видим – самый высокий CTR не обеспечивает самый высокий коэффициент конверсии.
- И основное. Необходимо использовать все распространенные форматы баннеров (120х600 – на Ваше усмотрение), т.к. в зависимости от тематики, страны, оформления баннера – результаты кардинально разнятся, особенно для контекстной рекламы.
99|
3
Коментарів 3
ВЫ ГОТОВЫ УЛУЧШИТЬ СВОЙ ПРОЕКТ ВМЕСТЕ С #UAATEAM?
Мы будем рады обсудить с вами основные цели и задачи по вашему проекту. Вы можете запланировать встречу с одним из наших менеджеров
Напишите нам
Open->
to new