Сегментирование для роста: как увеличить LTV в выбранном сегменте

Posted on 1 июля, 20263 июля, 2026 by Khaustova Viola

После первого заказа одни клиенты возвращаются регулярно, другие покупают только во время скидок, а часть просто исчезает. При этом компания может и дальше вкладывать большие бюджеты в рекламу, не замечая, как теряет часть прибыли внутри уже имеющейся клиентской базы.

Часто проблема не в продукте или позиционировании товара на рынке, а в отсутствии сегментации потребителей. Когда клиенты с разным поведением получают одинаковые письма, акции и предложения, часть аудитории перестаёт реагировать на бренд, а повторные продажи растут медленнее, чем могли бы. Именно сегментирование помогает понять, какие клиенты приносят бизнесу наибольшую ценность, а какие постепенно выпадают из взаимодействия.

Почему универсальные рассылки неэффективны

Типовые офферы снижают эффективность работы с базой. Клиент, который только что сделал первый заказ, видит те же письма и акции, что и человек, который покупает у бренда несколько лет подряд. Со временем такая разница начинает напрямую влиять на LTV.

Быстрее всего на шаблонные предложения перестают реагировать постоянные покупатели. Особенно в целевых сегментах с высоким средним чеком. Такие клиенты обычно ожидают более персонального подхода: рекомендаций на основе предыдущих покупок, раннего доступа к новинкам или отдельных условий для постоянной аудитории.

Сложнее становится и возвращать людей, которые давно не взаимодействовали с брендом. Автоматические письма с фразами «мы соскучились» давно превратились в информационный шум. Гораздо лучше заинтересовывают конкретные причины вернуться: обновление ассортимента, новая услуга или предложение, которое логично продолжает предыдущий опыт покупки.

После первого заказа часть клиентов вообще не понимает, чего ждать дальше: как работает сервис, насколько быстро решаются вопросы и стоит ли возвращаться повторно. Если бренд сразу переходит к массовым продажам и типовым акциям, часть аудитории просто выпадает из коммуникации.

Какие сегменты чаще всего влияют на LTV

Базового деления по возрасту или географии обычно недостаточно, чтобы нормально работать с LTV. Во многих случаях важнее обращать внимание на поведение клиента после покупки. Например, как часто человек возвращается, что именно покупает, как реагирует на рассылки и сколько времени проходит между заказами.

Для начала дадим определение, что такое сегменты, целевой рынок и сегментация. Итак, целевой рынок — это группа людей или компаний, для которых бизнес создаёт свой продукт или услугу и на которых направляет маркетинг и продажи. Сегментация рынка — это деление клиентской базы на группы, чтобы бизнес мог по-разному работать с аудиторией: запускать релевантные предложения, точнее настраивать коммуникацию и увеличивать повторные продажи. Сегмент рынка — это отдельная группа клиентов со схожим поведением, интересами или сценариями покупок.

Основные сегменты рынка, на которые советуем обратить внимание:

Постоянные покупатели. Таких клиентов может быть немного, но именно они регулярно возвращаются, реже сомневаются перед покупкой и с заинтересованностью реагируют на новые предложения. Во многих нишах удержание этой аудитории обходится дешевле, чем постоянное масштабирование рекламы.
Клиенты с высоким средним чеком. Они могут покупать реже других, но оставлять значительно больше денег за один заказ. Здесь обычно слабо работают массовые акции или стандартные промокоды. Большее значение имеют сервис, скорость ответа, персональные условия или предложения, связанные с предыдущими покупками.
Покупатели, заказавшие впервые. Если после покупки человек не получает понятной коммуникации или не видит причин вернуться повторно, шанс на долгое взаимодействие резко падает. В некоторых нишах именно первые несколько недель после заказа определяют, станет ли клиент постоянным.

Слишком мелкое сегментирование — это тоже не всегда даёт пользу. Когда база разбивается на десятки маленьких групп без понятной логики, маркетинг усложняется, а коммуникация становится хаотичной. В большинстве случаев лучше работает несколько сильных сегментов с чёткими сценариями взаимодействия, чем сложная структура, которую бизнес не использует на практике.

Что мешает увеличивать LTV

Даже качественный продукт не гарантирует долгого взаимодействия с клиентом. Проблема может быть на уровне сервиса, сценариев удержания и обслуживания уже после покупки.

Одна из самых частых ошибок — фокус только на первой продаже. Бизнес вкладывается в рекламу, приводит человека на сайт, закрывает заказ, а дальше контакт с клиентом фактически обрывается. Без напоминаний, дополнительной ценности или понятного следующего шага повторная покупка откладывается или не происходит вовсе.

Сильно влияет на LTV и нестабильный клиентский опыт. Человек может быть доволен самим продуктом, но при этом не захотеть возвращаться из-за долгого ответа менеджера, сложного оформления заказа, неудобной доставки или проблем с поддержкой. Особенно это заметно в нишах с высокой конкуренцией, где переход к другому бренду занимает несколько минут.

Ещё одна проблема — чрезмерная ставка на краткосрочные продажи. Когда бизнес постоянно стимулирует покупки только скидками, клиенты начинают ждать акций и перестают покупать по полной цене. В результате продажи могут оставаться стабильными, но прибыль с каждого клиента постепенно снижается.

Многие компании также недооценивают важность сервиса после покупки. Если человек уже заказал товар или услугу, это не означает завершения взаимодействия. Именно после покупки формируется доверие к бренду, привычка возвращаться и готовность рекомендовать компанию другим.

Отдельно стоит упомянуть перегруженную коммуникацию. Когда клиент получает слишком много писем, сообщений или акций без реальной пользы, интерес к бренду начинает снижаться. Часть аудитории просто перестаёт реагировать даже на действительно сильные предложения.

Как строить сегментирование, которое влияет на LTV

Сегментирование может существовать формально: база разделена на группы, но в работе это почти ничего не меняет. В результате все клиенты получают одинаковые письма, акции и сценарии коммуникации.

Чтобы получить результат, сегменты должны быть не просто пометками в CRM, а инструментом для конкретных решений. Бизнес должен понимать, кому показывать новинки, кому лучше предложить персональные условия, а кому — напомнить о себе после долгой паузы.

Для начала напомним основные принципы сегментации рынка. Географическая сегментация — это деление по стране, городу или региону, демографическая — по возрасту, полу, доходу или профессии. Среди критериев сегментирования рынка важны поведенческие факторы, когда распределение проводят по покупкам, активности и реакции пользователей на акции. Также существует психографическая сегментация — по стилю жизни, ценностям и интересам. Проводят сегментирование и в зависимости от проблемы или запроса клиента.

Для быстрой сегментации рынка советуем:

Определить ключевые группы клиентов.

На старте не нужна сложная структура из десятков сегментов. В большинстве случаев достаточно нескольких базовых групп. Выше мы уже упомянули основные категории для сегментации: новые клиенты, постоянные покупатели, аудитория со снижением активности и клиенты с высоким средним чеком. Такое деление поможет увидеть разницу в поведении клиентов и не запускать одинаковую коммуникацию для всей базы.

2. Настроить отдельные сценарии взаимодействия.

Разные сегменты ожидают разного подхода. После первого заказа человеку важно понять, как работает сервис и чего ожидать дальше. Поэтому акцент делаем на знакомство с брендом, подсвечиваем сильные стороны и выгоды для нового клиента. Постоянные покупатели лучше реагируют на персональные рекомендации, ранний доступ к новинкам или специальные условия. Важно показать свою заинтересованность в клиенте и персонализированный подход к каждому.

Для аудитории, которая начинает выпадать из взаимодействия, обычно лучше не массовые скидки, а конкретный повод вернуться: обновление ассортимента, новая услуга или персональное предложение. В некоторых случаях актуальным будет концентрированный маркетинг, когда компания сосредотачивается на одном узком сегменте рынка и работает именно для этой аудитории.

3. Регулярно обновлять сегменты и анализировать поведение.

Сегментирование не работает как статическая система. Часть клиентов начинает покупать чаще, другие постепенно теряют интерес или меняют свои привычки. Если база не обновляется, коммуникация быстро теряет точность. Поэтому важно регулярно анализировать повторные покупки, средний чек, паузы между заказами и реакцию на рассылки. Именно эти сигналы помогают вовремя замечать изменения в поведении аудитории и корректировать сценарии взаимодействия.

Как понять, что сегментирование работает

Позитивные изменения заметны ещё до роста продаж. Клиенты начинают иначе реагировать на коммуникацию: чаще открывают письма, дольше взаимодействуют с контентом и реже игнорируют персональные предложения.

Увеличивается количество повторных заказов. Люди, которые раньше исчезали после первого заказа, постепенно возвращаются. Особенно когда после покупки получают персонализированные предложения, связанные с их предыдущим выбором.

В части сегментов начинает расти средний чек. В других сокращается период между заказами. Иногда бизнес замечает ещё одно изменение — клиенты меньше реагируют на скидки, но лучше взаимодействуют с персональными подборками, рекомендациями или сервисными предложениями.

Сегментирование может снизить зависимость от постоянного привлечения нового трафика. База начинает приносить больше повторных продаж без увеличения рекламного бюджета. Для многих компаний именно этот момент становится самой заметной разницей после продуманного сегментирования.

Вывод

Одни клиенты быстро возвращаются за повторными покупками, другие реагируют только на скидки, а кто-то постепенно исчезает из коммуникации без очевидной причины. Когда бизнес работает со всеми одинаково, часть прибыли начинает теряться внутри самой базы.

Сегментирование помогает увидеть эти различия в поведении клиентов и точнее работать с повторными продажами. Не через массовые акции, а через разные сценарии коммуникации, персональные офферы и заботливый сервис после покупки.

При этом эффективное сегментирование не всегда означает сложную систему с десятками групп и отчётов. Во многих нишах достаточно нескольких сильных сегментов, если бизнес понимает, как с ними работать дальше: кому и когда писать, что предлагать после заказа и в какой момент клиент начинает терять интерес.

Именно такая работа постепенно увеличивает LTV без постоянного наращивания рекламных расходов. Часть роста начинает появляться не за счёт нового трафика, а внутри уже имеющейся клиентской базы.

Линкбилдинг: что это и как безопасно наращивать качественные ссылки

Posted on 24 июня, 202624 июня, 2026 by Khaustova Viola

Сайт может годами публиковать контент, вкладываться в техническую оптимизацию, но почти не расти в поиске. Часто проблема не в текстах и не в структуре сайта. Просто о ресурсе никто не говорит и никто на него не ссылается.

Для Google внешние упоминания остаются одним из сигналов доверия. Если сайт регулярно получает ссылки с тематических медиа, блогов или отраслевых ресурсов, это помогает страницам лучше ранжироваться.

Но линкбилдинг давно перестал быть историей про массовую закупку ссылок в SEO. Раньше работала простая логика: больше ссылок – выше позиции. Из-за этого SEO-рынок в своё время заполнили биржи, автоматические сервисы и сайты, созданные исключительно для продажи размещений. Сегодня такой подход даёт слабый результат. Иногда даже вредит. Поисковые системы давно научились определять профили, которые наращивались неестественно.

Что такое линкбилдинг

Линкбилдинг – это работа с внешними ссылками на сайт. Если проще – это процесс получения упоминаний с других ресурсов. Такие ссылки помогают поисковым системам понять, насколько сайт авторитетен в своей тематике. Ссылочный профиль влияет не только на позиции.

Релевантные упоминания могут:

помогать новым страницам быстрее индексироваться;
приводить дополнительный трафик;
усиливать узнаваемость бренда;
поддерживать рост органики в конкурентных нишах.

Но разница между ссылками огромная. Например, упоминание в профессиональном медиа или отраслевом блоге часто даёт больше пользы, чем десятки линков из случайных каталогов без аудитории. Здесь важен не только сам факт ссылки. Имеет значение и ресурс, который её размещает. Если сайт выглядит как «ферма SEO-статей», пользы от такого донора будет немного. Особенно когда на странице десятки исходящих линков, а трафика почти нет.

Отдельная тема – анкоры. Это тексты, в которые вставляется ссылка. Когда профиль переполнен одинаковыми коммерческими фразами, это начинает выглядеть искусственно. В живой среде люди редко ссылаются на сайт одинаковыми SEO-запросами.

Именно поэтому линкбилдеры смешивают брендированные анкоры, нейтральные упоминания, URL-ссылки и безанкорные варианты. То же касается типов ссылок. Часть упоминаний естественным образом будет nofollow – из соцсетей, форумов, комментариев или медиа.

Почему качество важнее количества ссылок

Ещё несколько лет назад linkbuilding seo часто строился на массовой закупке ссылок. Чем больше упоминаний вело на сайт, тем быстрее он мог расти в выдаче. Из-за этого появились тысячи сайтов, созданных исключительно для продажи SEO-размещений.

Сегодня такая схема работает значительно слабее. Поисковые системы хорошо видят однотипные анкоры, резкие скачки роста, слабых доноров, биржевые площадки. Несколько сильных тематических упоминаний могут дать больше пользы, чем сотни дешёвых ссылок. Например, ссылка с крупного профильного медиа иногда даёт лучший эффект, чем пакет биржевых размещений на десятках слабых сайтов.

Проблемы обычно начинаются, когда профиль наращивают слишком агрессивно. Особенно это видно в случаях, когда сайт за короткое время получает сотни ссылок, большинство анкоров одинаковые, линки ведут с нерелевантных ресурсов, и в профиле почти нет «живых» упоминаний. Например, когда сайт о медицине получает десятки ссылок с ресурсов о казино или криптовалюте, это выглядит странно даже без специального анализа. Поэтому современные линкбилдеры – это специалисты, которые ориентируются на постепенное и более естественное наращивание профиля.

Каким должен быть нормальный ссылочный профиль

Безопасный профиль не выглядит идеально SEO-шным. У живого сайта упоминания появляются постепенно. Ссылки ведут из разных источников, а анкоры не повторяются слово в слово. В нормальном профиле могут быть упоминания из медиа, ссылки из блогов или форумов, социальных сетей, партнёрских ресурсов, новостных сайтов. Ещё одна деталь – соотношение dofollow и nofollow. В реальной среде часть упоминаний всегда будет без передачи SEO-веса.

Отдельно стоит смотреть на анкор-лист. Большое количество точных ключей делает профиль неестественным. Для нового сайта опасно выглядят и резкие скачки роста. Если бренд ещё никто не знает, а за месяц сайт получает сотни линков, это вызывает вопросы.

Какие методы seo linkbuilding работают сейчас

Универсальной схемы здесь нет. То, что хорошо сработает для SaaS-сервиса, может оказаться почти бесполезным для локального бизнеса или интернет-магазина.

Один из самых распространённых форматов в линкбилдинге – это outreach, или договорённости с владельцами сайтов о размещении статей либо упоминаний. Но шаблонные письма сейчас работают плохо. Владельцы сайтов получают десятки одинаковых сообщений ежедневно. Гораздо лучше работают персонализированные предложения, когда видно, что человек реально читал сайт и понимает его тематику.

Популярный формат в linkbuilding – guest posting, или гостевые статьи. Компания готовит материал для внешнего ресурса и получает упоминание внутри текста. Но только тогда, когда статья действительно полезна, а не написана исключительно под линк.

Хорошо работает и digital PR. Сюда относятся исследования, аналитика, кейсы, комментарии экспертов, статистика. Такие материалы часто подхватывают медиа и блоги, поэтому упоминания выглядят естественнее.

Для локального бизнеса могут быть полезны карты, каталоги и крауд-маркетинг. Но со спамными комментариями на форумах нужно быть осторожными. Массовые SEO-вбросы сейчас больше вредят, чем помогают.

Отдельно стоит упомянуть линкбейт-контент. Это материалы, на которые людям хочется ссылаться самим: большие гайды, калькуляторы, рейтинги, исследования, шаблоны, подборки. Без нормального контента хороший линкбилдинг сейчас работает значительно слабее.

Как проверять доноров в link building

Ориентироваться только на DR или DA при проверке донора – не лучшая идея. Сайт может иметь хорошие метрики, но при этом не иметь ни аудитории, ни трафика. Поэтому при проверке донора linkbuilder смотрит не только на цифры.

Linkbuilder – это специалист, который оценивает:

тематику ресурса;
органический трафик;
индексацию страниц;
качество контента;
количество исходящих ссылок.

Слабых доноров видно сразу. Это сайты с десятками SEO-статей, большим количеством рекламы и минимумом живой аудитории. Если ресурс существует преимущественно для продажи размещений, это обычно заметно даже визуально. Важно проверять и сами страницы размещения. Даже хороший сайт может иметь разделы, переполненные SEO-материалами с большим количеством исходящих линков. Поэтому оценивать доноров лучше комплексно, а не только через метрики.

Типичные ошибки в линкбилдинге

Одна из самых распространённых ошибок – резкое массовое наращивание ссылок, особенно для молодых сайтов. Проблемы также возникают из-за переспама анкорами, закупки линков на нерелевантных ресурсах, работы только через биржи или полного отсутствия стратегии.

Ещё одна ошибка – слабый контент. Если страница не закрывает запрос пользователя, даже большое количество ссылок не даст стабильного роста. Часто проблемы возникают и из-за ориентации только на цифры. Например, когда линки закупаются только по DR или DA без анализа самого ресурса.

Некоторые компании полностью прекращают работу с профилем после короткого роста позиций. Это тоже ошибка, поскольку в конкурентных нишах поддерживать ссылочный профиль нужно постоянно.

Как строить стратегию линкбилдинга

Рабочая стратегия учитывает темп роста, типы линков, анкоры, бюджет и конкурентность ниши. Начинать стоит с анализа конкурентов. Мы советуем проанализировать:

какие сайты ссылаются на них;
какие материалы собирают упоминания;
насколько активно растёт их профиль;
какие типы ссылок используются.

После этого определяют страницы, которые действительно стоит усиливать. Обычно это коммерческие страницы, категории или контент, который может собирать упоминания и трафик. Регулярный анализ тоже важен. Изменения позиций, органический трафик и динамика профиля хорошо показывают, работает ли выбранная стратегия.

При подготовке стратегии советуем обратить внимание на качество контента. SEO всё чаще пересекается с PR, контент-маркетингом и развитием бренда.

Вывод

Линкбилдинг до сих пор остаётся важной частью SEO, но алгоритмы давно перестали оценивать только количество ссылок.

Сильный профиль формируется постепенно: через хороший контент, тематические площадки и естественную логику роста упоминаний. Именно такой подход даёт стабильный результат без риска для сайта.

GEO 2026: как оптимизировать сайт под ChatGPT, Perplexity и AI-поиск

Posted on 26 мая, 202626 мая, 2026 by Khaustova Viola

Небольшое наблюдение для начала

Спросите у трёх знакомых, как они искали последний сервис для бизнеса: бухгалтера, агентство, ERP. Ещё год назад все трое ответили бы «погуглил». Сейчас как минимум один скажет, что спросил у ChatGPT. Через полгода, вероятно, скажут двое.

Это и есть то изменение, которое пока не показывает ни один интерфейс GA4. Пользователь переходит в среду, где ответ приходит быстрее, чем он успевает кликнуть на первый сайт в выдаче. И если вашего контента нет внутри этого ответа, для части аудитории вас фактически не существует.

Сколько людей уже там

В феврале 2026 года OpenAI подтвердила цифру, в которую год назад мало кто верил: 900 миллионов еженедельных активных пользователей ChatGPT. За двенадцать месяцев аудитория удвоилась (с 400 миллионов), и при текущей динамике миллиард будет до конца года. Это самый быстрый прирост среди всех потребительских продуктов в истории.

Несколько цифр, которые стоит запомнить:

50 миллионов платных подписчиков OpenAI по состоянию на Q1 2026. В 5 раз больше той цифры в 10 млн «ChatGPT Plus», которую до сих пор цитируют устаревшие отчёты, потому что она касалась лишь одного из четырёх платных тарифов.
25 миллиардов долларов годовой выручки в марте 2026, ориентировочно 2 млрд ежемесячно.
2,5 миллиарда промптов в день.
5,35 миллиарда посещений chatgpt.com в феврале.
Мобильное приложение ChatGPT заняло второе место в мире по загрузкам по версии Sensor Tower State of Mobile 2026, с годовым приростом времени в приложении +426%.

ChatGPT здесь упомянут не как единственный пример, а как ориентир. Рядом активно растут Google Gemini, Perplexity, Claude, китайский DeepSeek. В отчёте DataReportal Digital 2026 Global Overview, фиксируется общая цифра: более миллиарда человек в мире регулярно взаимодействуют с генеративным ИИ. Не только напрямую, но и через встроенные функции в поиске, соцсетях, офисных редакторах.

Другими словами, ИИ перестал быть отдельным сервисом. Он стал слоем поверх интернета.

Как с этим сейчас в Украине

Украинская аудитория в этот сдвиг заходит быстрее, чем ожидают внешние аналитики. Этому есть объяснение: за годы полномасштабной войны и миграции пользователь привык быстро менять инструменты, без сентиментов пробовать новые платформы и полагаться на смартфон как на основной канал связи с миром.

Цифры из того же отчёта Digital 2026:

35,3 миллиона интернет-пользователей в Украине. Это примерно 90% населения, уровень многих стран ЕС.
23 миллиона активных пользователей соцсетей.
Смартфон как доминирующая точка входа в интернет, новости, банкинг, медицину, образование.

На уровне поведения это значит, что ваш потенциальный клиент во Львове, Киеве или Днепре уже сегодня может спросить ChatGPT о выборе клиники, юриста или B2B-сервиса вместо того, чтобы листать десять синих ссылок в Google. У большинства бизнесов, с которыми я общаюсь, этот канал просто не отслеживается. Не потому что его нет, а потому что аналитика настроена на старый мир.

Тихая эра нулевого клика

Вторая часть сдвига менее заметна, но важнее для тех, кто живёт с органического трафика. Речь о запросах, которые заканчиваются прямо в выдаче, без перехода ни на один сайт.

По данным Digital Applied, в 2019 году доля zero-click запросов в поиске была около 50%. В 2026 году она достигла 64,82%. В Google без AI Overview это 34%, с AI Overview уже 43%, а в режиме Google AI Mode цифра доходит до 93%. То есть из десяти запросов в новом интерфейсе девять не приведут к внешнему сайту.

Отдельно AI Overview снижает органический CTR в среднем на 18% (цифра из консолидированного обзора Omnibound GEO Statistics 2026). В сегменте новостей сдвиг особенно резкий: в мае 2024 года 56% новостных запросов заканчивались без клика на внешний сайт, в мае 2025 уже 69%.

Самое неприятное открытие скрыто в исследовании Brandlight: пересечение между сайтами, стоящими в топ-10 Google, и теми, с которых цитирует AI, упало с 70% до менее чем 20%. Только 6,82% результатов ChatGPT совпадают с топ-10 Google. А 83% цитирований Google AI Overview приходят со страниц, которые НЕ входят в органическую десятку. Ваша топ-3 позиция в Google больше не означает, что AI вас увидит.

B2B почувствовал это первым

В B2B с длинным циклом покупки последствия заметны быстрее. Покупатель сначала ищет варианты, потом проверяет, потом общается. Первый этап полностью уходит в ИИ.

Свежее исследование Forrester за 2026 год показывает, что 94% B2B-покупателей используют ChatGPT, Perplexity или Gemini для формирования шорт-листа поставщиков ещё до того, как заполнить форму на сайте. 79% покупателей в глобальном масштабе регулярно пользуются AI-инструментами для исследования решений.

Прогноз Gartner идёт дальше: к 2028 году 90% B2B-покупок будут обслуживаться AI-агентами, через которых пройдёт более 15 триллионов долларов торговых операций.

Что это значит для украинского агентства, производителя или SaaS-компании? Если ваш бренд не цитируется AI-моделями, вы выпадаете из шорт-листа ещё на нулевом этапе. Клиент никогда не узнает, что вы есть.

Парадокс, который спасает бюджет

Прежде чем делать выводы, стоит учесть один контр-аргумент. Да, AI-трафик пока маленький по объёму, в среднем менее 1% органики. Но его качество меняет всю экономику канала.

Кейс Seer Interactive показал конверсию 15,9% из ChatGPT против 1,76% из Google Organic. Это в 9 раз выше. Данные Semrush за 2026 год фиксируют среднее преимущество AI-трафика в 4,4 раза по конверсиям. Ahrefs в своём кейсе задокументировал соотношение 23 к 1: 0,5% AI-трафика дали 12,1% регистраций. А тот клик, что «выжил» после AI-ответа в Google AI Overview, конвертирует на 23% лучше обычного органического, потому что это пользователь с уже сформированным интентом.

Перевести на бюджет это можно так. Если AI-канал сегодня даёт 1–3% вашего трафика, он вполне может формировать 10–30% продаж. Просто вы этого не видите, пока не выставите UTM-параметры для AI-рефералов.

GEO и AEO как новая базовая дисциплина

В 2026 году в маркетинге появились две обязательные аббревиатуры.

GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под цитирование в LLM-моделях.

AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под «ответ-машины», выдающие готовый текст вместо десяти ссылок.

Рынок GEO-услуг только в США по прогнозу достигнет 365,4 млн долларов в 2026 году, с годовым ростом 42,9%. К 2031 году это будет рынок на 7,3 млрд. За пять лет GEO станет отдельной дисциплиной уровня классического SEO.

Вопрос в том, что с этим делать уже сейчас. Ниже несколько практических вещей, которые можно сделать в рамках одного спринта, синтезированных из гайдов Similarweb, SEO Sherpa, Sapt и Search Scale AI за 2026 год.

Первое: структура, удобная для «извлечения» цитаты

LLM не читает страницу как человек. Он ищет смысловые блоки, которые можно вставить в ответ без дополнительного контекста. Поэтому каждый подзаголовок H2 или H3 стоит формулировать как конкретный вопрос пользователя. Под заголовком — краткий прямой ответ в 40–60 слов, дальше уже детали. FAQ-блоки нужны на страницах услуг, продуктов, ключевых лендингах.

Исследование ConvertMate за 2026 год зафиксировало: страницы со структурированными списками, цитатами и статистикой получают на 30–40% более высокую видимость в AI-ответах. А продуктовые страницы с benchmark-данными (сравнение цен, метрик, технических характеристик) цитируются в 2,8 раза чаще общих описаний.

Второе: техническая готовность к AI-краулерам

Откройте свой robots.txt. Если там стоит глобальный Disallow или заблокированы боты GPTBot, ClaudeBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, Bytespider, то вы буквально не пускаете модели читать ваш контент. Это самая банальная ошибка, с которой я регулярно сталкиваюсь во время аудитов.

Для контекста: по Cloudflare Radar в мае 2026 доли AI-краулеров выглядят так: Googlebot 27,85%, Meta-ExternalAgent 13,96%, GPTBot 11,97%, ClaudeBot 10,67%, Bytespider 8,71%. 52,54% всех этих запросов идут с целью обучения моделей. То есть либо ваш сайт попадает в следующий обучающий датасет, либо не попадает никогда.

Третье: schema markup

Структурированную разметку в 2026 году уже нельзя считать «приятным дополнением». Минимальный джентльменский набор такой: Article или BlogPosting с полем dateModified, FAQPage на страницах с вопросами, Organization с полным описанием компании и контактами, Product или Service с ценами и характеристиками, HowTo на пошаговых инструкциях. Без этого AI просто не понимает, где у вас что.

Четвёртое: свежесть и авторитет

Каждая страница нуждается в точном dateModified. Контент старше 30 дней стоит обновлять свежей статистикой или кейсами. AI-модели довольно сильно взвешивают сигналы E-E-A-T — опыт, экспертизу, авторитетность, доверие. Здесь работает базовая гигиена: подписанный автор с реальной биографией, ссылки на источники, цитаты реальных экспертов, а не безличные тексты «мы считаем».

Пятое: собственные данные

Это самый сильный магнит цитирования в Perplexity и ChatGPT. Собственный опрос клиентов, внутренняя статистика проектов, бенчмарк рынка, микроисследование ниши — всё это делает вас источником, на который AI вынужден ссылаться, потому что альтернативы нет. Один приличный отчёт в год может давать цитирования на протяжении 18–24 месяцев.

Шестое: ChatGPT Search работает через Bing

ChatGPT Search в значительной мере опирается на индекс Bing. Сайт, который хорошо ранжируется в Bing, хорошо ранжируется и там. Зарегистрироваться в Bing Webmaster Tools, отправить sitemap, мониторить индексацию — это бесплатный шаг, который даёт прямое влияние на видимость в ChatGPT.

Седьмое: упоминания вне вашего сайта

AI учится на всём интернете, а не только на вашем домене. Поэтому упоминания вашего бренда в Википедии, профильных медиа, отраслевых каталогах, гостевых публикациях, отзывах на G2, Capterra, Clutch для B2B – это новая форма линкбилдинга. Только вместо PageRank вы строите граф упоминаний бренда, который модели воспринимают как сигнал авторитетности.

Чем заняться в этом квартале

Если ставить это на 90 дней, картина может выглядеть примерно так.

Первые две недели — технический AI-аудит: robots.txt, schema markup, даты обновления ключевых страниц. Параллельно настроить UTM для AI-рефералов в GA4, чтобы у вас вообще появились данные об этом канале.

Недели 3-4 — контентный аудит топ-20 страниц. Переписать их в формате вопрос-ответ-детали, добавить FAQ-блоки, вынести статистику и цитаты в отдельные блоки.

Второй месяц стоит потратить на собственное исследование. Любой внутренний бенчмарк по вашей нише — это инвестиция с самой высокой отдачей в горизонте года, потому что именно эти цифры AI будет цитировать повторно.

Третий месяц — мониторинг. Подключить инструмент отслеживания AI-видимости (Otterly, Profound, AthenaHQ или их аналоги), чтобы видеть, где и когда вас цитируют. Без этого невозможно отчитываться о результате, а значит и бороться за бюджет внутри компании.

Вместо вывода

Маркетинг в 2026 году уже не сводится к борьбе за топ Google. Пользователь переселяется в AI-среду, и украинский рынок идёт в этот сдвиг вместе с миром. Адаптивная цифровая культура, 90% интернет-проникновения, мобильный как основной канал — всё это создаёт условия, в которых AI-поиск становится мейнстримом быстрее, чем ожидают маркетинговые команды.

Компании, остающиеся в логике 2022 года, будут терять видимость постепенно и незаметно. Сначала исчезнет часть CTR. Потом начнут пропадать из шорт-листов в B2B. Дальше упадёт узнаваемость среди тех, кто привык задавать первые вопросы в ChatGPT и Perplexity. А когда это наконец станет очевидным из аналитики, догонять конкурентов, начавших раньше, будет уже значительно дороже.

Хорошая новость в том, что оптимизация под AI — это не новая мода и не сложная новая дисциплина. Это возврат к базовой истине: контент должен быть понятным, полезным, проверенным и структурированным. Просто теперь его читает не только человек, но и машина, отвечающая миллиарду людей ежедневно.

Как бизнесу рекламироваться на гугл картах

Posted on 25 ноября, 2025 by Max Zakhozhiy

Представьте, что потенциальный клиент ищет «парикмахерскую возле метро Позняки» или «СТО Киев». Он не листает десять страниц в поисковике. Он открывает Карту бизнеса Google, смотрит ближайшие варианты, читает отзывы и нажимает «построить маршрут». Все – клиент у вас. Но не все так просто.

Реклама на Google Maps для бизнеса действительно может быть полезным инструментом при правильной настройке профиля. Важная работа со страницей бизнеса – ее наполнение, активность, отзывы, фото, правильные ключевые слова. Это путь, который дает реальный трафик и продажи.

GoogleMaps для малого бизнеса показывает лучшую эффективность. Тем более, если речь идет о локальном бизнесе, как кафе, рестораны, стоматологии, салоны красоты, медицинские центры, автосервисы и т.д. Это работает для всех, кто имеет офлайн-точку и работает с клиентом вживую.

Сегодня Google Карты – не просто навигация. Это полноценная витрина вашего бизнеса, к которой люди обращаются каждый день. И от того, как вы ее оформите, зависит — выберут ли вас.

Что такое гугл карты и реклама на гугл картах

GoogleMaps — это сервис картографии от Google, ежедневно использующий сотни миллионов людей во всем мире. Но для бизнеса это еще и бесплатная платформа для продвижения. Через нее клиенты могут находить компании рядом, читать отзывы, просматривать фото, сразу звонить по телефону или прокладывать маршрут.

Каждый предприниматель может создать свою страницу в сервисе Google Business Profile — это и есть та самая «визитка» на Картах. Она появляется не только в GoogleMaps, но и в выдаче Google при локальных запросах типа «маникюр левый берег» или «семейная стоматология Подол».

Что включает в себя профиль компании в Google:

— название и категорию (например, «Салон красоты»);

— адрес (с геометкой на карте);

— график работы;

— телефон;

— ссылка на сайт или соцсети;

— фото интерьера, продуктов, команд;

— список услуг или товаров;

— раздел с отзывами;

— ответы на частые вопросы;

— посты и предложения (можно добавлять новости, акции).

Реклама на Google Картах – это не платные объявления в классическом понимании. Здесь подразумевается оптимизация профиля, которая позволяет появляться в результатах поиска и опережать конкурентов. Алгоритмы Google учитывают многие факторы – актуальность информации, полноту заполнения профиля, количество и качество отзывов, активность, геолокацию и ключевые слова в описании.

Чем лучше оптимизирован профиль в разделе Google My Business реклама – тем выше он показывается в локальном блоке поиска (Local Pack) и на самой карте. И наоборот – пустая карточка без фото, с одним отзывом и ошибками в адресе или названии просто теряется среди других.

Преимущества использования гугл карт для бизнеса

1. Локальный охват без рекламы.

Клиенты видят вас, когда ищут услугу прямо здесь и сейчас. Например, если человек вводит в Google «кафе возле меня», он видит именно Google-карты — с тремя топовыми результатами. Это называется LocalPack, и туда можно попасть без рекламы, просто правильно оформив свой профиль.

2. Присутствие в Google – бесплатная онлайн-реклама для малого бизнеса.

Регистрация профиля в Google Business Profile – бесплатная. Нет ежемесячной подписки или скрытых платежей. Вы создаете страницу, добавляете информацию и система самостоятельно включает вас в выдачу.

3. Локальная реклама Google — связь с клиентом.

Пользователи могут мгновенно звонить, писать, прокладывать маршрут или заходить на сайт – прямо с карты компании. Это удобно, быстро и эффективно. Все без дополнительных шагов или лендингов.

4. Положительные отзывы – социальное доказательство.

Отзывы – самая ценная валюта на GoogleКартах. Если у вас есть 50 отзывов со средней оценкой 4,8 — это автоматически вызывает доверие. Клиенты читают мнения других, смотрят фото и быстрее выбирают вас. А если вы еще и отвечаете на эти отзывы – это дополнительный плюс в ранжировании.

5. Увеличение количества офлайн-посещений.

Люди заходят именно к вам, потому что легко вас нашли, увидели, что другие довольны и сделали выбор.

6. Google Maps реклама – это улучшение SEO.

Оптимизированная страница в GoogleКартах помогает расти и в классической поисковой выдаче. Это дает дополнительный трафик на сайт и улучшает общую видимость бренда онлайн.

Примеры рекламы на Google Картах и результаты

Изучая тему, хотим привести в пример кейс нашей работы:

Кейс: салон оптики (Киев)

Одна из современных сетей офтальмологических клиник в Украине столкнулась с проблемой низкой онлайн-видимости: по запросам типа «офтальмолог Киев», «проверка зрения разделение» профиль клиники почти не появлялся в выдаче Google Business Profile / Google Мой Бизнес (GBP).

Команда агентства провела следующие работы:

— создали для каждого филиала отдельный профиль с точным адресом, контактами, графиком;

— обновили фото диагностического оборудования и персонала;

– дописали описание с ключевыми фразами «компьютерная диагностика зрения», «детский офтальмолог», «выбор линз и очков».

Результат: клиника вышла в топ-3 в локальной выдаче GoogleMaps в нескольких городах, значительно вырос поток клиентов — со звонков, переходов с карты на сайт или прямого маршрута в офис.

Этот кейс демонстрирует, что даже в медицинской нише, где конкуренция и барьеры велики, грамотная оптимизация бизнес-карты дает хорошие результаты.

Своим кейсом мы показываем, что локальная оптимизация карты не обязательно должна быть дорогим проектом — значительная работа возможна даже с ограниченным бюджетом и четким планом. В блоге они опубликовали последовательное описание этапов продвижения на Google Maps. Куда вошел анализ конкурентов, наполнение профиля, формирование процесса сбора отзывов, регулярная публикация фото/видео. По их данным, первые сдвиги (рост видимости, количества просмотров карты) можно увидеть уже через 2–4 недели, а стабильное увеличение клиентов — через несколько месяцев.

Как бизнесу получить клиентов через Google Maps: настройка рекламы

Рекламное присутствие в GoogleКартах не завершается заполнением профиля. Это только начало. Чтобы получить стабильные результаты, необходимо пройти несколько технических и стратегических шагов. От того, насколько правильно вы их реализуете, зависит видимость бизнеса, количество обращений и финальная прибыль.

Создать или подтвердить профиль в Google Business Profile

Итак, как рекламироваться на Google Картах? Первый и обязательный шаг – наличие верифицированного профиля в GoogleBusinessProfile (ранее GoogleMyBusiness). Без него ваша компания просто не появится в Картах Google даже если она реально существует.

Что делать:

— Перейдите на business.google.com и нажмите «Добавить компанию».

— введите точное название бизнеса.

— Выберите подходящую категорию: «кафе», «стоматолог», «барбершоп», «детский центр» и т.д.

— Укажите точный адрес. Если есть несколько точек, каждую регистрируйте отдельно.

— Добавьте номер телефона, сайт, соцсети, график работы.

— Подтвердите профиль – это может быть письмо с кодом, телефонный звонок или email (в зависимости от типа бизнеса).

Почему это важно? Только после верификации Google начинает отображать вашу карту в поиске и на карте. Без подтверждения вы потеряете основной канал локального привлечения.

Оптимизировать профиль: фото, отзывы, график, услуги

После подтверждения важно не оставлять профиль «обнаженным». Google оценивает полноту страницы, а пользователи ее привлекательность.

Что делать:

– Фото. Разместите изображение фасада, интерьера, продукции, команды. Используйте реальные фото, не стоковые. Качественные снимки повышают доверие и помогают людям сориентироваться.

— отзывы. Просите клиентов оставлять отзывы после визита или покупки. Отвечайте на все — поблагодарите хороших, корректно реагируйте на критические. Алгоритмы учитывают активность этого блока.

— график работы. Укажите точное расписание, включая праздничные дни. Если клиент приедет, а вы закрыты – это вредит доверию.

— список услуг. Добавьте каждую услугу отдельно с описанием, продолжительностью, ценой (если уместно). Это поможет Google лучше понять, кому показывать вашу карту.

Почему это важно? Полностью заполненный профиль получает лучшие позиции в выдаче, а у пользователей вызывает большее доверие. В локальном маркетинге важна не только видимость, но и чувство «живого» бизнеса.

Подключить Google Ads и выбрать кампанию Local Ads

После оптимизации бесплатного профиля можно запускать рекламу. Для этого требуется аккаунт в Google Ads.

Что делать:

– Войдите или создайте аккаунт на ads.google.com.

— Создайте новую кампанию.

— Выберите тип кампании: локальные кампании (Local Ads).

— Свяжите Google Ads с вашим GoogleBusinessProfile (будет автоматическим запросом на доступ).

— Google подтянет ваш адрес, график, контакты, фото из профиля автоматически.

Почему это важно? Local Ads позволяет продвигать вашу карту в топ даже тогда, когда конкуренция велика. Это как turbo-режим – вы оказываетесь среди первых результатов, даже если у вас пока мало отзывов или истории.

Указать регион показа: радиус или конкретные районы

В локальных кампаниях не нужно охватывать всю страну – реклама на картах Google для ресторанов/салонов/магазинов должна быть максимально прицельной.

Что делать:

— Укажите радиус в километрах вокруг точки (например, 3 км от салона красоты).

– Или задайте конкретные районы, населенные пункты или части города (например, Позняки, Оболонь, Соломенка).

— Если у вас несколько точек – для каждой создайте отдельный регион охвата.

Почему это важно?

Чем точнее вы определите зону, тем выше релевантность рекламы. Таргетинг по геолокации позволяет показывать объявления тем, кто действительно рядом – и, соответственно, с большей вероятностью отзовется.

Настройка ключевых слов и ставок

Даже для локальных кампаний важно указать тему, по которой будет показываться реклама.

Как настроить рекламу на Google Maps:

— Добавьте ключевые фразы, например: «мастер маникюра Киев», «Семейная стоматология Подол», «Ремонт авто Львов».

— Выберите ставку: Google будет самостоятельно распределять бюджет, но вы можете задать максимальную стоимость за конверсию.

— Установите дневной бюджет – например, $5–15 на тест.

Почему это важно? Правильные ключевые фразы – залог релевантного трафика. Вы появляетесь в момент конкретного намерения клиента.

Запустить кампанию и отслеживать эффективность

После запуска важно постоянно проверять, как работает реклама в локальном поиске.

Что отслеживать:

– Сколько раз карточка показалась в результатах поиска.

— количество кликов по кнопкам «позвонить», «проложить маршрут», «посетить сайт».

– Сколько из этих действий завершилось обращением.

— Географию – из каких районов были показы.

Используйте Google Ads + Google Business Insights – это позволяет видеть полную картину: и рекламу, и органику.

Почему это важно? Без контроля нет результатов. Вы должны видеть, какая аудитория реагирует, какие объявления работают, и какие тратят бюджет зря.

Реклама для бизнеса на Google Maps – как еще один способ быть видимым для своего клиента

Google Карты – это не просто удобная навигация. Это один из самых мощных каналов локального маркетинга и привлечения клиентов. Если ваш бизнес имеет адрес, вы должны быть на карте. А если хотите больше продаж – нужно быть заметными, привлекательными и доступными именно тогда, когда клиент ищет вас.

Правильно настроенный профиль, регулярная работа с отзывами, локальные рекламные кампании – все это создает систему, работающую на вас 24/7. Без прохладных звонков. Без больших затрат. Просто – когда вы рядом.

Примеры использования ChatGPT для SEO

Posted on 18 августа, 202515 августа, 2025 by Max Zakhozhiy

Такие задачи как кластеризация семантического ядра, создание мета-тегов, поиск ключевых слов, подготовка структуры для новых статей – это рутинные процессы, которые занимают немало времени. Но их можно легко автоматизировать, внедряя в свою работу инструменты на базе искусственного интеллекта.

В этой статье мы говорим об использовании ChatGPT в работе SEO-специалиста. Разбираем примеры и объясняем, как это работает. В других статьях в нашем блоге мы уже рассказывали о некоторых сервисах на базе ИИ, которые могут быть полезны тем, кто специализируется на SEO-оптимизации. Приглашаем ознакомиться, а мы переходим к обсуждению ГПТ-чата в роли помощника сеошника.

Создание оптимизированных заголовков и мета-тегов

Заголовки страниц (Title) и описания (Description) серьёзно влияют на показатели CTR в результатах поиска и рейтинг страницы в результатах поиска Google. Алгоритмы Google требуют не только уникальности формулировок, но и соответствия содержанию страницы. Используя ChatGPT для SEO-оптимизации, вы можете быстро создать десятки вариантов заголовков и описаний для каждой страницы.

Что необходимо для генерации:

Добавьте текст страницы в окно чата.
Укажите тип страницы — блог, товар, категория. Например: «Статья в блоге об уходе за комнатными растениями».
Поручите создать Title и Description с учётом ключевых слов и длины. Пример запроса: «Сгенерировать 3 варианта Title (до 60 символов) и Description (до 160) для SEO».

Удобно, когда нужно быстро протестировать варианты, адаптировать теги для разных страниц и обеспечить единство стиля.

Проверка текста на ошибки и перевод на другие языки на уровне непохожей

Сейчас большинство сайтов в Украине используют два, или даже три языка. Также перевод может быть актуален, когда вы работаете с техническими инструкциями или узкоспециализированной нишей, где необходимо собирать информацию только на англоязычных ресурсах. В этом случае важно не просто перевести текст, а адаптировать его к культурному контексту. ChatGPT как текстовая модель справляется с этим лучше стандартных переводчиков.

Простая инструкция:

Добавьте текст в чат и укажите, на какой язык перевести.
Далее напишите промт: «переводы как носитель языка, стиль – официально/дружественно/информативно, текст для посадочной страницы».
Когда перевод готов, проверьте адаптацию терминов и стилистики, поскольку чат может ошибаться. И ошибается.

В результате вы получаете текст, язык которого звучит естественно и тратите минимум времени на доработку.

Поиск информации для подготовки контента

Если ChatGPT в чем-то реально силен, то это способно быстро генерировать структуру будущего текста, подбирать ключевые пункты, находить релевантную информацию.

Как это работает:

Задаете тему статьи.
Указываете стиль, тип аудитории, объем для генерации контента.
Получаете контент-план с подзаголовками, основными тезисами, примерами.

Пример запроса: «Создай план статьи о том, как выбрать ноутбук для дизайнера. Стиль – экспертный для блога интернет-магазина».

Использовать ChatGPT для SEO можно, чтобы сгенерировать черновой вариант статьи, что сэкономит до 70% времени на подготовку контента.

Технические подсказки для SEO

Искусственный интеллект для SEO может помочь и в технической части оптимизации. Рассмотрим несколько примеров, что может делать искусственный интеллект для ускорения и упрощения работы SEO-специалиста:

Предлагать короткие, логические и SEO-дружественные URL-адреса на основе заголовка страницы или ключевых слов. С помощью таких URL-адресов можно улучшить индексацию страницы поисковиками. Если URL содержит ключевой запрос, это повышает релевантность, очевидно выглядит для пользователей.
Создавать иерархию заголовков для лучшей структурированности текста. Это облегчает чтение, помогает поисковым системам понять структуру текста, а также оказывает положительное влияние на ранжирование.
Генерировать описательные и релевантные тексты alt, соответствующие контексту страницы и содержащие ключевые слова. Это особенно полезно для изображений товаров, инфографики, фото в блогах. Благодаря таким alt-текстам повышается доступность сайта (особенно для пользователей с нарушениями зрения), улучшается ранжирование благодаря семантическому контексту и появляются дополнительные сигналы для Google Images.
Переименовывать файлы перед загрузкой, чтобы они соответствовали теме страницы и ключевым словам. Что это дает? Улучшается SEO-видимость в поиске изображений, более понятной становится структура файлов для CMS и менеджмента контента, а также удается избежать дубликатов.
Помощь в генерации файлов robots.txt и LLMS.txt . Например вот такие:

Также можно с помощью ГПТ-чата генерировать шаблоны для robots.txt, sitemap.xml или проверить содержимое на дублирование тегов или некорректную структуру HTML.

Поиск ключевых слов с помощью ИИ

В продвижении сайтов многое изменилось за последние годы, но ключевые слова до сих пор остаются фундаментом SEO. ChatGPT и здесь может пригодиться. К примеру, собрать для вас стартовую семантику, которую потом легко дополнить через профессиональные инструменты.

Как сформулировать запрос:

Указываете в чате тему и тип страницы.
Даете задание сформировать 10–15 ключевых фраз.
Прописываете стиль – разговорный, информативный, техничный.

Рассмотрим на примере, как это может выглядеть:

Запрос: «Подбери ключевые слова для беспроводных наушников. Стиль – бытовой».

Автоматизация FAQ и структурированых данных

ChatGPT значительно ускоряет создание FAQ-дорожек, что важно для алгоритма EAET и расширения семантического ядра.

Что может ИИ, например, ChatGPT:

Сгенерировать информативные ответы на основе синонимов ключевых слов (LSI-слово).
Адаптировать текст к тону голосовой марки и целевой аудитории.
Разработать структуры FAQ для усовершенствования опыта пользователей и простоты индексации.
Автоматически сгенерировать микродос Schema.org в одном из указанных форматов JSON-LD или Microdata.

Как это работает:

Задаете тему страницы или продукта.
Просите: «Сгенерируй 5 частых вопросов и краткие ответы».
При необходимости просите код в формате JSON-LD.

Что дает такой подход? Увеличение вероятности показа в SERP. Также экономится время на ручном написании, а значит, повышается производительность.

Анализ конкурентов с помощью ChatGPT

ChatGPT не заменит глубокую аналитику, но поможет сформировать базовое понимание конкурентного поля.

Краткая инструкция:

Формулируете запрос. В первую очередь предоставляете ИИ описание вашей ниши или несколько сайтов конкурентов.
Например: «Я работаю в нише экотоваров. Конкуренты – ecoshop.ua, ekoline.com, zerowaste.market. Сделай краткий обзор сильных и слабых сторон каждого».

Модель анализирует доступную информацию – заголовки, структуру сайта, позиционирование, ассортимент, УТП, коммуникацию с клиентом, UX, CTA, визуальный стиль.
В результате вы получаете блочное описание или таблицу с итогами анализа без глубоких цифр, но с ключевыми тезисами, которые можно использовать для SWOT-анализа, USP или позиционирования.

Полученная информация поможет понять, чего не хватает вашему сайту по сравнению с конкурентами и сформировать УТП. Конечно, такой анализ не заменяет SEO инструменты типа Ahrefs, SimilarWeb или Semrush, но может быть неплохой отправной точкой на этапе планирования или первичного аудита.

Chatgpt для автоматизации SEO

ChatGPT поможет вам автоматизировать рутинные задачи в SEO, связанные с генерацией идей, оптимизацией текстов, анализом большого количества данных, созданием метатегов и заголовков.

Любой AI-инструмент для SEO – хороший помощник, а не замена человеческого опыта или функционала профессиональных сервисов. Искусственный интеллект может усилить его компетенцию SEO-специалиста, упростить и ускорить его работу.

Generative Engine Optimization — эволюция оптимизации в эпоху искусственного интеллекта

Posted on 12 июня, 202512 июня, 2025 by Max Zakhozhiy

До недавнего времени SEO было ключевым инструментом для улучшения видимости сайта онлайн. Однако сегодня мы стоим на пороге новой эры — пользователи все чаще предпочитают не классические поисковые системы, а сервисы на базе искусственного интеллекта. Логичным ответом на такие изменения стало появление принципиально нового направления диджитал-маркетинга — Generative Engine Optimization.

Что такое GEO: особености подхода и преимущества

GEO — это новый подход к оптимизации в условиях цифровой трансформации, которую диктует генеративный искусственный интеллект. Если классическое SEO ориентировано на Google и поисковые алгоритмы, то GEO фокусируется на том, насколько часто ваш бренд появляется в ответах языковых моделей, например, ChatGPT, Gemini, Claude.

Это направление охватывает адаптацию текстов к особенностям генеративных систем. Учитывается несколько аспектов: как структурирован контент, есть ли в нём экспертность, насколько он релевантен. Речь идёт не только о технической оптимизации сайта, но и о целостной настройке коммуникации бренда на волну восприятия со стороны ИИ.

GEO сочетает проверенные принципы SEO с новыми требованиями цифровой среды. Поисковая оптимизация больше не замыкается на Google — её горизонты расширяются до генеративных систем, которые формируют ответы, а не просто выдают ссылки.

Комментарий эксперта: «Постепенно ИИ становится новым каналом поиска, а задача GEO — интегрировать ваш контент в те источники, которые языковые модели используют для формирования ответов».

В чём ценность GEO для бренда

Generative Engine Optimization открывает принципиально новые возможности для онлайн-присутствия. Преимущества внедрения GEO:

Информация с сайта может попадать в ответы языковых моделей — это новый тип органического трафика, который приходит не из поиска, а из генерации.
Оптимизация под ИИ — это будущее индексирования. Уже сейчас ИИ «читает» ваши тексты, а не просто сканирует страницы.
Растёт многоканальность. Пользователи всё чаще обращаются к ChatGPT, Gemini или Perplexity, и каждая такая платформа — это новый канал трафика.
Контент, созданный с учётом GEO, выглядит авторитетно как для ИИ, так и для живой аудитории. Это — новый стандарт качества цифрового присутствия.

Как измерить эффективность GEO

Главная сложность в работе с Generative Engine Optimization — отсутствие прямой аналитики. Пока нет точных метрик, но это не значит, что измерить эффективность невозможно. Просто нужно изменить подход: вместо классических цифр использовать индикаторы узнаваемости, присутствия в контексте и информационного влияния.

Основные показатели, позволяющие отслеживать эффективность:

Присутствие в ответах ИИ. Сформулируйте несколько релевантных для вашей ниши запросов для ChatGPT или другого ИИ-сервиса. Если ваш бренд, продукт или имя упоминаются в ответах — это уже результат GEO. Отслеживать динамику можно регулярно.
Рост прямого трафика. Если пользователи чаще ищут вас по названию — через поисковые системы, соцсети, видеосервисы или маркетплейсы — это значит, что эффект GEO работает.
Анализ упоминаний. Некоторые ИИ-платформы формируют ответы с ссылками на источники. С помощью инструментов вроде Brand24, Mention и других можно отслеживать, где и в каком контексте упоминается ваш контент.
Отслеживание краулеров. Многие языковые модели собирают информацию с открытых сайтов через специализированные боты (например, Common Crawl). Если ваш сайт активно сканируется — это знак, что его данные потенциально используются при генерации ответов.
Репутационные сигналы. ИИ-сервисы ориентируются в том числе на общий информационный фон. Его формируют обратные ссылки, упоминания в медиа, активность в комментариях. Если ваш бренд «слышно» в интернете — это повышает шансы попасть в ответы моделей.

Почему GEO нельзя игнорировать

Generative Engine Optimization — это не просто новый тренд, а критически важный инструмент для бизнеса, который стремится оставаться заметным в мире, где всё больше решений принимает искусственный интеллект. Это особенно актуально для онлайн-магазинов, технологических компаний, стартапов, маркетинговых агентств — всех, кто работает в динамичной цифровой среде.

GEO — это способ говорить на языке будущего. Благодаря ему бренд не просто присутствует в интернете. Он становится частью ответов, которые ИИ предлагает пользователям в ответ на их запросы. И если ваш контент там есть — это новый уровень охвата, доверия и влияния.

Бизнесы, которые игнорируют эту трансформацию, рискуют потерять позиции. В реальности, где ответы от ИИ могут заменить классическую выдачу, даже высокая позиция в Google уже не гарантирует переходов.

Комментарий эксперта: «Оптимизация контента только под поисковые системы — важна, но уже недостаточна. GEO становится частью стратегического видения бренда, и каждое действие в этом направлении работает на вашу релевантность в новой информационной экосистеме».

Зачем GEO украинским брендам

Украинская аудитория уже активно пользуется ИИ. Во многих случаях это не просто дополнительная опция, а полноценная замена поиска — особенно в сфере информационных, аналитических или даже продуктовых запросов. В таких условиях GEO позволяет сохранять видимость там, где классическое SEO уже не работает.

Из-за войны, ограниченного финансирования контента и англоязычного фокуса в обучении языковых моделей многие украинские компании остаются «невидимыми» для ИИ. В ответах часто появляются российские, глобальные или просто нерелевантные бренды. GEO — это инструмент, который позволяет усилить информационное присутствие. Речь не только о трафике, но и о влиянии на то, как формируется цифровой образ страны и бизнеса в глазах глобальной аудитории.

Для украинских компаний, ориентированных на экспорт или международную аудиторию, GEO открывает новые возможности для построения доверия. Попадание в ответы вроде «Лучшие украинские стартапы» или «Популярные бренды одежды из Восточной Европы» — это точка входа на новый рынок, где первое впечатление формирует искусственный интеллект.

В целом создание медиаконтекста — это инвестиция в укрепление репутации бренда. Качественный контент — в блогах, партнёрских проектах, на отраслевых платформах — формирует базу, из которой ИИ черпает данные. Именно это поможет избежать искажённых упоминаний, ложных ассоциаций и репутационных рисков.

Как GEO влияет на SEO и продвижение в целом

Оба подхода — SEO и GEO — нацелены на то, чтобы сделать бренд заметным. Но путь к этой цели у каждого свой. Классическое SEO — это работа с поисковыми системами вроде Google. Оно основывается на технической оптимизации сайта, подборе ключевых слов и создании контента, который «понимают» алгоритмы. GEO же работает в другой плоскости — взаимодействия с генеративными ИИ. Его задача — помочь системам вроде ChatGPT сформировать точные, релевантные и обоснованные ответы, в которых будет упомянут ваш бренд.

SEO и GEO отлично дополняют друг друга. Чтобы любая генеративная модель упомянула ваш бренд, ей нужно иметь источник информации. Открытые источники — сайты, блоги, форумы, публикации — это то, чем «питается» ИИ. И если ваш ресурс технически оптимизирован, имеет понятную структуру, цитируется другими — он автоматически становится пригодным для анализа и использования в генеративных ответах.

Проще говоря, сильная SEO-база — это фундамент для эффективной GEO-стратегии. Будущее за теми, кто видит не противопоставление, а синергию. GEO и SEO вместе создают многоканальное присутствие бренда — как для поисковых систем, так и для интеллектуальных моделей.

Что важно знать о стратегии GEO

Как подготовить бренд к результативной работе с GEO? Чтобы получить реальный эффект от Generative Engine Optimization, бренд должен не просто создавать контент. Важна его качество — структурированность, авторитетность и адаптация к логике ИИ-моделей. Вот несколько советов от экспертов по GEO:

Создавайте контент, понятный для ИИ

Генеративные модели лучше работают с материалами, которые имеют чёткую логику и структуру. Это означает наличие заголовков и подзаголовков, списков и чётких объяснений терминов, прямых ответов на типовые вопросы. Бонусом будут дополнительные разделы вроде FAQ, глоссариев, пошаговых инструкций. Страницы с некачественным контентом часто просто игнорируются моделями. Напротив, хорошо структурированные материалы, особенно с аналитическим уклоном, легко индексируются и используются в ответах. Также имеет значение вёрстка. Правильная семантическая разметка, адаптивность, связи между страницами — всё это упрощает восприятие сайта как для людей, так и для алгоритмов.

Делайте акцент на авторитетности источника

Для языковых моделей важно не только что сказано, но и кем. Если бренд не упоминается во внешних источниках, не имеет публикаций в медиа или активности в профессиональной среде, вероятность попасть в ответ ИИ резко снижается. Что формирует доверие? Внешние ссылки с авторитетных сайтов, упоминания в профильных медиа или отраслевых платформах, активность в открытых дискуссиях (комментарии, аналитика, экспертные мнения). Также полезны публикации с указанием авторов, их экспертизой и ссылками на источники. Всё это создаёт так называемые репутационные сигналы, которые генеративные системы учитывают при формировании ответа.

Ориентируйтесь на естественный язык запросов

Люди не задают вопросы ChatGPT так, как в Google. Вместо коротких запросов используются полные, развернутые формулировки. Например, не «лазерная эпиляция цена Киев», а «стоит ли делать лазерную эпиляцию, если у меня чувствительная кожа?». Это значит, что контент должен отвечать на запросы в полном виде, учитывать разные сценарии вопросов, использовать длиннохвостые ключи в контексте. Полезно анализировать, как именно пользователи задают вопросы ИИ, тестировать форматы подачи и отслеживать, какие формулировки работают лучше.

Комментарий эксперта: «GEO — это стратегия, которая начинается с качественного контента, подтверждённой экспертизы и адаптации к цифровому поведению».

Таким образом, Generative Engine Optimization — это не альтернатива классическому SEO. Это его логичное продолжение. Поиск постепенно трансформируется в генерацию, и задача бренда — не затеряться в этом процессе. Игнорировать изменения — значит упустить новые возможности для контакта с аудиторией.

Ответы на частые вопросы

В чём основное отличие между SEO и GEO?

SEO сосредоточено на технической оптимизации сайта, работе с ключевыми словами и метатегами для повышения позиций в поисковых системах. GEO, в свою очередь, направлено на то, чтобы сделать контент понятным, целостным и полезным для генеративных моделей, которые формируют полноценные ответы, а не просто подборку ссылок.

Как работают алгоритмы поиска на основе ИИ?

Генеративные системы используют машинное обучение для обработки запросов. Они анализируют большие массивы текстов, обобщают информацию из разных источников и формируют краткий, логичный ответ. В отличие от классических поисковиков, ИИ не показывает список источников, а сразу выдаёт готовый ответ.

Как контент, оптимизированный под GEO, попадает в генеративные системы?

Информация размещается в открытых источниках: блогах, медиа, социальных сетях, профессиональных платформах. Если этот контент хорошо структурирован и содержит качественную информацию, модели могут включить его в свои ответы. Генеративные системы не просто сканируют текст — они оценивают соответствие, точность и полезность поданной информации.

Какие бывают поисковые системы

Posted on 20 мая, 20253 июня, 2025 by Max Zakhozhiy

Каждый день Google обрабатывает более 8 млрд запросов – это 1-2 запроса в день на каждого человека. А теперь представьте, сколько еще запросов на регулярной основе обрабатывают другие поисковики, такие как Yahoo или Bing.

Такая поразительная статистика существует потому, что сегодня каждый человек, имеющий свободный доступ в Интернет, пользуется поисковыми системами. Пользователи ищут все от банальных запросов, как-то «купить новый айфон» до более сложных, например, «как составить маркетинговую стратегию для своего бизнеса». Но возникает вопрос: какие поисковые системы эффективнее и как подобрать идеальную для своих нужд?

В этой статье мы поможем вам определиться, какая популярная поисковая система подходит для вас как нельзя лучше, разберем, чем они отличаются, где можно запускать рекламу и продвигать сайт своего бизнеса, а также поговорим обо всем известном ChatGPT и о том, как развитие искусственного интеллекта повлияло на поисковые системы.

По данным Statista в 2022 году Google уверенно доминировал, а о ChatGPT мало кто слышал, и еще меньше кто представлял что это может быть использовано в качестве поисковой системы

Но на сегодняшний день картина стремительно меняется, и Google может не остаться лидером в этой нише. За очень короткий срок ChatGPT поиск получил 2.1% использования, что больше чем у таких гигантов как Baidu, DuckDuckGo и Yahoo.

Для чего нужны поисковые системы?

Это не секрет, что поисковики – это главный проводник в онлайне для каждого человека. Они облегчают жизнь в несколько раз, потому что находят ответы на любые вопросы и запросы: купить билеты, найти специалиста для выполнения определенных задач или скачать милое изображение котика. Поисковые системы созданы так, чтобы отфильтровать миллионы сайтов и выдать ту информацию, которая будет максимально полезна именно вам, что значительно экономит время и повышает эффективность выполнения как личных, так и рабочих задач.

Важно понимать, что поисковики используются и в бизнесе, науке и образовании. Владельцы бизнеса ищут поставщиков, фабрики, материалы, студенты – образовательные материалы, ученые – необходимые методики или формулы. Все потому, что алгоритмы поисковиков обычно работают так, чтобы выдать нам ту информацию, о которой мы даже не догадывались. Именно поэтому важно знать, какая поисковик идеально подходит именно для вас.

Google

Поисковая система Google известна всем, а ее интерфейс знаком почти каждому интернет-пользователю. Google занимает ведущую позицию в мире с долей более 89%. Этот сервис анализирует все, что с вами связано: локацию, интересы, ваши личные данные и на их основе выдает персональные результаты.

Google использует передовые алгоритмы (например BERT, RankBrain), которые анализируют не только ключевые слова, но и контекст запроса, дающий более релевантные ответы.

Кроме стандартного поиска, Google предлагает поиск голосом и с помощью изображения, возможность просматривать новости, маршруты и многое другое. Популярность сервиса и удобство в использовании делают поисковик Google незаменимым инструментом в повседневной жизни каждого человека.

Bing

Bing – это поисковая система от компании Microsoft, вторая по популярности после Google. Она имеет удобный интерфейс, а основное отличие от других поисковых систем – наличие новостной ленты, прогноза погоды и графиков популярных акций на главной странице. Так же, как Google, Bing анализирует пользователя и фильтрует запросы по выдаче именно под него.

Bing установлен в качестве поиска по умолчанию в обозревателе Microsoft Edge и Windows. Многие пользователи используют его просто потому, что он «встроен» в их ежедневную работу и, скорее всего, из-за этого он получает свою долю пирога.

Yahoo

Yahoo — это одна из старейших поисковиков, получившая свою популярность еще в начале 2000-х. К сожалению, со временем она потеряла актуальность, особенно после появления на рынке таких гигантов, как Google, но, несмотря на это, Yahoo по-прежнему имеет свою стабильную аудиторию.

Поисковая система предлагает пользователю сервис типа «все в одном»: здесь есть и функция поиска с новостным порталом, и погода, и возможность создать свою почту. Такое же есть и у предыдущей поисковой системы, что и неудивительно, потому что поисковые результаты формируются в сотрудничестве с Bing. Таким образом, по качеству выдачи результатов эти два сервиса одинаковы. Если не считать конкуренции, Yahoo до сих пор можно считать удобной платформой для ценителей старой классики с 2000-х.

DuckDuckGo

DuckDuckGo – это поисковая система, выделяемая своей заботой о сохранении анонимности пользователя. Таким образом, сохранение истории поиска и отслеживания вашего пользовательского поведения – это не о DuckDuckGo. Эта поисковая система имеет много преимуществ в плоскости приватности перед всеми предыдущими:

не сохраняет историю поисков;
не собирает персональные данные: IP-адреса, профили, cookies – все это игнорируется;
результаты поиска не персонализируются, а значит все видят одинаковую выдачу;

Сервис выдает информацию из разных источников, в том числе собственного индекса. Также система имеет минималистичный и удобный интерфейс; как и в других поисковых системах, есть поиск по изображению, новости и видео. Если вам нужна конфиденциальность ваших данных и сохранение анонимности, DuckDuckGo является лучшим вариантом.

ChatGPT

ChatGPT — это не классический поисковик, а персональный чат-бот, работающий на основе искусственного интеллекта. Его особенностью является то, что он формирует ответ на основе большой базы знаний. Несмотря на это, можно с уверенностью сказать, что он стал альтернативой привычным нам поисковым системам. Вместо большого списка ссылок и источников для анализа, он сразу дает структурированный ответ с понятным объяснением, что экономит много времени. Значительное количество людей выбирают ChatGPT именно из-за его многофункциональности, которая делает его удобным для учебы, работы, домашних дел и многого другого. Поэтому важно вовремя запустить AI-оптимизированные рекламные кампании.

Теперь вы можете использовать поиск GTP по умолчанию в своем браузере, установив плагин ChatGPT search

Рекламные возможности поисковых систем для бизнеса

Уже долгое время поисковики это не только способ найти полезную информацию, но и неотъемлемый инструмент для развития бизнеса. Предприниматели ищут новые рынки, в чем им помогает запуск рекламы. Например, Google имеет свой сервис Google Ads, позволяющий создать и настроить персональное рекламное объявление, ориентированное на потребности и аудиторию каждого бизнеса.

Google Ads имеет самые гибкие возможности для таргетинга, в частности: Lookalike аудитории, разумный ремаркетинг, performance Max кампании.

Другие поисковые системы не исключение: Bing имеет Microsoft Advertising, где принцип действий почти ничем не отличается от Google Ads, а Yahoo показывает рекламные блоки через сотрудничество с Bing.

У DuckDuckGo также есть реклама, но без возможности персонализации – причина в политике анонимности и конфиденциальности сервиса. Это означает, что реклама не будет высвечиваться пользователю на других сайтах. Таким образом, каждая поисковая система позволяет запустить собственную рекламу, но с разной политикой и инструментами.

ChatGPT не анонсировал официально никакой рекламной активности, однако пользователи отмечают появление рекламных блоков в ответах. Эти рекламные блоки, скорее всего, можно будет запустить с помощью BingAds.

Органическое продвижение

Помимо рекламы, помочь развиться в Интернете может и органическое продвижение. Это один из важнейших инструментов, если вам важно быстро и бесплатно попасть в верхние позиции результатов поиска. Разница между рекламой и органическим продвижением в том, что здесь все зависит от качества сайта и контента. Сделать сайт качественным можно с помощью инструмента под названием SEO (Search Engine Optimization). Оно включает в себя работу по ключевым словам, структуру страниц и адаптацию под мобильные устройства. Но DuckDuckGo не персонализирует результаты, поэтому более значимую роль играет частота контента и его релевантность.

Алгоритмы поисковых систем сделаны так, чтобы оценивать, насколько сайт удобен и полезен для других пользователей. Таким образом, вероятность попасть в топы поисковой системы зависит от того, насколько ваш сайт SEO оптимизирован.

Сравнение поисковых систем

В первую очередь, каждая поисковик делает одно и то же — находит информацию по запросу пользователя. С этой задачей каждая поисковик справляется одинаково хорошо, но способ, которым они это делают, может отличаться. Google – это гигант, который является самым точным и универсальным инструментом с огромной базой данных и лучшими возможностями для продвижения своего бизнеса. Bing является альтернативой от Microsoft, которая отлично интегрируется с другими утилитами Windows и имеет менее конкурентную среду для создания своих рекламных объявлений. Yahoo – идеальное решение для ценителей старого интернета и проверенный временем вариант. DuckDuckGo – система для тех, кто в первую очередь ценит анонимность и конфиденциальность своих данных. А ChatGPT, является отличным помощником, который ответит на любые вопросы без предварительного просмотра груды ссылок. Таким образом, выбор зависит только от индивидуальных потребностей пользователя или бизнеса.

Выводы

С уверенностью можно сказать, что поисковики изменили жизнь всех людей на планете. Это уже больше, чем просто инструмент — часть нашей цифровой реальности, без которой невозможно представить свою жизнь. Они являются отличным помощниками не только в быту и личном использовании, но и предоставляют возможности для развития бизнеса. Каждая из этих поисковых систем имеет свою философию и свои фишки, и понимание разницы между ними поможет вам выбрать лучший для себя инструмент.

Почему мебельным магазинам стоит инвестировать в локальное SEO

Posted on 25 марта, 202519 марта, 2025 by Max Zakhozhiy

По данным исследования Pufetto, за последние несколько лет украинцы начали покупать мебель онлайн в полтора раза чаще и 40% таких продаж происходит через интернет. Из этого следует интересная деталь: если ваш бизнес не появляется в локальном поиске, клиенты не будут догадываться о вашем существовании. Соответственно это потенциальный доход, который до вас просто не доходит.

Именно для решения таких проблем существует локальное SEO. В этой статье мы разберем, как локальное SEO поможет вам привлечь больше клиентов, сколько на это нужно потратить время и финансы и самое главное – как с его помощью увеличить продажи и узнаваемость бренда в своем городе.

Що такое локальное SEO?

Локальное SEO – это процесс оптимизации вебсайта и цифрового присутствия компании в целом для улучшения видимости в поисковых сетях. Если говорить простыми словами, локальное SEO ответственно за то, какой бренд первым появится на экране у потенциального покупателя после запроса купить стол Киев или мебельный магазин рядом.

Основное отличие локального SEO от общей поисковой оптимизации в том, что оно связано с конкретным местом. Это очень удобно использовать бизнесам, работающим в определенной географической зоне, например мебельным магазинам. Вряд ли вы как владелец такой компании заинтересованы в том, чтобы получать заказы от клиентов, которые находятся в сотнях километров от вас.

Такой вид SEO включает оптимизацию Google My Business, использование локальных ключевых слов, отзывов клиентов, а также создание локальных ссылок и контента, отражающего интересы и потребности локальной аудитории. Но об этом мы поговорим чуть позже.

Преимущества инвестирования в локальное SEO для мебельных магазинов

Если вы решили начать работать с локальным SEO, то у нас для вас хорошая новость: помимо привлечения новых покупателей, вас ожидает еще несколько ключевых преимуществ:

Улучшение видимости вашего мебельного магазина на локальном уровне

Как только вы начнете инвестировать свои ресурсы в SEO, ваш магазин сразу начнет регулярно появляться в результатах поиска находящихся рядом клиентов, а это увеличит шансы привлечь покупателей не просто из вашего города, а из вашего района.

Привлечение большего числа клиентов

Это основная причина, почему вам следует начать инвестировать в локальное SEO. Оно позволит вашей мебельной компании быть перед глазами у ищущих конкретную мебель или магазины в вашем городе. Как следствие это положительно повлияет на количество покупателей ваших товаров.

Увеличение конверсий

Клиенты, которые находят ваш магазин через локальный поиск, скорее всего сначала просмотрят ваш онлайн-магазин, а затем посетят вашу физическую точку. Приятным бонусом является то, что, вероятно, они не раз к вам вернутся, особенно если им понравится ваш ассортимент и устроит местоположение.

Улучшение репутации

Как мы отмечали выше, локальное SEO также включает в себя работу с отзывами клиентов, а это формирует положительный имидж вашего бизнеса. Чем больше положительных отзывов, тем выше шанс того, что потенциальный клиент выберет для покупки именно ваш мебельный магазин.

Эффективность затрат

Локальное SEO начинает пользоваться все большей популярностью, потому что является бюджетным вариантом общей SEO-стратегии. Причина этого в том, что локальное SEO ориентировано на конкретную аудиторию, так что вам не нужно тратить бюджет на привлечение клиентов из других регионов.

Правильное финансирование локального SEO

Чтобы извлечь пользу из локального SEO, недостаточно просто грамотно распределить бюджет и начать инвестировать. Необходимо делать все шаг за шагом, чтобы получить максимальную отдачу. Начать нужно с работы с инструментом Google My Business. Это полностью бесплатная, но критически важная платформа. С помощью этого инструмента вы можете существенно повысить доверие клиентов и увеличить количество ваших продаж. Как именно? Об этом расскажем дальше.

После настройки Google My Business необходимо заняться созданием и оптимизацией своего контента. Мы рекомендуем вам инвестировать в написание статей, блогов, описаний товаров и услуг с использованием локальных ключевых слов (например, купить мебель в Киеве). Не забудьте и о локальной рекламе. Используйте Google Ads и социальные сети для таргетированной рекламы, ориентированной на вашу географическую зону. На собственном опыте подтверждаем, что это может ускорить результаты локального SEO.

Также важно достичь того, чтобы о вашем магазине регулярно упоминали в местных сайтах, форумах и бизнес-каталогах. А для максимизации положительного опыта клиентов, обеспечите быструю загрузку страниц, мобильную адаптацию и корректное отображение контактных данных.

Это ключевые вещи, из которых вам следует начать инвестировать в локальное SEO. Если необходимо, инвестируйте также в SEO-аудит и технические улучшения, однако все остальное на начальных этапах будет лишним расходом вашего времени и денег.

Как начать инвестировать в локальное SEO: пошаговая инструкция

Во что нужно инвестировать ваш бюджет мы уже разобрались. Но как именно начать это делать?

Шаг 1: Анализ конкурентов

Прежде чем начать работу с локальным SEO, необходимо проанализировать 5-10 ваших основных конкурентов. Какие магазины занимают топовые позиции в локальном поиске? Как оформлены их профили Google My Business (GMB)? Какие ключевые слова они используют? Как работают с отзывами и контентом? Это основные вопросы, на которые вам нужно ответить, а для облегчения жизни используйте SEO-инструменты Semrush, Ahrefs или Moz.

Шаг 2: Создание и иптимизация Google My Business

Выше мы отмечали, что GMB – это ключевой инструмент для локального SEO. Чтобы получить максимальную отдачу, обязательно сделайте эти 4 шага:

Заполните все поля (название, адрес, телефон, сайт, часы работы).
Разместите качественные фото мебели, интерьера и фасада магазина.
Регулярно обновляйте публикации, акции и новости.
Не забывайте отвечать на вопросы клиентов в разделе “Вопросы и ответы”.

Шаг 3: Геотаргетинг

Когда основная работа с Google My Business закончена, займитесь оптимизацией сайта под локальные запросы. Используйте ключевые слова типа «мебельный магазин Киев» или «купить диван Львов», добавьте город/регион в заголовки, мета-описания и URL и создайте отдельные страницы для различных филиалов магазина (если они есть).

Шаг 4: Оптимизация контактной информации и карт магазина

На этом этапе мы собрали для вас три важных совета, на которые многие мебельные компании просто забивают:

Контакты (NAP: Name, Address, Phone) должны быть одинаковы на всех платформах (сайт, каталоги, соцсети).
Добавьте интерактивную карту Google Maps на сайт.
Используйте разметку Schema.org, чтобы поисковые системы лучше понимали вашу локацию.

Шаг 5: Работа с отзывами для поддержки репутации

Пожалуйста, не недооценивайте, насколько важна работа с отзывами. Поощряйте клиентов оставлять отзывы в GMB, Facebook, на сайте, отвечайте на все отзывы (даже отрицательные) и поддерживайте активность. Рассказывайте о новинках, акциях и событиях в вашем магазине – в общем демонстрируйте, что вам не все равно.

Успешные кейсы

Можно подумать, что локальное SEO совсем непопулярно среди мебельных магазинов, но это не так. Несколько лет назад интернет-магазин Евродиван столкнулся с высокой конкуренцией и низкой видимостью в поисковых сетях. После внедрения стратегии локального SEO, включая технический аудит, оптимизацию контента и наращивание ссылочной массы, удалось повысить видимость сайта и увеличить поисковый трафик на 52% за первые 6 месяцев работы.

Вот еще один кейс: сеть мебельных магазинов Willow Bath and Vanity имела целью увеличение целевого трафика и конверсии на сайте. После исправления технических недостатков, обновления семантического ядра и оптимизации контента, а также наращивания массы ссылок количество трафика на сайте выросло на 52%, а общий ROAS из органиков превысил 9000%. Подробно в нашем кейсе о продвижении мебельного магазина.

И еще один исключительный кейс от интернет-магазина Pro100mebli: после оптимизации структуры сайта, исправления технических ошибок, составления семантического ядра и наращивания ссылочного авторитета, месячный трафик вырос с 3 275 до 18 014 посещений за 8 месяцев, что составляет увеличение на 5.

Ну и как после таких кейсов можно утверждать, что локальное SEO не работает для мебельных магазинов?

Выводы

Локальное SEO – это ключ к увеличению видимости и привлечению клиентов для мебельных магазинов. Быстрее добиться результатов помогает Google My Business, использование локальных ключевых слов, работа с отзывами и релевантный контент. Если правильно использовать эти техники, они помогут стать заметнее в своем городе и увеличить количество клиентов.

Как мы уже видели, кейсы мебельных магазинов подтверждают эффективность локального SEO. Это говорит о том, что правильная стратегия приводит к росту трафика, повышению доходов и укреплению позиций на рынке. Поэтому если ваш бизнес еще не использует SEO продвижение мебельного магазина, пора действовать — инвестиции в этот инструмент сегодня обеспечат стабильный поток клиентов в ваш бизнес завтра.

SEO оптимизация визуального поиска

Posted on 8 ноября, 202429 ноября, 2024 by Max Zakhozhiy

В современном быстро развивающемся диджитале маркетинга популярность визуального поиска стремительно растет. Поскольку такие поисковые системы, как Google, Bing и такие платформы, как Pinterest, расширяют свои возможности визуального поиска, добавляя к ним AI инструменты, маркетологи теперь имеют невероятные инструменты для связи с аудиторией новыми, чрезвычайно привлекательными способами. Вот наш взгляд на визуальный поиск как важную часть продвижения сайта в гугл, почему он важен и как вы можете оптимизировать свой контент, чтобы использовать визуальный поиск для увеличения количества трафика на вашем сайте.

Что такое визуальный поиск

Визуальный поиск идеально подходит для моментов типа «Я не могу описать, но я знаю, как это выглядит». Загрузив фотографию в поисковую систему (например, в Google Lens), пользователи могут быстро найти похожие изображения, детали продукта и соответствующее содержимое. Для маркетологов эта функция бесценна, поскольку люди обрабатывают визуальные элементы в 60 000 раз быстрее, чем текст. Оптимизированные изображения позволяют пользователям легко находить ваши продукты и взаимодействовать с вашим брендом в считанные секунды.

Более того, вы можете найти похожую картинку просто обведя ее в своем браузере:

Оптимизируя изображение, вы можете повысить SEO видимость своего сайта и увеличить количество трафика по поиску.

Медиатеки, такие как библиотеки WordPress, предоставляют текстовые поля, в которые можно вводить тэги alt и ключевые слова. Они будут добавлены к изображению и отображаться в поисковых системах, если вы разрешите индексацию изображений на своем сайте.

ТОП платформ визуального поиска

1. Google Images и Google Lens:
Google облегчает поиск информации с помощью изображений. Пользователи могут загружать изображения или использовать Google Lens, инструмент на базе искусственного интеллекта (AI) и дополненной реальности (AR) для анализа фотографий для получения соответствующей информации или подобных продуктов.

2. Визуальный поиск Bing:
Bing предлагает схожие функции визуального поиска, но с дополнительным контролем. Пользователи могут выбирать части изображения, чтобы сосредоточить поиск, создавая очень конкретные результаты. Этот уровень настройки может быть ценным для брендов, нацеленных на нижние сегменты.

3. Pinterest:
Будучи визуально ориентированной платформой, функция Lens от Pinterest позволяет пользователям исследовать миллиарды «шпилек» с результатами, которые тщательно подбираются для моды, декора и образа жизни. Бренды в этих отраслях могут извлечь особую выгоду от поиска на Pinterest. Например это отличный вариант для продвижения любого визуального продукта – мебели, одежды, техники, ювелирных изделий и других.

Как оптимизировать изображения для визуального поиска

1. Выберите тип файла изображения.
Такие форматы, как JPEG, PNG, WebP и SVG, являются оптимальными для поисковых систем. JPEG лучше всего подходят для общего использования, PNG для высокого разрешения, а WebP предлагает меньшие размеры файлов с сохранением качества, улучшая скорость сайта.

JPEG: Этот формат совместим почти со всеми устройствами и может демонстрировать широкий спектр цветов. изображений, таких как цифровые фотографии.
PNG: этот формат также универсально совместим. В отличие от JPEG, PNG использует сжатие без потерь, поэтому во время сжатия нет потери данных. что они могут увеличить скорость загрузки страницы.
SVG: этот формат использует векторы, а не пиксели для создания изображений. Это не очень хорошо для фотографий.
WebP: этот формат становится все более популярным и широко используемым, и легко понять почему. WebP прекрасно уменьшает размер изображений, сохраняя качество изображения. на 26% меньше файлов PNG.

Одним из недостатков является то, что WebP все еще поддерживается не всеми браузерами, но это, безусловно, скоро изменится.

2. Изменение размера изображений для Интернета

Убедитесь, что изображения имеют соответствующий размер для их отображения на вашем сайте. Загрузка слишком больших изображений замедляет время загрузки страницы, что может удерживать пользователей и влиять на поисковую оптимизацию. Вы можете найти кучу бесплатных сервисов, которые могут оптимизировать ваши изображения и уменьшить их вес. Известные CMS в большинстве своем предлагают готовые решения в качестве плагинов, которые могут оптимизировать ваши изображения и делать их «легче».

Например, быстрый инструмент для изменения размера изображений – Imagecompressor. С помощью него можно сжать изображение, чтобы уменьшить их размер без ущерба для качества.

3. Используйте описанный альтернативный текст (Alt text)

Альтернативный текст (Alt text) важен для SEO и доступности. Добавление ключевых слов в альтернативный текст помогает поисковым системам понимать содержимое изображения, улучшая видимость в результатах поиска.

Также, если картинка не может отобразиться на сайте, пользователю будет видно хотя бы текстовое описание изображения.

Это означает, что ваш Alt text должен быть описанием того, что изображено на картинке, и вы должны использовать в нем соответственно ключевые слова. Таким образом, вы предоставляете важный контекст поисковым системам и выравниваете свои изображения с поисковыми запросами пользователей. Это может увеличить их релевантность в результатах Google Images.

Пример плохой оптимизации для изображения: наручные часы

Пример хорошей оптимизации для изображения: наручные смарт-часы garmin fenix 7 pro с сапфировым стеклом

4. Используйте релевантные названия изображений и подписи

Описательные названия изображений и подписи помогают поисковым системам контекстуализировать содержимое, что улучшает возможность поиска. Например, назовите изображение «синее зимнее пальто для мужчин» вместо «IMG12345».

Когда поисковые системы будут сканировать ваш сайт в поиске изображений, то им будет гораздо понятнее второй вариант, описывающий что именно изображено на картинке. К примеру, объем поиска для более подробного описания с ключевыми словами будет следующий:

5. Внедрить разметку Schema

Используйте структурированные данные, такие как Schema ImageObject, чтобы предоставить поисковым системам подробную информацию о ваших изображениях. Это улучшает видимость и увеличивает шансы на показ в расширенных результатах. Пример разметки:

Это позволяет использовать для оптимизации изображений подробную информацию, такую как:

Название или название изображения
Описание содержимого изображения
URL-адрес файла изображения
URL-адрес эскиза изображения
Автор изображения
Дата создания или публикации изображения

При использовании разметки Schema типы расширенных результатов, которые вы можете увидеть, включают:

Эскиз изображения: небольшой просмотр или миниатюра изображения.
Название: название или описание, связанное с изображением.
Автор или источник: информация об источнике или создателе изображения.
Дата публикации: применимо дата публикации или загрузка изображения.
Описание: краткое описание или подпись на изображение.
Дополнительная ссылка: ссылка на соответствующее содержимое или страницы веб-сайта.
Оценки и отзывы: если уместно, оценки пользователей или отзывы об изображении.
Информация о лицензии на изображение: информация о лицензировании или правах на использование изображения.

В настоящее время Google Images поддерживает следующие типы структурированных данных:

Продукты
Видео
Рецепты

Предположим, вы управляете eCommerce сайтом, продающим детские игрушки. Если вы используете разметку Schema для определения изображения как продукта, Google может отобразить изображение со значком ценника в пакете изображений в результатах поиска и в Google Images. Для этого вам нужно будет добавить на свои страницы структурированные данные о продукте. Выглядеть это будет следующим образом:

Другой вид результатов поиска, уже не по картинкам, а в стандартных результатах:

6. Оригинальность

Уникальные изображения выделяются и свидетельствуют о доверии поисковиков. По возможности избегайте стоковых изображений и стремитесь к оригинальным визуальным элементам, действительно отражающим ценность вашего бренда.

7. Создайте sitemap для картинок

Карты сайта XML помогают поисковым системам находить ваши страницы для индексации, а также помогают им понять структуру вашего сайта. Карты сайта с изображениями похожи на обычную карту сайта, но есть некоторые ключевые отличия.

XML-карта сайта – это полный список всех страниц вашего сайта. Он содержит URL для всех типов изображений, включая блоги, статьи и страницы продуктов. Вы также можете добавить URL-адреса изображений к XML-карте сайта, чтобы позволить Google сканировать и индексировать их. Это называется добавлением тегов карты сайта для изображений. Подробнее об этом можно прочитать непосредственно в гайде от Google по картам сайта.

Карты сайта с изображениями предоставляют Google список всех изображений на вашем сайте.

Это означает, что существует высокая вероятность того, что они появятся в результатах поиска изображений Google Images, поскольку Google может их найти и проиндексировать. Это помогает расширить охват пользователей, использующих именно визуальный поиск.

Как обнаружить ошибки в оптимизации изображений на сайте

Для обнаружения проблемных мест с оптимизацией изображений на вашем сайте можно воспользоваться различными сервисами, которые проводят анализ сайта и обнаруживают ошибки. Например, вы можете использовать Semrush, Seoptimer, PageSpeed Insights, GTmetrix, Webpagetest. По полученному результату вы можете составлять план и оптимизировать ваш сайт по изображениям. В примере ниже показаны какие изображения и как можно оптимизировать, для достижения лучшего результата:

Будущее визуального поиска в SEO

Учитывая, что визуальный поиск становится все сложнее, важно опережать тенденции и оптимизировать свои изображения. Применение этих практик не только улучшает производительность сайта, но повышает узнаваемость вашего бренда на платформах визуального поиска. Используйте визуальный поиск как ключевую часть вашей стратегии, чтобы повысить интерес, увеличить конверсии и захватить свою аудиторию в визуальном мире.

Оптимизация сайта для рекомендаций в Chat GPT

Posted on 8 октября, 20243 июня, 2025 by Max Zakhozhiy

ChatGPT быстро становится одной из наиболее часто посещаемых платформ в мире. Ежемесячно на платформу заходят около 1,4 миллиарда раз, и пользователи обращаются к ней для разных задач – от создания контента до сложного программирования. Более того, многие используют ChatGPT для поиска и оценки компаний, которых можно нанять, что открывает значительные возможности для бизнеса.

Чтобы использовать этот потенциал, необходимо обеспечить оптимизацию своих продуктов и услуг, чтобы ChatGPT мог эффективно рекомендовать вашу компанию. Игнорирование этой стратегии означает утрату возможности заметно для миллионов потенциальных клиентов ежемесячно. Оптимизация сайта под AI и непосредственно для ChatGPT во многом сродни традиционному SEO – она включает применение лучших практик для улучшения того, как ChatGPT оценивает и рекомендует вебсайты.

Несмотря на то, что ChatGPT еще не индексирует контент в реальном времени, а некоторые ответы могут быть неточными, его влияние растет. Часто более четверти ответов могут быть неправильными или не совсем точными, что указывает на необходимость лучшей оптимизации, чтобы ваша компания была представлена корректно.

Давайте посмотрим, как выглядят ответы Chat GPT на запрос пользователя:

А теперь попытаемся задать более точный вопрос:

Как видим, ответы изменяются в зависимости от того, насколько точно задан вопрос.

Ключевые факторы для рекомендаций ChatGPT

Основным фактором улучшения вашей видимости для ChatGPT является повышение авторитета, релевантности и видимости вашего бренда. Вот основные аспекты, которые учитывает ChatGPT, когда рекомендует компании:

Как часто ваш бренд упоминают в Интернете, что влияет на релевантность и популярность.
Отзывы имеют большое значение для повышения доверия к вашему бренду. Собирайте и показывайте положительные отзывы от клиентов.
Релевантность: Важно, чтобы положительные упоминания были на авторитетных платформах, таких как отраслевые блоги и сайты сравнения.
Рекомендации по другим сайтам: Ссылки с авторитетных ресурсов являются важным показателем авторитета, что повышает шансы вашего бренда появиться в рекомендациях ChatGPT.
Сигналы авторитетности: Сильное присутствие в социальных сетях, высокий доменный авторитет и активность пользователей – это все факторы, которые помогают установить доверие и авторитет.

В своей статье о продвижении сайта для GPT маркетолог Neil Patel приводит следующую статистику, для факторов, влияющих на ответы Chat GPT:

Поймите намерение пользователя

Чтобы увеличить вероятность представления, важно понять намерение пользователя. Вы должны предугадать, какие вопросы могут иметь ваши потенциальные клиенты, и создать контент, дающий точные и релевантные ответы. Ранее SEO-специалисты достигали этого из-за исследования ключевых слов. Однако в контексте ChatGPT следует начать с внутренних разговоров в вашей компании, особенно с сотрудниками, взаимодействующими с клиентами, например, в отделах продаж и поддержки. Это поможет вам понять:

Какие проблемы клиенты хотят решить, ища продукты или услуги, похожие на ваши.
Вопросы, возникающие у клиентов в процессе продажи.
Запросы и потребности, возникающие на начальных этапах взаимодействия с вашей компанией.

Сочетание этой внутренней информации с исследованием ключевых слов поможет создать контент, действительно отвечающий потребностям пользователей.

Оптимизация структуры и качества контента

Чтобы повысить видимость через поиск, поддерживаемый AI, следует сосредоточиться на хорошо структурированном, оптимизированном контенте. Используйте релевантные ключевые слова стратегически, интегрируя их в основные элементы SEO, такие как заголовки, метаописи, подзаголовки и текст страницы.

Рассмотрите следующие сферы:
— Страницы продуктов/услуг: Оптимизируйте их для соответствующих прямых ключевых запросов.
— страницы сравнения с конкурентами: Покажите, чем ваше решение выгоднее.
— Кейс-стади: показывайте успехи и результаты.
— Страницы локальных офисов: Если у вас есть представительства в разных городах, оптимизируйте страницы под каждое из них.

Добавление дополнительных контентных страниц без перегрузки посетителей важно – используйте дизайн с элементами акордеона, чтобы сохранить организованность сайта.

Комплексный и авторитетный контент

Чем подробнее и комплекснее ваш контент, тем больше шансов быть включенным в ответе ChatGPT. Создание исчерпывающего контента, отвечающего на широкий спектр вопросов в вашей области, демонстрирует авторитетность. Убедитесь, что каждая страница соответствует базовым требованиям качества: избегайте индексированных страниц со слишком коротким контентом, поскольку «тонкий контент» может отрицательно сказаться на рейтингах.

Схемы разметки и структурированные данные

Использование схем разметки, таких как Schema Markup и JSON-LD, помогает поисковым системам и платформам типа ChatGPT лучше понимать ваш контент. Это особенно полезно для бизнесов, продающих продукты, предлагающих рецепты или работающих на локальных рынках. Добавление структурированных данных может повысить шансы на появление как расширенный снипет, тем самым увеличивая видимость. Мы подробно описали использование этого способа в нашей статье все о микроразметке schema markup

Оптимизация для фичер-снипетов

Фичер-снипеты критически важны для повышения видимости. Старайтесь создавать контент, который дает прямые ответы на вопросы пользователей четким и сжатым способом. Фичеры часто предлагают ценную информацию на верхней части результатов поиска.

Эффективное использование заголовков и организация контента

Организуйте ваш контент, используя четкие заголовки и подзаголовки, отображающие информацию, покрываемую в каждом разделе. Это облегчает навигацию как для пользователей, так и поисковых систем. Используйте краткий формат заголовков, точно описывающих содержание каждой части – эта практика улучшает как SEO, так и опыт пользователей.

Внедрение внутреннего поиска на сайте

Добавление функции внутреннего поиска помогает пользователям эффективно находить нужную информацию на вашем сайте. Хотя неясно, насколько это влияет на AI оптимизированный поиск, это все же хорошая практика для улучшения общего пользовательского опыта. Функция поиска также предоставляет ценную информацию о том, что ищут пользователи, помогая в дальнейшей стратегии создания контента.

Мониторинг поведения пользователей

Чтобы отточить стратегию, обратите внимание на поведение пользователей. Анализ таких метрик, как показатели отказов и время, проведённое на странице, поможет понять, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Использование инструментов тепловых карт (например, Microsoft Clarity, Hotjar, Plerdy, Lucky Orange или Smartlook) поможет определить, какие элементы наиболее привлекательны и как можно сделать дальнейшие улучшения.

Продвижение вашего сайта через разные каналы

Использование различных маркетинговых каналов является критически важным. Продвижение вашего сайта через социальные сети, контент-кампании и последовательные SEO-усилия привлечет больше трафика, что повысит ваши шансы на появление в результатах AI-поиска, таких как ChatGPT. Это не только о создании качественного контента, но и о том, чтобы его увидели люди.

Финальные мнения: Будьте впереди в мире поиска, управляемого ИИ

Оптимизация для ChatGPT требует сочетания высококачественного контента, технических усовершенствований и эффективного продвижения. Хотя это пока не точная наука, понятно, что для того, чтобы стать надежным ответом на запросы пользователей, необходимо строить авторитет бренда и предоставлять ценную, релевантную информацию.

В завершение, оставаться активными и постоянно улучшать свой сайт для инструментов типа ChatGPT поможет обеспечить видимость вашего бренда, когда эти инструменты будут развиваться. Сосредоточьтесь на создании информативного, содержательного и оптимизированного контента, а также эффективном продвижении вашего бренда, чтобы удовлетворить потребности будущего, базирующегося на поисковых системах, управляемых искусственным интеллектом.

Обновление поискового алгоритма Google

Posted on 18 марта, 202429 ноября, 2024 by Max Zakhozhiy

Обновление алгоритма Google в марте 2024 г. выбросило из выдачи сотни сайтов с контентом, созданным с помощью ИИ

Основное обновление Google за март 2024 года выбрасывает из выдачи сотни веб-сайтов, нацеливаясь на спам, созданный искусственным интеллектом, и предпочитает высококачественный контент, созданный людьми.

Влияние основного обновления Google от марта 2024 года, направленного на низкокачественное содержимое и спам, становится очевидным по мере развертывания самого обновления.

Недавний анализ показывает, что на ранних этапах обновления более 800 веб-сайтов были полностью деиндексированы в результатах поиска Google.

Самая распространенная деиндексация

Ян Наттолл, выдающаяся фигура в сообществе SEO, отслеживает состояние индексации 49 345 веб-сайтов после запуска основного обновления в марте 2024 года и связанных с ним ручных мер против спама, созданного ИИ.

Наттолла выводит свет на масштабное влияние последней инициативы Google.

Из 49 345 проверяемых сайтов 837 веб-сайтов были полностью удалены из поискового индекса Google.

Это примерно 1,7% веб-сайтов в базе данных Nuttall. Деиндексированные сайты охватывают разные категории и рекламные сети, подчеркивая широкий спектр действий Google.

Однако еще слишком рано говорить, останутся ли эти веб-сайты деиндексированными, поскольку некоторые из них уже снова появляются в результатах поиска Google.

Значительные потери трафика и прибыли

Последствия деиндексации серьезны для пострадавших веб-сайтов.

Согласно анализу Наттола, 837 деиндексированных сайтов составили более 20,7 миллионов посещений обычных поисковых запросов в месяц до введения мероприятий вручную. Внезапная потеря трафика разрушительна для веб-сайтов, попавших под фильтр.

Кроме того, по оценкам деиндексация приведет к ежемесячной потере дохода от отражаемой рекламы на пострадавших сайтах в размере 446 552 долларов США.

Обновление алгоритма нацелено на спам, созданный с помощью ИИ

Результаты анализа Наттолла согласуются с недавним исследованием, проведенным Originality.ai, изучавшим распространенность контента, созданного искусственным интеллектом, среди деиндексированных веб-сайтов.

Исследование показало, что 100% зараженных сайтов имели признаки содержания, созданного искусственным интеллектом, причем на 50% 90-100% публикаций были созданы искусственным интеллектом.

Эти результаты свидетельствуют о том, что базовое обновление Google за март 2024 эффективно нацелено на веб-сайты, в значительной степени полагающиеся на контент, созданный искусственным интеллектом, для манипулирования поисковыми рейтингами.

Меры, предпринятые против этих сайтов вручную, демонстрируют стремление Google бороться с ростом количества спама и низкокачественного содержимого, управляемого искусственным интеллектом.

Изменение территории поиска

Поскольку базовое обновление за март 2024 года продолжается, его влияние на поисковый ландшафт становится все более очевидным.

Широко распространенное деиндексирование веб-сайтов, использующих манипулятивные методы, в том числе использующих контент, созданный ИИ, свидетельствует о значительном изменении подхода Google к поддержанию качества результатов поиска.

Согласованность между данными Наттолла и исследованием Originality.ai подтверждает, что Google принимает решительные меры для решения растущей проблемы спама, управляемого искусственным интеллектом.

По мере обновления веб-сайты и создатели контента должны адаптироваться к повышенному вниманию Google к качеству и оригинальности.

Полное влияние основного обновления за март 2024 станет более очевидным, поскольку оно будет продолжать разворачиваться в течение следующих недель. Однако первые признаки анализа Наттолла и исследования Originality.ai свидетельствуют о том, что Google пытается изменить поисковый ландшафт и отдавать приоритет высококачественному контенту, созданному людьми.

Каковы последствия основного обновления Google от марта 2024 для владельцев сайтов?

Основное обновление Google в марте 2024 года повлияло на многие веб-сайты, особенно на те, на которых используется контент, созданный искусственным интеллектом.

Обновление привело к деиндексации многих сайтов, что привело к уменьшению органического поискового трафика и доходов от рекламы для владельцев пострадавших веб-сайтов.

Что делать владельцам сайтов, чтобы не лишиться позиции в результатах поиска?

Переоценьте качество их содержимого, чтобы убедиться, что оно соответствует обновленным стандартам Google относительно оригинальности и ценности.
Подумайте о переходе к более оригинальному созданному людьми содержимому, чтобы избежать обозначения низкого качества или спама.
Владельцам веб-сайтов может потребоваться скорректировать свои стратегии по содержанию, чтобы они соответствовали новым правилам и уменьшили потенциальные потери трафика и дохода.

Как маркетологи могут адаптировать свои стратегии в свете разгона контента, созданного искусственным интеллектом?

Маркетологи должны активно адаптировать свои стратегии в ответ на подавление контента, созданного искусственным интеллектом, о чем свидетельствуют такие обновления алгоритма Google как в марте 2024 года.

Адаптация вашего сайта предполагает:

Проверка существующего содержимого для обнаружения любого материала, созданного искусственным интеллектом, который можно считать низкокачественным или спамом, и переработать его при необходимости.
Сосредоточьтесь на создании оригинального контента, который принесет пользу целевой аудитории.
Следите за развитием лучших практик SEO и изменениями алгоритма
Разумное использование инструментов искусственного интеллекта, гарантирование тщательного редактирования и совершенствования контента с помощью искусственного интеллекта с помощью оригинальных идей и анализа.
Просмотрите и оптимизируйте элементы страницы, такие как мета-заголовки, описания, а также общее взаимодействие с пользователем и доступность. Убедитесь, что эти элементы соответствуют наилучшим практикам.
Проводите регулярные проверки веб-сайтов, чтобы обнаружить и решить технические проблемы, которые могут повлиять на сканирование поисковой системой и индексацию.
Создайте широкий профиль обратных ссылок, получая ссылки из авторитетных и соответствующих источников в вашей области или нише.
Приоритет креативности, тщательного исследования и строгих редакционных стандартов могут помочь маркетологам поддерживать соответствие инструкциям поисковых систем.

Обращайтесь в агентство UAATEAM, чтобы провести оптимизацию вашего сайта и вывести его в ТОП поиска Google, без риска попасть под фильтры.

Как улучшить коэффициент конверсии сайта?

Posted on 12 марта, 202429 ноября, 2024 by Max Zakhozhiy

Как улучшить коэффициент конверсии сайта с помощью оптимизации страниц

Разбираемся в деталях: что влияет на конверсию, как рассчитывается ее коэффициент и какие методы помогут улучшить коэффициент конверсии на страницах товара вашего сайта

Оптимизация страниц сайта: как сделать их еще более эффективными и улучшить конверсию

Это магическое слово «конверсия», беспокоящее мнения многих владельцев интернет-магазинов, бизнесов, работающих онлайн, и маркетологов, для которых этот термин в целом стал едва ли не «священной коровой». Но как же получить высокую конверсию? Или это что-то вроде экономического чуда? Это вполне реально? Но как вычислить тот коэффициент конверсии и понять, чем его можно улучшить?

Давайте найдем ответы на эти вопросы и выделим спектр инструментов и действий для эффективного повышения коэффициента конверсии для страницы с товаром на вашем сайте.

Разбираемся с терминами: конверсия, коэффициент конверсии. Что это и что указывает?

Прежде всего: что такое конверсия? Этот термин используется одновременно и в маркетинге, и в сфере рекламы, и в продажах. Но означает он в целом одно и то же: целевое действие, которое оказывает пользователь в интернете по отношению к вашему сайту или рекламному объявлению.

Для рекламы, например конверсия — это количество переходов по ссылке в объявлении относительно общего числа показов. В рамках продаж через интернет-магазин конверсия — это соотношение посетителей, которые что-то сделали при посещении страницы товара, к общей массе посетителей.

Говоря просто: если у вас из 100 посетителей 25 добавили товар в корзину, зарегистрировались на сайте или полностью прошли процесс покупки, то ваша конверсия будет 25/100=0,25 или 1/4 всех посетителей.

Для упрощения понимания конверсии в продажах используют так называемый коэффициент конверсии, то есть то же соотношение, но переведенное в процентный формат. Следовательно, формула коэффициента конверсии выглядит следующим образом:

CR=(количество посетителей, совершивших целевое действие/общее количество посетителей страницы) * 100%

В то же время, не стоит забывать, что конверсий существует немало. Вы можете учитывать различные типы действий, в частности:

непосредственно покупку товара после перехода на страницу сайта;
кроссдевайсная конверсия — когда покупатель возвращается к странице из разных девайсов;
регистрация на сайте;
подписка на новости и рассылки;
добавление товара в корзину;
общение с менеджером в онлайн-чате по товару;
оставление контактов для дальнейшего взаимодействия;

Да, действия кроме покупки товара не несут вам мгновенной прибыли, но они подводят к покупке, а потому считаются ценными для продавца и увеличивающими прибыль.

Как правило, если вы спросите тот же Google, каков нормальный уровень конверсии на сайте, ответ будет несколько размытым. Ведь норма – это коэффициент конверсии от 2 до 5%. А это может быть достаточно широкий диапазон. Поэтому обращайте внимание, в частности, на вашу бизнес-нишу. От нее зависит, какая конверсия будет являться нормой.

Еще один вопрос, который владельцы имеют относительно термина «конверсия» — это как его считать. Ваш сайт имеет встроенные статистические инструменты, так что вы можете получить релевантную информацию о числе входов на страницу, числа уникальных пользователей, числа тех, кто совершил то или иное действие. Остается только подсчитать тот же коэффициент. Если у вас проблемы — есть и другой, еще более простой вариант. Используйте инструменты Google Analytics и получите точную калькуляцию.

Если полученные данные не дают повода для оптимизма, что можно сделать? Существует несколько действенных методов и инструментов, с помощью которых можно увеличить конверсию страниц товаров на вашем сайте. Теперь о них поговорим.

Как улучшить конверсию с помощью оптимизации страниц сайта?

Почему потенциальный клиент может отказаться взаимодействовать с вашим товаром на сайте? Типичные ошибки владельцев и их маркетологов в этом случае:

Запутанный функционал сайта: клиент заходит, ничего не понимает относительно того, это товар, не тот, как его купить и вообще, что делать на сайте.
Нерелевантное позиционирование рекламы товара: если вы неправильно настроили кампанию, например указали не ту категорию товара или дали нерелевантное описание, стоит ли удивляться, что посетитель его не купил? Если пользователь ищет в интернете букет живых цветов, а по вашему объявлению он получает искусственный – вряд ли он будет счастлив, согласны?
Отсутствие адаптированности под мобильные аксессуары. Большинство пользователей сегодня серфят в интернете со смартфонов, поэтому плохо адаптированный под мобильные устройства сайт не поможет вам продавать.
Наличие технических ошибок на сайте: если у вас есть множество нерабочих ссылок, перепутанные редиректы, криво сверстанные страницы — нечего и думать, что посетителю будет комфортно купить хоть что-нибудь.
Отсутствие информативных и мотивировочных текстовых описаний, фото товара и т.д. Покупать кота в мешке вряд ли понравится хоть кому-то.

Следовательно, стоит спланировать оптимизацию сайта, а для этого решить, что именно должно быть улучшенным, и как именно.

Чек-лист для владельца бизнеса: что на странице может улучшить конверсию

Какие части и функции сайта можно оптимизировать для увеличения конверсии? Предлагаем наш небольшой чек-лист для проверки возможных недостатков и их устранения.

Дизайн сайта и его страниц;
То, что называется User Experience – то есть, удобство пользования;
Уникальный и релевантный контент страницы;
время загрузки страницы;
Адаптированность под мобильные устройства;
Источник трафика на сайте;
Технические недостатки SEO;
Реклама;
Позиция поисковой выдачи.

А теперь поговорим, что можно сделать по каждому из пунктов.

Методики влияния: как оптимизировать страницы товаров для увеличения конверсии

Итак, как оптимизировать сайт и его страницы при увеличении конверсии?

Проверьте дизайн сайта и его соответствие принципам UX|UI, то есть удобство, интуитивную понятность, наличие кнопок и ссылок для улучшения опыта пользователя и совершения покупки. Чем проще потенциальному покупателю пользоваться сайтом и оформить покупку — тем больше шансов, что он сделает. Разбираться в сложном функционале не будет никто, ведь конкурентных предложений немало.
Техническое состояние сайта и каждой из его страниц – это одна из первых задач. Лучшая идея для этого — заказать SEO аудит, чтобы специалист с незапамятным глазом нашел все ошибки, циклические редиректы, битые ссылки, нерабочие кнопки и т.д. После этого следует проработать так называемое «техническое SEO», то есть оптимизацию и каталогизацию сайта, заполнение файла robots, разметку мета-тегов для каждой страницы. Это поможет поисковикам индексировать страницы правильно и улучшит результаты выдачи.
Поработайте над скоростью загрузки сайта. Сегодня это правило: если страница загружается более 3 минут — это досада, никто из пользователей не будет столько терпения. Для этого можно опять-таки пригласить технический аудит и найти причины: возможно, имели место ошибки при написании кода, загружены слишком тяжелые элементы дизайна, или движок сайта слишком устаревший? Во всяком случае, лучше, чтобы причину обнаружил специалист и он же подобрал способы ускорения. Проверить скорость сайта можно с помощью инструмента от Google https://pagespeed.web.dev/
Работа с мобильным дизайном и функционалом – это тоже часть будущего успеха. Мобильная версия вашего сайта должна загружаться быстро, адаптироваться не только под разные размеры экранов, но и под пользование разными мобильными браузерами. Это залог того, что потенциальная аудитория будет с удовольствием пользоваться сайтом с любого устройства и сможет быстро совершить покупку, пока первый ажиотаж не прошел.
Работа с контентом. Описание карт товаров — это не просто причуда, которая должна заполнить пространство на странице с товаром. Ваш контент должен быть:

Информативным для покупателя, то есть, описывать точно товар, его качества, применение, проблемы, которые он решает, и особенности. Без описания потенциальному клиенту трудно окончательно решить, подходит ли ему этот товар.
Уникальным. Здесь снова в ход идет поисковая выдача. Если вы просто скопировали описание товара с сайта производителя, поисковики могут расценить это как плагиат и не индексируют страницу, а значит — не покажут ее в выдаче клиенту по релевантным поисковым запросам. Это точно не пойдет на пользу повышению конверсии.
SEO-адаптированным. Это больше касается работы специалистов. SEO помогает насытить текстовые описания на сайте ключевыми словами, по которым ваша потенциальная аудитория может разыскивать ваш товар. Эти слова индексируются поисковыми системами, и при точном применении ваша страница товара будет появляться в поисковой выдаче на первых местах, а первое впечатление, как известно, самое сильное, и шансы на целевые действия со стороны пользователя растут довольно сильно.

Текстовый контент – это только часть. То же касается и медиаконтента, то есть картинок, фото, видео товаров. Чем они качественнее, уникальнее и информативнее, тем лучше для вас.

SEO-оптимизация в целом. Мы уже упоминали о контенте и его оптимизации, но SEO — это комплексная работа, то есть, это и доработка сайта, насыщение внешней и внутренней массой ссылок, разметка тегов для каждой страницы и даже тегов изображений. Без этого выдача в Google будет менее эффективной для вашего сайта, а значит и для отдельных товаров.
Настройка рекламы и источников трафика. Если рекламные кампании настроены не на вашу целевую аудиторию, они не принесут пользы и не привлекут новых лидов, а с ними и конверсию. Довольно часто из-за неправильно выбранного источника трафика и инструментов рекламы страдает бизнес в целом. Этим иногда пользуются нечистые на руку маркетологи, привлекающие случайный или нерелевантный трафик. Помните, что лучше меньший приток посетителей на сайт, но когда каждый из этих посетителей действительно нуждается в вашем товаре, чем попытка отловить крохи заинтересованных в целом водопаде случайных пользователей, которые в целом стремились к чему-то другому. Поэтому не экономьте на контекстной рекламе и таргете – это залог качественного трафика.

В целом же наиболее движущей силой для поиска и привлечения целевой аудитории — именно поисковые системы и реклама в них. Когда вы правильно настраиваете рекламные кампании в Google, оптимизируете сайт под полезность для пользователей и одновременно алгоритмы поисковиков, вы сразу почувствуете разницу в коэффициенте конверсии. Если все сделано верно, он станет расти уже с первых дней внесения изменений и будет постоянно поддерживаться на стабильно высоком уровне.

Какие же последствия? Что вы получаете с увеличением конверсии

Итак, конверсия – это любое целевое действие, которое оказывает посетитель вашего сайта. В масштабе макроконверсий это, конечно же, ваша прибыль от проданного товара и оплаты. Но не стоит сбрасывать со счетов и микроконверсии — возврат клиентов на ваш сайт, оставление контактов, регистрация, как покупателя, в магазине, подписка на ваши рассылки и т.д. Как развитие идет от мала до велика, так и микроконверсии помогают в целом увеличить продажи и приносят вам прибыль.

Итак, когда вы оптимизируете страницы товаров на вашем сайте, вы получаете:

Лучший опыт взаимодействия с вашим магазином для покупателей;
Более точные настройки для высоких показателей выдачи по поисковым запросам потенциальной аудитории;
Приток на сайт целевого трафика, то есть потенциальных клиентов, которые заинтересованы именно в вашем товаре.

Если эти последствия совпадают, ваши потенциальные клиенты находят в поисковике именно ваш магазин, они переходят на его страницы и находят то, что им нужно. В то же время они не теряются в функционале сайта и могут сделать то целевое действие, которого вы от них ожидаете. В идеале купят товар и принесут вам прибыль. В хорошем варианте – сохранят ваш сайт до закладок в браузере, зарегистрируются, оставят свои контакты или даже расскажут о нем своим знакомым. В самом нейтральном варианте – они просто увидят ваши предложения, и возможно, впоследствии, вернутся за покупками.

Именно это и есть конверсия. Ее простая формула, которая вычисляется как процент от соотношения клиентов, совершивших целевое действие на сайте к общему числу посетителей, и является тем показателем, что демонстрирует эффективность страницы с товаром, ее хорошую оптимизацию и пользу, как для вас, так и для ваших клиентов. Следовательно, не сомневайтесь в улучшении конверсии. Технические, контекстные, информационные методы оптимизации могут вывести вас к более высоким показателям прибыльности, а затраты на услуги профессиональных маркетологов будут намного ниже по сравнению с результатами, которые принесет вам их работа.

Конверсия — это вполне вычислительная вещь, и она помогает прежде всего понять, верный ли вектор развития вы выбрали для своего сайта, и верно ли вы продвигаете свои товары в глобальной сети. Итак, используйте ее коэффициент именно для этого и достигайте новых масштабов продаж в своем бизнесе.

Как провести SEO аудит сайта

Posted on 13 октября, 202229 ноября, 2024 by Max Zakhozhiy

КАК ПРОВЕСТИ SEO АУДИТ САЙТА

SEO аудит – это поиск проблем или ошибок, которые могут препятствовать рейтингу вашего веб-сайта в Google и других поисковых системах. SEO-аудит состоит из нескольких компонентов, в том числе:

проверка, что Google правильно сканирует, индексирует и отображает ваш веб-сайт;
поиск проблем SEO на вашем веб-сайте;
проверка вашего внешнего SEO на наличие каких-либо потенциальных проблем на других веб-сайтах, связанных с вашим сайтом или ссылающихся на него, подтверждая качество взаимодействия с пользователем на вашем веб сайте (как для мобильных, так и для настольных пользователей) ;
оптимизация текстов по ключевым словам. проверка веб-сайта на наличие лишнего или неадекватного содержимого;
настройка и поддержка тщательной отчетности для мониторинга работы вашего веб-сайта.

ПОЧЕМУ SEO-АУДИТ ВАЖНЫЙ?

С помощью SEO-аудита ваш веб-сайт и компания могут избежать:

потери органического трафика в результате плохого состояния сайта;
неиспользование возможностей продаж или утрата позиций конкурентным брендам;
плохая индексация вашего веб-сайта, поэтому поисковики не могут его найти;
быть наказанным Google за вредоносные обратные ссылки;

Подытоживая, аудит вашего веб-сайта может выявить проблемы, которые могут привести к потере посетителей и значительно снизить количество продаж.

ИНСТРУМЕНТЫ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ SEO-АУДИТА

Хорошая новость заключается в том, что для успешного проведения SEO-аудита не требуется много SEO инструментов. В процессе аудита мы будем использовать пять основных инструментов:

Инструмент анализа веб-сайта, например Semrush, Seranking, Serpstat или подобный, который может обеспечить технический аудит веб-сайта.
Google Analytics – предлагает показатели и информацию об эффективности вашего веб-сайта в поисковике.
Google Search Console – с его помощью вы можете проверить, правильно ли проиндексирован ваш веб-сайт и как он отображается на страницах результатов поиска.
Google PageSpeed Insights – измеряет эффективность вашего сайта на настольных и мобильных платформах.
Тестирование разметки схем Google. Вы должны убедиться, что код написан точно без ошибок, если вы создаете схему для своего веб-сайта (о чем мы поговорим чуть позже). Вы можете проверить и подтвердить, что схема безошибочна, с помощью инструмента Google Schema Markup Testing.

ЧТО ТАКОЕ SEO АУДИТ?

Прежде чем начать процесс аудита, используйте инструмент аудита сайта для выполнения сканирования сайта. Любой инструмент аудита сайта, который удобно использовать (Seranking, Semrush, Serpstat), должен работать.

В зависимости от размера вашего сайта этот процесс может занять некоторое время, поскольку мы будем использовать статистику этого отчета при прохождении каждого этапа.

Прежде всего, запустите инструмент аудита веб-сайта, выбрав «аудит веб-сайта» и заполните URL-адрес веб-сайта.

Обязательно проверьте свой веб-сайт в Google Search Console, если вы этого не делали раньше.

Рассмотрев основы, поговорим о том, как провести аудит сайта.

ОСНОВЫ SEO-АУДИТА: ЧТО ВЫ ДОЛЖНЫ ПРОВЕРИТЬ НА 100%

Начнём проверку с тех пунктов, которые вы должны проверить в обязательном порядке.

Поговорим о потенциальных проблемных областях, которые могут препятствовать надлежащему сканированию и индексированию вашего веб-сайта, или серьезным проблемам, которые могут быть источником проблемы.

1. СРАВНИТЕ СВОЙ РЕЙТИНГ С ДРУГИМИ И ИССЛЕДУЙТЕ СВОИХ КОНКУРЕНТОВ

Понимать конкуренцию необходимо, прежде чем глубоко углубляться в технический SEO аудит.

Чем больше вы будете знать о том, что делают другие компании на том же рынке, тем выше будут ваши шансы на успех, независимо от того, разрабатываете ли вы новый сайт впервые или проводите аудит как часть текущего плана.

Вы должны сравнить свою производительность с конкурентами и сравнить рейтинги своего веб-сайта.

И набор инструментов почти любого сервиса для анализа сайтов позволяет вам добиться всего этого.

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ РЕЙТИНГ ДЛЯ ВАШЕГО САЙТА

Вам нужно настроить отслеживание позиции для вашего веб-сайта, если вы этого не сделали раньше.

Чтобы начать новый проект, перейдите к инструменту отслеживания позиции.

Выбор региона, устройства, языка, поисковой системы и ввод полного названия компании являются следующими шагами для создания кампании.

Следующим шагом является ввод ключевых слов отслеживания.

Добавлять ключевые слова можно несколькими способами, в том числе вручную, с помощью кампаний или Google Analytics.
После начала процесса отслеживания можно увидеть свою позицию для заданных ключевых слов.

Посетите отчет об обнаружении конкурентов, чтобы увидеть, как эффективны ваши конкуренты по тем же ключевым словам.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВАШИХ КОНКУРЕНТОВ

Чтобы получить более широкое представление о своих конкурентах, перейдите к инструменту Organic Research.
После ввода домена выберите опцию «Конкуренты». Карта конкурентного позиционирования заполнится автоматически и отобразится отчет о 100 ваших лучших соперниках на основе уровня соревнований.

2. ПРОВЕРЬТЕ, СОДЕРЖИТ ЛИ ИНДЕКС GOOGLE ДУБЛИКАТЫ ВАШЕГО ВЕБ-САЙТА.

Хотя это может быть самый простой тест, который вы можете выполнить на своем веб-сайте, очень важно убедиться, что Google индексирует только одну его версию.

Чтобы проверить это, вы можете разместить свой веб-сайт на:

http://www.domain.com
http://domain.com
https://www.domain.com
https://domain.com

Здесь нет особой разницы для пользователя (за исключением того, что он может увидеть предупреждение о незащищенном сайте в своем браузере).

Они представляют разные итерации веб-сайта для поисковой системы. Вы должны искать дубликаты и индексировать только одну версию вашего веб-сайта. К счастью, вы можете быстро убедиться в этом.

Это возвращает проиндексированные URL для вашего домена.

Возможно, вам предстоит решить проблему, если вы видите несколько версий сайта.

Другой вариант – вручную вводить каждый вариант URL-адреса в вашем браузере. Какой бы вы ни выбрали, вы должны предусмотреть отправку единой версии. Если нет, используйте перенаправление 301, чтобы указать одну версию.

Указав на это, выполнение веб-поиска имеет решающее значение. Кроме того, у вас будет быстрое понимание любых используемых субдоменов. Нередко можно увидеть дубликаты версий сайта на субдоменах, созданных для аффилированных компаний.

3. ПРОВЕРЬТЕ ИНДЕКСИРОВАННЫЕ URL-адресА ВАШЕГО САЙТА

Хотя вы можете выполнить эту проверку одновременно с шагом выше, она заслуживает отдельного раздела.

Посмотрите на количество проиндексированных URL после выполнения «site:search» в Google.проверка индекса веб-сайта
Иногда вы будете поражены тем, сколько страниц проиндексировано Google.

Сколько продуктов указано на вашем сайте электронной коммерции, если у вас есть? Сколько статей и страниц вы создали в своей CMS, если ваш сайт генерирует только потенциальных клиентов?

Это только быстрая проверка, чтобы увидеть, соответствует ли количество проиндексированных результатов вашим ожиданиям.

Если нет, у вас могут возникнуть проблемы с тонкими или повторяющимися страницами содержимого, которые необходимо исправить.

Важно отметить, что вы можете использовать инструмент удаления Google Search Console, чтобы деиндексировать или иным образом предотвратить отображение определенных страниц в результатах поиска. Мы обсудим это в процессе аудита. Пожалуйста, обратите внимание, что это должны быть URL-адреса, которыми вы управляете и отправлены в Google Search Console.

Примеры включают быстрое появление сотен тысяч проиндексированных URL-адресов в магазине электронной коммерции с 5000 продуктами; обычно это происходит из-за фасетной навигации, которую можно индексировать.

С другой стороны, если результат ниже, чем вы ожидали, вы можете обнаружить, что ваш веб-сайт не сканируется или не индексируется должным образом. Ниже мы расскажем об этом подробнее.

4. ПРОВЕРЬТЕ ВСЕ ВРУЧНУЮ САМОСТОЯТЕЛЬНО

В случае, если ваш веб-сайт нарушает инструкции по качеству для веб-мастеров Google, Google может вручную принять против него меры.

Раньше это было известно как ручной штраф. Это означает, что, пока Google не отменит решение, рейтинг вашего сайта снизится, и вы не сможете получить такой высокий рейтинг, как раньше. Выполнить действие можно на уровне страницы или на всем сайте.

В худшем случае весь ваш веб-сайт будет деиндексирован, и даже не будет оценен под названием вашего бренда.

В Search Console вы можете увидеть, приняты ли меры вручную. Вкладку «Безопасность и меры вручную» со ссылкой на мероприятия вручную можно найти в меню слева.

Если вы щелкните его, загрузится страница со статусом.

В идеале вы можете увидеть зеленую галочку, указывающую на отсутствие проблем.

5. ПРОВЕРЬТЕ СКОРОСТЬ ВАШЕГО САЙТА

Некоторое время скорость сайта была значительной. Специальное обновление Page Speed, выпущенное Google в 2018 году, сделало скорость фактором рейтинга мобильных устройств. Когда наступил 2021 год, Google выпустил обновление Page Experience Update. Сегодня, как многие предполагали, UX является более важным для успеха SEO, чем когда-либо прежде.

Мы не можем отрицать важность скорости.

Согласно статистике Google, изучающей привычки пользователей, вероятность того, что пользователь быстро покинет страницу, растет, чем медленнее она загружается.
Скорость вашего веб-сайта более важна, чем когда-либо, как с точки зрения SEO, так и с точки зрения взаимодействия с пользователем.

6. УБЕДИТЕСЬ, ЧТО ВАШ САЙТ ПОДДЕРЖИВАЕТ HTTPS

Рекомендуется обновить протокол безопасности HTTPS, если ваш веб-сайт еще не настроен таким образом. Ранее известный как Socket Security Layer, этот S теперь известен как Transport Layer Security.

Протокол HTTP – это просто зашифрованная версия этого «S», проще говоря. Для всех, кто просматривает ваш сайт, это добавляет дополнительный уровень кибербезопасности.
Вы можете просмотреть оценку своего веб-сайта и список возможных проблем здесь. Если на этой странице отображаются только зеленые галочки, найдите время, чтобы устранить проблемы, прежде чем перейти к следующему шагу.

Помните, что с 2014 года HTTPS является признаком рейтинга, поэтому если ваш сайт все еще использует HTTP, вы должны установить сертификат SSL и перейти на HTTPS. Это можно сделать бесплатно с помощью сепртификата Let’s Encrypt.

7. ИЩИТЕ ПРОБЛЕМЫ С МОБИЛЬНОСТЬЮ

В современной среде, где мобильные устройства важнее рабочего стола, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных, вероятно, вы не предоставляете приоритета взаимодействия с пользователем.

С 2015 года удобство для мобильных устройств стало элементом рейтинга. Фактически большинство веб-сайтов имеют гибкий дизайн или используют отдельные десктопы и мобильные версии, хотя это не исключает существования проблем.

И, пожалуй, самое главное, начиная с 2021 года Page Experience было обновлено, чтобы включить удобство для мобильных устройств.

Вы можете оценить, насколько хорошо работают мобильные версии веб-сайтов, используя полезный инструмент Google под названием Тест удобства для мобильных устройств.

Область «Мобильное удобство» на странице «Улучшение» в Search Console — еще одно место, где можно найти любые проблемы.

Здесь упоминаются любые проблемы. Если нет, то можно отметить, что проблем нет.

Чтобы сэкономить время загрузки, HTML на страницах был уменьшен.

Найдите «AMP Links» в отчете о просканированных страницах. Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте AMP вообще, вы также можете получить доступ к отчету статистики.

Если страница имеет разные версии (например, версию AMP и версию без AMP), необходимо настроить канонический тег, чтобы направлять пользователей к желаемой версии.

8. ПРОВЕРЬТЕ И ИСПРАВЬТЕ ДРУГИЕ ПРОБЛЕМЫ ИНДЕКСАЦИИ

Оставайтесь в Google Search Console и щелкните страницу «Покрытие» вкладки «Индекс».

Здесь можно увидеть действительные страницы или страницы, содержащие предупреждения, а также обнаружить ошибки покрытия и исключенные страницы.
Вы должны исправить любые проблемы, которые могут препятствовать надлежащему сканированию и индексированию вашего сайта, если вы столкнетесь с ошибками в этой области.

К числу типичных ошибок относятся:

Страницы, приведенные в карте сайта, но содержат атрибут noindex:
— Страницы в файле robots.txt, которые запрещено сканировать, но присутствуют на карте сайта, содержат 404 страницы.
Вы должны исправлять ошибки, если вы найдете их источник и знаете, что их повлекло за собой.
2. Запрещенные URL-адреса
В этом отчете также содержится список исключаемых URL. Это веб-страницы, которые Google не индексирует и могут включать:
— страницы с пропущенным атрибутом noindex
— перенаправление веб-сайта
— аномальное ползание
3. Проблемы с канонизацией
4. Просканированные страницы, не проиндексированные
5. Ошибки 404 не найдены
6. Страницы, заблокировавшие ваш файл robots.txt
Эти исключения могут возникать по разным причинам и их необязательно решать.

К примеру, возможно, вы просто перешли на другой веб-сайт. В результате перемещения ожидается перенаправление. Используя теги noindex, вы также можете предотвратить фасетную навигацию.

Проанализируйте отчет и решите любые поднятые вопросы. Больше информации о том, как этого добиться, можно найти здесь.

9. ОПРЕДЕЛИТЕ PAGE EXPERIENCE НА САЙТЕ

Ранее упоминалось об обновлении Google Page Experience, которое сосредотачивается на производительности сайта и удобствах для мобильных устройств. При оценке веб-сайтов (наконец-то) учитывается опыт пользователей. Core Web Vitals упоминалось раньше, не правда ли?

Пора включить это в ваши SEO аудиты. Вам следует часто следить за ним и реагировать на любые возникающие проблемы.

ЧТО ТАКЕ CORE WEB VITALS?

В мае 2020 года компания Google начала проект под названием Web Vitals, чтобы предложить стандартизированные указания по сигналам качества, которые имеют решающее значение для достижения превосходного взаимодействия с пользователем.

Начиная с 2021 года, Web Vitals теперь считаются элементом рейтинга. Хорошая новость состоит в том, что теперь вы можете получить отчёт в Search Console, который поможет вам проверить их. Основные веб-показатели, которые вам нужно понять, это:

Этот отчет можно найти на вкладке «Улучшение».

Открытие одного из этих отчетов даст полное представление о проблемах, которые существуют относительно плохих URL-адресов и требующих ремонта; принять необходимые меры. Вы увидите отчет, соответствующий как мобильному, так и рабочему столу.

10. ПРОВЕРЬТЕ СВОЮ СТРАНИЦУ SEO

Чтобы быть уверенным, что у вас нет проблем с SEO на страницах сайта, проверьте, сделано ли следующее:

улучшение тегов заголовков, метаописей и тегов заголовков;
использование соответствующих тегов alt изображения;
создание оптимизированного контента;
создание сети внутренних ссылок;
проверка компонентов SEO на странице важна, поскольку вы имеете контроль над этими шансами оптимизации.

SEO АУДИТ БЫСТРЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Чтобы провести успешный аудит SEO, нужно время. Возможно сложно приложить столько усилий лишь для того, чтобы увидеть результаты, которые появляются постепенно через несколько месяцев после внедрения.

Хорошая новость состоит в том, что есть легкие победы, которые могут мгновенно улучшить ваш веб-сайт. Эти действия являются фантастическим способом повысить вашу уверенность в себе и быстро добиться успеха. Давайте уходить.

11. ИСПРАВЬТЕ НЕПРАВИЛЬНЫЕ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ

Неработающие внутренние ссылки приводят к плохому взаимодействию с пользователем. Когда посетитель переходит по ссылке на вашем веб-сайте, он ожидает, что его направят на эту страницу, а не на страницу с ошибкой 404. Но даже если отбросить это, это дает поисковым системам сигнал плохого качества вашего сайта.

Неработающие внутренние ссылки указываются на вкладке Проблемы отчета об аудите сайта под заголовком Срывы.
Это так же просто, как обновить внутреннюю ссылку на правильный URL или удалить ссылку, чтобы решить проблемы.

Вы также можете узнать, какие страницы передают наиболее «соку ссылок», посетив отчет о внутренних ссылках, чтобы увидеть, какие страницы имеют самый высокий «Internal LinkRank».

Возможно, было бы целесообразно сделать ссылки на страницы-сироты с более мощных страниц с более высоким внутренним рейтингом ссылок, если это имеет смысл.

12. ОЧИСТИТЕ СВОЮ КАРТУ САЙТА

Основные страницы вашего веб-сайта перечислены в XML-карте сайта для индексирования Google.

Вы найдете проблемы с неправильными URL-адресами в вашей карте сайта, представленные как ошибки в вашем отчете об аудите сайта.
Такие проблемы возникают, если ваш файл карты сайта содержит URL-адреса, которые указывают на страницы с повторяющимся содержанием, перенаправляют на другую страницу или возвращают коды статуса, отличные от 200. Для быстрого исправления этого удалите любые неточные страницы с карты сайта.

13. ПРОВЕРЬТЕ ЛЮБЫЕ РЕДИРЕКТЫ

Мы часто встречаемся с проблемами, связанными с редиректами, хотя их часто достаточно просто обнаружить и решить. В отчете о проверке сайта обнаружен ряд проблем с перенаправлением.

Перенаправление может вызвать проблемы с сканированием, если они не настроены должным образом. Цепочки и циклы перенаправлений являются частыми случаями неправильного использования перенаправления. Они будут указаны на вкладке Проблемы.

Временные редиректы

Вместо 302 редиректа вы должны почти всегда использовать 301 редирект. 301 редирект являются постоянными, в отличие от 302 редиректов, обозначающих более временные изменения. 301 редирект, скорее всего, является лучшим вариантом, если вы намерены долгосрочно хранить элементы в их текущем месте.

Ищите какие-либо временные редиректы в отчете аудита сайта, и если любой из них не постоянен, то обновите его до 301, а не до 302.

Изучение содержания вашего веб-сайта

Содержание является главным в SEO. Содержание интересует посетителей веб-сайта и способствует тому, чтобы пользователи оставались на сайте дольше. Поэтому крайне важно убедиться, что ваш материал является исчерпывающим, практичным и хорошо работает в поисковиках.

Затем мы изучим, как устранить проблемы, которые обнаружил ваш аудит, и как вы можете провести диагностическую работу над вашим материалом.

14. ОПРЕДЕЛИТЕ И ИСПРАВЬТЕ ПРОБЛЕМЫ С ДУБЛИРОВАНИЕМ СОДЕРЖАНИЯ

Повторяющееся содержание на вашем веб-сайте может привести к проблемам, по которым вы не сможете получить лучший рейтинг. Он может предоставлять поисковым системам противоречивые сообщения.

В конце концов, если есть две страницы-дубликаты, какую из них следует ранжировать? Дублтируемый материал иногда может рассматриваться как попытка манипулирования рейтингом. Однако это не столь большая проблема, как раньше. Проблемы с дублированными материалами можно найти на странице проблем в отчете об аудите сайта.

15. РАСПОЗНАЙТЕ СТРАНИЦЫ С РОДНЫМ СОДЕРЖАНИЕМ

Все еще важно убедиться, что ваше содержание предоставляет адекватный контекст и информацию темы, о которой вы пишете, даже если это не является прямым критерием рейтинга.

Страницы с низкой ценностью или без нее для потребителей и поисковых систем называются имеющими слабое содержание. Пользователи, читающие этот контент, вряд ли осуществят конверсию и, возможно, перестанут посещать ваш веб-сайт вообще.

К примеру, если вы пишете о такой сложной теме, как «линзы для катаракты», вам, вероятно, следует сосредоточиться на специфике линз, доступных на рынке, а также на процедурах, которые пациенты могут использовать для получения такого рода медицинских решений.

Однако, если вы рекламируете компанию, занимающуюся производством кормов для собак, и хотите отметить преимущества кормления собаки сухим кормом, эта тема может быть более короткой и по сути. Скорее всего это не тонкий контент.
Проще говоря, вы предоставляете читателю то, что он хочет в точном количестве слов, необходимых для аргументации. По сути это сравнение короткого и длинного контента.

Ввиду этого очень важно выявлять такие страницы и исправлять эти проблемы. Есть два замечательных варианта:

Сделайте эти страницы лучше, создав проникновенное оригинальное содержимое
Если вы не хотите, чтобы страницы индексировались, добавьте пометку noindex.

Обычно это либо улучшает эти страницы, создавая отличный, оригинальный контент, либо останавливает индексирование страниц, добавив функцию noindex.

Еще раз, эти проблемы обозначаются как страницы с низким количеством слов на вкладке ошибок в вашем аудите сайта.

16. ПРОВЕРЬТЕ ЦЕЛИ ИСКАТЕЛЯ И СРАВНИВАЙТЕ СВОЙ КОНТЕНТ СО СТРАНИЦАМИ С ЛУЧШИМ РЕЙТИНГОМ

В последние годы цели соискателей были одним из важнейших факторов, на котором сосредотачивались SEO специалисты.

Потратьте время на изучение страниц с высоким рейтингом для поиска таких страниц, которые не отвечают на запросы пользователей по поиску. Подумайте о проведении аудита контента, чтобы переписать свою страницу с учетом поисковых запросов , если вы заметили значительное несоответствие между содержимым и страницами, которые появляются в верхней части результатов поиска Google.

Может быть, вы недостаточно вникли в тему? Пользователи могут ожидать пособия, а вы хотите попасть в категорию электронной коммерции.

Ссылка по-прежнему является важным элементом рейтинга. Аудит обратных ссылок можно использовать для проверки возможно вредоносных соединений в дополнение к разработке плана вывода ваших конкурентов. Не все ссылки улучшают вашу позицию. Ссылки, которые Google считает попыткой фальсификации результатов поисковой системы, запрещены их инструкциями для веб-мастеров.

При проведении SEO-аудита крайне важно искать вредоносные ссылки, особенно если вы впервые работаете на данном сайте. Инструмент аудита обратных ссылок может помочь вам найти опасные соединения, чтобы вы могли удалить их, прежде чем они плохо повлияют на производительность вашего веб-сайта.

Существует ряд токсичных обратных ссылок, которые могут быть опасными (вы можете отфильтровать их на вкладке инструмента «Аудит»). В нашем инструменте некоторые вредные элементы, влияющие на уровень токсичности обратной ссылки, включают:

обратные ссылки с неиндексированных веб-сайтов
ссылки поступают с веб-сайтов, имеющих множество зеркальных страниц
ссылки из каталогов ссылок, указывающих назад

Google предпочитает принимать «плохие» обратные ссылки, если вы не заплатили за них или не участвовали в другом мошенничестве с обратными ссылками, но если вы заметили всплеск, возможно, стоит их исследовать.

ДАВАЙТЕ ТЕПЕРЬ ОБСУДИМ, КАК НАЧАТЬ АУДИТ ОБРАТНЫХ ССЫЛОК.

Что будет после SEO-аудита?

Вы завершили аудит SEO и определили ряд областей, нуждающихся в улучшении. Что дальше? Работа начинается. Вот несколько пунктов, которые следует проверить в своем контрольном списке после завершения аудита:

Отслеживайте позиции ключевых слов и рейтинги (и следите за сайтами конкурентов);
Чтобы удалить любое повторяющееся содержимое, проиндексированное Google, воспользуйтесь инструментом удаления в Google Search Console;
Избавьтесь от любого неуклюжего программирования, которое ухудшает производительность вашей страницы или мешает Google правильно воспроизводить ваш веб-сайт;
Очистите свою карту сайта, исправьте любые неработающие ссылки и измените любые перенаправления 302 на перенаправление 301 при необходимости (используйте инструмент тестирования разметки схемы, чтобы убедиться, что ваш код без ошибок);
Рассортируйте свои ссылки по трем основным категориям, затем начните связываться с публикациями и экспортировать свой список отклонений;
Добавьте по крайней мере одну уместную внутреннюю ссылку на любые найденные страницы-сироты и воспользуйтесь помощником по написанию SEO, чтобы создать наиболее выразительное и оригинальное содержимое в Интернете;
Начните создавать отчеты с помощью нашей функции отчетов, чтобы проверить, окупается ли упорный труд, который вы вкладываете в аудит SEO. Это особенно важно для организаций. Почти все аспекты поисковой оптимизации, включая техническую поисковую оптимизацию, поисковую оптимизацию содержимого и аудит сайта, могут являться предметом персональных отчетов для клиентов.

Как создать карту сайта в WordPress?

Posted on 24 декабря, 202129 ноября, 2024 by Viktor Kotlyar

Как создать карту сайта в WordPress?

Поисковые системы ежедневно сканируют миллионы сайтов, в том числе ваш. Можно ли быть уверенным, что они делают это правильно и обходят все страницы? Конечно можно, если на web-сайте установлена так называемая sitemap. Сейчас разберём какие бывают карты и как установить их на свой сайт с CMS WordPress.

Sitemap — что это и в чём её польза?

Sitemap (карта сайта) — это «путеводитель» по сайту для поисковой системы. Когда робот поисковика заходит на любой web-ресурс, то переходит по ссылкам на каждую страницу и индексирует их. В процессе может что-то случиться и робот не сможет пройти по всем страницам. Тут ему поможет sitemap.

В карту внесен детальный перечень страниц ресурса. Помимо этого она может содержать другую полезную информацию:

Приоритетность страниц.
Дату последних изменений.
Частоту изменений.
Информацию о языковых версиях ресурса.

То есть, этот список сильно ускоряет сканирование сайта. Это значит, что сайт быстрее попадёт в индекс и его быстрее найдут пользователи.

Всего существует 2 вида карт

Sitemap.xml используется только поисковыми роботами. Её даже не найти, если не знать где конкретно искать. Это и есть полноценный путеводитель для поисковиков. Как описывалось выше, эта карта содержит полный список страниц сайта, которые поисковый робот должен найти и просканировать.

Sitemap.html будет полезна обычным пользователям и поисковикам. Людям она поможет сориентироваться в структуре ресурса. Если они «заблудились», эта карта поможет им найти нужное. Такая карта содержит иерархический список страниц со ссылками на них.

Следует уточнить один момент. Нет смысла ломать голову, какую конкретно карту лучше установить. Правильным решением будет установить обе. Они должны присутствовать на оптимизированном сайте, поскольку обе приносят пользу.

Как создать sitemap.xml для WordPress?

Для создания карты формата xml не нужно вручную составлять список страниц. Особенно сильно это порадует тех, у кого на сайте их тысячи или десятки тысяч.

Создать и настроить sitemap.xml в CMS WordPress можно через соответствующий плагин. Во вкладке «Плагины» самой WordPress уже собраны сотни подобных плагинов.

Мой выбор — Yoast SEO. Помимо достаточно простой настройки sitemap.xml, он имеет целую гору полезного функционала для SEO-оптимизации.

Для создания карты сайта, установите плагин Yoast SEO и пройдите 4 простых шага:

Выбрать пункт «SEO».
Выбрать пункт «Отображение в поисковой выдаче».
Выбрать вкладку «Типы содержимого».
Переместить в положение «Вкл» строку «Показать Записи в результатах поиска?».

Готово! Вы получили готовую карту формата xml для записей. Для остальных типов страниц можно проделать то же самое. Нужно прокрутить настройки ниже и включить показ записей в результатах поиска на соответствующем типе страницы.

После создания карты формата xml, её обязательно необходимо «познакомить» с поисковиками. Например, в Гугл можно загрузить новую карту через Search Console.

Как создать sitemap.html для WordPress?

Карту формата html легко создать с помощью другого плагина. Я могу посоветовать WP Sitemap Page. Чтобы сгенерировать html карту, необходимо:

Установить данный плагин.
Перейти в раздел «Настройки».
Выбрать пункт «WP Sitemap Page».
Скопировать один или несколько нужных шорткодов;
Разместить шорткоды на любой странице.

Плагин сгенерирует карту сайта, а вам не придется вручную прописывать каждую ссылку.

Совсем не обязательно использовать плагины, продемонстрированные в статье. Если вам удобнее пользоваться другими или вы не хотите привыкать к новому, используйте то, что удобно именно вам. Конечно, если плагин сильно не требователен к ресурсам сайта и сервера.

В завершении хочу сказать: не стоит пренебрегать наличием обоих видов карт. При их наличии и правильной настройке вы угодите как поисковым системам так и пользователям. Для первых вы упрощаете сканирование сайта, а для вторых делаете опыт пользования гораздо приятней.

Если боитесь что-то сделать не так, обратитесь к нам в UAATEAM. Мы не только соберем sitemap, но и сможем заняться полноценным продвижением вашего сайта в поисковой выдаче.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Posted on 25 ноября, 202129 ноября, 2024 by Tatiana Baksheeva

Как продвигаться по низкочастотным запросам

Все SEO базируется на том, что пользователь должен вбить запрос в поисковик и увидеть в выдаче ваш сайт. Проблема — запросов очень много. Чтобы грамотно продвигать ресурс, нужно всю эту массу как-то классифицировать.

Разбирают три основных группы ключевых запросов:

Высокочастотные (ВЧ).
Среднечастотные (СЧ).
Низкочастотные (НЧ).

Рассмотрим это на небольшом примере интернет-магазина по продаже смартфонов, чехлов и различных аксессуаров. Какой ключевой запрос стоит выбрать, чтобы получить наибольшую прибыль: «купить смартфон» (25,000 ежемесячных запросов) или «какой чехол лучше для смартфона» (30 ежемесячных запросов)?

Кажется, если много людей ищут товар, он и принесет вам основную прибыль. Вы так подумали? Тогда дочитайте эту статью до конца. Основную прибыль (до 90%) магазины получают именно с продвижения по низкочастотным запросам.

Что такое НЧ в SEO?

Если сложно, то низкочастотные ключи — числовой показатель поискового запроса, который является наименьшим в своей области. Если переводить на человеческий, то лучше разобрать частотность ключевых запросов на примере продажи пластиковых окон:

«Пластиковые окна» (8000 запросов/месяц) – ВЧ.
«Купить пластиковые окна» (1600 запросов/месяц) – СЧ.
«Купить пластиковые окна Киев недорого» (10 запросов/месяц) – НЧ.

Самая распространенная ошибка в работе с ключевыми запросами — прочно привязать количество запросов к категории НЧ.

Почему ошибка? Нет каких-то четких правил, к какой группе относить ключ по частотности поиска. В некоторых категориях ключ с частотой в 500 запросов/месяц будет низкочастотным, а в других высокочастотным.

Если объяснять топорно, без деталей и нюансов, то для правильного определения НЧ в нише нужно посмотреть на общее собранное семантическое ядро и условно разделить его на три части. Часть с самой меньшей частотностью и нужна нам.

На практике все сложнее. Только опытный сеошник сможет правильно собрать все запросы и кластеризовать их по отдельным категориям. Для продвижения интернет-магазинов, качество семантического ядра имеет одно из важнейших значений.

Низкочастотники VS Высокочастотники

SEO устроено так, что любой новый сайт может подняться в топ поисковой выдачи. Проблема в желании новичков быть на первом месте по самым высокочастотным запросам, где уже прочно обосновались гиганты рынка.

Подвинуть их возможно, но долго и сложно. Это несколько лет работы команды специалистов без гарантии результата. У меня есть своя стратегия «ниндзя SEO», которая действительно может подвинуть конкурентов по ВЧ, но о ней в другой раз. Рисков там слишком много, чтобы здесь в два абзаца все расписать.

Я хочу донести простую мысль о ВЧ — не пытайтесь занять стул, где уже 5 человек сидят. Проще и эффективнее смастерить свой «стул» из низкочастотных ключевых запросов.

Итак, в лобовом столкновении ВЧ vs НЧ побеждает НЧ. На данном этапе развития интернета, это относится к любому сайту, новому или старому.

Пример продвижения по низкочастотным запросам

Я понимаю, возможно кому-то сложно представить, как низкочастотные запросы могут приносить больше денег, чем высокочастотные. Поэтому разберем один из моих кейсов в ecommerce — продвижение интернет-магазина зоотоваров zooera.com.ua.

Приличную долю выручки любого интернет-магазина зоотоваров приносит продажа корма. Сначала в этом проекте показалось логичным продвигаться по среднечастотным ключевым запросам: «купить сухой корм для собак», «купить сухой корм для кошек» и т.д.

Эти ключи люди стабильно ищут 200-500 раз в месяц. Проблема в плотно забитой выдаче. Конкуренты прочно обосновались до топ-100 в Google. После анализа лидеров я подсчитала, что для попадания на первую страницу понадобится минимум год и от $300/месяц на закупку ссылок.

Целесообразность мероприятия сомнительная. Небольшой секрет лично от меня — среднечастотные и высокочастотные ключи не самые конверсионные. Первая страница поиска тоже слишком переоценена. Люди не покупают в первом попавшемся интернет-магазине, особенно дорогие товары.

Если человек ввел в поисковую строку запрос «купить сухой корм для собак», это еще не говорит о готовности к покупке корма. Возможно собаки еще нет и он только приценивается к содержанию питомца. По факту, запрос неконкретный. В данном случае, конкретность была бы при упоминании породы или производителя корма.

Чем конкретнее запрос, тем вероятнее покупка. Можно работать с неконкретными высокочастотниками, но это долго и дорого. Прибыль от полученных заказов от этих ключей окупали бы затраты на SEO очень долго и бизнес мог за это время просто рухнуть.

Для примера возьмем достаточно конкретный ключ «josera корм для собак официальный сайт»:

Результат моего продвижения — топ-3. Мой интернет-магазин обосновался сразу за единственными украинским и российским официальными дистрибьюторами. Тут уже играет разница в цене. Поэтому у нас получилась выше конверсия и инвестиции в продвижение быстрее окупились.

Ключ «josera корм для собак официальный сайт» люди ищут в Google около 20 раз в месяц:

Из 20 поисков, 50% (10 заказов) приходит в ЗооЭру.

Вроде бы кажется, что 10 человек в месяц не впечатляет. Это только если рассматривать отдельно взятый пример. Можно хоть 1000 таких ключей собрать и с каждого получать по 10-15 клиентов. Найти низкочастотные ключевые запросы всегда возможно. В этом вся прелесть SEO.

Если правильно оптимизировать метатеги и найти грамотного сеошника, по низкочастотникам можно достаточно быстро занять топовые позиции. Небольшой лайфхак — выпустите где-то в социальных сетях пост с привлекающим заголовком и ссылкой на оптимизированную страницу. Трафик из соц.сетей подстегнет поисковик выше индексировать вас в выдаче.

Стратегии продвижения сайта по НЧ ключам

Стандартное продвижение сайтов строится на поднятии в топ основных коммерческих страниц по нескольким ключевым запросам. Например, 10 страниц кроссовок разных брендов должны отображаться в топ-3 по 60 ключам.

Классическая схема не подойдет для продвижения по НЧ. Мы сразу забываем слово «купить». Почти всегда оно относится к ВЧ. Нам предстоит работать с другими запросами:

Высокочастотные — купить кроссовки найк, купить айфон 12.
Низкочастотные — как отличить оригинальные найки от поддельных, 10 преимуществ айфона 12 в 2021 году.

Всю стратегию продвижения по НЧ можно разделить на 5 этапов:

Внутренняя и внешняя оптимизация сайта.
Сбор НЧ запросов с помощью SEMrush, Google Key Planer и т.д.
Написание контента для блога, страниц фильтрации, товаров.
Проработка метатегов.
Пинг через Search Console, социальные сети, либо закупка пару backlink.

Понимаю, пока особо не видно разницы в продвижении по ВЧ и НЧ. Традиционно, все кроется в деталях. Для наглядности вернемся к примеру зоомагазина.

Фильтры для аквариума — один из самых высокомаржинальных товаров в магазине. Когда мы только начинали работать, бюджетов толком не было, но продавать именно такие товары очень хотелось.

По ключам типа «купить фильтр для аквариума» и подобным огромная конкуренция. Поэтому я нашла ключ «как выбрать фильтр для аквариума». Его частотность всего 40 запросов в месяц.

Дальше ручным поиском я увидела, что хорошего контента по этой теме нет — это очень важно! Иногда по низкочастотникам конкуренция за выдачу огромная и вкладывать в такие ключи бюджеты на старте проекта не нужно.

В этой ситуации я составила полезную для покупателя статью и разместила ее в блоге интернет-магазина. Добавила на сайт метатеги, провела шаманские ритуалы по пингу в поисковике и соц.сетям, а через несколько дней:

Да, мы попали в топ-1. Вот что дает статья с некоммерческим запросом:

Только за сентябрь в интернет-магазин через статью зашел 41 пользователь и оставил 15 заказов. В статье люди увидели полезный материал, который помог определиться с покупкой. Дальше остается только показать соответствующие товары и заказ уже в корзине!

Важно! Я не потратила ни копейки выделенного бюджета, чтобы попасть в топ. Поисковики любят именно некоммерческие запросы. Поэтому активно продвигают их на глаза пользователя. Хуже, если в статье много коммерции и «купи слона». Таки тексты отправляются на задворки выдачи.

Как работать с околокоммерческими НЧ ключами

Дополнительно можно работать с околокоммерческими НЧ запросами. Их нужно размещать не в блоге, а на странице фильтрации и товаров. Если у вас на сайте еще нет фильтров — создайте их!

Давайте рассмотрим это на примере товарной категории «Сухой корм для собак». У нее есть фильтр «Стерилизованным/кастрированным»:

Я подобрала НЧ ключ с частотой 30 пользователей в месяц:

Закупаю одну ссылку и через месяц страница попадает в ТОП 2:

Без закупок ссылок здесь будет тяжеловато, но пример хорошо показывает, чего можно добиваться продвигаясь по полукоммерческим НЧ. Это похоже на продвижение по информационным запросам, но нужно потратить немного денег на 1-2 ссылки.

Заметьте, ключ «корм для стерилизованных собак» не совсем информационный. Его можно отнести к полукоммерческим, хоть в нем нет слова «купить». Важно то, что на странице каталога кормов есть слова, связанные с продажей. Поисковик распознает коммерцию и просто так ее в топ не пустит. Если продвигать ключ «купить корм для стерилизованных собак», будет еще тяжелее. Стратегия продвижения по НЧ просто сломается.

Хочу бесплатно раскрыть еще один секрет SEO — никаких сопутствующих товаров в блоге! Любая коммерция усложняет продвижение по информационным запросам. Можно оставлять только ссылки на товары в тексте.

Не забывайте, если вы сможете сделать действительно интересную статью, пользователи сами пройдут в товарный каталог. Вездесущее насаждение мысли «купи слона» только оттолкнет читателя.

Выводы

Из всех видов SEO-продвижения, продвижение по НЧ срабатывает лучше всего и действительно повышает продажи сайтов. Оно достаточно бюджетное и быстро окупается.

Основная сложность в том, что для правильного прохождения каждого этапа нужен достаточно большой опыт в SEO. В одной статье всех нюансов не объяснить. Я постаралась объяснить основные принципы и показать коммерческую целесообразность НЧ.

Если хотите быстро попасть в топ по целевым НЧ, мы готовы помочь! Переходите по этой ссылке на страницу наших SEO-услуг. Там мы подробно рассказываем о комплексе работ или просто свяжитесь с нашими консультантами. UATEAM сможет запустить ваш сайт по НЧ в стратосферу!

Как правильно использовать поиск Google?

Posted on 23 ноября, 202129 ноября, 2024 by Viktor Kotlyar

Как правильно использовать поиск Google?

Пытаясь разобраться в каком-то вопросе, мы сразу идем искать нужную информацию в интернете. Порой случается так, что необходимое найти не удаётся. Сейчас разберём, как увеличить шансы найти нужную информацию в интернете.

Поисковые инструменты

Google предлагает несколько инструментов для поиска. С их помощью можно уточнить запрос или существенно сузить результаты поиска.

По нажатию на кнопку «Инструменты» откроется небольшое меню. В нем можно искать по:

Разным языкам.
Временным диапазонам.
Точному соответствию фразе.

Рядом с поисковыми инструментами расположены категории поиска. По умолчанию поисковик показывает нам все результаты. Мы же можем ограничиться, к примеру, лишь новостями по заданному запросу.

Регион поиска

Поисковик Google дает нам возможность изменить страну поиска. Это полезно в случаях, когда нужно получить результаты поисковой выдачи для определенной страны.

Например: мы ищем запчасть для машины по каталожному номеру, но Гугл ничего подходящего не находит. Можно изменить страну поиска, ввести тот же номер запчасти и поисковик покажет эту запчасть в выбранной стране. Это значительно расширяет круг поиска и повышает шанс найти нужную запчасть.

Для изменения региона поиска необходимо:

1) В правом верхнем углу экрана поиска кликнуть на иконку шестерёнки:

2) Выбрать «Настройки поиска»:

3) Прокрутить открывшуюся страницу вниз и выбрать из списка нужную страну для поиска:

Поисковые операторы

Это главная фишка поисковика для расширенного поиска. Поисковые операторы — это специальные символы, слова или фразы. С их помощью можно максимально уточнить свой запрос.

Оператор site будет полезен, если нам необходимо что-то найти на конкретном сайте:

Оператор “ ” (кавычки) используется когда нужно найти точное соответствие ключевой фразе:

Оператор allintext позволяет искать только по тексту страницы. Заголовок, описание и URL в поиске не учитываются:

Оператор inurl будет искать совпадения по URL-адресу сайта:

Оператор @ поможет, если нужно найти что-то в соцсетях. Напишите поисковый запрос, добавьте «@» и укажите социальную сеть:

Оператор # проводит поиск по хештегам. Достаточно загуглить нужный хэштег:

Оператор related покажет сайты, контент которых схож с сайтом, который вы ввели:

Оператор * поможет восстановить слово из фразы, если вы его забыли. Гугл легко подставит нужно слово:

Использование поисковых «помощников» облегчит вам поиск любой информации. Для достижения лучших результатов, эти операторы можно комбинировать между собой!

В этом примере мы нашли все блоговые страницы нашего агентства с помощью комбинации site и inurl:

То есть, мы вывели все URL-ы сайта https://uaateam.agency/, в которых присутствует слово blog. Так можно комбинировать практически все поисковые операторы.

Подытожим

В этой статье я попытался рассказать о самых полезных фишках для эффективного поиска информации в интернете. Что касается операторов поиска — это далеко не полный список. Всего их 42 и большинство из них вам не понадобится вообще никогда. Представленных выше «помощников» вам хватит, чтобы уверенно находить любую информацию в Google.

В заключении хочу сказать, что интернет — это необъятная база знаний и информации. Данных во всемирной паутине хранится настолько много, что порой крайне трудно найти что-то действительно нужное и полезное. Умея правильно создавать поисковые запросы, вы легко сможете найти нужное, не тратя на это уйму времени.

Виды частотности запросов: низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные

Posted on 27 октября, 202129 ноября, 2024 by Viktor Kotlyar

Виды частотности запросов: низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные

Для продвижения сайта в поисковых системах по нужным ключевым словам, понадобится качественно оптимизированный текст. Чтобы его составить, начните со сбора ключевых слов.

Американское консалтинговое агентство iMPACT проводило интересное исследование. По их данным, только Google получает 360 млрд запросов за 2021 год. Ежедневно в поисковик приходит по 15% новых ключей. За всей этой массой нужно следить и вовремя обрабатывать.

Как понять, какие из найденных ключей лучше использовать и будет ли востребованным наш текст у читателя? С этой проблемой нам поможет понятие «частотность запросов».

Что такое частотность запросов

Частотность запросов — это количественный показатель того, как часто пользователи вводят в поиск определенный ключ за заданный период времени. Чем популярнее запрос, тем больше трафика можно спрогнозировать на странице, где будет размещён текст.

Виды запросов по частотности

Запросы могут делиться на несколько видов:

Низкочастотные (НЧ) — часто не превышают 100 показов в месяц. По таким ключам продвигаться легче и дешевле из-за слабого интереса пользователей. Пренебрегать низкочастотными запросами не стоит, т.к. по ним проще продвигаться. Выйдя в топ по нескольким НЧ ключам, можно рассчитывать на ощутимый прирост трафика.
Среднечастотные (СЧ) — имеют 500-10000 показов в месяц в поисковых системах. По этим запросам продвигаться не на много сложнее, чем по НЧ. При этом, они поставляют хороший прирост трафика.
Высокочастотные (ВЧ) — свыше 10000 показов в месяц. Самые «жирные», популярные и дорогие запросы. Продвинуться по ВЧ ключевикам очень сложно из-за невероятно высокой конкуренции, но игра стоит свеч. Как только вы окажетесь в топе по высокочастотным ключам, трафик продвигаемого сайта взлетит до небывалых высот (главное помните, что высокий показатель трафика — не всегда равно высоким конверсиям).

Важно уточнить: частота ключей — достаточно вариативный показатель. Это значит, что в разных нишах классификация запросов по частоте может отличаться.

Например: заходим в планировщик ключевых слов Google и вводим ключ «бытовая техника». Получаем список новых ключевых слов. Отсортировав их по частоте, мы видим, что какие-то ключевики являются высокочастотными и имеют частотность свыше 10000:

Есть низкочастотные запросы с частотностью около 10 показов в месяц:

Если мы возьмем другую менее популярную нишу, то увидим, что высокочастотные ключи там имеют более низкую частотность показов в месяц:

Как определить частотность

В каждой поисковой системе частота ключей может отличаться. Разберём, как можно определить частотность в двух самых популярных поисковых системах:

Google.
Яндекс.

Как узнать частотность поисковых запросов в Google

Из примера выше видно, что я использую инструмент «Планировщик ключевых слов» сервиса «Google Ads». Это инструмент от Google, в котором можно искать новые ключевые слова и сразу же оценивать их частотность.

С помощью данного инструмента можно искать ключи по странам, языку и временным диапазонам.

Результаты нам показывают:

Новые ключевые слова.
Минимальную и максимальную частотность.
Уровень конкуренции.

Как узнать частотность поисковых запросов в Яндекс

Для этого используем сервис Яндекса — Вордстат. Интерфейс достаточно простой. Всего лишь необходимо ввести поисковое слово в строку. Сервис покажет вам частоту введенного слова и подберет новые ключи, основываясь на интересах пользователей.

Небольшое напутствие читателю

Понимание правил работы с семантическим ядром и навыки дробления его по частотности — основная база для SEO-специалиста и продвижения любого сайта. Здесь есть свои особенности и их понимание упростит выход в топ вашему ресурсу.

В статье я постарался просто рассказать о частотности ключей и где их собирать. Этих знаний более чем достаточно для составления базовой эффективной семантики. Вы можете работать с ними сами, а можете обратиться к нам в UAATEAM. Мы проработаем глубокую семантику и предложим оптимальную стратегию продвижения.

Обновление Google: поисковик сможет создавать заголовки страниц?

Posted on 8 октября, 202129 ноября, 2024 by Olga Borzenko

Обновление Google: поисковик сможет создавать заголовки страниц?

В конце августа Google подтвердил, что поисковая система обновила способ генерации метатегов title и description.

«На прошлой неделе мы представили новую систему для создания заголовков страниц в результатах поиска. Раньше заголовок мог меняться в зависимости от запроса. В новой системе это исключено. Наши новые алгоритмы создают заголовки, которые лучше подходят для общего описания документов и их содержания независимо от содержания запроса.» — говорится в сообщении Центра Google Поиска от 24 августа 2021 г.

Если переводить на человеческий, поисковик может сам решить, как назвать вашу страницу в результатах поиска. SEO-специалисты одними из первых заметили работу новой системы Google, как она переписывает заголовки, появляющиеся в SERP (страница поисковой выдачи).

Уже больше месяца прошло с запуска обновлений. Как изменилась жизнь SEO-шников и владельцев сайтов? Давайте разбираться, что там натворил поисковый гигант!

Какие изменения внес Google

Ранее Google уже часто использовал ключевой запрос пользователя для формулирования заголовков в SERP. Страница могла иметь несколько разных заголовков в зависимости от того, что искал пользователь.

Теперь Google умеет заменять заголовки веб-страниц «используя текст, который люди могут увидеть, попадая на страницу». Сейчас поисковик рассматривает «основной визуальный заголовок или заголовок, отображаемый на странице». То есть, это текст в H1, H2, H3 и т.д. или визуально выделенные части текста.

Вот пример, когда Google выбрал заголовок H1 вместо тега title, заменил вертикальную черту на дефис и укоротил название сайта:

Иногда Google перетаскивает название бренда в начало заголовка и меняет символ разделения:

Если владелец сайта прописал очень длинный title, Google использует только «наиболее релевантную часть» и усекает остальное:

В этом примере Google переписал description, заменив его частью текста со страницы:

Также поисковик может добавлять к заголовкам страниц даты и цифры, разделять заголовки на основе фразы в кавычках или разделительных знаков. Это только часть примеров, которые мне удалось увидеть за время внедрения нового обновления.

Важно отметить, что эти изменения не статичны. Некоторые из пойманных мной переписываний позднее менялись. Когда я повторно их проверяла, некоторые title вернулись на место. Похоже, что Google пока только тренирует новую систему и сейчас она работает слабо.

Пользователи, особенно крупные игроки, уже завалили поддержку поисковика жалобами. Благо, что хотя бы есть реакция на обратную связь и попытки исправить проблему. Из-за этого обновление пока не стало массовым. Его оптимизацией еще занимаются.

Как апдейт Google повлияет на органический трафик

Переписанные теги заголовков не влияют на рейтинг SERP, но могут вызвать колебания в CTR. Если Google заменит тег заголовка своим вариантом, не соответствующей контексту страницы, это может заставить пользователей прокрутить ваш сайт. То есть, получаем падение CTR.

Недавно Google уже допускал эту ошибку. Система заменила метатег на полную версию тега H1 в нескольких статьях популярных новостных блогов. Размер заголовка был настолько большим, что самая важная часть новости скрылась от пользователей. Люди не понимали, что новость действительно интересная и не переходили читать.

С точки зрения SEO, изменения могут положительно повлиять на количество показов. Если контент действительно качественный и интересный, новый генератор «помогает» пользователям его увидеть. Другое дело, как на такие ссылки в SERP будут реагировать пользователи?

На практике это работает так: вы сделали большую полезную статью с широким раскрытием темы. Она занимает 3-5 листов А4 и грамотно разделена на несколько частей.

Пользователь может загуглить вопрос, который раскрывается только в одной части вашей статьи. Поисковик должен это понять и переделать title статьи в поисковой выдаче так, чтобы он оказался релевантным запросу пользователя.

Лучшие заголовки = больше органического трафика + больше переходов по ссылкам

Сейчас еще слишком рано делать окончательные выводы о влиянии этого обновления на SEO и CTR. SERP обновляются ежедневно. Поэтому обязательно следите за ними, чтобы убедиться, что ваши заголовки остаются актуальными.

Вывод: обновление Google приговор?

Ответ — нет. Какое-то время система будет баговать, но ее допилят. Возможно лонгриды будут даже лучше показываться пользователям, если разметка статей сделана грамотно. Нужно понимать, что с новым генератором нам жить и полностью его не отменят.

Обновление придало дополнительную важность улучшению метатегов описания страницы. Вы можете отследить, как Google генерирует заголовки и использовать это для составления своих метаописаний. Вы лучше знаете свой продукт и лучше сможете объяснить пользователям, почему им стоит перейти по вашей ссылке. Остается перехитрить «бездушную машину».

Маст-хэв цели в Google Analytics для e-commerce и услуг

Posted on 5 октября, 202129 ноября, 2024 by Vadym Hrynchenko

Маст-хэв цели в Google Analytics для e-commerce и услуг

Как оценивать эффективность разных каналов трафика? Без определения точного количества целевых действий на сайте — никак. Поэтому, первая задача любого SEO- CRO- PPC-специалиста или веб-аналитика — правильно настроить отслеживание действий пользователя в Google Analytics.

Мы уже рассказывали подробно о первой настройке Google Analytics. Если этот этап вы уже прошли, то данная статья поможет даже самостоятельно выжать больше качественных данных из системы аналитики.

Какие цели нужны для e-commerce

Первое действие — подключение модуля электронной торговли. Актуально для любого бизнеса, если оплата выполняется через сайт. Это поможет отслеживать финансовый оборот и рассчитывать рентабельность для каждого канала трафика.

Небольшая подсказка — настраивайте срабатывание цели не по кнопкам, а по посещениям страниц. Это корректнее работает.

Нужно учитывать нестандартные ситуации. У модуля e-commerce могут сбиться настройки или он просто отключится (редко, но такое случается). Рекомендуем настраивать обычные цели в Аналитике, помимо самого модуля.

Для чего это нужно:

Не оказаться «слепым» в критической ситуации (бывает всякое).
Сравнивать результаты по количеству заказов.

Стандартные цели для e-commerce — добавление товара в корзину и попадание на страницу благодарности после покупки. Мы рекомендуем расширить этот список и сделать цели по каждому шагу покупателя по воронке продаж. Точно стоит добавить «Просмотр товара» и «Инициация чек-аута» (страница заполнения данных для заказа).

Если ваша воронка больше, добавляйте в Google Analytics свои шаги. Такая система поможет отслеживать возможные проблемы в пути оформления заказа. Возможно где-то форма некорректно отображается или часть интерфейса отпугивает покупателей.

Как нас спасла привычка «перестраховываться»?

Раскроем важность дополнительных целей в Аналитике через реальный кейс. Наше агентство работало с небольшим узкопрофильным интернет-магазином. Для этого сегмента, примерно 35 продаж в месяц отличный показатель.

Однажды несколько дней подряд мы не получали никаких транзакций, по данным e-commerce модуля. Продажи были, но в Аналитике они не фиксировались. Начали разбираться и оказалось, что клиент решил внести несколько правок на сайт, из-за чего сам модуль «слетел».

Традиционно, никто не мог точно сказать, когда «небольшие» правки закончат вносить. Для нас, это огромная проблема. С отключенным модулем мы не можем отслеживать результаты рекламной кампании, а проводить оптимизацию тем более.

Благо, помимо самого модуля у нас были цели на посещение страниц: корзины, чек-аута и страницы «Спасибо за покупку». Хоть модуль не работал, мы продолжали получать статистику по целям и проводили оптимизацию затрат. Да, ROAS подсчитать уже не получалось, но осталась возможность ориентироваться по CPA.

Стрелкой на графике выделен момент, когда модуль электронной торговли перестал работать.

Цели для сайтов услуг

Для сайтов услуг нужно ориентироваться по ключевой метрике — CPA. Ее возможно правильно подсчитать только с использованием целей и четкого отслеживания всех отправок форм и звонков.

Лучше для каждой формы сделать собственную цель. Это поможет отслеживать эффективность каждой формы отдельно. Если их все завязать на одной цели, вы просто узнаете, сколько людей оставило заявки на всех страницах сайта.

Тут важно не удариться в излишнее отслеживание. Мы столкнулись с подобной ситуацией в одном из наших проектов. Владелец сайта услуг из сферы веб-дизайна захотел создать слишком сложную систему. Кроме отслеживания стандартных действий, требовалось отслеживать все клики по сайту: хедер, футер, номер телефона компании, блоки с отзывами и формы.

Стоит ли делать такую систему? Возможно, в некоторых проектах такой подход оправдан, но в данном случае он избыточный. Здесь мы оцениваем эффективность рекламы только по CPA с отправками форм. Строить что-то более сложное с увеличением бюджета не имело смысла, а мы всегда выступаем за обоюдовыгодное сотрудничество.

В услугах важно оценивать цену за коммерческое целевое действие — отправку формы и звонок. Клики по номеру, форме и отзывам информация интересная, но она вторичная и особенной коммерческой цели не несет.

Подытожим по целям

Качественная проработка целей в Google Analytics действительно поможет вашему бизнесу более тонко чувствовать своих покупателей. Да, внедрение такой системы займет время, но это выгодная инвестиция.

Для электронной торговли лучше использовать цели как дополнительный и запасной инструмент аналитики. Здесь чем больше данных о действиях пользователей у вас будет, тем проще оптимизировать слабые стороны интернет-магазина.

Если вы продаете услуги в интернете, не стоит тратить время на отслеживание ненужных показателей. Сосредоточьтесь на трекинге отправок форм и звонков (особенно если подключена телефония). Остальное принесет меньше пользы, но оттянет ресурсы.

Что такое индексация сайта в Google?

Posted on 14 сентября, 202129 ноября, 2024 by Olga Borzenko

Что такое индексация сайта в Google?

Вы задумывались, как быстро появляются результаты в Google после ввода поискового запроса? Сколько времени уходит у поисковика на отображение списка ссылок? Стоит только нажать Enter и моментально собираются миллионы релевантных результатов.

На самом деле, Google не ищет результаты по всем сайтам в Интернете. Он ищет их в своем индексе. Если владелец сайта не добавил страницы в индекс поисковой системы, пользователи не смогут их найти.

Индекс Google. Что это?

Индекс проще сравнить с огромной библиотекой. В ее каталоге содержатся миллиарды страниц. Когда пользователи хотят что-то найти, Google из своей библиотеки выбирает наиболее подходящие ссылки и формирует из них выдачу.

«Проиндексированная» веб-страница потенциально может появиться в результатах поиска. Без индексации в Google никто не сможет найти страницу, даже если она на 100% подходит под запрос пользователя.

Как Google индексирует страницы?

Процесс индексирования Google сложен. В нем много влияющих друг на друга этапов, но можно выделить три основных:

Обнаружение — владелец сайта отправляет поисковому роботу файл XML sitemaps. В нем записаны все адреса страниц, размещенных на вашем сайте. Если Google видит новые адреса, он ставит их в очередь на сканирование.
Сканирование — поисковик просматривает каждую обнаруженную страницу. Проводится сканирование контента для определения, на какие релевантные запросы он отвечает. Найденная информация передается в каталог индексации.
Индексация — выполняется анализ содержимого и визуализация страницы. Google определяет, на какую позицию в рейтинге поместить вас. Далее страница отправляется в соответствующий каталог или индекс.

Цель поисковой системы Google — найти наилучшие ответы на запросы пользователей.

Как проверить, проиндексирована ли страница в Google?

Самый простой способ — ввести в поисковую строку Google URL-адрес страницы, которую нужно проверить. Если страница проиндексирована, она появится на первой позиции. Второй способ — использовать команду «site:» перед ссылкой (это узкий поиск только по вашему сайту).

Если страница не появилась, значит еще находится в «очереди на сканирование».

Полный список непроиндексированных страниц можно найти в Google Search Console.

Как ускорить индексацию?

Если на сайте часто публикуется контент, поисковик сам периодически сканирует его страницы. Это хорошо видно по новостным ресурсам. Изменения в поисковой выдаче появляются в первые несколько часов после публикации.

Скорее всего, на вашем сайте нет такого объема контента. Поэтому Google уделяет сайту меньше внимания, а автоматическая индексация занимает 1-2 недели. Хотите быстрее? Есть несколько способов.

Google Search Console

Если нужно проиндексировать одну страницу, введите ее URL в верхней строке Search Console. Система выполнит поиск адреса в своей базе. Если он новый, вы увидите сообщение «URL нет в Google».

Нажмите кнопку «Запросить индексирование» и если робот не найдет ошибок, запустится процесс индексации. Это займет от суток до нескольких недель. Конкретнее сказать сложно. Зависит от репутации сайта и плановой работы, которую предстоит выполнить Google.

Если обнаружится, что URL является неиндексируемым, запросить индексирование будет невозможно. В таком случае используйте файл Sitemap.xml.

Файл Sitemap.xml

Чтобы ускорить индексацию большого количества нового контента или новых страниц сайта, добавьте их в файл Sitemap.xml. Готовый файл также нужно отправить в Google из Search Console на индексацию.

Для этого необходимо набрать в браузере:

https://www.google.com/ping? sitemap = https://www.ваш сайт.xxx/sitemap_index.xml

(Вместо sitemap_index.xml может быть sitemap.xml. Это зависит от вашего SEO-специалиста или веб-мастера. Просто нужен путь к вашему файлу Sitemap)

Search Console показывает общее количество URL-адресов, включенных в Sitemap, и дату их последнего сканирования.

Перелинковка (внутренние ссылки)

Индексация контента пройдет быстрее, если создать на него ссылки с других страниц. Важно! Они должны быть уже проиндексированными и регулярно приводить органический трафик.

Как это правильно сделать? Найдите в Google Analytics страницы с регулярным органическим трафиком. Откройте нужную в админке и добавьте в текст ссылку на новую страницу.

Google Adwords

Еще один вариант, с помощью которого вы можете попытаться «обнаружить» URL-адрес в Google, это использовать инструмент Google Adwords.

В планировщике ключевых слов сделайте подборку ключей через вкладку «Указать сайт». Рекламный кабинет тесно связан с поисковым роботом, поэтому добавление в него новой ссылки поможет обратить на себя внимание Google.

Сайты статистики и пинга

В Интернете существует множество статистических служб. Они занимаются сканированием сайтов, чтобы собирать данные типа регистратора домена, хостинг и т.д. Эти службы можно использовать, чтобы распространять ваш URL-адрес и получать временные бэклинки:

Indexkings.com.
Linkcentaur.com (нужно создать учетную запись).
Pingfarm.com.
Bulklink.org.

Еще попробуйте расширение для браузера Chrome: Mass Fast Pinger.

Социальные сети

Переходы пользователей по новой ссылке помогут обратить внимание поискового робота. Для этого отлично подойдут социальные сети с платным и бесплатным трафиком. Можно размещать URL в собственных аккаунтах и в чужих блогах, но тут стоит осторожничать. Можно попасть под бан модераторов.

Для корпоративных сайтов хорошо подойдут:

Facebook.
Linkedin.
Twitter.

Для творчества и увлечений:

Pinterest.
Instagram (ссылка в шапке профиля).
Behance.

Если есть собственный SMM-щик, а контент гибкий, никто не мешает комбинировать оба списка. Главное — живые переходы.

YouTube

Опубликуйте видео на YouTube со ссылкой на страницу, которую Google нужно проиндексировать. Лучше всего это работает в популярных каналах с регулярной публикацией новых роликов.

Если ваш аккаунт не популярен, можно пойти через сторонние каналы. Есть друзья-блогеры? Отлично, возможно они бесплатно добавят ссылку. Нет друзей-блогеров? Можно поискать тематические каналы договориться о платном размещении. Правда это уже из области рекламы ?

5 ошибок, которые мешают индексации страниц

Google открыто говорит — даже если поисковая система найдет и полностью просканирует URL-адрес, это не гарантия включения страницы в «каталог». Вот несколько причин, почему страницы не попадают в индекс:

Качество — отсутствие уникального, ценного контента, который Google хочет показать пользователям.
Дублированные страницы — если на сайте есть дубли, используйте атрибут canonical или 301 редирект. Атрибут canonical указывает, какие страницы являются основными, каноничными. Он сделает так, что поисковик не будет ругаться на повторы и выдаст пользователю страницу только с каноничным тегом.
Краулинговый бюджет (Crawl Budget) — Googlebot, сканирует только определенное (неизвестное) количество URL-адресов на каждом сайте. Потратив «бюджет» на ненужные страницы, бот может уйти, так и не посетив страницы с важным контентом. Этот параметр стоит учитывать, если нужно проиндексировать сразу много страниц.
Страницы с ответом сервера 404 — ошибка 404 означает, что на индексацию отправлена удаленная или несуществующая страница.
Проблемы индексации — часто с самим сайтом есть технические проблемы, которые не позволяют провести сканирование. Одной из важных является проблема с robots.txt. Если Googlebot находит robots.txt, но не может получить к нему доступ, он игнорирует сайт вообще.

Какие страницы необходимо исключать из индекса?

В ваших интересах исключить некоторые страницы из индексации. К ним относятся: старые URL-адреса, неактуальные статьи, страницы с личными данными пользователей, все возможные дубли и т.д. Попадание таких страниц в список индексации ухудшит ее качество.

Закрыть страницы от индекса можно двумя способами:

Файл robots.txt. — он расположен в корневом каталоге сайта. Через директивы «Allow» и «Disallow» он разрешает или запрещает поисковым системам индексировать страницы сайта.
Тег «NoIndex» — это строка кода, которая добавляется в HTML-код страницы сайта. Например: <meta name=»robots» content=»noindex,follow» />. Для правильной работы он должен размещаться в разделе head.

Выводы

Индексация поисковым роботом — необходимое условие для получения органического трафика от Google. Нехитрыми манипуляциями этот процесс можно ускорить и SEO продвижение сайта пойдет быстрее.

Хоть мы все представляем Google как поискового монополиста, он постоянно конкурирует с менее развитыми поисковиками. Ему нужен полезный контент, чтобы показать его пользователям. Если вы его сделаете и будете следовать вышеописанным инструкциям, органический трафик придет на страницы очень быстро.

Новый фактор ранжирования от Google в 2021 году: что нужно знать

Posted on 10 июля, 202129 ноября, 2024 by Olga Borzenko

Новый фактор ранжирования от Google в 2021 году: что нужно знать

В современном мире каждый день появляется тысячи сайтов и все больше и больше бизнеса уходит в интернет. Если вы не знакомы с последними тенденциями в области поисковой оптимизации (SEO), оставаться на высоте в такой конкурентной среде — задача не из легких. Факторы ранжирования, по которым Google классифицирует поисковую выдачу как наиболее информативную и качественную, постоянно обновляются. Регулярные внедрения новых алгоритмов поиска могут оказать значительное влияние на рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче. SEO индустрия постоянно развивается. Для поисковой оптимизации важно следить за всеми новыми обновлениями и внедрять инновации в стратегию SEO продвижения.

В прошлом году компания Google анонсировала запуск нового апдейта проверки качества сайтов – Page Experience, который начал работать уже этим летом.

Обновление Page Experience

Page Experience — это обновление алгоритмов ранжирования Google, которое фокусируется на пользовательском опыте и на том, как его оптимизировать. Google постоянно обновляют алгоритмы ранжирования на основе релевантности, достоверности, уникальности и удобства использования. Это соответствует основополагающей идее Google: «упорядочить мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Основные метрики обновления Google Page Experience:

Если в 2020 году главную роль играли экспертность, авторитетность и достоверность, так называемые факторы E-A-T, то в мае 2021 года Core Web Vitals стал официальным фактором ранжирования и основным ориентиром для SEO продвижения сайта.

Core Web Vitals — алгоритм ранжирования 2021

Google рассматривает Core Web Vitals как способ измерения качества пользовательского опыта.

Хотя измерить качество пользовательского опыта может быть непросто из-за множества различных факторов, некоторые аспекты должны быть оптимизированы и направлены на все сайты, которые надеются улучшить свой рейтинг в Google в 2021 году или хотя бы сохранить текущий рейтинг.

Эти новые метрики, ориентированные на пользователя, будут добавлены к существующим метрикам для количественной оценки ключевых факторов удобства работы со страницами, включая скорость, отзывчивость и визуальную стабильность. Новое обновление Google для удобства работы со страницами также исключит требование AMP (облегченный формат мобильных страниц).

Google выделяет три ключевых веб-сигнала:

LCP (Largest Contentful Paint)
FID (First Input Delay)
CLS (Cumulative Layout Shift)

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP измеряется количеством времени, которое требуется для загрузки (отрисовки) основного контента любой страницы. Это время от нажатия на конкретную ссылку до просмотра содержимого на экране.

На LCP оказывает огромное влияние время рендеринга самого большого видео, изображения или текста в области просмотра.

Идеальное измерение LCP должно быть не более 2,5 секунд или быстрее.

FID (First Input Delay)

FID измеряет конкретное время, необходимое для того, чтобы любая страница стала более интерактивной.

Это количество конкретного времени, которое требуется для того, чтобы страница была доступна для интерактивности пользователя, например, для прокрутки, кликов или ввода с клавиатуры.

Google считает FID важным показателем, поскольку он учитывает то, как реальные пользователи взаимодействуют с сайтами.

Идеальным показателем для FID всегда остается время не более 100 мс.

CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS измеряет визуальную стабильность любой веб-страницы. На сложных веб-сайтах загрузка разделов контента происходит в несколько этапов, что может повлечь сдвиг загрузки макета у пользователя.

CLS — это время, необходимое для того, чтобы все элементы, например, кликабельные ссылки или текстовые разделы, переместились на свое окончательное место и больше не перемещались. Идеальный показатель CLS всегда должен быть меньше 0,1.

По мере развития технологий все эти текущие показатели могут меняться в зависимости от того, чего ожидают пользователи от хорошего веб-ресурса.

Оптимизация сайта под Core Web Vitals

Одним из лучших инструментов для отслеживания показателей Core Web Vitals можно назвать PageSpeed Insight. По данным этого сервиса приведены наиболее распространенные факторы, которые являются причиной низкой скорости загрузки сайта и плохих показателей:

1. Форматы и размер изображений

Изображения обычно являются главным виновником низких показателей. Сюда входят большие изображения в верхней части страницы, встроенные изображения, фоновые изображения и т.д… Чтобы исправить это, необходимо сжимать изображения, использовать правильные размеры и современные форматы, настраивать lazy loading (ленивую загрузку) и установить атрибуты высоты и ширины для тегов изображений.

2. Видео

Вместо того чтобы встраивать большие видеофайлы непосредственно на сайт, используйте сторонние видеохостинги, такие как YouTube, чтобы предоставлять видео пользователям. Это уменьшит пропускную способность вашего сервера и обеспечит соответствующее качество видео. Lazy loading (ленивая загрузка) видео или откладывание рендеринга видео до нажатия кнопки мыши снимет часть загрузки видео с начальной загрузки страницы.

3. Скрипты отслеживания

Избегайте использования сторонних скриптов, которые не имеют отношения к непосредственным задачам сайта. Просмотрите скрипты, установленные на вашем сайте. Зайдите в Google Tag Manager и удалите все ненужные.

4. Шрифты

Мы рекомендуем не использовать на вашем сайте более 8 вариантов пользовательских шрифтов. Предварительная загрузка шрифтов, необходимых для данной страницы, даст команду браузеру загрузить их немедленно. Хранение шрифтов локально также сократит количество HTTP-запросов и DNS-поисков.

5. Реклама, всплывающие окна и рекламные баннеры

Любое изменение макета, происходящее без предварительного участия пользователя, приведет к неожиданному смещению макета. Это приведет к плохому показателю CLS и, самое главное, будет раздражать посетителей. Исправить ситуацию можно, предварительно определив высоту и ширину пространства, отведенного под объявление или баннер, чтобы макет страницы не смещался при загрузке блока. Избегайте размещения рекламы над другим контентом, чтобы при полной загрузке веб-страницы она не сдвигала весь контент под ней.

6. CSS и Javascript

Скорость загрузки страницы может зависеть от загрузки больших CSS и Javascript. Оптимизируйте CSS и Javascript путем минимизирования и комбинирования. Постарайтесь исключить CSS и Javascript на страницах, которые в них не нуждаются, или отложите их на более поздний срок.

Выводы

Google стремится дать пользователям наилучший опыт работы с сайтом, всегда предоставляя лучшие и наиболее релевантные результаты поиска. В дополнение к хорошему контенту, Core Web Vitals оказывает важное влияние на поведенческие факторы.

Сосредоточьтесь на технических вопросах, таких как скорость загрузки сайта и пользовательский интерфейс. После внедрения вышеперечисленных мер вы, несомненно, увидите значительный рост посещаемости вашего сайта.

Что такое SEO продвижение?

Posted on 6 июля, 202129 ноября, 2024 by Vladyslav Goncharenko

Что такое SEO продвижение?

Один из инструментов для успешного продвижения в Сети – SEO-оптимизация.

Ее ключевая цель — вывод сайта на первые строки в поисковых системах Google и Yandex, что обеспечит:

1) увеличение трафика – посетителей веб-ресурса;

2) быстрый контакт с потенциальным покупателем или клиентом;

3) повышение лояльности целевой аудитории к товару, услуге или бренду.

Но перед тем, как ставить амбициозные цели для бизнеса, нужно разобраться, что такое SEO продвижение, и от каких факторов зависят его результаты.

SEO-оптимизация: определение

SEO расшифровывается, как Search Engine Optimization, т.е. продвижение сайта в поисковых системах. Оно включает широкий спектр работ, цель которых – вывести сайт на первые позиции в поисковой выдаче.

Увидев эту цель, многие уверены, что сео продвижение – это просто и понятно, поэтому им можно заниматься самостоятельно.

На самом деле, поисковая оптимизация сайта – это масштабный фронт работ, включающий:

— изучение специфики бизнес-ниши: анализ сайтов и маркетинговой стратегии конкурентов;

— анализ юзабилити веб-ресурса: определение его сильных и слабых сторон, оценка его удобства с точки зрения пользователя, поиск решений, улучшающих скорость загрузки сайта и работы с ним;

— разработка структуры сайта, удобной для пользователя;

— подготовка ключевых запросов для продвижения товара или услуги в поисковой системе;

— составление рекомендаций по улучшению работы сайта, которые касаются скорости его загрузки, функциональности, дизайна. Все эти факторы влияют на восприятие посетителя веб-платформы и длительность его пребывания на нем;

— поиск онлайн-платформ, на которых можно разместить информацию о веб-ресурсе, чтобы привлечь дополнительный трафик на сайт.

Это только часть работ, который выполняет специалист, чтобы вывести сайт в ТОП поисковой выдачи.

Почему SEO важно для бизнеса

SEO – один из самых эффективных digital-инструментов. Он нацелен на популяризацию товара, услуги или бренда в поисковой выдаче, а со временем – повышение конверсии на веб-ресурсе.

Но есть один нюанс – срок достижения результата.

Его увидите спустя 3-6 месяцев. Все зависит от уровня конкуренции в нише, специфики товара или услуги, требующего продвижения. SEO – это игра в долгую, которая станет мощным толчком к успеху для проекта.

Кому доверить SEO-продвижение

Прочитать, что такое SEO оптимизация и понять, его инструментарий – это половина дела.

Чтобы продвигать веб-ресурс, нужно знать дополнительные нюансы работы с каждым инструментом, а также досконально разбираться в актуальных алгоритмах поисковых систем – Google и Yandex. Они непосредственно влияют на формат стратегии оптимизации и спектр работ, которые вы планируете провести на веб-ресурсе.

Также на скорость вывода сайта в ТОП-10 имеет знание специфики конкретной бизнес-ниши, опыт работы с проектами разного формата.

Теперь вы знаете, что такое SEO оптимизация, и знаете, какое значение она имеет для развития компании и как влияет на бизнес.

Опасен ли ссылочный взрыв для вашего сайта

Posted on 1 июля, 202129 ноября, 2024 by Olga Borzenko

Опасен ли ссылочный взрыв для вашего сайта

Так как качественный ссылочный профиль сайта один из главных факторов ранжирования, линкбилдинг остается эффективным методом SEO продвижения. При построении стратегии линкбилдинга необходимо учитывать понятие “Ссылочный взрыв”. В этой статье разберемся стоит ли его боятся и как он влияет на продвижение сайта.

Что такое ссылочный взрыв?

Ссылочный взрыв – это резкий прирост обратных ссылок на ваш сайт за небольшой период времени.

Ссылочный взрыв принято считать методом серой оптимизации. Однако, не все так однозначно, потому что ссылочный взрыв может быть двух видов:

Естественный ссылочный взрыв

Этот вариант может возникнуть при появлением нового интересного контента. Например, маркетинговое агентство внедряет новый метод SEO продвижения, о котором раньше никто не знал. И публикует уникальную информативную статью в своем блоге, дополняя ее подробными графиками и медиафайлами. Пользователи начинают активно делиться ссылкой на статью — появляется много целевого трафика. В таких случаях, поисковые системы только «за» естественный взрыв, так как он способствует естественному росту вашего ресурса.

Так выглядит естественный ссылочный взрыв на графике:

Искусственный ссылочный взрыв

Этот вариант возникает из-за резкой закупки большого количества ссылок на биржах, размещения на низкокачественных донорах или массового прогона по сайтам-отзовикам, различным каталогам и справочникам. Либо когда для быстрого попадания в ТОП по ключевым запросам, используют большое количество анкорных коммерческих запросов.

Так выглядит искусственный ссылочный взрыв на графике:

Чем опасен ссылочный взрыв

Поисковые боты быстро вычисляют подозрительную активность и вы рискуете попасть под фильтр Пингвин от Google. Эти алгоритмы быстро реагируют на резкий рост ссылочной массы и обилие спамных анкоров. Если большая часть бэклинков содержит прямые коммерческие ключи, шанс попасть под фильтр очень высокий. Важна естественная динамика наращивания ссылок: без резкого прироста и скачков, иначе это будет рассматриваться как спам. Также санкции могут быть наложены за навязчивое оформление ссылок. Например: выделение их фона, использование больших шрифтов и т.д.

Продвигать сайт, который уже попал под фильтр Пингвин будет значительно сложнее. Фильтры введут ограничения на ранжирование, с потерей своих позиций в поисковой выдаче, сайт также потеряет большую часть своего трафика. Новые ссылки, которые в момент взрыва попали в индекс, уже не будут действовать. А сайты-доноры определенным образом про маркируются и после этого, ссылки с них потеряют свой авторитет.

Как избежать ссылочного взрыва

Качество полученных бэклинков. Об этом нужно думать в первую очередь. Тщательно подбирайте ссылочных доноров. Не размещайтесь на заспамленных и не авторитетных ресурсах. Будьте осторожнее с коммерческими анкорами ссылок. Используйте 20% анкорных на 80% безанкорных ссылок.
Естественный прирост ссылок. Главная стратегия, которой необходимо придерживаться при закупке обратных ссылок — развиваться органично. Не приобретайте сразу большое количество бэклинков. Резкий скачок активность непременно привлечет внимание поискового бота.
Положительная динамика. Если после ссылочного взрыва продолжился рост ссылочной массы – это просто отлично! Регулярно мониторьте ситуацию. Не допускайте, чтобы график роста ссылочной массы приобретал А-образную форму. Продолжайте наращивать ссылочный вес. Для этого можно использовать крауд-маркетинг, ссылки с каталогов и социальных сетей.

Выводы

Ссылочный взрыв не всегда плохо влияет на продвижение вашего сайта. Перед тем как начать масштабный линкбилдинг, убедитесь, что ваш сайт к этому подготовлен и вы учли все основные факторы. Положительный результат зависит от качества внешних ссылок, рейтинга сайтов доноров и соотношения анкорных и безанкорных ссылок. Именно показатель качества в итоге определит последствия ссылочного взрыва.

Чем отличаются анкорные и безанкорные ссылки

Posted on 29 июня, 202129 ноября, 2024 by Olga Borzenko

Основным инструментом внешней оптимизации сайта являются ссылки, а качественный ссылочный профиль — один из основных факторов ранжирования сайта.

Используя определенное соотношение анкорных и безанкорных ссылок, у вас есть возможность улучшить позицию своего ресурса в поисковой выдаче, упростить его использование и сделать его более популярным.

Ниже мы поговорим о том, какие ссылки лучше выбирать: анкорные или безанкорные и как правильно их использовать.

Анкор ссылки

Если мы посмотрим на код, мы увидим, что любая ссылка складывается из 2-ух частей: адреса ссылки и текста. Этот текст, который пользователь нажимает, чтобы перейти по ссылке, и называется анкором или ее видимой частью.

В HTML формате это выглядит следующим образом:

Анкоры не только помогают пользователю предугадать содержание страницы по которой он собирается кликнуть, но и влияют на ранжирование гиперссылок в поиске. Именно поэтому, SEO специалисты придают такое большое значение анкорам.

Анкорные ссылки

В анкорных ссылках в качестве анкоров применяются ключевые слова либо фразы, которые конкретно отражают цель этой страницы. Текстовый элемент анкорных ссылок ограничен тегами <a> … </a>.

У анкорных ссылок ключи могут быть с точным или разбавленным вхождением. При первом варианте, анкор полностью совпадает с ключевой фразой (К примеру, «Digital агентство»), а в разбавленном виде ключевые слова используются более нативно («Услуги диджитал-агентства в Украине»).

Безанкорные ссылки

Существует ошибочное мнение, что ссылки называются безанкорными, потому что у них нет анкора. Но он у них есть, однако без вхождения ключа и четкой привязки к тематике ссылки. Как правило, вместо анкора используется адрес ссылки в виде URL или общие слова, такие как “смотри ссылку”, “тут”, “вот здесь”. Кроме того, безанкором считаются картинки, щелкнув по которым, вы можете перейти на другую страницу.

По безанкору невозможно понять, куда пойдет читатель. Для этого вокруг ссылки вставляется около ссылочный текст. Это помогает определить, какую информацию ждет человека, если он решит воспользоваться предложенной ссылкой.

Важно: рекомендуется использовать уникальный около ссылочный текст. Так безанкорные ссылки не будут привлекать внимание поисковых систем.

Безанкорные ссылки считаются наиболее натуральными, потому что именно так пользователи оставляют отзывы на форумах, в блогах, везде, где они делятся друг с другом интересной информацией.

Влияние анкорных и безанкорных ссылок на продвижение

Качественные гиперссылки положительно влияют на вес страниц, на которые они ведут. Существует 2 типа ссылок, которые используются для продвижения ресурса: внешние ссылки и внутренние.

Внешние ссылки (со сторонних ресурсов) — обеспечивают динамический вес. Грамотно построенная внешняя ссылка обеспечивает высокий рейтинг ресурсу у поискового бота.
Внутренние ссылки (со страниц одного сайта) — используются для внутренней перелинковки сайта и передают статистический вес с одной страницы ресурса на другую.

Популярность анкорных ссылок сейчас снизилась, поскольку многие поисковые системы оценивают их как купленные. Поэтому анкорные ссылки в настоящее время не дают ожидаемого результата продвижения сайта.

Безанкорные ссылки более востребованы, поскольку поисковым роботам сложнее отличить купленную гиперссылку от естественной. Однако было бы неправильно сказать, что следует полностью отказаться от анкорных ссылок. Их можно применять, но нужно разбавлять список анкоров безанкорными ссылками. Оптимальное соотношение: 20%анкорных ссылок и 80% безанкорных. Это дает более значимый результат в продвижении сайта.

Выводы

Основное различие между анкорными и безанкорными гиперссылками заключается в текстовой части анкора. В случае с анкорными ссылками, он четко показывает тематику контента страницы, на которую попадает пользователь после перехода по ссылке, а в безанкорных ссылках — важен около ссылочный текст, так как сам анкор не несет смысловой нагрузки.

С неправильным анкором поисковая система сочтет вас спамом. Чтобы этого не произошло, нужно соблюдать правила:

Не используйте большое количество анкоров с одинаковым содержанием.
Анкор должен быть грамотный, безошибочный и читабельный для пользователей.
Тема анкора должна четко отображать тематику, той страницы куда ведет ссылка.
Избегайте повторений. Анкорный текст должен быть уникальный для каждой ссылки, иначе можно попасть под фильтр Google Spam.

Увеличение конверсии сайта с помощью CRO

Posted on 25 июня, 202129 ноября, 2024 by Vadym Hrynchenko

Увеличение конверсии сайта с помощью CRO

Какой коэффициент конверсии у вашей посадочной страницы? А у страницы корзины на вашем сайте? А можно ли его улучшить? Если можно, то как это сделать увеличение конверсии сайта и прибыли, к тому же без привлечения программистов, дата-ресечеров и огромных команд маркетологов?

Круто, если Вы можете ответить на эти вопросы, тогда вы видимо что-либо слышали о CRO (Conversion Rate Optimization)!

Что такое CRO?

CRO — смесь аналитики и веб-дизайна, которая способна увеличить количество целевых действий на сайте без увеличения трафика.

При помощи изучения данных с систем аналитик (чаще всего Google Analytics) и различных вебвизоров (Hotjar, например), CRO-специалист анализирует поведение пользователей на странице, выделяет drop-off points (те стадии воронки, где “отваливаются” пользователи), формирует гипотезы по улучшению, проводит тестирование и говорит о результате в формате “было — стало”.

К тому же, CRO-специалист может и даже обязан сформировать путь клиента и провести глубокий UX-аудит.

Представьте, всего один специалист может заменить работу UX-дизайнера, аналитика и отчасти HTML+CSS разработчика! Что главное для бизнеса — по цене одной “боевой единицы” — одного специалиста.

Какие задачи можно поставить для CRO-специалиста?

1. Самое распространенное — увеличение конверсии сайта “под ключ”.
В этом случае, проводится анализ целевой аудитории, офферов и структур сайтов конкурентов, изучается клиентский сайт при помощи систем аналитики и вебвизоров.

После чего формируются гипотезы и всё документируется в единый файл — аудит. Далее создаются эксперименты в Google Optimize. А затем клиенту отправляется отчёт в формате: “Коэфф. конверсии: было Х% — стало Y%”. В случае крупного прироста конверсии, клиенту рекомендуется внести правки через код сайта незамедлительно.

2. Сравнить коэфф. конверсии при полном редизайне.
Специалист может это реализовать при помощи тестирования с использованиям редиректа. В этом случае, на хостинге необходимо создать две версии страницы (либо сайта).

3. Точечные правки. Клиент хочет попробовать изменить цвет кнопки с синего на оранжевый. Либо поменять оффер на главной странице. CRO-специалист при помощи эксперимента с точностью может сказать как именно это повлияет на конверсию.

Какой может быть прирост в коэффициенте конверсии после работы с CRO-специалистом под ключ?

Потолка нет вообще. От слова совсем. Для сайтов, с изначально страдающим UX, прирост может быть более 85%. Например, как на скриншоте. Мы подняли блок с формой и поставили его на второе место. Конверсия по отправкам форм буквально взлетела — результат +90,65%. В данном случае, мы решили закончить эксперимент досрочно и порекомендовали как можно скорее внести изменения на сайт.

Другой пример: мы поменяли кнопку корзины в хедере сайта. Так кнопка стала более заметна для пользователей. Результат нагляден на скриншоте. При увеличении размера конверсия увеличилась значительно. На данный момент, оригинал даже не набрал ни одной транзакции, в то время как выигрышный вариант целых 10.

Заключение

Казалось бы, сколько необходимо времени PPC-Специалисту на оптимизацию кампаний, чтобы увеличить ROAS в два раза. Либо SEO-специалисту, чтобы добиться прироста трафика в два раза. А в некоторых случаях, это вовсе невозможно.

Можно сказать, что решение может быть вовсе не там, где кажется сначала. Буквально одна кнопка может изменить решение пользователя о покупке, либо отправке формы. И гнаться за большим объёмом трафика и огромным рекламным бюджетом часто вовсе не нужно. Сделать Х2 к количеству конверсий бывает совсем просто, и CRO-специалист знает как!

Почему универсальные рассылки неэффективны

Какие сегменты чаще всего влияют на LTV

Что мешает увеличивать LTV

Как строить сегментирование, которое влияет на LTV

Как понять, что сегментирование работает

Вывод

Что такое линкбилдинг

Почему качество важнее количества ссылок

Каким должен быть нормальный ссылочный профиль

Какие методы seo linkbuilding работают сейчас

Как проверять доноров в link building

Типичные ошибки в линкбилдинге

Как строить стратегию линкбилдинга

Вывод

Небольшое наблюдение для начала

Сколько людей уже там

Как с этим сейчас в Украине

Тихая эра нулевого клика

B2B почувствовал это первым

Парадокс, который спасает бюджет

GEO и AEO как новая базовая дисциплина

Первое: структура, удобная для «извлечения» цитаты

Второе: техническая готовность к AI-краулерам

Третье: schema markup

Четвёртое: свежесть и авторитет

Пятое: собственные данные

Шестое: ChatGPT Search работает через Bing

Седьмое: упоминания вне вашего сайта

Чем заняться в этом квартале

Вместо вывода

Что такое гугл карты и реклама на гугл картах

Преимущества использования гугл карт для бизнеса

Примеры рекламы на Google Картах и ​​результаты

Как бизнесу получить клиентов через Google Maps: настройка рекламы

Создать или подтвердить профиль в Google Business Profile

Оптимизировать профиль: фото, отзывы, график, услуги

Подключить Google Ads и выбрать кампанию Local Ads

Указать регион показа: радиус или конкретные районы

Настройка ключевых слов и ставок

Запустить кампанию и отслеживать эффективность

Реклама для бизнеса на Google Maps – как еще один способ быть видимым для своего клиента

Создание оптимизированных заголовков и мета-тегов

Проверка текста на ошибки и перевод на другие языки на уровне непохожей

Поиск информации для подготовки контента

Технические подсказки для SEO

Поиск ключевых слов с помощью ИИ

Автоматизация FAQ и структурированых данных

Анализ конкурентов с помощью ChatGPT

Chatgpt для автоматизации SEO

Что такое GEO: особености подхода и преимущества

В чём ценность GEO для бренда

Как измерить эффективность GEO

Почему GEO нельзя игнорировать

Зачем GEO украинским брендам

Как GEO влияет на SEO и продвижение в целом

Что важно знать о стратегии GEO

Ответы на частые вопросы

Для чего нужны поисковые системы?

Google

Bing

Yahoo

DuckDuckGo

ChatGPT

Рекламные возможности поисковых систем для бизнеса

Органическое продвижение

Сравнение поисковых систем

Що такое локальное SEO?

Преимущества инвестирования в локальное SEO для мебельных магазинов

Правильное финансирование локального SEO

Как начать инвестировать в локальное SEO: пошаговая инструкция

Шаг 1: Анализ конкурентов

Шаг 2: Создание и иптимизация Google My Business

Шаг 3: Геотаргетинг

Шаг 4: Оптимизация контактной информации и карт магазина

Шаг 5: Работа с отзывами для поддержки репутации

Успешные кейсы

Выводы

Что такое визуальный поиск

ТОП платформ визуального поиска

Как оптимизировать изображения для визуального поиска

Примеры рекламы на Google Картах и результаты