Очень часто бывает, что кампании клиентов нацелены на всю страну, но при этом редко кто задумывается в каком городе клиентов больше, в каком они дешевле, а в каком их нет вообще и часть бюджета тратится в никуда. Где найти ответы на эти вопросы?

Заходим в Google Adwords, нажимаем на вкладку «Быстрая статистика» и выбираем период за которые мы хотим посмотреть статистику:

Далее выбираем Вид: Местоположения пользователей

Далее для удобства выбираем столбцы.

Нас интересует данные по регионам, в данном примере, поэтому оставим только его:

Сортируем данные по количеству конверсий:

На данном примере видно, что почти половина всех конверсий были совершены из города Киев, а самая дешевая стоимость конверсии у Луганская, Херсонской и Одесской областей. А Винницкая и Львовская области имеют самую дорогую стоимость конверсии.

Теперь отсортируем по стоимости:

Выводы по Оптимизация геотаргетинга в Google Adwords.

И мы видим, что есть области, люди из которых за достаточно длительный промежуток времени не совершили ни одной конверсии. Эти области контекстной рекламы стоит отключить. Нужно учитывать тот факт, что в разных областях разная конкуренция, а соответственно разная стоимость клика и позиция показа. Основываясь на таком не большом анализе можно сделать определённые выводы: стоит вынести в отдельную кампанию области с низкой стоимостью конверсии и выделить на эту кампанию больший бюджет (Луганская, Херсонской, Полтавской, Черкасской, Харьковской, Житомирской, Тернопольской, Черновицкая и Одесской области), также вынести город Киев в отдельную кампанию и поработать над снижением стоимости конверсии и уделить этой кампании особое внимание, т.к. из Киева идет большая часть конверсий и он берет на себя большую часть бюджета. Также стоит оценить ценность оставшихся регионов и стоимости конверсий по ним, и попробовать оптимизировать ставки для них или другие параметры, а возможно, некоторые из данных регионов стоит отключить вообще.

Google Ads позволяет создавать автоматические правила для управления изменениями в рекламных кампаниях. С помощью правил можно значительно упростить процесс работы над рекламными кампаниями контекстной рекламы. С помощью правил можно менять дневной бюджет, изменять статус объявлений, регулировать ставки для ключевых слов и управлять позициями объявлений. Как результат — правила помогут сэкономить время и деньги, а также помогут достичь поставленных целей.  Сегодня мы рассмотрим несколько вариантов правил, которые можно легко внедрить и начать использовать прямо сегодня:
— повышение или понижение бюджета в заданное время;
— управление ключевыми словами;
— управление объявлениями;
— управление статусом мест размещения.

Регулировка Бюджетов Google Ads

Вы можете устанавливать нужный вам бюджет или регулировать его в зависимости от своих потребностей, прибегая к автоматическим правилам AdWords. К примеру, нам нужно снижать бюджет на выходные дни, а в будни повышать его. Чтобы данное правило начало работать, нам нужно выполнить следующие шаги:

В данном случае правило можно будет применить ко всем кампаниям в аккаунте. Для применения правила к отдельно выбранной кампании, следует сначала выбрать кампанию, а затем переходить к созданию правила.

В первую очередь мы зададим правило, которое будет снижать наш дневной бюджет на 50% на выходные, при этом указываем минимальный допустимый бюджет. Оно будет выглядеть следующим образом:
Следующим шагом нам необходимо задать правило, которое будет возвращать дневной бюджет в исходное состояние. Мы задаем условия, при которых дневной бюджет будет повышаться на будние дни на 50% и задаем максимально допустимый бюджет:

В итоге мы создали автоматическую регулировку бюджетов на выходные и будние дни.

Управление ключевыми словами

Для управления ключевыми словами, мы можем задавать автоматические правила, которые позволят нам выключать или включать ключевые слова, снижать или повышать для них ставку, в зависимости от выбранных условий. Например, зададим правило, которое будет отключать ключевые слова, которые потратили более $60 и не принесли ни одной конверсии. Для этого перейдем в меню «автоматизация» на вкладке «ключевые слова»:

и зададим следующие условия:

Согласно такому правилу, мы будем автоматически ставить на паузу все ключевые слова, которые потратили $60 или более и не принесли ни одной конверсии за последние 90 дней.

Управление объявлениями

В Google AdWords мы можем создавать правила, которые будут автоматически отключать ли включать наши объявления, в зависимости от заданных условий.
Управление объявлениями можно использовать, например, для включения или выключения конкретных объявлений, которые могут быть созданы для промо-акций. В таком случае нам стоит выбрать все нужные объявления и прописать условия их включения (или выключения).
Единственное условие, которое тут стоит задать — включение объявлений в определенное время. Точно также мы можем задать правило для отключения объявлений по окончании промо.

Управление местами размещений

Также мы можем задавать правила для управлениями местами размещений для кампаний в GDN и ремаркетинг кампаниях. одним из самых полезных правил я считаю возможность отключения площадок, которые тратят деньги и не приносят конверсий. Подобные правила могут значительно сэкономить нам бюджет.
Например, мы можем создать правило, которое будет отключать все площадки, которые потратили более $30 и не принесли ни одной конверсии: