В далеком 1997 году компания Google внедрила алгоритм ссылочного ранжирования. По мнению поисковых систем, если на ваш сайт ссылается авторитетный источник, это указывает на то, что сайт интересен пользователям и на нем находиться полезная информация.
В то время SEO-специалисту для поднятия сайта в топе поисковой выдачи, достаточно было массово закупить ссылки. Так появился линкбилдинг.
Линкбилдинг (от англ. link — ссылка, building — строительство) — это построение ссылочной массы сайта для повышения рейтинга в поисковых системах.
Но в 2003 году поисковые системы усложнили задачу и разработали первые фильтры, чтобы уменьшить численность ссылочных спамеров. Несмотря на многочисленные споры SEO-специалистов, закупка ссылок до сих пор считается эффективных методов продвижения и одним из ключевых факторов ранжирования.
Главная современная тенденция – высококачественный контент. Но конкуренция случается и между сайтами с хорошим контентом. Поэтому сегодня, если вы строите долгосрочные планы на сайт, качественный ссылочный профиль обязателен.
Спорность линкбилдинга в том, что с ним нужно быть очень аккуратным, потому что при неправильных действиях, вы можете получить противоположный результат.
Основные ошибки, которые можно допустить
- Сразу приобрести большое количество ссылок. Скачок активность вызовет подозрение у поискового бота. Наказанием будет — резкое снижение трафика за злоупотребление ссылками.
- Не особо заботиться о том, на каких донорах будут размещены ссылки. Линкбилдинг на заспамленных и не авторитетных ресурсах приводит к санкциям поисковиков.
Проверяют честность продвижения алгоритмы Пингвин от Google и Минусинск от Яндекса. Эти алгоритмы реагируют на некачественные бэклинки, большое количество анкоров, резкий рост ссылочной массы и приравнивают это к поисковому спаму.
Анкорные и безанкорные ссылки
Для того чтобы не совершить банальных ошибок, начнем с самого начала и разберем какие вообще есть ссылки и как они влияют на продвижение.
Анкорные ссылки — это ссылки, у которых в текстовой части указано ключевое слово или фраза, которая в точности передает тематику страницы, на которую будет осуществляться переход.
Анкором называют текст, размещенный между тегами <a> и </a>. Так это выглядит в html-коде:
Будьте осторожнее с анкорами. Алгоритмы Google быстро вычисляют ссылки с использованием анкоров с точным вхождением ключевых слов и могут отправить их команде Google Spam.
Безанкорные ссылки — это ссылки, в которых вместо ключевых слов используется URL страницы или альтернативный ссылочный текст (например: тут, здесь, ссылка и т.д.)
Идеальное количество анкорных и безанкорных ссылок: 20% на 80%. Такое соотношение выглядит естественно и поисковые боты не расценят их как ссылочный спам.
Виды ссылок по типу размещения
- Вечные – это те ссылки, которые устанавливаются внутри тематических статей навсегда. Наиболее действенные и дорогие. Покупка вечных ссылок – это долгосрочная инвестиция.
- Временные или арендные – публикуются временно и по истечении определенного срока, удаляются. Главный недостаток — проставляются в футере или сайдбаре, но не в тексте.
- Автоматические ссылки – пакетная услуга, предоставляется сервисами покупки ссылок типа Webeffector, Sape, Seopult и пр. Такие сервисы сделают всю работу за вас. Но у вас не получится делать выбор площадок, система находит их сама.
- Крауд-маркетинговые ссылки – это ссылки на форумах и каталогах отзовиках. Самые естественные ссылки, потому что размещаются под видом отзыва или рекомендации. К недостаткам следует отнести то, что их создание и публикация требует затрат времени.
Таким образом, для эффективного продвижения сайта, рекомендуется использовать 80% безанкорных и всего 20% анкорных ссылок и размещать их как вечные и крауд-ссылки. Это наиболее оптимальный вариант для создания естественной ссылочной массы. При этом риск попасть под фильтры поисковиков минимален.
Критерии подбора ссылочного донора
Ссылочный донор — это сайт-площадка, который передает свой ссылочный вес другому сайту при установке исходящей ссылки, тем самым улучшая его ранжирование.
- ИКС, Domain Rating, Domain Authority
Показатели качества и авторитетности веб-ресурса. Яндекс учитывает собственный рейтинг ИКС – показатель того, насколько ваш сайт полезен для пользователя. Google опирается на DR и DA – метрики сервисов Moz и Ahrefs, которые показывают авторитетность сайта и качество внешних бэклинков.
- Trust
Траст — условный коэффициент, который отображает степень доверия поисковых систем к сайту. Чем выше трастовость донора, тем больше ссылочной массы будет переходить по ссылке на ваш сайт.
- Тематика
Тема сайта-донора и вашего ресурса должны совпадать или быть схожими. Например, если ваша тематика продажа мебели, можно размещать статьи на сайтах про ремонт и дизайн интерьера.
- Качество контента
Как упоминалось выше, в наше время на первом месте стоит контент. Донор с низким качеством контента может загнать вас под санкции.
- Трафик донора
Наибольшую ценность имеют площадки с живым и активным трафиком.
- Количество индексируемых страниц
Количество проиндексированных страниц в базе Яндекса и Google должно быть примерно одинаковым. Если есть значительная разница, размещаться на таком сайте не стоит.
- Возраст домена
Поисковые боты считают старые сайты более качественными и надежными.
Лучше воздержаться от размещения на молодых сайтах, так как из-за отсутствия относительного доверия со стороны поисковых систем, они могут находиться под фильтром «Песочница».
- Геолокация
Если ваш сайт привязан к определенной геолокации, выбирайте донора, который максимально приближен к вашему региону.
- Заспамленность
На сайте-доноре не должно быть лишнего спама и большого количества рекламных объявлений.
Присмотритесь к дизайну и удобству сайта, качеству статей и количеству рекламных блоков. Главное — избегайте откровенно низкопробных ссылочных доноров, созданных специально для продажи ссылок, и сайтов которые не несут никакой пользы читателям.
Чек-лист для правильного линкбилдинга
- Проведите анализ текущего ссылочного профиля сайта. Определите количество уже существующих анкорных и безанкорных ссылок.
- Составьте анкор-лист. Это поможет вам построить правильную стратегию линкбилдинга.
- Проведите анализ ссылочных профилей конкурентов, чтобы найти тематические авторитетные сайты и форумы, на которых можно разместить ссылки на ваш сайт.
- Подготовьте качественный и интересный контент. Закажите статьи и отзывы у профессиональных копирайтеров.
- Теперь можно переходить к поиску площадок. Отберите качественных доноров самостоятельно или воспользуйтесь услугами проверенных и авторитетных бирж.
- После размещения регулярно проверяйте наличие и работу бэклинков.
- Отслеживайте трафик ссылок. Для этого отметьте ее UTM-меткой и смотрите переходы в отчетах Яндекс Метрики или Google Analytics.
Выводы
Важно, чтобы ссылки были на качественных площадках и приносили целевую аудиторию. Несколько качественных ссылок способны оказать гораздо большее влияние на продвижение, чем сотня, размещенная на каких-нибудь второсортных ресурсах. Главный принцип, которого следует придерживаться при работе с закупкой ссылочной массы — развиваться органично. Так линкбилдинг вашего сайта будет выглядеть натурально и не попадет под санкции поисковых систем.