SEO стратегия для локального бизнеса

Довольно часто мы пользуемся услугами локальных компаний: кафе, рестораны, бюро переводов, косметологический салон, ремонт техники и электроники. Хочу заметить, что так делаете не только вы, а и большинство пользователей интернета.

При таком положении вещей, локальное продвижение очень важно для привлечения потенциальных клиентов из Google, Яндекс, Bing и других поисковых систем, популярных в данном регионе.

Давайте разбираться: что такое локальное SEO? В чем различие локального и глобального SEO? Какие бывают стратегии локального SEO продвижения?

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO — это хороший способ местным организациям рекламировать себя для целевой аудитории в пределах города или области.

Поисковые системы очень хорошо умеют различать поисковые запросы пользователей локального и глобального характера. Например, «заказать доставку суши» — это геозависимый запрос, а  «заказать билет на самолет» — геонезависимый запрос. В первом случае поисковая выдача будет в каждом городе своя, а во втором, независимо от вашего места проживания, выдача будет приблизительно одинаковой.

В чем различие локального и глобального (органического) SEO?

Как и любая работа по SEO — локальное SEO начинается с поисковых запросов. Различие будет в том, что поисковые запросы для локального SEO содержат наименование конкретного города, района, улицы, станции метро. А для глобального SEO подбираются поисковые запросы менее зависимые от населенных пунктов или географических объектов.

Продвижение компании в определенном регионе, городе, районе города больше интересно малому и среднему бизнесу. А органическое — больше глобальному бизнесу. И конечно же, цена имеет значение —  локальное продвижение будет стоить значительно дешевле, чем глобальное.

Какие бывают SEO стратегии?

Условно можно выделить 5 SEO стратегий для локального бизнеса.

1. NAP — данные

Для всех локальных сайтов просто необходимы следующие данные:

• Name;
• Address;
• Phone;

Вся эта информация должна быть максимально точно указана на вашем сайте, на Google картах, в каталогах организаций и т.д. Путаницы быть не должно: если изменился адрес, название или телефон, стоит побеспокоиться и указать актуальную информацию на всевозможных источниках информации. Если у вас несколько адресов или телефонов необходимо опубликовать все адреса и все телефоны. 

Также стоит побеспокоится о цитировании ваших NAP: чем чаще упоминают ваше наименование или контактные данные, тем выше вероятность показываться в ТОПе локального поиска.

2. Google My Business и Яндекс Справочник

Поисковые системы сами дали мощный, а главное, бесплатный инструмент локального продвижения. Данные о локальных организациях показываются в поисковой выдаче в специальных блоках.

Что важно для GMB:

• Максимально точно заполнить карточку организации;
• Использовать ключевые запросы при заполнении карточки;
• Указать ваши NAP;
• Указать график работы организации;
• Опубликовать фото вашего офиса;
• Указать стоимость ваших услуг;
• Указать адрес вашего сайта;
• Опубликовать последние новости вашей компании.

Что важно для  Яндекс Справочник:

• Проконтролировать, чтобы ваш адрес был опубликован на сайте;
• Указать ваши NAP;
• Указать график работы организации;
• Опубликовать фото;
• Указать адрес сайта;
• Указать вид деятельности.

Также не стоит забывать про рейтинги и отзывы в справочниках организаций — эта информация доступна пользователям. А поисковики показывают в ТОПе локальные организации с высоким рейтингом.

3. Размещение на всевозможных картах

Пользователи часто ищут организацию, которая находится поблизости или как к ней проехать. Не ленитесь разместиться на всевозможных online картах.

Список рекомендуемых карт:

• Google карты;
• Яндекс карты;
• 2GIS;
• meta.ua.

4. Создание страниц по директориям

Для локального продвижения организации необходимо собрать список ключевых запросов, связанных с географией вашего бизнеса. Ключевые слова должны содержать наименования географических объектов:

• Города и населенные пункты;
• Районы города;
• Улицы;
• Остановки общественного транспорта.

Под все собранные поисковые запросы необходимо создать релевантные посадочные страницы.

5. Cсылочное продвижение в локальном SEO

С этим пунктом все стандартно — подбираем качественные сайты-доноры близкие по тематике, выстраиваем нормальное соотношение анкорных ссылок к безанкорным. Исключение — сайты-доноры должны быть преимущественно локальные.

Такие, как:

• Местные каталоги организаций;
• Местные форумы и отзовики;
• Местные СМИ;
• Локальные блоги.

Также можно работать с PBN-сетками сайтов в локальном продвижении.

Заключение

Для успешного продвижения сайта в локальном поиске необходимо учесть следующее:

1. Собираем локальную семантику;
2. Прорабатываем каталоги организаций;
3. Размещаем ссылки на локальных сайтах донорах.

Важно!

Перед тем, как приступать к работе по локальной  SEO-оптимизации, необходимо:

• Провести анализ ниши и конкурентов;
• Рассмотреть сильные и слабые стороны конкурентов;
• Прикинуть свои ресурсы;
• Составить стратегию работы;
• Четко следовать выбранной стратегии.

Учтите, когда ваш сайт не показывается в ТОПе локальной выдачи — это значит, что целевой лид ушел к конкуренту в офисе за стенкой.

Свяжитесь с нами и мы поможем провести грамотный SEO аудит сайта и вывести его в ТОП.