Контекстная реклама медицинских услуг

Реклама аптек и частных клиник в Google Adwords

Реклама медицинских услуг в интернете

В отличие от иных видов бизнеса, медсфера и контекстная реклама медицинских услуг требует знания законодательных ограничений и условий запуска таких кампаний в различных поисковых системах. В данной отрасли регламентация рекламы опирается на как на нормы, прописанные в законе Украины, так и на деонтологические принципы. Именно поэтому продвижение клиники в интернете лучше доверять специалистам, имеющим опыт в сфере и знающим все подводные камни.

Законодательные ограничения на контекстную рекламу медицинских сайтов

• Запрещается вводить пациентов в заблуждение и утверждать, что рекомендуемый препарат/услуга гарантируют стопроцентную вероятность избавления от недуга.
• Нельзя использовать фото и видеоматериалы, демонстрирующие ход течения болезни.
• Реклама аптеки в интернете должна включать сообщение о необходимости консультации специалиста перед началом приема выбранного препарата.
• Следует следить за достоверностью предоставляемых данных. Закон запрещает искажение фактов.

Ограничения, касающиеся контекстной рекламы в Google Ads

Особые правила касаются использования Google. Реклама медицинских услуг Ads не должна содержать объявлений о:

• Планировании семьи;
• Прерывании беременности;
• Поиске добровольцев для медицинских исследований;
• Общедоступности средств, отпускаемых по рецепту;
• Решении деликатных или интимных проблем;
• Социальной помощи людям, борющимся с наркотической и алкогольной зависимостью.

По сути, эта информация все еще может быть доступна к ознакомлению при переходе по прямым запросам, но в рекламных объявлениях она раскрывает личную информацию пациентов и оказывает манипуляционное воздействие. В рекламе медицинских услуг в интернете манипуляция – запретная стезя. При использовании этого маркетингового инструмента можно попасть под статью.

Система Google Ads перед запуском кампании производит анализ сайта и выносит вердикт о возможности подачи объявления на данный ресурс. Если после такой проверки ваш сайт не одобрен или получил ограничения, то вы не сможете запускать ретаргетинтовую рекламу и использовать аудиторный таргетинг.

Если в вашем случае это ограничение критично, то, вероятно, будет проще задействовать рекламу в Facebook и Instagram. В этих социальных сетях правила не такие строгие: достаточно, чтобы рекламный блок не содержал интимного, шокирующего контента и не вводил читателя в заблуждение.

Что должно быть на медресурсе для запуска контекстной рекламы

1. Наличие дисклеймера. Для рекламы медицинской клиники или аптеки на сайте должно содержаться сообщение об отказе от ответственности за возможные последствия.
2. Отсутствие шокирующего контента. Не следует выкладывать фото, на котором в анатомических подробностях описывается ход прохождения процедуры.
3. Только разрешенные медицинские препараты и легальные услуги. Google Ads позволяет пройти предпроверку на наличие на ресурсе некорректного содержания.
4. Отсутствие изображений обнаженного тела. Даже если на сайте описывается безобидная процедура, но в качестве визуального контента задействуется оголенное в интимных местах тело, то система может поставить ограничение «Только для взрослых» и запретить кампанию.

В Украине существует дополнительное ограничение, говорящее о запрете персонализированной контекстной рекламы.

Произвести корректную настройку кампании вам помогут специалисты «UAATEAM». Благодаря нашим знаниям и опыту реклама частной клиники или медицинского центра позволит большему числу пользователей увидеть ваше объявление и создаст устойчивый поток клиентов.