Реклама на Pinterest — детальный гайд по запуску

Pinterest — это специальная платформа для поиска изображений, с возможностью также публиковать собственные и делиться ими с другими пользователями.

Эта соцсеть часто используется для поиска новых идей и вдохновения, здесь пользователи не хотят видеть сухую информацию, поэтому для того, чтобы иметь хороший органический охват, необходимо постоянно проявлять креативность и фантазию. 

Для того, чтобы было удобно группировать изображения, можно создавать специальные доски, где будут все пины со схожей тематикой. 

Также у пользователей есть общая лента, в которой им предлагают пины, отобранные на основе интересов, предыдущих сохраненных изображений и подписок.

Характеристика аудитории на Pinterest

Согласно данным, предоставленным Statistа, в 4 квартале 2019 года количество пользователей данной соцсети ежемесячно составило 335 млн человек. Треть от всех пользователей — это жители США, на втором месте Бразилия,  далее идет Индия.

Также нам известно, что 69% пользователей — это женщины. 29% — люди с возрастом от 18 до 24 лет, а 26% — это пользователи от 25 до 34 лет. 

Основными интересами уже долгое время остаются:

• дизайн интерьера;
• еда и напитки;
• искусство;
• женская мода;
• рецепты;
• цитаты;
• путешествия.

Поэтому, если ваша ЦА — это прогрессивная зарубежная молодая аудитория, интересующаяся модой, путешествиями, саморазвитием или искусством, можете смело запускать рекламу в этой социальной сети. 

Что нужно сделать перед запуском рекламы

1. Создать и правильно оформить аккаунт.

Само создание — быстрый и легкий процесс ( главное помните, что должен быть бизнес аккаунт). Оформление аккаунта разберем поближе.

Используйте качественные вертикальные изображения. Возьмите свои основные корпоративные цвета и старайтесь придерживаться их при оформлении профиля. Четко разбейте структуру своего аккаунта на доски. Вот пример того, как Zara Home правильно сгруппировала свой профиль, оптимизировав тем самым ключевые слова и сделав свой аккаунт более понятным для целевой аудитории:

Название досок и хештегов должны четко отображать ваш контент, так вы можете привлечь больше релевантной аудитории к своему профилю за счет органического поиска по ключевым словам.

2. Установка тега

Первое, что нужно учесть, тег работает не во всех странах. Вот список стран, в которых можно его использовать:

Тег состоит из двух частей:

• базовый код
• код события

Установить его можно самостоятельно, либо с помощью Google Tag Manager. 

Этот тег поможет в будущем оценивать эффективность вашей рекламы и отслеживать действия пользователей, которые перешли на ваш сайт с рекламы в Пинтерест.

Запуск рекламы

После того, как вы указали способы оплаты, установили тег и оформили свой профиль, можно приступать к запуску рекламы.

1. Выберите цель рекламной кампании.

Здесь ничего особо не отличается от других соцсетей: продвижение бренда, просмотры видео, трафик, установка приложения и конверсии.

2. Дайте название кампании, а также, не забудьте установить лимит для бюджета. Можно установить максимальный бюджет на день либо на весь период работы кампании.

3. Следующий этап — создание группы объявлений.

Дайте название и определитесь с настройками таргетинга. Если у вас есть контактные данные посетителей вашего сайта, можно загрузить их для создания новых аудиторий. Во втором случае, можно использовать настройки, предложенные самим Pinterest. Они включают в себя список из 24 различных интересов с подпунктами:

Так вы сможете воссоздать портрет вашей целевой аудитории, используя знания об их основных увлечениях и интересах.

4. На следующем этапе необходимо указать минимум 25 ключевых слов, которые максимально характеризуют продвигаемый пин/доску.

5. После этого идут стандартные демографические настройки: пол, возраст, месторасположение, язык и устройства. 

С помощью специальной шкалы в правой стороне экрана, вы можете видеть потенциальный размер аудитории, которую охватит ваша реклама.

6. Выберите место, в котором хотите, чтобы ваша реклама показывалась. 

Она может появится либо во время того, как пользователь листает свою ленту с рекомендуемыми пинами, либо в выдаче поиска, когда пользователь ввел определенный запрос. Также можно оставить оба эти варианта.

7. Далее устанавливается бюджет для группы объявлений, и предоставляется возможность установить график показа. Также нужно выбрать стратегию назначения ставок: может быть автоматическое назначение и ручное.

8. В конце необходимо выбрать пин или доску, которую вы будете продвигать. Можно создать новую, либо использовать из тех, что уже опубликованы на вашем аккаунте. 

Для интернет магазинов доски — уникальная вещь. Можно воссоздавать каталоги вашего сайта и привлекать так новых пользователей.

Также есть специальный формат для рекламодателей — информативные пины. Их существует несколько типов: товарные пины, пины статей и рецептов. Для того, чтобы их использовать, на вашем сайте должен быть выложен соответственно товар/статья/рецепт, который вы хотите продвигать, и на этой странице установлен специальный метатег. 

Подробней про использование такого типа пинов можно подробней прочитать тут. Но учтите, что такой формат можно использовать не во всех странах.

Продвижение в Пинтересте имеет свои плюсы и минусы. Из хорошего можно отметить то, что сам процесс регистрации и настройки рекламы — простой и быстрый. Аудитория на этой платформе достаточно платежеспособна, а также есть простая и понятная аналитика и интересные форматы для рекламы. 

Основные минусы: ограниченное количество стран, в которых можно запускать рекламу и высокая цена за клик.

Однако если вы планируете выходить на западный рынок (или уже работаете) , то это отличная платформа для того, чтобы рассказать про свой бренд и привлечь заинтересованную аудиторию.