Реклама для услуг кейтеринга

Изначально была проанализирована статистика уже запущенных кампаний. Детально изучена эффективность ключевых слов, поисковые запросы, эффективность объявлений, геотаргетинга, устройств.

При анализе ранее запущенных рекламных кампаний были обнаружены некоторые ошибки, которые влияли на плохую эффективность:

Одна группа объявлений с большим количеством ключевых слов.

Нет корректировки ставок в пользу устройств с конверсией.

Проанализировав допущенные ошибки, были запущенные новые кампании с расширенным семантическим ядром. Также добавлены эффективные решения из первоначальных кампаний (ключевые слова с низкой стоимостью конверсии, геотаргетинг по радиусу и ближайшим городам, список минус слов и др.)
Был расширен список минус слов, добавлены корректировки ставок для различных типов устройств и расширения объявлений, которые уместны для услуги кейтеринга.

Cтавки для ключевых слов были скорректированы отталкиваясь от стоимости конверсии, позиции показа объявлений и процента полученных показов.

Также были скорректированы ставки для некоторых городов рядом с LA. При корректировке мы отталкивались от количества полученных конверсий и их стоимости.

Запущены две поисковые рекламные кампании (с таргетингом на Los Angeles, включая таргетинг по радиусу в центре города и на ближайшие города). В дальнейшем были отключены некоторые города без конверсий с большим количеством потраченного бюджета, а для некоторых внесли корректировки ставок.

Создали и запустили группы объявлений на конкурентов, ориентируясь на местоположение и спецификацию.

Настроив и протестировав группы объявлений на конкурентов (по геолокации) мы получили очень высокую стоимость конверсии, так-как тип услуг (еда другого вида) не совпадал, и скорее всего пользователи искали именно тип услуги конкурента.

Исходя из первых полученных данных, эффективность новых кампаний оказалась значительно выше.
Количество кликов, конверсий и коэффициент конверсии увеличились, а стоимость конверсии снизилась.