SEO оптимизация визуального поиска

В современном быстро развивающемся диджитале маркетинга популярность визуального поиска стремительно растет. Поскольку такие поисковые системы, как Google, Bing и такие платформы, как Pinterest, расширяют свои возможности визуального поиска, добавляя к ним AI инструменты, маркетологи теперь имеют невероятные инструменты для связи с аудиторией новыми, чрезвычайно привлекательными способами. Вот наш взгляд на визуальный поиск как важную часть продвижения сайта в гугл, почему он важен и как вы можете оптимизировать свой контент, чтобы использовать визуальный поиск для увеличения количества трафика на вашем сайте.

Что такое визуальный поиск

Визуальный поиск идеально подходит для моментов типа «Я не могу описать, но я знаю, как это выглядит». Загрузив фотографию в поисковую систему (например, в Google Lens), пользователи могут быстро найти похожие изображения, детали продукта и соответствующее содержимое. Для маркетологов эта функция бесценна, поскольку люди обрабатывают визуальные элементы в 60 000 раз быстрее, чем текст. Оптимизированные изображения позволяют пользователям легко находить ваши продукты и взаимодействовать с вашим брендом в считанные секунды.

Более того, вы можете найти похожую картинку просто обведя ее в своем браузере:

Оптимизируя изображение, вы можете повысить SEO видимость своего сайта и увеличить количество трафика по поиску.

Медиатеки, такие как библиотеки WordPress, предоставляют текстовые поля, в которые можно вводить тэги alt и ключевые слова. Они будут добавлены к изображению и отображаться в поисковых системах, если вы разрешите индексацию изображений на своем сайте.

ТОП платформ визуального поиска

1. Google Images и Google Lens:
Google облегчает поиск информации с помощью изображений. Пользователи могут загружать изображения или использовать Google Lens, инструмент на базе искусственного интеллекта (AI) и дополненной реальности (AR) для анализа фотографий для получения соответствующей информации или подобных продуктов.

Рекомендации Google по оптимизации изображений.

2. Визуальный поиск Bing:
Bing предлагает схожие функции визуального поиска, но с дополнительным контролем. Пользователи могут выбирать части изображения, чтобы сосредоточить поиск, создавая очень конкретные результаты. Этот уровень настройки может быть ценным для брендов, нацеленных на нижние сегменты.

Рекомендации Bing по оптимизации страниц.

3. Pinterest:
Будучи визуально ориентированной платформой, функция Lens от Pinterest позволяет пользователям исследовать миллиарды «шпилек» с результатами, которые тщательно подбираются для моды, декора и образа жизни. Бренды в этих отраслях могут извлечь особую выгоду от поиска на Pinterest. Например это отличный вариант для продвижения любого визуального продукта – мебели, одежды, техники, ювелирных изделий и других.

Как оптимизировать изображения для визуального поиска

1. Выберите тип файла изображения.
Такие форматы, как JPEG, PNG, WebP и SVG, являются оптимальными для поисковых систем. JPEG лучше всего подходят для общего использования, PNG для высокого разрешения, а WebP предлагает меньшие размеры файлов с сохранением качества, улучшая скорость сайта.

• JPEG: Этот формат совместим почти со всеми устройствами и может демонстрировать широкий спектр цветов. изображений, таких как цифровые фотографии.
• PNG: этот формат также универсально совместим. В отличие от JPEG, PNG использует сжатие без потерь, поэтому во время сжатия нет потери данных. что они могут увеличить скорость загрузки страницы.
• SVG: этот формат использует векторы, а не пиксели для создания изображений. Это не очень хорошо для фотографий.
• WebP: этот формат становится все более популярным и широко используемым, и легко понять почему. WebP прекрасно уменьшает размер изображений, сохраняя качество изображения. на 26% меньше файлов PNG.

Одним из недостатков является то, что WebP все еще поддерживается не всеми браузерами, но это, безусловно, скоро изменится.

2. Изменение размера изображений для Интернета

Убедитесь, что изображения имеют соответствующий размер для их отображения на вашем сайте. Загрузка слишком больших изображений замедляет время загрузки страницы, что может удерживать пользователей и влиять на поисковую оптимизацию. Вы можете найти кучу бесплатных сервисов, которые могут оптимизировать ваши изображения и уменьшить их вес. Известные CMS в большинстве своем предлагают готовые решения в качестве плагинов, которые могут оптимизировать ваши изображения и делать их «легче».

Например, быстрый инструмент для изменения размера изображений – Imagecompressor. С помощью него можно сжать изображение, чтобы уменьшить их размер без ущерба для качества.

3. Используйте описанный альтернативный текст (Alt text)

Альтернативный текст (Alt text) важен для SEO и доступности. Добавление ключевых слов в альтернативный текст помогает поисковым системам понимать содержимое изображения, улучшая видимость в результатах поиска.

Также, если картинка не может отобразиться на сайте, пользователю будет видно хотя бы текстовое описание изображения.

Это означает, что ваш Alt text должен быть описанием того, что изображено на картинке, и вы должны использовать в нем соответственно ключевые слова. Таким образом, вы предоставляете важный контекст поисковым системам и выравниваете свои изображения с поисковыми запросами пользователей. Это может увеличить их релевантность в результатах Google Images.

Пример плохой оптимизации для изображения: наручные часы

Пример хорошей оптимизации для изображения: наручные смарт-часы garmin fenix 7 pro с сапфировым стеклом

4. Используйте релевантные названия изображений и подписи

Описательные названия изображений и подписи помогают поисковым системам контекстуализировать содержимое, что улучшает возможность поиска. Например, назовите изображение «синее зимнее пальто для мужчин» вместо «IMG12345».

Когда поисковые системы будут сканировать ваш сайт в поиске изображений, то им будет гораздо понятнее второй вариант, описывающий что именно изображено на картинке. К примеру, объем поиска для более подробного описания с ключевыми словами будет следующий:

5. Внедрить разметку Schema

Используйте структурированные данные, такие как Schema ImageObject, чтобы предоставить поисковым системам подробную информацию о ваших изображениях. Это улучшает видимость и увеличивает шансы на показ в расширенных результатах. Пример разметки:

Это позволяет использовать для оптимизации изображений подробную информацию, такую ​​как:

• Название или название изображения
• Описание содержимого изображения
• URL-адрес файла изображения
• URL-адрес эскиза изображения
• Автор изображения
• Дата создания или публикации изображения

При использовании разметки Schema типы расширенных результатов, которые вы можете увидеть, включают:

• Эскиз изображения: небольшой просмотр или миниатюра изображения.
• Название: название или описание, связанное с изображением.
• Автор или источник: информация об источнике или создателе изображения.
• Дата публикации: применимо дата публикации или загрузка изображения.
• Описание: краткое описание или подпись на изображение.
• Дополнительная ссылка: ссылка на соответствующее содержимое или страницы веб-сайта.
• Оценки и отзывы: если уместно, оценки пользователей или отзывы об изображении.
• Информация о лицензии на изображение: информация о лицензировании или правах на использование изображения.

В настоящее время Google Images поддерживает следующие типы структурированных данных:

• Продукты
• Видео
• Рецепты

Предположим, вы управляете eCommerce сайтом, продающим детские игрушки. Если вы используете разметку Schema для определения изображения как продукта, Google может отобразить изображение со значком ценника в пакете изображений в результатах поиска и в Google Images. Для этого вам нужно будет добавить на свои страницы структурированные данные о продукте. Выглядеть это будет следующим образом:

Другой вид результатов поиска, уже не по картинкам, а в стандартных результатах:

6. Оригинальность

Уникальные изображения выделяются и свидетельствуют о доверии поисковиков. По возможности избегайте стоковых изображений и стремитесь к оригинальным визуальным элементам, действительно отражающим ценность вашего бренда.

7. Создайте sitemap для картинок

Карты сайта XML помогают поисковым системам находить ваши страницы для индексации, а также помогают им понять структуру вашего сайта. Карты сайта с изображениями похожи на обычную карту сайта, но есть некоторые ключевые отличия.

XML-карта сайта – это полный список всех страниц вашего сайта. Он содержит URL для всех типов изображений, включая блоги, статьи и страницы продуктов. Вы также можете добавить URL-адреса изображений к XML-карте сайта, чтобы позволить Google сканировать и индексировать их. Это называется добавлением тегов карты сайта для изображений. Подробнее об этом можно прочитать непосредственно в гайде от Google по картам сайта.

Карты сайта с изображениями предоставляют Google список всех изображений на вашем сайте.

Это означает, что существует высокая вероятность того, что они появятся в результатах поиска изображений Google Images, поскольку Google может их найти и проиндексировать. Это помогает расширить охват пользователей, использующих именно визуальный поиск.

Как обнаружить ошибки в оптимизации изображений на сайте

Для обнаружения проблемных мест с оптимизацией изображений на вашем сайте можно воспользоваться различными сервисами, которые проводят анализ сайта и обнаруживают ошибки. Например, вы можете использовать Semrush, Seoptimer, PageSpeed ​​Insights, GTmetrix, Webpagetest. По полученному результату вы можете составлять план и оптимизировать ваш сайт по изображениям. В примере ниже показаны какие изображения и как можно оптимизировать, для достижения лучшего результата:

Будущее визуального поиска в SEO

Учитывая, что визуальный поиск становится все сложнее, важно опережать тенденции и оптимизировать свои изображения. Применение этих практик не только улучшает производительность сайта, но повышает узнаваемость вашего бренда на платформах визуального поиска. Используйте визуальный поиск как ключевую часть вашей стратегии, чтобы повысить интерес, увеличить конверсии и захватить свою аудиторию в визуальном мире.