+38 (066) 176 99 49
ua ru en
Отправить запрос

Метка: обновления

Последние обновления Instagram 

Posted on by Kseniia Yefankova

Последние обновления Instagram 

Instagram старается стать еще более удобным приложением для пользователей, а нам остается только быстро учиться использовать новые фишки. Ловите последние обновления и те, что выйдут совсем скоро!

Наклейка вместо смахивания

Большим обновлением в этом году стал запуск стикера Stories Link и его доступность для всех пользователей.

Функция прикрепления ссылки к истории раньше была доступна только проверенным учетным записям или аккаунтам с определенным количеством подписчиков (больше 10000). Теперь эта возможность есть у каждого, только вместо свайпа появился стикер.

Создатели контента теперь могут использовать стикеры разных стилей и размеров, а также размещать ссылку на стикер в любом месте истории. 

Пользователи могут отправлять реакции на истории со стикерами-ссылками и на любую другую историю. Когда был свайп, пользователям вообще было сложно обмениваться ссылками, а теперь это доступно в два клика. 

Все это важный и выгодный апдейт для аккаунтов, зарабатывающих деньги на трафике веб-сайта. Теперь им проще привлекать новых пользователей на свои страницы.

как поделиться ссылкой в инстаграм сторис

Запуск «Collab» в постах и ​​Reels

Опция «Collab» в Instagram позволяет пользователям совместно публиковать публикации в ленте и Reels. Теперь создатели контента могут отправлять приглашения к сотрудничеству другим пользователям Instagram для совместного создания постов и роликов в ленте. Посты появятся в аккаунтах обоих создателей.

О «Collab» был объявлен вице-президентом Instagram Вишалом Шахом еще в июле 2021 года, но без конкретной даты выпуска. Во всем мире функцию запустили 19 октября 2021 года, о чем Шах рассказал в своем twitter. 

Вас наверняка интересует, как отображаются лайки и комментарии на таких постах? Они собираются с обоих аккаунтов и суммируются под постом.

как сделать коллаборацию постов в инстаграм

Стикер «Добавить свое»

Одна из самых интересных новых функций — стикер «Добавьте свое». У нас он называется «Ваш ответ».

Он позволяет создателям публиковать историю и добавлять наклейку, которая приглашает подписчиков публиковать свои фото/видео в историях. Эти истории будут включены в продолжение первоначальной истории. Из этого получается цикл историй на тематику, которую задает один пользователь.

Чтобы все это сделать, просто следуйте инструкциям по добавлению в редакторе историй:

  1. Стандартно запишите новую историю.
  2. Коснитесь значка «Добавить стикер» (правый верхний угол).
  3. Выберите «Ваш ответ».
  4. Введите тему или выберите из доступных вопросов/тем.
  5. Опубликуйте историю.

Как только подписчики увидят историю, они смогут взаимодействовать с этой наклейкой. После нажатия на значок «Ваш ответ», откроется всплывающее окно с просьбой выбрать фотографию и опубликовать ее в истории к этой наклейке. 

Например, вы используете этот стикер и пишите «Поделитесь фото с питомцем» и прикрепляете фото. Подписчик нажимает на стикер и делится своим фото уже у себя в истории. Обновление сделано для интерактивов.

Их можно использовать бесконечно: от просьб других людей поделиться творчеством с обсуждениями до использования в маркетинговых целях и создания фотоконкурсов, розыгрышей.

Как повысить интерактив в сторис инстаграм

Публикация постов с ПК 

Это давно ожидаемое обновление. Процесс публикации с компьютера похож на публикацию с телефона. Теперь для работы в Instagram не нужно переносить картинки с ноутбука на телефон. 

Сейчас можно заливать только фотографии и короткие видеоролики. Делиться историями и публиковать Reels все еще нельзя, но возможно скоро это исправят.

Функция тестовая и у многих пользователей в Украине она еще недоступна.

как опубликовать пост в инстаграм с компьютера

Новая защита пользователей от негатива 

Instagram представил новую функцию, которая защитит пользователей от оскорбительных комментариев и прямых переписок. 

Новая функция называется Limits. Она позволяет пользователям ограничивать или скрывать комментарии и сообщения от тех, кого нет в списке подписчиков или от недавно подписавшихся.

Цель — защитить общественных деятелей от оскорбительных комментариев и сообщений. Поводом для запуска Limits стало увеличения количества оскорбительных комментариев в адрес британских футболистов после Евро-2020.

Опция доступна глобально для всех пользователей Instagram. Для ее активации нужно:

  1. Зайти в настройки.
  2. Нажать «Конфиденциальность».
  3. Щелкнуть «Ограничения» и выбрать, какую группу вы хотите ограничить и на какой срок. 
  4. Нажмите «Включить».

как в инстаграм отключить прием сообщений от не подписчиков

Новая вкладка «Аудио» для поиска Reels по песням

В приложении Instagram появилась новая вкладка аудио. В ней можно искать Reels по песням.

Как только пользователи нажимают на одну из песен, Instagram позволяет записать 30-секундный ролик или посмотреть чужие ролики, записанные на этот трек. Также можно сохранять песни для последующего использования или щелкнуть на «использовать аудио», чтобы сразу создать Reels.

В Украине остается пока грустить и ждать появление этого обновления, так как даже Reels работает с переменным успехом. Некоторые до сих пор жалуются на некорректную работу или отсутствие этой функции.

где находится вкладка аудио в инстаграм рилс

Что же еще нас ждет?

Разработчики уже анонсировали обновления на ближайшее будущее: 

  1. Появится возможность ставить лайки на Stories через специальный стикер
  2. Видеокомментарии в Reels. Механика будет похожа на аналог в TikTok: вам оставляют комментарий под видео, вы нажимаете на него и отвечаете, публикуя новое видео.
  3. Делать дизайн Stories станет еще проще. Поговаривают, будет возможность делать стикеры из рисунков. Теперь не придется использовать для этого миллион приложений и затраты времени снизятся.
  4. Появится возможность редактирования каруселей. В начале можно будет редактировать только один слайд.
  5. Фильтры! Можно будет фильтровать контент в ленте и добавлять любимые профили в «Избранное».

На этом все!  Желаем вам одними из первых внедрять новинки в свою эффективную SMM стратегию и обгонять конкурентов. Instagram любит, когда используют его новейшие функции и всегда поощряет ростом охватов такие профили.

Адаптивные поисковые объявления Ads

Posted on by Даша Горбенко

Адаптивные поисковые объявления Ads

Какие преимущества мы получим от машинного обучения AdWords? Появится ли у нас больше времени на анализ и стратегическое планирование? Означает ли это, что нам больше не нужно тестировать объявления?
Адаптивные поисковые объявления (Responsive Search Ads) – новая бета-версия в Google Ads. Этот формат позволяет автоматически составлять объявления из заданных вами элементов с учетом окружающего контента. Вы вводите варианты заголовков и описаний, а Ads показывает их в различных комбинациях и выбирает наиболее эффективные. Объявления уже доступны для ограниченного числа англоязычных аккаунтов, после запроса менеджерам Google Ads.

Что такое адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления позволяют создавать рекламу в Ads, которая адаптируется под запросы пользователей.

Если вы введете несколько заголовков и описаний при создании объявления, то со временем Ads проверит различные варианты и комбинации, чтобы узнать, какие из них лучше всего работают. Для одного адаптивного объявления в поисковой сети можно ввести несколько заголовков и вариантов рекламного текста.

Чем больше комбинаций Ads сможет создать, тем актуальнее будут ваши объявления для потенциальных клиентов и тем выше будет эффективность рекламы.

Важные моменты:

— В адаптивных объявлениях в поисковой сети может быть не два, а три заголовка;

— Одна или две строки описания до 90 символов каждая (а не одно текстовое поле длиной до 80 символов);

— Для каждого адаптивного поискового объявления вы можете написать до 15 заголовков и до 4 строк описания;

— В период бета-тестирования адаптивные объявления в поисковой сети можно добавлять только в группы с текстовыми объявлениями;

— Заголовки и строки могут быть показаны в любом порядке, поэтому нужно тщательно убедится, что они хорошо звучат как по отдельности, так и в сочетании друг с другом.

— Желательно составлять текст объявлений так, чтобы он имел отношение к ключевым словам;

— Заголовки и строки описания не должны нарушать правила Ads и местное законодательство.

Google дает такие советы по написанию заголовков:

Почему Google подталкивает нас к автоматизированному способу работы с объявлениями?

В прошлом году от Google мы получили основной посыл – неизбежен переход на машинное обучение: произошли изменения в настройках ротации объявлений, динамических объявлениях, появились умные кампании в КМС.  Благодаря машинному обучению можно привлекать больше потенциальных клиентов, повышать производительность и адаптировать рекламные кампании под каждого пользователя.

Теперь же система предоставляет нам возможность попробовать автоматизацию и на поиске. Вместе с этим, у нас остается возможность самостоятельно управлять рекламными кампаниями.

Что же самое главное при использовании бета-версии адаптивных поисковых объявлений?

Для рекламодателей это в первую очередь способ меньше заниматься рутинной работой при настройке контекстной рекламы, освободить время для анализа и оптимизации кампаний.  Вы сможете работать с большей эффективностью, ведь ваша производительность будет намного выше, а результаты лучше, чем при ручном тестировании объявлений.

Нововведение находится в бета-версии, поэтому еще слишком рано отказываться от классических поисковых объявлений, и существует необходимость тестировать различные варианты.

Некоторые рекламодатели  не доверяют автоматизации Google. Но отказываться полностью от ее использования – глупо. Нужно смотреть правде в глаза- если вы не используете автоматические решения для ваших рекламных кампаний – вы остаетесь позади. Это дает вам ощущение контроля, но вместе с этим, вы теряете возможности.

Ведь если будущее за машинным обучением, то почему бы не использовать его результаты?

Как Google отказался от правой колонки рекламных объявлений и что стало с KPI?

Posted on by Max Zakhozhiy

Не так давно, а именно 19 февраля Google официально подтвердил факт прекращения показа рекламных объявлений (далее РО) справа от результатов поисковой выдачи (“правой колонки”), заменив их тремя РО под результатами поиска, так же сократив и общее количество выдачи РО на странице с 11 до 7.

*С полным списком изменений можно ознакомиться в этой статье http://searchengineland.com/google-no-ads-right-side-of-desktop-search-results-242997

Все по-разному восприняли данную “инновацию”, различные эксперты достаточно сдержанно говорили о возможном увеличении конкуренции и росте CPC:

http://www.rimmkaufman.com/blog/googles-right-ads-removal-and-fourth-top-page-ad-deep-dive-data-two-weeks/

Но, думаю, вполне очевиден тот факт, что при уменьшении количества позиций выдачи РО, рост CPC неизбежен, особенно в высоко конкурентных сферах, и добавление четвертой позиции в “ТОПЕ” явно не заменит всю правую колонку (на позиции под органической выдачей, с минимальным CTR’ом рассчитывать не приходится), особенно если брать в расчет тот факт, что для многих рекламодателей, правая колонка была лучшей по соотношению “цена/качество” а для некоторых и жизненно необходимой.

И вот, набрав, на мой взгляд, необходимую статистику, появилась возможность на конкретном кейсе и в цифрах, проанализировать, как же все-таки повлияло это нововведение на CPC и как следствие на KPI?

Тематика нашего кейса — автостраховка в США, штате Калифорния, думаю вопросов о высокой конкуренции в этом сегменте возникнуть не должно.

Первым делом стоит отметить, что наш клиент попадал в ту часть, для которой 4+ позиция в правой колонке была оптимальной по соотношению условно “цена/качество”. По причине более низких ставок (имеется ввиду ставок автострахования) у нас было преимущество в стоимости и, следовательно, не было необходимости показываться в 1-3 позициях ТОПА, так как люди, действительно ищущие дешевую страховку отлично находили наше объявление в правой колонке и как бонус мы так же отсекали «аудиторию любителей  кликать на первые 3 объявления», не зависимо от того, что на них написано. И если говорить откровенно у нас так же не было финансовой возможности, бороться за топ-3 позиций, с авто страховыми “монстрами” Америки, в частности Калифорнии, с бюджетами $10-20 млн. в год, но мы сейчас не об этом.

И так давайте посмотрим на статистику за 2 недели до нововведения (до 19 февраля):

pic 111

Основные показатели, которые нам далее потребуются это:

  • средняя стоимость клика (Avg. CPC) 6,82 $,
  • коэф. конверсии (Conv.Rate) 43,68%,
  • стоимость конверсии* (CPA) 15,6$,
  •  средняя позиция (Avg. Pos.) 4.5

*конверсия = отправка формы предварительного заказа/звонок

Теперь давайте взглянем на статистику после «нововведения» с 20 февраля, с тем же временным диапазоном в 2 недели:

pic 222

Уже в первые 2 недели, мы видим значительный рост Avg. CPC на 12%.*

*Показатель качества (quality score), практически не менялся, а ключи с низким QS — перегруппировывались.

А теперь дальнейшие изменения по текущий момент:

333

Тенденция роста продолжается по текущий момент, CPC увеличилась еще на 17%.

И теперь давайте сопоставим* цифры и проанализируем, как изменились наши основные KPI:

Для удобства периоды разбиты по сегментам*

  Date avg. CPC conv. Rate CPA avg. Position Комментарий
1 06.02.2016 — 19.02.2016 6,82 43,68% 15,61 4,5 2 недели до изменения
20.02.2016 — 04.03.2016 7,63 42,11% 18,12 4,1 2 недели после изменения
change: 11,88% -3,59% 16,08%
2 20.02.2016 — 04.03.2016 7,63 42,11% 18,12 4,1 2 недели после изменения
04.03.2016 — 06.05.2016 8,94 42,19% 21,18 4,1 по текущий день
change: 17,17% 0,19% 16,89%
3 06.02.2016 — 19.02.2016 6,82 43,68% 15,61 4,5 до изменения
20.02.2016 — 06.05.2016 8,72 42,18% 20,69 4,1 после изменения
change: 27,86% -3,43% 32,54%
  1. За первые 2 недели после изменения: средняя стоимость клика (avg.CPC)  увеличилась на 12%, стоимость конверсии (CPA) на 16%, при минимальном уменьшении коэф. Конверсии (Conv.Rate) в 3%. Средняя позиция (avg. Pos.) улучшилась до 4.1, так как необходимо показываться хотя бы на 4-ой.
  2. Сравнительная статистика первые 2 недели/по текущий день: средняя стоимость клика увеличилась (avg.CPC) еще на 17%, стоимость конверсии (CPA) так же на 17%, при том же коэф. Конверсии (Conv.Rate) 42% и средней позиции (avg. Pos.) позиции 4,1.
  3. Сравнительная статистика до изменения/ после: средняя стоимость клика (avg.CPC)  увеличилась на 28%, стоимость конверсии (CPA) на 32.5%, при минимальном уменьшении коэф. Конверсии (Conv.Rate) в 3,43%.

Так же стоит обратить внимание на то, что с ростом CPC «десктопного» трафика, наблюдается значительный рост CPC мобильного, при той же средней позиции. 

  Date avg. CPC avg. Position Комментарий
1 06.02.2016 — 19.02.2016 6,98 3,3 2 недели до изменения
20.02.2016 — 04.03.2016 7,22 3,3 2 недели после изменения
change: 3,44%
2 20.02.2016 — 04.03.2016 7,22 3,3 2 недели после изменения
04.03.2016 — 06.05.2016 10,11 3,4 по текущий день
change: 40,03%
3 06.02.2016 — 19.02.2016 6,98 3,3 до изменения
20.02.2016 — 06.05.2016 10,11 3,4 после изменения
change: 44,84%

И сравнительный график роста CPC по неделям за весь период:

4

Цифры говорят сами за себя. После того, как Google убрал “правую колонку” в контекстной рекламе, CTR под результатами органической выдачи, оставляет желать лучшего (для мобайла он просто «мертвый»), вполне очевидно усилилась борьба за первые 3-4 позиции, и как следствие увеличилась средняя стоимость клика (avg. CPC) на 28% и 45% соответственно на текущий момент.

Таргетинг в Facebook: Новые возможности для рекламных кампаний

Posted on by Игорь Паламарчук

Таргетинг в Facebook: Новые возможности для рекламных кампаний

Совсем недавно Facebook выкатил интересные изменения в возможности таргетинга (вероятно, пока тестово, т.к. опции доступны не во всех рекламных аккаунтах).

Первое на что стоит обратить внимание – это таргетинг по местоположению по аналогу Google AdWords. Т.е. появится возможность задавать таргетинг не только по городам, а по вручную выбранному на карте местоположению и в радиусе от него с шагом в 1 км.

таргетинг в facebook

Следующим пунктом, на котором стоит акцентировать внимание, является то, что полностью изменена система таргетинга по интересам, демографическим данным, поведению и т.д.
таргетинг в facebook

facebook interests targeting

Теперь, если мы в рекламе используем таргетинг по интересам, мы можем достаточно точно выбрать ЦА по пересечению интересов. Например, из людей у которых в интересах присутствуют тематики «Спорт» (оценочный охват по Facebook для Харькова составил 110 тыс. человек), исключить людей в интересах которых, к примеру, футбольный клуб «Барселона» (охват аудитории сразу же снизился до 98 тыс.).
таргетинг в facebook

Следующими шагами мы можем более точно старгетироваться на нашу целевую аудиторию.
таргетинг в facebook

В Facebook уже существует возможность таргетировния на пересечение различных аудиторий как, например, пересечение категории интересов, с поведением и т.д (см. на рис. ниже). Теперь же стало возможно исключать из пользователей с одним общим интересом, пользователей, интересы которых не в ходят в портрет нашей ЦА.
таргетинг в facebook

Надеемся, в ближайшее время, эти нововведения от Facebook станут доступны всем рекламодателям, т.к. при условии адекватной работы новых способов таргетинга – вероятность попадания в ЦА увеличится в разы.

Open->
to new

Начать работу с #UAATEAM

Выберите услугу: