Топ факторов ранжирования сайта в поисковой выдаче в 2019

Основная задача поисковых систем — быть максимально полезными для пользователей. Поэтому для достижения этой цели поисковые боты стараются максимально точно подбирать сайты под поисковые запросы людей.

В связи с этим, «поисковики» регулярно обновляют алгоритмы поисковых машин, проводят эксперименты и внедряют машинное обучение. Например, по запросу «Фильм про парижское такси», Google порекомендует фильм Такси 5.

Крутой контент — основа основ SEO-оптимизации

Это самый надежный и эффективный фактор ранжирования сайта. Инвестировать в контент всегда выгодно, ведь создание текста стоит дешевле, чем производство уникальных фото и видео материалов. Также, это позволит максимально точно задать релевантность страницы и поможет попасть на первые позиции поисковой выдачи.

Что необходимо учесть при создании текстового контента:

• Ключевые запросы пользователей, а самое главное, интент (смысл) запросов;
• Объем текстового контента;
• Наличие мультимедиа и графического сопровождения;
• Структура статьи.

Качественный и крутой контент — довольно размытое понятие, но в основу этого понятия входят: орфография, структура, полезность, читаемость, отсутствие «воды», присутствие картинки и видео, отсутствие тошноты и спама ключевыми словами.

Давайте разберем вышеперечисленное подробнее:

Орфография. Перед публикацией необходимо вычитывать материалы и исправить орфографические ошибки, если такие есть. 

Структура. Любой текстовый материал удобнее читать, если он разбит на логически связанные абзацы, содержит релевантный и броский заголовок, содержит маркированные и нумерованные списки.

Читаемость. Лаконичность и простота повествования — залог успеха. Материалы должны быть написаны доступным для целевой аудитории языком. Желательно избегать сложных деепричастных оборотов и большого количества терминов.

Отсутствие воды. Не стоит писать больших статей только для объема. Пусть материал будет менее длинным, но зато лаконичным и полезным.

Отсутствие тошноты и спама ключевыми словами. Используйте в контенте слова синонимы и местоимения. Слишком часто встречающиеся слова «режут» глаз пользователя.

Уже давно прошли те времена, когда SEO-оптимизаторы просчитывали плотность и количество ключевых слов для достижения ТОПов поисковой выдачи. В 2019 году стоит сосредоточиться над полезностью публикуемых материалов.

Если вы не уверены, что сможете подобрать правильные ключевые запросы и написать качественные интересные статьи, лучше делегируйте эту работу профильным специалистам.

Внутренняя и техническая оптимизация сайта — без нее никак!

Хороший дизайн сайта, грамотно написанный текстовый контент могут быть бесполезны, если ваш сайт имеет множество технических проблем и ошибок.

Самые популярные технические ошибки:

• Битые ссылки и картинки;
• Проблемы с навигацией сайта;
• Плохо проработаны или отсутствуют файлы robots.txt и sitemap.xml
• Не проработаны мета-теги title и description;
• Отсутствуют или не корректно заполнены теги заголовков;
• Полезные страницы сайта не доступны для поисковых ботов и пр.

Стоит отдельно позаботиться о скорости загрузки сайта. Какой толк от красивого дизайна сайта и крутого контента, если пользователь не дождался его загрузки.

Для того, чтобы создать хороший и качественный сайт необходимо следовать простому алгоритму:

1. Соберите полное семантическое ядро поисковых запросов;
2. На основании СЯ разработайте структуру сайта, предусмотрите все необходимые страницы;
3. Ознакомьтесь с требованиями поисковых систем и подготовьте техническое задание для разработчика;
4. Проработайте весь набор необходимых мета-тегов;
5. Опубликуйте контент, который будет действительно полезен и интересен;

Если испытываете сложность в выполнении пунктов алгоритма, доверьте эту работу надежному подрядчику.

Обратные ссылки

Влияние ссылок не возможно исключить в 2019 году. Формула проста: чем больше релевантных и авторитетных сайтов на вас ссылаются, тем лучше будет ранжироваться сайт в ТОПе поисковой выдачи.

Не стоит забывать, что играет роль не количество, а качество ссылок во внешней оптимизации сайта.

Что важно учесть при работе по внешней оптимизации сайта:

• Алгоритм по борьбе со «спамными» ссылками Penguin стал частью основного алгоритма и работает в режиме постоянного обновления;
• Понижения за некачественные ссылки не будет, вместо этого обесценится влияние спамных доноров;
• Если все же сайт попадает под фильтр за «переспам» внешними ссылками, то Google не присылает уведомлений. Распознать наличие санкций можно по полной просадке поисковой видимости и потере органического трафика.

Работы по внешней оптимизации сайта нужно вести равномерно и плавно, тщательно отбирая ссылочных доноров.

Адаптация веб-сайта под разные устройства

В 2019 году компания Google афишировала алгоритм Mobile First Index. Теперь сайты будут ранжироваться на основании одного из алгоритмов ПК или Mobile. На выбор алгоритма ранжирования может повлиять количество мобильной или десктопной аудитории в той или иной тематике. Уведомление о смене алгоритма было разослано владельцам сайтов в Search Console Google.

Неадаптивные сайты, на которых преобладает мобильная аудитория, получают в разы меньше конверсий и продаж, чем сайты, на которых адаптация есть. Для проверки качества адаптивного дизайна Google разработал инструмент Mobile friendly.

Поведенческие факторы и юзабилити сайта

При взаимодействии с сайтом, пользователи получают определенный опыт. Поисковые системы анализируют этот опыт и на основании его принимают решение: интересен ли сайт пользователям, удобен ли?

Какие показатели учитывают поисковики:

• Показатель отказов;
• Среднее количество просмотренных страниц за сеанс;
• Среднее время, проведенное пользователем на сайте;
• Процент пользователей, которые посетили сайт повторно.

Как улучшить поведенческие факторы сайта?

В первую очередь, выявить проблему. Проанализировать поведение пользователей на сайте помогут инструменты:

• Google Analytics;
• Яндекс Метрика;
• Similarweb;
• HotJar и пр.

После анализа показателей, просмотра тепловых карт и видео, необходимо составить список страниц, где были выявлены:

• Технические ошибки сайта;
• Проблемы с навигацией;
• Недостаточное количество или не интересный контент.

Так как удобство сайта на прямую влияет на количество заявок и продаж, то необходимо составить задания по доработке сайта и доработать контент, если есть в этом необходимость.

Если не уверены, что сможете провести такую работу самостоятельно, обратитесь к специалистам.

Социальные факторы ранжирования

Социальные сети имеют большое влияние на поисковую оптимизацию сайта. Поисковые системы учитывают, как пользователи отреагировали на опубликованный вами контент в социальных медиа.

Чем больше пользователей в социальных сетях ссылаются на ваш сайт, делают репосты и размещают лайки под вашими постами, тем больше доверия поисковых систем к вашему сайту и, как следствие, он выше ранжируется в ТОПе поисковой выдачи.

Наличие SSL-сертификата 

Безопасность сайта — это очень важно, особенно, если ваш сайт хранит личные данные пользователей или работает с онлайн платежами. Поисковые системы активно борются со злоумышленниками в сети.

Для борьбы с ними был разработан HTTPS протокол шифрования данных, который не допускает кражи чужой персональной информации или платежных данных.

С начала 2019 года в браузере Google Chrome сайты без SSL сертификата, который подтверждает безопасность web-ресурса, помечаются как небезопасные. Не стоит игнорировать — это очень важный момент. Это может отразиться на отношении аудитории и поисковой системы к вашему сайту.

По одиночке факторы ранжирования не работают

Проработав пару страниц сайта и разместив побольше ссылок, не думайте, что сайт будет хорошо ранжироваться в ТОПе поиска.

При анализе и обработке сайта поисковые системы учитывают сотни факторов перед тем, как показать сайт в ТОПе. Работая только над одним или двумя факторами ранжирования, нажать волшебную кнопку «в ТОП» не получится.

От качественных ссылок не будет никакого толку, если они ведут на не релевантные страницы или на страницы с плохим контентом. Также от хорошего контента будет мало толку в высококонкурентных тематиках. Необходимо помочь продвижению сайта, разместив качественные обратные ссылки.

Залог успешного SEO-продвижения сайта заключается в комплексной проработке всех факторов ранжирования и разработке интересного и качественного сайта для целевой аудитории.