SMM стратегия для строительной компании

Разработку SMM стратегии для строительной компании «Инвестор» наше агентство начало в июне 2017.

Работа была распланирована на 2 этапа:

1. Разработка SMM стратегии ведения и создания контента для социальной сети Instagram.
2. Реализация стратегии с помощью SMM специалиста на стороне клиента.

Второй этап был не менее важен чем первый, ведь планировалось, что клиент будет самостоятельно заниматься ведением страниц в соцсетях и создавать контент. А задача агентства — проследить за правильной реализацией подготовленной стратегии.

Первый шаг в разработке любой стратегии — анализ конкурентов. В процессе анализа мы обнаружили, что строительные компании почти не занимаются ведением соцсетей и мало кто уделяет этому внимание так, как это делает наш клиент.

Следующий шаг — это анализ целевой аудитории. У нашего клиента есть замечательный маркетинг отдел, который занимался этим вопросом. Поэтому нашей задачей было актуализировать целевую аудиторию и сделать ее визуализацию в соцсетях. Ведь ни для кого не секрет, что ЦА в различных соцсетях сильно пересекается, но в каждой из них аудитория заходит за разными целями. Поэтому мы создали несколько портретов целевой аудитории, которые могли бы потенциально стать покупателями нового жилья от застройщика.

Следующим этапом было создание визуального контента. У исполнителя есть большое количество разнообразного контента и они активно работают над созданием инфоповодов: начало нового строительства, сдача дома, создание новых контейнеров для сортировки мусора, новые детские площадки,  интересная планировка квартир и тому подобное. Поэтому мы разработали несколько рубрик для контента и визуалы для каждой из них.

Для текстового контента были созданы маленькие герои, которые будут проживать в новых домах. Поэтому коммуникация частично должна вестись от них. Это положительно повлияет на принятие решений у аудитории, которая планирует создать семью или уже создала, и хочет приобрести новое жилье.

Также важное нововведение от нас — использование контента пользователей. Для потенциальных покупателей очень важно услышать мнение от того, кто уже проживает в доме и знает все на своем опыте.

Всю коммуникацию планировалось усиливать путем таргетированной рекламы. Ведь основная задача была в том, чтобы усилить знания аудитории о строительной компании и получить больше отзывов со стороны аудитории.

Вывод

• В результате использования предложенной стратегии для сети Instagram, мы планируем повысить вовлеченность аудитории к взаимодействию с контентом.
• С помощью таргетированной рекламы планируется повысить количество трафика на сайт и количество заявок.
• С помощью блогеров и лидеров мнений повысится уровень доверия к аудитории и количество подписчиков в аккаунте.

Посмотреть пример стратегии можно по ссылке SMM стратегия для строительной компании.