ИИ в диджитал маркетинге: роль, плюсы и минусы, примеры использования

Инструменты на основе искусственного интеллекта набирают высокую популярность в последние годы. Все больше и больше бизнесов, особенно малых и средних, начинают использовать их для создания маркетингового контента.

В этой статье разберемся, какие существуют ИИ-сервисы и программы для создания графического и видео контента, их плюсы и минусы и эффективны ли они. Также разберем несколько примеров их использования разными брендами. Читайте дальше, чтобы узнать, как усовершенствовать свои маркетинговые кампании с помощью современных нейросетей.

Роль ИИ в диджитал маркетинге сегодня

Искусственный интеллект играет немаловажную роль в современном диджитал-маркетинге. Он открывает новые горизонты благодаря своей быстроте и доступности. ИИ способствует ускорению и автоматизации создания контента для маркетинговых кампаний. С помощью ИИ можно создавать баннеры для рекламных кампаний гугл или креативы для рекламы в facebook.

На сегодняшний день существует множество сервисов, с помощью которых можно создать графику и видео в считанные минуты. Это помогает повысить производительность маркетологов и сделать их работу более эффективной.

Ниже в статье вы узнаете, какие сервисы можно успешно использовать для создания графики и видео. Мы рассмотрим особенности и ценовую политику каждого, а также приведем примеры использования разными брендами. Читайте дальше и узнайте, как изменить свой подход к маркетингу с помощью современных инновационных методов.

Использование ИИ для создания графического и видео контента

С помощью нейросетей можно создавать иллюстрации, логотипы, баннеры и другие графические материалы, а также преобразовывать текст в видео или создавать клипы на основе текстовых запросов. Это открывает новые возможности создания маркетинговых кампаний.

Выбор сервисов и программ на основе искусственного интеллекта на сегодняшний день просто поражает. В связи с стремительным ростом их популярности постоянно появляются новые инструменты такого типа. В этой статье мы рассмотрим самые популярные и самые лучшие варианты.

Наиболее популярные ШИ-сервисы для создания графического контента

MidJourney

Трудно найти маркетолога, еще не слышавшего об этом инструменте. Это одна из наиболее популярных нейросетей для создания графического контента, известная и широко применяемая по всему миру. Основанная в 2022 году она начала настоящую революцию в сфере графического контента для маркетинговых целей.

Этот инструмент на основе искусственного интеллекта способен создавать изображения на основе текстовых запросов.

Плюсы:

• Сервис генерирует сразу 4 варианта изображений на один запрос, благодаря чему всегда есть из чего выбрать наиболее подходящую версию.
• По желанию можно получить еще больше вариаций графического материала на одну и ту же тему.
• Пользователь может указать все необходимые детали и желаемый стиль изображения для получения максимально хорошего результата.
• Можно усовершенствовать уже сгенерированные картинки с помощью дальнейших подсказок и указаний для сервиса.
• Высокая скорость работы (но сокращенное время генерации изображений доступно только при платной подписке).

Минусы:

• Отсутствует возможность использования фирменного стиля.
• Невозможна интеграция с соц. сетями.
• Сервис работает только на английском.
• Иногда может быть недостаточным качество картинок, на которых находятся люди в полный рост (например, на руках может быть неправильное количество пальцев).

Цены:

• Бесплатный пробный период: 25 изображений
• Базовый тариф (3.3 часа быстрой генерации графического контента в месяц): $10 в месяц.
• Стандартный пакет (15 часов): $30.
• Профессиональный тариф (30 часов): $60.

Designs.ai

Этот инструмент подходит для широкого спектра задач. В отличие от MidJourney, Designs.ai может создавать не просто картинки-иллюстрации, но и графические материалы более узкой направленности, такие как логотипы, баннеры, мокапы сайтов и т.п.

Плюсы:

• Готовые шаблоны дизайнов: библиотека насчитывает 20 000 шаблонов и 10 000 пиктограмм, которые можно использовать в своих дизайнах.
• Можно создать тысячи вариантов дизайна с помощью ИИ.
• Функция подбора пар шрифта.
• Параметр векторной графики.
• Функция подбора комбинации цветов лучше всего сочетаются в рамках одного дизайна.

Минусы:

• Не всегда можно получить желаемый результат с первого раза.
• Нет поддержки, что может замедлить процесс обучения, как использовать все функции сервиса.
• Материалы в формате PSD хранятся одним слоем, что делает невозможным редактирование отдельного слоя при необходимости.

Цены:

• Бесплатная пробная версия – 7 дней.
• Тариф Basic: $19/месяц.
• Pro: $49.
• Enterprise: $169.

DALL-E

Это мощный инструмент от компании OpenAI для создания и редактирования изображений с помощью искусственного интеллекта. Он может создавать иллюстрации на основе текстовых и визуальных подсказок, используя методы глубокого обучения для учета всех пожеланий и создания максимально качественного контента.

Плюсы:

• Учет каждого слова в промпте посредством улучшенных алгоритмов обучения нейросети. Это позволит получить максимально персональный результат.
• Возможность добавить текст в изображение. Например, надпись на одежде человека и тому подобное. Но эта функция корректно работает только с латиницей.
• Улучшена генерация изображения рук (некорректное их изображение – проблема многих других сервисов).
• Очень реалистичное объединение нескольких объектов в одном изображении.
• Ответственное отношение к авторским правам. Сервис не генерирует изображение, если в промпте указано имя живого художника или фотографа, чтобы не нарушать их авторские права. На сгенерированные вами изображения в уникальном стиле авторские права вы.
• Возможно использование API.
• Гибкая ценовая политика. Вы приобретаете не тарифный план в месяц, а пакет запросов. Это может быть плюсом для небольших компаний, использующих ИИ не каждый день, а эпизодически.

Минусы:

• Невозможно создать векторную графику.
• Некорректное отображение текста кириллицей на изображениях.
• Иногда недостаточная детализированность и натуральность изображений в стиле реализма.

Цены:

• Бесплатно: 50 запросов.
• 115 запросов: $15.

Canva AI

Canva – давно известный графический редактор. Недавно он также выпустил функции по генерированию изображений и видео: Canva AI Image Generator и Canva AI Video Generator. Они создают изображения и видео на основе текстовых запросов.

Плюсы:

• Возможность полноценного использования в бесплатной версии Canva.
• Быстрая работа.
• Очень простой интерфейс даже новичок без опыта работы с AI инструментами может сгенерировать изображение.

Минусы:

• ИИ обрабатывает только текстовые запросы, использование визуальных подсказок невозможно.
• Невысокий уровень детализации и реалистичности изображений.
• Качественный контент иногда можно сгенерировать далеко не с первого раза, потому что есть большой процент ошибок.

Цены:

• Бесплатная версия.
• Тарифный план Pro с расширенными функциями: $119.99 в год.
• Тарифный план для команд: $300 в год для 5 человек.

Лучшие ИИ-сервисы для создания видео контента 

Synthesia

Этот видеогенератор позволяет на основе текстового материала создать видео, в котором «Аватар» зачитывает информацию. Такой инструмент идеально подходит, например, для создания видеокурса.

Плюсы:

• Можно делать видео с текста на более чем 120 языках.
• Создание персонализированного аватара и голоса.
• Можно вставлять в ролик изображение.
• Очень реалистичны «аватары», которые «начитывают» текст на видео.
• Большой выбор фоновых изображений и музыки.

Минусы:

• Ограниченные движения и жесты «аватаров».
• Рендеринг может быть достаточно медленным.

Цены:

• Тариф Starter: $22/месяц.
• Тарифный план Creator: $67/месяц.
• Тариф Enterprise для крупных компаний обсуждается в личном порядке, в зависимости от потребностей.
• Создание собственного аватара будет стоить вам $1000.

DeepBrain AI

Еще одна альтернатива для создания видеоконтента на основе текста. Работает по тому же принципу, что и предыдущий вариант. Пользователь загружает текст и может выбрать «Аватар», который «читает» на видео.

Плюсы:

• Реалистичные аватары, созданные на основе реальных людей.
• Выбор из более 100 аватаров.
• 80 доступных языков.
• Готовые шаблоны для создания разных типов контента.
• Скидка 20% при оплате сразу в год.

Минусы:

• Ограничение на длительность видео (для тарифного плана Starter – до 10 минут в 1 видео, в тарифе Pro – до 20 минут в 1 видео).
• Недешевая стоимость подписки.
• Цена напрямую зависит от минут сгенерированного видео.

Цены:

• Бесплатно: 1 пробное видео.
• Starter: от $30 в месяц.
• Pro: от $225 в месяц.
• Enterprise: индивидуальная стоимость.

Pictory AI

Это современный инструмент для создания и редактирования видео на основе искусственного интеллекта. Он идеально подходит для создания рекламных роликов для YouTube или Facebook.

Ролик можно создать на основе небольшого текстового запроса, статьи в блоге или другом видео.

Ролик, отвечающий пожеланиям пользователя, создается на основе 3 млн. клипов, музыкальных композиций и фото, находящихся в библиотеке нейросети. Озвучивание сгенерированного ролика возможно как самостоятельно, так и с помощью искусственного интеллекта.

Плюсы:

• Функция автоматической настройки SEO-параметров (заголовков, тэгов и т.д.).
• Возможность добавления эффектов, текста и других элементов в видео.
• Функции редактирования созданных видео.
• Функция создания короткого видео на основе длинного.
• Скидка 15% при оплате подписки на год.

Минусы:

• Ограниченное количество функций редактирования видео. Если вам нужно глубоко доработать сгенерированный ролик, то, скорее всего, придется использовать еще какой-нибудь видеоредактор.
• Закадровый голос может показаться нереалистичным.
• Иногда некоторые изображения, используемые в видео, могут не соответствовать узкой нише.

Цены:

• Бесплатно: 3 пробных ролика.
• Starter: $23/месяц.
• Профессионал: $47.
• Teams: $119.

InVideo

Этот инструмент позволяет генерировать как обучающие ролики с говорящим «аватаром», так и слайд-шоу, клипы. Он подходит для создания видео для YouTube и социальных сетей.

Плюсы:

• Есть встроенный генератор сценариев с помощью искусственного интеллекта, что поможет еще больше упростить процесс создания видео.
• Более 5000 готовых шаблонов для разных типов роликов.
• Реалистичные голоса, озвучивающие видео.
• Обучающие видео по пользованию сервисом, позволяющие быстро разобраться даже полному новичку.
• Возможно использование на мобильных устройствах (как Android, так и iOS).

Минусы:

• Отсутствует функция прямой загрузки видео на YouTube или Facebook.
• Ограниченные функции редактирования видео по сравнению с другими сервисами.
• Подписку можно купить только сразу в год, опция помесячной оплаты отсутствует.

Цены:

• Бесплатная версия с водяным знаком на созданных видео.
• Тарифный план Business: $180 в год.
• Тариф Unlimited: $360 в год.

Примеры контента, созданного брендами с помощью ИИ

• San Francisco Ballet использовал изображение, сгенерированное нейросетью MidJourney, для иллюстрирования рекламного поста в соц. сети Instagram:
  

• Известный бренд алкогольных напитков Martini использовал 9 изображений, созданных в MidJourney при создании маркетингового видео:

• IT-компания в сфере кибербезопасности Cyber Inc создает свои видео курсы на разных языках с помощью искусственного интеллекта Synthesia:

Преимущества и недостатки использования ИИ для малого и среднего бизнеса

Плюсы

• Оптимизация и ускорение процессов. На создание одного хорошо проработанного дизайна или видеоролика человеком может уйти не один день. А вот искусственный интеллект может выдать вам сразу несколько вариантов всего за пару минут.
• Более креативный и инновационный подход к маркетинговой стратегии. Использование ИИ уменьшает количество времени, которое маркетолог проводит по выполнению рутинных задач, поэтому он может сосредоточиться на более масштабных вопросах, таких как создание стратегии и поиск новых идей и возможностей для развития бизнеса.
• Удешевление процесса создания маркетинговых кампаний. Малый бизнес или индивидуальные предприниматели могут избежать покупки изображений на стоках или использования услуг фриланс-дизайнеров посредством использования ИИ. Средний бизнес может ускорить работу штатных дизайнеров, таким образом снизив цену получения каждого отдельного материала.
• Источник вдохновения. Каждый дизайнер хотя бы раз сталкивался с творческим кризисом. Современные нейросети могут помочь бороться с этой проблемой. Дизайнер может создать начальную версию контента с помощью ИИ, взять идеи из разных версий изображений, предложенных ИИ, и в дальнейшем самостоятельно доработать материал, чтобы он отвечал всем требованиям и потребностям бренда.

Минусы

• Неполный учет корпоративного стиля. Нейросети еще не настолько развиты, чтобы эффективно учесть все особенности фирменного стиля и все детали. Для сложных задач, требующих высокой персонализации и учета всех пожеланий заказчика, все еще придется обращаться к человеку-дизайнеру.
• Требуется некоторое время на овладение инструментами. Если вы собираетесь использовать ИИ для создания изображений самостоятельно, вам потребуется некоторое время для овладения всеми функциями сервиса и полного понимания, как он работает. Или же для более быстрого получения результата нужно будет обратиться к дизайнеру, уже имеющему существенный опыт в создании изображений с помощью ИИ.
• Иногда качество созданного контента недостаточно. Например, нейросеть может с первого раза не понять и не учесть все пожелания, указанные в запросе, особенно если вы еще не специалист в правильном создании промптов для ИИ. Также некоторые изображения могут получиться не совсем реалистичными. Видео, созданные нейросетями, могут существенно отличаться от живых, что будет видно целевой аудитории.
• Для более эффективной работы необходимо знать английский язык. Большинство хороших сервисов для создания графики и видео имеют англоязычный интерфейс и лучше понимают промпты на английском языке.
• Каждый раз пользоваться онлайн-переводчиком для работы с сервисом может быть неудобно и отнимать больше времени.

Для каких типов задач больше всего подойдет ИИ

• Простые рутинные задачи. Чтобы не тратить много времени высококвалифицированных специалистов на рутинные задачи, можно использовать использование нейросетей.
• Однообразные задачи. Искусственному интеллекту неизвестно выгорание, поэтому он может генерировать множество вариаций контента на одну и ту же тему, несмотря на однообразие задач.
• Иллюстрации, не требующие учета множества деталей и корпоративного стиля. Вместо того, чтобы покупать каждое изображение на платных стоках, можно получить сотни или даже тысячи иллюстраций для контента за небольшую стоимость подписки на ШИ-сервис.

Выводы

ШИ-инструменты для создания графики и видео могут быть очень полезны и эффективны, когда речь идет об определенном спектре задач.

Они помогут намного быстрее и эффективнее выполнить простые рутинные задачи, высвободив время дизайнера для более креативных и сложных задач. Также они могут служить источником вдохновения для дизайнера, предотвращающего творческий кризис.

Кроме того, использование искусственного интеллекта удешевляет процесс создания маркетингового контента. За то же время штатный дизайнер или видеоредактор может создать большее количество материалов, поэтому стоимость каждой отдельной единицы получается меньше. Индивидуальные же предприниматели, которым требуется немного контента, могут даже создавать его самостоятельно, экономя средства на привлечении сторонних специалистов.

Скорость создания и невысокая стоимость сгенерированного искусственным интеллектом контента может помочь малому и среднему бизнесу вывести маркетинг на новый уровень!