Чек-лист: как правильно мигрировать сайт на новый домен

Вебмастерам и владельцам корпоративных сайтов довольно часто приходится менять домен сайта. Причины смены домена могут быть следующие: ребрендинг, смена деятельности компании, нашли более удачное доменное имя.

Но неправильный подход к миграции сайта с домена на домен может привести к просадке сайта в ТОПе поиска и потере органического трафика.

Неправильный переезд для корпоративных сайтов означает большие финансовые потери и плачевные последствия, связанные с потерей целевой аудитории.

Подготовка к переезду сайта

Подготовка к миграции сайта будет зависеть от того, есть ли у нового домена история (дроп-домен) или нет.

Как выбрать и проверить дроп-домен:

1. Необходимо проверить ссылочный профиль домена: количество доменов-доноров, их качество, соответствие тематике, доменные зоны, в которые размещены обратные ссылки. Использовать можно сервисы ahrefs.com или serpstat.com;
2. Необходимо проверить сайт, который был «развернут» на этом домене. Соответствует ли сайт тематике вашего сайта, с какой нишей был связан? Ни в коем случае не стоит использовать домен, на котором был сайт с адалт контентом или сайт онлайн-казино — обычно эти сайты имеют плохую репутацию в поисковых системах
3. Посмотреть статистику посещаемости сайта, если домен выставлен на продажу относительно недавно;
4. Обязательно нужно посмотреть, сколько раз выставлялся домен на продажу. Если слишком часто, то доверие поисковой системы к этому домену может быть низким.

После покупки домена, его необходимо припарковать на хостинге.

Чек-лист по переезду сайта с домена на домен

Важно! Перенос сайт рекомендуется делать с понедельника по пятницу с 9 утра до 18-00. В это время обычно работает тех. поддержка хостинг-провайдера и они смогут оказать оперативную помощь в случае форс-мажора.

Чек-лист:

1. Развернуть сайт на новом домене;
2. Спарсить старый сайт;
3. Спарсить новый сайт;
4. Составить карту постраничных редиректов;
5. Настроить 301-редирект со всех старых страниц на новые;
6. Настроить 301-редирект со старых страниц на главную страницу, если эти страницы были удалены на новом сайте;
7. Проверить все внутренние ссылки на новом сайте, не должно быть старых URL в перелинковке;
8. Добавить новый домен в панель вебмастера Search Console Google и Яндекс Вебмастер;
9. Настроить переезд в панели вебмастера поисковых систем;
10. Перенести коды счетчиков Web-аналитики, проверить корректность работы;
11. Указать актуальную ссылку на карту сайта XML в файле robots.txt;
12. Провести аудит нового сайта, при обнаружении технических ошибок оптимизации, поставить задачу разработчику.

Переезд сайта: подробнее по пунктам

После проверки, покупки домена и дальнейшей его парковки на хостинге, необходимо связать 2 сайта между собой. Сделать это можно с помощью 301-редиректа с одного домена на другой. Для корректной настройки понадобится карта редиректов.

Составление карты редиректов:

1. Выгрузить в таблицу все URL старого сайта;
2. Выгрузить в соседний столбец URL нового сайта;
3. Убедиться, что для всех старых URL есть подходящий новый адрес;
4. Для старых URL, которым на новом сайте не предусмотрены страницы, подобрать похожие страницы или указать страницу категории, смежную категорию.

Для парсинга сайтов можно использовать программы типа Xenu, Screaming Frog Seo Spider, Netpeak Spider При составлении карты редиректов стоит быть очень внимательным, в противном случае можно упустить важные страницы, которые приносили много трафика на сайт и получить большие просадки. После подготовки карты редиректов можно приступать к их настройке. 

Для настройки 301-редиректов необходимо внести правки в файл .htaccess.

Пример кода для склейки доменов

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} robots.txt$ [NC]
RewriteRule ^([^/]+) $1 [L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.site\.com
RewriteRule ^(.*)$ http://www.site.com/$1 [R=301,L]

Пример кода для склейки категорий

RewriteRule ^(.*)/old-catalog/(.*)$ $1/new-catalog/$2 [R=301,L]

Пример кода для склейки страниц

Redirect 301 /oldpage.html http://www.site.com/newpage.html

После настройки 301-редиректов необходимо спарсить сайт и проверить все внутренние ссылки. При обнаружении старых URL — заменить на новые. Чаще всего, это ссылки в тексте — описания категорий, услуг, товаров.

После того, как сайты были физически склеены, об этом нужно оповестить поисковые системы. Сделать это можно с помощью Search Console Google и Яндекс Вебмастер.

Алгоритм настройки переезда в Search Console Google:

1. Добавить новый сайт в Search Console и подтвердить права;
2. Нажать значок шестеренки, перейти в пункт меню «Изменение адреса»;
3. В открывшемся окне нам предлагают выполнить 4 простых действия. Первое — выбрать новый домен из списка. Второе — проверить наличие 301-редиректа. Третье — проверить, что подтверждены права на оба домена. Четвертое — отправить запрос на изменение имени.

После прохождения этого простого алгоритма ожидаем сообщение с подтверждением изменения имени сайта.

Алгоритм настройки переезда в Яндекс Вебмастер:

1. Добавить новый домен;
2. Подтвердите права доступа;
3. Перейдите на страницу «Индексирование»;
4. Выберите пункт «Переезд сайта»;
5. Выберите новый домен;
6. Укажите основное зеркало сайта с www или без;
7. Укажите протокол, по которому будет работать сайт http или https;
8. Нажмите кнопку «Сохранить».

После настройки переезда в панелях вебмастеров, необходимо сделать и проконтролировать следующие пункты:

1. Перенести кода счетчиков аналитики, чтобы не потерять статистику;
2. Обязательно перенести со старого сайта на новый текстовый контент и мета-теги. Перенос контента и мета-тегов минимизирует просадку сайта при переезде;
3. Чтобы поисковые боты быстрее переиндексировали сайт, необходимо в robots.txt указать ссылку на актуальную карту сайта в формате XML. 

После переноса аналитики и текстового контента важно провести полный технический аудит сайта и обязательно проверить:

• Выбрано ли главное зеркало сайта;
• Устранены ли дубли страниц;
• Оптимизирована ли скорость загрузки сайта;
• Устранены ли страницы отдающие ответ сервера 404, 301, 302 из внутренней перелинковки сайта;
• Корректный ли файл robots.txt, особенно если менялась CMS система управления сайтом;
• Корректный ли файл sitemap.xml — содержит ли все необходимые теги, необходимые страницы, какой ответ сервера у URL, указанных в файле sitemap.xml;
• Проверить корректность работы аналитики, срабатывает ли достижение целей;
• Обязательно сменить доменное имя во всех сопутствующих сервисах: Google мой бизнес, Яндекс справочник, 2GIS и пр.

Чтобы быть уверенным, что переезд вашего сайта на новый домен прошел успешно, можете заказать бесплатный SEO-аудит в компании UAATEAM.

Возможна ли просадка сайта при переезде на новый домен?

При строгом выполнении всех описанных выше рекомендаций, вы минимизируете просадку позиций и трафика по вашему сайту и как следствие, сможете избежать крупных финансовых потерь. Исключение, возможны просадки трафика 10-30% на те пару недель, пока будет перенидексироваться сайт и склеиваться домены.

Рекомендуем ознакомиться со справкой Google и Яндекс по смене доменного имени.