Часто, при работе с рекламными кампаниями по контекстной рекламе, приходится сталкиваться с ситуацией включения/выключения групп объявлений (ключевых слов, объявлений) по наличию товара на сайте. Конечно, если у Вас на ведении небольшой интернет-магазин (до 50 товаров), то этот момент можно отслеживать и вручную производить указанные действия. Но что делать, когда у Вас на сайте 1000 или 10000 товаров? На проверку наличия каждого из них будет тратиться огромное количество времени и, по-сути, вся работа ppc-шника будет сводится к круглосуточному отслеживанию наличия. Это время можно потратить на выполнение более интересных, важных и нужных задач.

Выход из этой ситуации был предложен на сайте FreeAdWordsScripts.com (пример скрипта, описание функций и изменений — по ссылке). Для частных случаев можно использовать скрипты, которые включают/отключают объявления, паузят группы объявлений по наличию товаров на сайте. Суть в том, что данный скрипт парсит страницы сайта по указанным ссылкам в объявлениях на наличие указанных Вами в скрипте кусков html отображающих наличие/отсутствие товара.

            Рис.1 — товар в наличии

                 Рис.2 — товара нет в наличии

А что делать в ситуациях, когда ссылки установлены на уровне ключевых слов и нет возможности отслеживать наличия товаров по каждому из них?

Для этого случая за основу использовался скрипт с FreeAdWordsScripts.com переделанный для проверки ссылок на уровне ключевых слов и включению/остановке непосредственно самих ключевых по наличию/отсутствию товаров на сайте.

/************************************

* Item Out Of Stock Checker

***********************************/

var URL_LEVEL = ‘Keyword’;

var ONLY_ACTIVE = false; // set to false for all ads or keywords

var CAMPAIGN_LABEL = ‘указываем_установленный_на кампании_ярлык; // set this if you want to only check campaigns with this label

var STRIP_QUERY_STRING = true; // set this to false if the stuff that comes after the question mark is important

var WRAPPED_URLS = true; // set this to true if you use a 3rd party like Marin or Kenshoo for managing you account

// This is the specific text to search for

// on the page that indicates the item

// is out of stock.

var OUT_OF_STOCK_TEXT = ‘текст_нет_в_наличииt’;

function main() {

 var alreadyCheckedUrls = {};

 var iter = buildSelector().get();

 while(iter.hasNext()) {

   var entity = iter.next();

                if(entity.urls().getFinalUrl()){

                                var url = cleanUrl(entity.urls().getFinalUrl(), entity);

                                if(alreadyCheckedUrls[url]) {

                                 if(alreadyCheckedUrls[url] === ‘out of stock’) {

                                                entity.pause();

                                 } else {

                                                entity.enable();

                                 }

                                } else {

                                 var htmlCode;

                                 try {

                                                htmlCode = UrlFetchApp.fetch(url).getContentText();

                                 } catch(e) {

                                                Logger.log(‘There was an issue checking:’+url+’, Skipping.’);

                                                continue;

                                 }

                                 if(htmlCode.indexOf(OUT_OF_STOCK_TEXT) >= 0) {

                                                alreadyCheckedUrls[url] = ‘out of stock’;

                                                entity.pause();

                                 } else {

                                                alreadyCheckedUrls[url] = ‘in stock’;

                                                entity.enable();

                                 }

                                }

                                Logger.log(‘Url: ‘+url+’ is ‘+alreadyCheckedUrls[url]);

                }

 }

}

function cleanUrl(url, entity) {

 if (url) {

                 if(WRAPPED_URLS) {

                                url = url.substr(url.lastIndexOf(‘http’));

                                if(decodeURIComponent(url) !== url) {

                                 url = decodeURIComponent(url);

                                }

                 }

                 if(STRIP_QUERY_STRING) {

                                if(url.indexOf(‘?’)>=0) {

                                 url = url.split(‘?’)[0];

                                }

                 }

                 if(url.indexOf(‘{‘) >= 0) {

                                //Let’s remove the value track parameters

                                url = url.replace(/\{[0-9a-zA-Z]+\}/g,»);

                 }

                }

                else Logger.log(‘Что-то пошло не так, в урле нулл: ‘+url+’ ‘+ entity.getCampaign.getName+ ‘ -> ‘ +entity.getAdGroup.getName);

 return url;

}

function buildSelector() {

 //var selector = (URL_LEVEL === ‘Keyword’) ? AdWordsApp.ads() : AdWordsApp.keywords();

 var selector = (URL_LEVEL === ‘Keyword’) ? AdWordsApp.keywords() : AdWordsApp.ads();

 selector = selector.withCondition(‘CampaignStatus != DELETED’).withCondition(‘AdGroupStatus != DELETED’);

 if(ONLY_ACTIVE) {

   selector = selector.withCondition(‘CampaignStatus = ENABLED’).withCondition(‘Status = ENABLED’);

   if(URL_LEVEL !== ‘Keyword’) {

     selector = selector.withCondition(‘AdGroupStatus = ENABLED’);

   }

 }

 if(CAMPAIGN_LABEL) {

   var label = AdWordsApp.labels().withCondition(«Name = ‘»+CAMPAIGN_LABEL+»‘»).get().next();

   var campIter = label.campaigns().get();

   var campaignNames = [];

   while(campIter.hasNext()) {

     campaignNames.push(campIter.next().getName());

   }

   selector = selector.withCondition(«CampaignName IN [‘»+campaignNames.join(«‘,'»)+»‘]»);

 }

 return selector;

}

Важно для работы скрипта:

1. Обязательно ставим ярлык на кампанию и прописываем его в скрипте, чтобы указать, какую именно кампанию скрипт должен проверять.
2. Обязательно прописываем html-параметр наличия товара, а не текст «нет в наличии».
3. Количество ключевых слов, содержащих ссылку, необходимо ограничивать опытным путем, т.к. время работы скрипта, установленное AdWords, не должно превышать 30 минут (на практике удалось получить не более 3500 ключевых слов с ссылками).
4. Все ссылки должны быть рабочими. Наличие битых ссылок в разы повышает время работы скрипта, и Вы можете не уложится в отведенное время.
5. Обязательно задаем расписание работы скрипта, чтоб нам не пришлось каждый раз запускать его вручную.

Очень часто бывает, что кампании клиентов нацелены на всю страну, но при этом редко кто задумывается в каком городе клиентов больше, в каком они дешевле, а в каком их нет вообще и часть бюджета тратится в никуда. Где найти ответы на эти вопросы?

Заходим в Google Adwords, нажимаем на вкладку «Быстрая статистика» и выбираем период за которые мы хотим посмотреть статистику:

Далее выбираем Вид: Местоположения пользователей

Далее для удобства выбираем столбцы.

Нас интересует данные по регионам, в данном примере, поэтому оставим только его:

Сортируем данные по количеству конверсий:

На данном примере видно, что почти половина всех конверсий были совершены из города Киев, а самая дешевая стоимость конверсии у Луганская, Херсонской и Одесской областей. А Винницкая и Львовская области имеют самую дорогую стоимость конверсии.

Теперь отсортируем по стоимости:

Выводы по Оптимизация геотаргетинга в Google Adwords.

И мы видим, что есть области, люди из которых за достаточно длительный промежуток времени не совершили ни одной конверсии. Эти области контекстной рекламы стоит отключить. Нужно учитывать тот факт, что в разных областях разная конкуренция, а соответственно разная стоимость клика и позиция показа. Основываясь на таком не большом анализе можно сделать определённые выводы: стоит вынести в отдельную кампанию области с низкой стоимостью конверсии и выделить на эту кампанию больший бюджет (Луганская, Херсонской, Полтавской, Черкасской, Харьковской, Житомирской, Тернопольской, Черновицкая и Одесской области), также вынести город Киев в отдельную кампанию и поработать над снижением стоимости конверсии и уделить этой кампании особое внимание, т.к. из Киева идет большая часть конверсий и он берет на себя большую часть бюджета. Также стоит оценить ценность оставшихся регионов и стоимости конверсий по ним, и попробовать оптимизировать ставки для них или другие параметры, а возможно, некоторые из данных регионов стоит отключить вообще.

После запуска контекстной рекламы, иногда складывается ситуация, что конверсий регистрируется мало или их может вообще не быть, но целевых действий выполняется больше. Создается впечатление что реклама плохо работает, а, например, органический поиск начал работать лучше. Вывод: реклама неэффективна и от нее стоит отказаться и не тратить дополнительные средства. Но это далеко не всегда так. Контекстная реклама могла принимать непосредственное участие в пути следовании пользователя к конверсии или быть инициатором этого. С этим нам помогает разобраться отчеты Google Analytics по многоканальным последовательностям:
Continue reading «Многоканальные последовательности при оптимизации PPC»

Google Ads позволяет создавать автоматические правила для управления изменениями в рекламных кампаниях. С помощью правил можно значительно упростить процесс работы над рекламными кампаниями контекстной рекламы. С помощью правил можно менять дневной бюджет, изменять статус объявлений, регулировать ставки для ключевых слов и управлять позициями объявлений. Как результат — правила помогут сэкономить время и деньги, а также помогут достичь поставленных целей.  Сегодня мы рассмотрим несколько вариантов правил, которые можно легко внедрить и начать использовать прямо сегодня:
— повышение или понижение бюджета в заданное время;
— управление ключевыми словами;
— управление объявлениями;
— управление статусом мест размещения.

Регулировка Бюджетов Google Ads

Вы можете устанавливать нужный вам бюджет или регулировать его в зависимости от своих потребностей, прибегая к автоматическим правилам AdWords. К примеру, нам нужно снижать бюджет на выходные дни, а в будни повышать его. Чтобы данное правило начало работать, нам нужно выполнить следующие шаги:

В данном случае правило можно будет применить ко всем кампаниям в аккаунте. Для применения правила к отдельно выбранной кампании, следует сначала выбрать кампанию, а затем переходить к созданию правила.

В первую очередь мы зададим правило, которое будет снижать наш дневной бюджет на 50% на выходные, при этом указываем минимальный допустимый бюджет. Оно будет выглядеть следующим образом:
Следующим шагом нам необходимо задать правило, которое будет возвращать дневной бюджет в исходное состояние. Мы задаем условия, при которых дневной бюджет будет повышаться на будние дни на 50% и задаем максимально допустимый бюджет:

В итоге мы создали автоматическую регулировку бюджетов на выходные и будние дни.

Управление ключевыми словами

Для управления ключевыми словами, мы можем задавать автоматические правила, которые позволят нам выключать или включать ключевые слова, снижать или повышать для них ставку, в зависимости от выбранных условий. Например, зададим правило, которое будет отключать ключевые слова, которые потратили более $60 и не принесли ни одной конверсии. Для этого перейдем в меню «автоматизация» на вкладке «ключевые слова»:

и зададим следующие условия:

Согласно такому правилу, мы будем автоматически ставить на паузу все ключевые слова, которые потратили $60 или более и не принесли ни одной конверсии за последние 90 дней.

Управление объявлениями

В Google AdWords мы можем создавать правила, которые будут автоматически отключать ли включать наши объявления, в зависимости от заданных условий.
Управление объявлениями можно использовать, например, для включения или выключения конкретных объявлений, которые могут быть созданы для промо-акций. В таком случае нам стоит выбрать все нужные объявления и прописать условия их включения (или выключения).
Единственное условие, которое тут стоит задать — включение объявлений в определенное время. Точно также мы можем задать правило для отключения объявлений по окончании промо.

Управление местами размещений

Также мы можем задавать правила для управлениями местами размещений для кампаний в GDN и ремаркетинг кампаниях. одним из самых полезных правил я считаю возможность отключения площадок, которые тратят деньги и не приносят конверсий. Подобные правила могут значительно сэкономить нам бюджет.
Например, мы можем создать правило, которое будет отключать все площадки, которые потратили более $30 и не принесли ни одной конверсии: