SEO для компании по кибербезопасности

Техническая SEO оптимизация:

В первую очередь была проведён полный технический аудит сайта, для того чтобы SEO оптимизация проходила далее по намеченому плану. По его результатам были найдены такие ошибки как:

• низкая скорость загрузки сайта (долгое ожидание заставляет пользователя покинуть сайт, не дождавшись загрузки страницы)
• низкие показатели Core Web Vitals (пессимизируют сайт в поисковой выдаче)
• дубли страниц (уменьшают скорость индексации страниц а также могут повлиять на индексацию нежелательных страниц)
• неоптимизированные мета-теги и заголовки Н1 (снижают качество контента на странице, что в свою очередь способствует более плохому ранжированию)
• 404-е страницы в перелинковке и циклические ссылки (для поисковиков является признаком некачественного и устаревшего сайта)
• ненастроенные канонические страницы (увеличивают вероятность появления дублей)
• ошибки отображения сайта и ошибки в коде (поисковики снижают позиции сайта, в котором присутствуют ошибки кода, а интерфейс не дружелюбен к пользователю)
• неправильная настройка мультиязычности сайта (влечёт за собой некорректную индексацию разных языковых версий сайта)

На основе аудита было составлено техническое задание программисту на устранение всех ошибок. Со стороны клиента программист повысил скорость загрузки сайта, улучшил показатели Core Web Vitals, убрал дубли страниц, устранил циклические ссылки, исправил ошибки в коде, настроил канонические страницы и оптимизировал настройки мультиязычности сайта.

С нашей стороны, мы устранили пустые/дублирующиеся мета-теги Title и Description а также заголовки Н1 и добавили микроразметку на главную и сервисные страницы. 

После того как ошибки были убраны, на сайте подрос органический трафик, и улучшились некоторые позиции ключей.

On-page оптимизация:

После работы над техническим состоянием сайта мы приступили к выполнению on-page оптимизации сайта. 

В первую очередь мы провели аудит ниши и конкурентов. Это позволило выявить сильные и слабые стороны конкурентов, а также найти новые точки роста для нас.

Далее  мы собрали семантическое ядро для 3-х страниц услуг. На его основе были составлены новые мета-теги и заголовки Н1 и началась подготовка к наполнению сайта контентом.

Мы переписали тексты на продвигаемых сервисных страницах с использованием ключевых слов из семантики, а так же занялись наполнением блога полезными статьями. Также, на главной и сервисных страницах мы добавили ответы на часто задаваемые вопросы, спарсив  вопросы PPA в Google. Через сервис Hotjar зафиксировали клики пользователей по этим вопросам/ответам, что позволило сделать вывод об интересе пользователей к этим блокам. Поэтому в ответах разместили кнопку отправки формы.  В совокупности такая работа привела к увеличению количества совершаемых конверсий на сайте. 

Кроме этого, размещение блока с ответами на ЧаВо позволило нам в сниппете выводить ответы на эти вопросы, увеличив кликабельность сниппета.

пример поисковой выдачи с блоком FAQ

На главную страницу и страницы услуг мы добавили микроразметку чтобы сделать сниппет ещё более привлекательным для пользователя. На страницах размечены хлебные крошки, часто задаваемые вопросы, отзывы и рейтинг, поиск по сайту.

Поскольку на блоговых страницах заметно начали расти позиции ключевых слов и трафик, было принято решение добавить конверсионные кнопки и на эти страницы. Таким образом мы проводим клиента по воронке продаж, тем самым увеличивая количество конверсий. 

                                                                                           пример конверсионной кнопки в статье

В процессе работы стало ясно что необходимо обязательно дорабатывать немецкую версию сайта, так как мы попросту не используем немецкую семантику. Немецкая семантика была более объемной по количеству ключей и сайт по ней лучше ранжировался. Поэтому было принято решение развивать также и немецкую семантику и страницы на немецком языке.

В итоге было собрано семантическое ядро на немецком языке. На основе этой семантики были переведён контент на продвигаемых нами страницах и блоговых статьях. Ведя трафик на немецкоязычные страницы, и отслеживая интерес аудитории к контенту на них, так же настроили цели на формах отправки там, где было зафиксировано больше всего кликов.

Off-page оптимизация:

У целевого сайта был очень слабо развит ссылочный профиль. Единственным верным решением было плавное наращивание ссылочной массы, что мы и начали делать. Мы занимались написанием и публикацией гостевых постов, заказом крауд-ссылок а также регистрировали компанию на сайтах-каталогах и публиковали ссылки в социальных сетях.

У клиента также был запрос не только на продвижение услуг компании, но и на помощь в найме квалифицированных сотрудников. Поэтому мы занялись популяризацией бренда компании в интернете.

Мы зарегистрировали бренд на различных сайтах-каталогах и начали наращивать отзывы от лица действующих и бывших сотрудников. Тем самым мы повышали интерес компании со стороны возможных претендентов на текущие и будущие вакансии.  Поэтому мы зарегистрировали компанию на сайтах-отзовиках от лица сотрудников.

Результаты SEO продвижения:

Согласно Гугл Аналитике, за 6 месяцев работы удалось достигнуть таких результатов:

Трафик:

Сравнивая первый и последний месяц продвижения можно увидеть что количество пользователей выросло на 89.39%, количество новых пользователей на 96.15%, коэффициент конверсии на 657.76%, количество достигнутых целей на 1.100%.

Суммарный рост коэффициента конверсии за период продвижения 2,72%.

Позиции в ТОПах:

В ТОП 3 удалось вывести 16 ключевых слов, а В ТОП 10 – 26 ключей, согласно инструменту Ahrefs

Ссылочная масса:

Видно постепенный рост ссылающихся доменов и страниц, согласно инструменту Ahrefs.

На даный момент работа над проектом продолжается.