SEO для интернет-магазина по продаже мебели в ванную

В начале работы над проектом мы разделили работу на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Комплексный подход приводит к достижению поставленных задач.

Техническая оптимизация интернет-магазина:

В первую очередь мы провели полный технический аудит сайта. По его результатам были найдены такие ошибки как:

• Низкая скорость загрузки сайта, низкие показатели Core Web Vitals. Поскольку скорость загрузки является одним из факторов ранжирования сайта, находящиеся в красной зоне показатели LCP, CLS, TBT пессимизируют сайт в поисковой выдаче. Скорость загрузки свыше 2-3 секунд заставляет пользователя покинуть сайт, не дождавшись загрузки страницы.
• 301-е редиректы в перелинковке. Уменьшает скорость индексации страниц.
• Дубли страниц. Могут повлиять на индексацию нежелательных страниц и привести к каннибализации, когда разные страницы ранжируются по тем же ключевым словам. В результате снижаются позиции по этим запросам.
• Неоптимизированные мета-теги и заголовки Н1. Снижают качество контента на странице, что способствует более низкому ранжированию.
• Ошибки отображения сайта и ошибки кода (поисковики снижают позиции сайта, в котором присутствуют ошибки кода, а интерфейс не приязнен к пользователю)
• Сложная навигация по сайту. Приводит к понижению поведенческих факторов и низкому коэффициенту конверсий.

На основе технического аудита была составлена ​​техническая задача разработчику сайта для устранения ошибок. В результате ррограммист на стороне клиента внедрил только таски по дублированию страниц и дублирующие/отсутствующие заголовки H1. Такое случается часто, потому продолжаем.

Поскольку техническая часть не была выполнена в полном объеме, существенного увеличения видимости сайта в выдаче Google на этом этапе добиться не удалось. Мы сосредоточились на работе с содержанием сайта.

Oптимизация контента интернет-магазина:

В первую очередь мы провели аудит ниши и конкурентов. Таким образом, мы обнаружили сильные и слабые стороны как конкурентов так и клиента, а также определили точки роста.

Следующим этапом мы собрали семантическое ядро ​​для страниц категорий и страниц товаров. На его основе собранной семантики были составлены новые мета-теги и заголовки Н1. Однако опубликовать их не удалось из-за технических ошибок темы, используемой в WordPress. Здесь снова толкаем разработчика и ждем от него результата.

Для подготовки качественного контента мы сформировали таски для копирайтера. Для написания текстового контента мы сотрудничаем с разными копирайтерами носителями языка в зависимости от страны и нужного языка. Сначала мы отправляем задание копирайтеру, после получения контента проверяем и или апреем или возвращаем на доработку. Уже готовый котент одобряется с клиентом и только после этого публикуется.

Важным этапом работы является обратная связь от клиента: своевременное утверждение проволочек, оплата копирайтинга, согласование последующих этапов работ, соблюдение дедлайн плана работ.

Off-page оптимизация интернет-магазина:

У продвигаемого сайта по сравнению с конкурентами слабо развит ссылочный профиль. Мы выбрали стратегию плавного наращивания массы ссылок. Таким образом, мы планируем добиться наилучшего результата от SEO продвижения сайта и не попасть под фильтры гугла. Начали с небольшого количества платных ссылок и директорий. Активно занимались наращиванием бесплатных органических ссылок, поскольку наличие только покупных ссылок может быть отрицательно воспринято Google. Заводили профили на трастовых площадках, в листингах каталогов.

Затем постепенно увеличили количество ежемесячно наращиваемых обратных ссылок. Добавили другие типы обратных ссылок, с целью разнообразить ссылочный профиль продвигаемого сайта.

Для платных ссылок мы занимались написанием гостевых постов. Проделывали интересные темы для целевой аудитории, подбирали ключевые запросы каждого поста, сформировали анкорное письмо. Для написания контента для обратных ссылок использовались ресурсы AI.

Результаты SEO для интернет-магазина:

В силу различных технических сбоев на сайте за время продвижения на сайте часто случались проседания трафика. Приходилось восстанавливать наработанные результаты. Также зафиксировано проседание конверсий именно по брендовым запросам, органическая позиция по которым за все время работы удерживалась в ТОП-3. На брендовый трафик мы не можем оказывать значительное влияние, поскольку он зависит от отношения аудитории к самому бренду, его репутации среди клиентов, отзывов, качества работы с клиентами, качество сервиса.

Согласно Google Аналитика, за 12 месяцев работы удалось добиться следующих результатов:

Последние 3 месяца характеризуются стабильным ростом показателей, удалось нарастить трафик и доход:

Трафик увеличился на 21,34%

Доход вырос на 18,37%

В общем, за 12 месяцев работы, с учетом всех сложностей работы, просадок трафика через установки блокирующих режимов в админ-панели сайта (что видно на графике) удалось добиться следующих результатов:

Трафик увеличился на 52,43%,

Доход увеличился почти на 88%

Позиции в ТОПах:

В ТОП 3 удалось вывести 16 ключевых слов, а в ТОП 10 – 26 ключей по инструменту Ahrefs. Позиции продолжают расти.

Позиции за последние 6 месяцев:

Виден постепенный рост доменов и ссылающихся страниц согласно инструменту Ahrefs:

Средний ROAS составляет более 9000%.