Обновление алгоритма Google в марте 2024 г. выбросило из выдачи сотни сайтов с контентом, созданным с помощью ИИ

Основное обновление Google за март 2024 года выбрасывает из выдачи сотни веб-сайтов, нацеливаясь на спам, созданный искусственным интеллектом, и предпочитает высококачественный контент, созданный людьми.

Влияние основного обновления Google от марта 2024 года, направленного на низкокачественное содержимое и спам, становится очевидным по мере развертывания самого обновления.

Недавний анализ показывает, что на ранних этапах обновления более 800 веб-сайтов были полностью деиндексированы в результатах поиска Google.

Самая распространенная деиндексация

Ян Наттолл, выдающаяся фигура в сообществе SEO, отслеживает состояние индексации 49 345 веб-сайтов после запуска основного обновления в марте 2024 года и связанных с ним ручных мер против спама, созданного ИИ.

Наттолла выводит свет на масштабное влияние последней инициативы Google.

Из 49 345 проверяемых сайтов 837 веб-сайтов были полностью удалены из поискового индекса Google.

Это примерно 1,7% веб-сайтов в базе данных Nuttall. Деиндексированные сайты охватывают разные категории и рекламные сети, подчеркивая широкий спектр действий Google.

Однако еще слишком рано говорить, останутся ли эти веб-сайты деиндексированными, поскольку некоторые из них уже снова появляются в результатах поиска Google.

Значительные потери трафика и прибыли

Последствия деиндексации серьезны для пострадавших веб-сайтов.

Согласно анализу Наттола, 837 деиндексированных сайтов составили более 20,7 миллионов посещений обычных поисковых запросов в месяц до введения мероприятий вручную. Внезапная потеря трафика разрушительна для веб-сайтов, попавших под фильтр.

Кроме того, по оценкам деиндексация приведет к ежемесячной потере дохода от отражаемой рекламы на пострадавших сайтах в размере 446 552 долларов США.

Обновление алгоритма нацелено на спам, созданный с помощью ИИ

Результаты анализа Наттолла согласуются с недавним исследованием, проведенным Originality.ai, изучавшим распространенность контента, созданного искусственным интеллектом, среди деиндексированных веб-сайтов.

Исследование показало, что 100% зараженных сайтов имели признаки содержания, созданного искусственным интеллектом, причем на 50% 90-100% публикаций были созданы искусственным интеллектом.

Эти результаты свидетельствуют о том, что базовое обновление Google за март 2024 эффективно нацелено на веб-сайты, в значительной степени полагающиеся на контент, созданный искусственным интеллектом, для манипулирования поисковыми рейтингами.

Меры, предпринятые против этих сайтов вручную, демонстрируют стремление Google бороться с ростом количества спама и низкокачественного содержимого, управляемого искусственным интеллектом.

Изменение территории поиска

Поскольку базовое обновление за март 2024 года продолжается, его влияние на поисковый ландшафт становится все более очевидным.

Широко распространенное деиндексирование веб-сайтов, использующих манипулятивные методы, в том числе использующих контент, созданный ИИ, свидетельствует о значительном изменении подхода Google к поддержанию качества результатов поиска.

Согласованность между данными Наттолла и исследованием Originality.ai подтверждает, что Google принимает решительные меры для решения растущей проблемы спама, управляемого искусственным интеллектом.

По мере обновления веб-сайты и создатели контента должны адаптироваться к повышенному вниманию Google к качеству и оригинальности.

Полное влияние основного обновления за март 2024 станет более очевидным, поскольку оно будет продолжать разворачиваться в течение следующих недель. Однако первые признаки анализа Наттолла и исследования Originality.ai свидетельствуют о том, что Google пытается изменить поисковый ландшафт и отдавать приоритет высококачественному контенту, созданному людьми.

Каковы последствия основного обновления Google от марта 2024 для владельцев сайтов?

Основное обновление Google в марте 2024 года повлияло на многие веб-сайты, особенно на те, на которых используется контент, созданный искусственным интеллектом.

Обновление привело к деиндексации многих сайтов, что привело к уменьшению органического поискового трафика и доходов от рекламы для владельцев пострадавших веб-сайтов.

Что делать владельцам сайтов, чтобы не лишиться позиции в результатах поиска?

• Переоценьте качество их содержимого, чтобы убедиться, что оно соответствует обновленным стандартам Google относительно оригинальности и ценности.
• Подумайте о переходе к более оригинальному созданному людьми содержимому, чтобы избежать обозначения низкого качества или спама.
• Владельцам веб-сайтов может потребоваться скорректировать свои стратегии по содержанию, чтобы они соответствовали новым правилам и уменьшили потенциальные потери трафика и дохода.

Как маркетологи могут адаптировать свои стратегии в свете разгона контента, созданного искусственным интеллектом?

Маркетологи должны активно адаптировать свои стратегии в ответ на подавление контента, созданного искусственным интеллектом, о чем свидетельствуют такие обновления алгоритма Google как в марте 2024 года.

Адаптация вашего сайта предполагает:

1. Проверка существующего содержимого для обнаружения любого материала, созданного искусственным интеллектом, который можно считать низкокачественным или спамом, и переработать его при необходимости.
2. Сосредоточьтесь на создании оригинального контента, который принесет пользу целевой аудитории.
3. Следите за развитием лучших практик SEO и изменениями алгоритма
4. Разумное использование инструментов искусственного интеллекта, гарантирование тщательного редактирования и совершенствования контента с помощью искусственного интеллекта с помощью оригинальных идей и анализа.
5. Просмотрите и оптимизируйте элементы страницы, такие как мета-заголовки, описания, а также общее взаимодействие с пользователем и доступность. Убедитесь, что эти элементы соответствуют наилучшим практикам.
6. Проводите регулярные проверки веб-сайтов, чтобы обнаружить и решить технические проблемы, которые могут повлиять на сканирование поисковой системой и индексацию.
7. Создайте широкий профиль обратных ссылок, получая ссылки из авторитетных и соответствующих источников в вашей области или нише.
8. Приоритет креативности, тщательного исследования и строгих редакционных стандартов могут помочь маркетологам поддерживать соответствие инструкциям поисковых систем.

Обращайтесь в агентство UAATEAM, чтобы провести оптимизацию вашего сайта и вывести его в ТОП поиска Google, без риска попасть под фильтры.

КАК ПРОВЕСТИ SEO АУДИТ САЙТА

SEO аудит – это поиск проблем или ошибок, которые могут препятствовать рейтингу вашего веб-сайта в Google и других поисковых системах. SEO-аудит состоит из нескольких компонентов, в том числе:

• проверка, что Google правильно сканирует, индексирует и отображает ваш веб-сайт;
• поиск проблем SEO на вашем веб-сайте;
• проверка вашего внешнего SEO на наличие каких-либо потенциальных проблем на других веб-сайтах, связанных с вашим сайтом или ссылающихся на него, подтверждая качество взаимодействия с пользователем на вашем веб сайте (как для мобильных, так и для настольных пользователей) ;
• оптимизация текстов по ключевым словам. проверка веб-сайта на наличие лишнего или неадекватного содержимого;
• настройка и поддержка тщательной отчетности для мониторинга работы вашего веб-сайта.

ПОЧЕМУ SEO-АУДИТ ВАЖНЫЙ?

С помощью SEO-аудита ваш веб-сайт и компания могут избежать:

• потери органического трафика в результате плохого состояния сайта;
• неиспользование возможностей продаж или утрата позиций конкурентным брендам;
• плохая индексация вашего веб-сайта, поэтому поисковики не могут его найти;
• быть наказанным Google за вредоносные обратные ссылки;

Подытоживая, аудит вашего веб-сайта может выявить проблемы, которые могут привести к потере посетителей и значительно снизить количество продаж.

ИНСТРУМЕНТЫ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ SEO-АУДИТА

Хорошая новость заключается в том, что для успешного проведения SEO-аудита не требуется много SEO инструментов. В процессе аудита мы будем использовать пять основных инструментов:

1. Инструмент анализа веб-сайта, например Semrush, Seranking, Serpstat или подобный, который может обеспечить технический аудит веб-сайта.
2. Google Analytics – предлагает показатели и информацию об эффективности вашего веб-сайта в поисковике.
3. Google Search Console – с его помощью вы можете проверить, правильно ли проиндексирован ваш веб-сайт и как он отображается на страницах результатов поиска.
4. Google PageSpeed ​​Insights – измеряет эффективность вашего сайта на настольных и мобильных платформах.
5. Тестирование разметки схем Google. Вы должны убедиться, что код написан точно без ошибок, если вы создаете схему для своего веб-сайта (о чем мы поговорим чуть позже). Вы можете проверить и подтвердить, что схема безошибочна, с помощью инструмента Google Schema Markup Testing.

ЧТО ТАКОЕ SEO АУДИТ?

Прежде чем начать процесс аудита, используйте инструмент аудита сайта для выполнения сканирования сайта. Любой инструмент аудита сайта, который удобно использовать (Seranking, Semrush, Serpstat), должен работать.

В зависимости от размера вашего сайта этот процесс может занять некоторое время, поскольку мы будем использовать статистику этого отчета при прохождении каждого этапа.

Прежде всего, запустите инструмент аудита веб-сайта, выбрав «аудит веб-сайта» и заполните URL-адрес веб-сайта.

Обязательно проверьте свой веб-сайт в Google Search Console, если вы этого не делали раньше.

Рассмотрев основы, поговорим о том, как провести аудит сайта.

ОСНОВЫ SEO-АУДИТА: ЧТО ВЫ ДОЛЖНЫ ПРОВЕРИТЬ НА 100%

Начнём проверку с тех пунктов, которые вы должны проверить в обязательном порядке.

Поговорим о потенциальных проблемных областях, которые могут препятствовать надлежащему сканированию и индексированию вашего веб-сайта, или серьезным проблемам, которые могут быть источником проблемы.

1. СРАВНИТЕ СВОЙ РЕЙТИНГ С ДРУГИМИ И ИССЛЕДУЙТЕ СВОИХ КОНКУРЕНТОВ

Понимать конкуренцию необходимо, прежде чем глубоко углубляться в технический SEO аудит.

Чем больше вы будете знать о том, что делают другие компании на том же рынке, тем выше будут ваши шансы на успех, независимо от того, разрабатываете ли вы новый сайт впервые или проводите аудит как часть текущего плана.

Вы должны сравнить свою производительность с конкурентами и сравнить рейтинги своего веб-сайта.

И набор инструментов почти любого сервиса для анализа сайтов позволяет вам добиться всего этого.

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ РЕЙТИНГ ДЛЯ ВАШЕГО САЙТА

Вам нужно настроить отслеживание позиции для вашего веб-сайта, если вы этого не сделали раньше.

Чтобы начать новый проект, перейдите к инструменту отслеживания позиции.

Выбор региона, устройства, языка, поисковой системы и ввод полного названия компании являются следующими шагами для создания кампании.

Следующим шагом является ввод ключевых слов отслеживания.

Добавлять ключевые слова можно несколькими способами, в том числе вручную, с помощью кампаний или Google Analytics.
После начала процесса отслеживания можно увидеть свою позицию для заданных ключевых слов.

Посетите отчет об обнаружении конкурентов, чтобы увидеть, как эффективны ваши конкуренты по тем же ключевым словам.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВАШИХ КОНКУРЕНТОВ

Чтобы получить более широкое представление о своих конкурентах, перейдите к инструменту Organic Research.
После ввода домена выберите опцию «Конкуренты». Карта конкурентного позиционирования заполнится автоматически и отобразится отчет о 100 ваших лучших соперниках на основе уровня соревнований.

2. ПРОВЕРЬТЕ, СОДЕРЖИТ ЛИ ИНДЕКС GOOGLE ДУБЛИКАТЫ ВАШЕГО ВЕБ-САЙТА.

Хотя это может быть самый простой тест, который вы можете выполнить на своем веб-сайте, очень важно убедиться, что Google индексирует только одну его версию.

Чтобы проверить это, вы можете разместить свой веб-сайт на:

http://www.domain.com
http://domain.com
https://www.domain.com
https://domain.com

Здесь нет особой разницы для пользователя (за исключением того, что он может увидеть предупреждение о незащищенном сайте в своем браузере).

Они представляют разные итерации веб-сайта для поисковой системы. Вы должны искать дубликаты и индексировать только одну версию вашего веб-сайта. К счастью, вы можете быстро убедиться в этом.

Это возвращает проиндексированные URL для вашего домена.

Возможно, вам предстоит решить проблему, если вы видите несколько версий сайта.

Другой вариант – вручную вводить каждый вариант URL-адреса в вашем браузере. Какой бы вы ни выбрали, вы должны предусмотреть отправку единой версии. Если нет, используйте перенаправление 301, чтобы указать одну версию.

Указав на это, выполнение веб-поиска имеет решающее значение. Кроме того, у вас будет быстрое понимание любых используемых субдоменов. Нередко можно увидеть дубликаты версий сайта на субдоменах, созданных для аффилированных компаний.

3. ПРОВЕРЬТЕ ИНДЕКСИРОВАННЫЕ URL-адресА ВАШЕГО САЙТА

Хотя вы можете выполнить эту проверку одновременно с шагом выше, она заслуживает отдельного раздела.

Посмотрите на количество проиндексированных URL после выполнения «site:search» в Google.проверка индекса веб-сайта
Иногда вы будете поражены тем, сколько страниц проиндексировано Google.

Сколько продуктов указано на вашем сайте электронной коммерции, если у вас есть? Сколько статей и страниц вы создали в своей CMS, если ваш сайт генерирует только потенциальных клиентов?

Это только быстрая проверка, чтобы увидеть, соответствует ли количество проиндексированных результатов вашим ожиданиям.

Если нет, у вас могут возникнуть проблемы с тонкими или повторяющимися страницами содержимого, которые необходимо исправить.

Важно отметить, что вы можете использовать инструмент удаления Google Search Console, чтобы деиндексировать или иным образом предотвратить отображение определенных страниц в результатах поиска. Мы обсудим это в процессе аудита. Пожалуйста, обратите внимание, что это должны быть URL-адреса, которыми вы управляете и отправлены в Google Search Console.

Примеры включают быстрое появление сотен тысяч проиндексированных URL-адресов в магазине электронной коммерции с 5000 продуктами; обычно это происходит из-за фасетной навигации, которую можно индексировать.

С другой стороны, если результат ниже, чем вы ожидали, вы можете обнаружить, что ваш веб-сайт не сканируется или не индексируется должным образом. Ниже мы расскажем об этом подробнее.

4. ПРОВЕРЬТЕ ВСЕ ВРУЧНУЮ САМОСТОЯТЕЛЬНО

В случае, если ваш веб-сайт нарушает инструкции по качеству для веб-мастеров Google, Google может вручную принять против него меры.

Раньше это было известно как ручной штраф. Это означает, что, пока Google не отменит решение, рейтинг вашего сайта снизится, и вы не сможете получить такой высокий рейтинг, как раньше. Выполнить действие можно на уровне страницы или на всем сайте.

В худшем случае весь ваш веб-сайт будет деиндексирован, и даже не будет оценен под названием вашего бренда.

В Search Console вы можете увидеть, приняты ли меры вручную. Вкладку «Безопасность и меры вручную» со ссылкой на мероприятия вручную можно найти в меню слева.

Если вы щелкните его, загрузится страница со статусом.

В идеале вы можете увидеть зеленую галочку, указывающую на отсутствие проблем.

5. ПРОВЕРЬТЕ СКОРОСТЬ ВАШЕГО САЙТА

Некоторое время скорость сайта была значительной. Специальное обновление Page Speed, выпущенное Google в 2018 году, сделало скорость фактором рейтинга мобильных устройств. Когда наступил 2021 год, Google выпустил обновление Page Experience Update. Сегодня, как многие предполагали, UX является более важным для успеха SEO, чем когда-либо прежде.

Мы не можем отрицать важность скорости.

Согласно статистике Google, изучающей привычки пользователей, вероятность того, что пользователь быстро покинет страницу, растет, чем медленнее она загружается.
Скорость вашего веб-сайта более важна, чем когда-либо, как с точки зрения SEO, так и с точки зрения взаимодействия с пользователем.

6. УБЕДИТЕСЬ, ЧТО ВАШ САЙТ ПОДДЕРЖИВАЕТ HTTPS

Рекомендуется обновить протокол безопасности HTTPS, если ваш веб-сайт еще не настроен таким образом. Ранее известный как Socket Security Layer, этот S теперь известен как Transport Layer Security.

Протокол HTTP – это просто зашифрованная версия этого «S», проще говоря. Для всех, кто просматривает ваш сайт, это добавляет дополнительный уровень кибербезопасности.
Вы можете просмотреть оценку своего веб-сайта и список возможных проблем здесь. Если на этой странице отображаются только зеленые галочки, найдите время, чтобы устранить проблемы, прежде чем перейти к следующему шагу.

Помните, что с 2014 года HTTPS является признаком рейтинга, поэтому если ваш сайт все еще использует HTTP, вы должны установить сертификат SSL и перейти на HTTPS. Это можно сделать бесплатно с помощью сепртификата Let’s Encrypt.

7. ИЩИТЕ ПРОБЛЕМЫ С МОБИЛЬНОСТЬЮ

В современной среде, где мобильные устройства важнее рабочего стола, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных, вероятно, вы не предоставляете приоритета взаимодействия с пользователем.

С 2015 года удобство для мобильных устройств стало элементом рейтинга. Фактически большинство веб-сайтов имеют гибкий дизайн или используют отдельные десктопы и мобильные версии, хотя это не исключает существования проблем.

И, пожалуй, самое главное, начиная с 2021 года Page Experience было обновлено, чтобы включить удобство для мобильных устройств.

Вы можете оценить, насколько хорошо работают мобильные версии веб-сайтов, используя полезный инструмент Google под названием Тест удобства для мобильных устройств.

Область «Мобильное удобство» на странице «Улучшение» в Search Console — еще одно место, где можно найти любые проблемы.

Здесь упоминаются любые проблемы. Если нет, то можно отметить, что проблем нет.

Чтобы сэкономить время загрузки, HTML на страницах был уменьшен.

Найдите «AMP Links» в отчете о просканированных страницах. Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте AMP вообще, вы также можете получить доступ к отчету статистики.

Если страница имеет разные версии (например, версию AMP и версию без AMP), необходимо настроить канонический тег, чтобы направлять пользователей к желаемой версии.

8. ПРОВЕРЬТЕ И ИСПРАВЬТЕ ДРУГИЕ ПРОБЛЕМЫ ИНДЕКСАЦИИ

Оставайтесь в Google Search Console и щелкните страницу «Покрытие» вкладки «Индекс».

Здесь можно увидеть действительные страницы или страницы, содержащие предупреждения, а также обнаружить ошибки покрытия и исключенные страницы.
Вы должны исправить любые проблемы, которые могут препятствовать надлежащему сканированию и индексированию вашего сайта, если вы столкнетесь с ошибками в этой области.

К числу типичных ошибок относятся:

1. Страницы, приведенные в карте сайта, но содержат атрибут noindex:
   — Страницы в файле robots.txt, которые запрещено сканировать, но присутствуют на карте сайта, содержат 404 страницы.
   Вы должны исправлять ошибки, если вы найдете их источник и знаете, что их повлекло за собой.
   2. Запрещенные URL-адреса
   В этом отчете также содержится список исключаемых URL. Это веб-страницы, которые Google не индексирует и могут включать:
   — страницы с пропущенным атрибутом noindex
   — перенаправление веб-сайта
   — аномальное ползание
   3. Проблемы с канонизацией
   4. Просканированные страницы, не проиндексированные
   5. Ошибки 404 не найдены
   6. Страницы, заблокировавшие ваш файл robots.txt
   Эти исключения могут возникать по разным причинам и их необязательно решать.

К примеру, возможно, вы просто перешли на другой веб-сайт. В результате перемещения ожидается перенаправление. Используя теги noindex, вы также можете предотвратить фасетную навигацию.

Проанализируйте отчет и решите любые поднятые вопросы. Больше информации о том, как этого добиться, можно найти здесь.

9. ОПРЕДЕЛИТЕ PAGE EXPERIENCE НА САЙТЕ

Ранее упоминалось об обновлении Google Page Experience, которое сосредотачивается на производительности сайта и удобствах для мобильных устройств. При оценке веб-сайтов (наконец-то) учитывается опыт пользователей. Core Web Vitals упоминалось раньше, не правда ли?

Пора включить это в ваши SEO аудиты. Вам следует часто следить за ним и реагировать на любые возникающие проблемы.

ЧТО ТАКЕ CORE WEB VITALS?

В мае 2020 года компания Google начала проект под названием Web Vitals, чтобы предложить стандартизированные указания по сигналам качества, которые имеют решающее значение для достижения превосходного взаимодействия с пользователем.

Начиная с 2021 года, Web Vitals теперь считаются элементом рейтинга. Хорошая новость состоит в том, что теперь вы можете получить отчёт в Search Console, который поможет вам проверить их. Основные веб-показатели, которые вам нужно понять, это:

Этот отчет можно найти на вкладке «Улучшение».

Открытие одного из этих отчетов даст полное представление о проблемах, которые существуют относительно плохих URL-адресов и требующих ремонта; принять необходимые меры. Вы увидите отчет, соответствующий как мобильному, так и рабочему столу.

10. ПРОВЕРЬТЕ СВОЮ СТРАНИЦУ SEO

Чтобы быть уверенным, что у вас нет проблем с SEO на страницах сайта, проверьте, сделано ли следующее:

• улучшение тегов заголовков, метаописей и тегов заголовков;
• использование соответствующих тегов alt изображения;
• создание оптимизированного контента;
• создание сети внутренних ссылок;
• проверка компонентов SEO на странице важна, поскольку вы имеете контроль над этими шансами оптимизации.

SEO АУДИТ БЫСТРЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Чтобы провести успешный аудит SEO, нужно время. Возможно сложно приложить столько усилий лишь для того, чтобы увидеть результаты, которые появляются постепенно через несколько месяцев после внедрения.

Хорошая новость состоит в том, что есть легкие победы, которые могут мгновенно улучшить ваш веб-сайт. Эти действия являются фантастическим способом повысить вашу уверенность в себе и быстро добиться успеха. Давайте уходить.

11. ИСПРАВЬТЕ НЕПРАВИЛЬНЫЕ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ

Неработающие внутренние ссылки приводят к плохому взаимодействию с пользователем. Когда посетитель переходит по ссылке на вашем веб-сайте, он ожидает, что его направят на эту страницу, а не на страницу с ошибкой 404. Но даже если отбросить это, это дает поисковым системам сигнал плохого качества вашего сайта.

Неработающие внутренние ссылки указываются на вкладке Проблемы отчета об аудите сайта под заголовком Срывы.
Это так же просто, как обновить внутреннюю ссылку на правильный URL или удалить ссылку, чтобы решить проблемы.

Вы также можете узнать, какие страницы передают наиболее «соку ссылок», посетив отчет о внутренних ссылках, чтобы увидеть, какие страницы имеют самый высокий «Internal LinkRank».

Возможно, было бы целесообразно сделать ссылки на страницы-сироты с более мощных страниц с более высоким внутренним рейтингом ссылок, если это имеет смысл.

12. ОЧИСТИТЕ СВОЮ КАРТУ САЙТА

Основные страницы вашего веб-сайта перечислены в XML-карте сайта для индексирования Google.

Вы найдете проблемы с неправильными URL-адресами в вашей карте сайта, представленные как ошибки в вашем отчете об аудите сайта.
Такие проблемы возникают, если ваш файл карты сайта содержит URL-адреса, которые указывают на страницы с повторяющимся содержанием, перенаправляют на другую страницу или возвращают коды статуса, отличные от 200. Для быстрого исправления этого удалите любые неточные страницы с карты сайта.

13. ПРОВЕРЬТЕ ЛЮБЫЕ РЕДИРЕКТЫ

Мы часто встречаемся с проблемами, связанными с редиректами, хотя их часто достаточно просто обнаружить и решить. В отчете о проверке сайта обнаружен ряд проблем с перенаправлением.

Перенаправление может вызвать проблемы с сканированием, если они не настроены должным образом. Цепочки и циклы перенаправлений являются частыми случаями неправильного использования перенаправления. Они будут указаны на вкладке Проблемы.

Временные редиректы

Вместо 302 редиректа вы должны почти всегда использовать 301 редирект. 301 редирект являются постоянными, в отличие от 302 редиректов, обозначающих более временные изменения. 301 редирект, скорее всего, является лучшим вариантом, если вы намерены долгосрочно хранить элементы в их текущем месте.

Ищите какие-либо временные редиректы в отчете аудита сайта, и если любой из них не постоянен, то обновите его до 301, а не до 302.

Изучение содержания вашего веб-сайта

Содержание является главным в SEO. Содержание интересует посетителей веб-сайта и способствует тому, чтобы пользователи оставались на сайте дольше. Поэтому крайне важно убедиться, что ваш материал является исчерпывающим, практичным и хорошо работает в поисковиках.

Затем мы изучим, как устранить проблемы, которые обнаружил ваш аудит, и как вы можете провести диагностическую работу над вашим материалом.

14. ОПРЕДЕЛИТЕ И ИСПРАВЬТЕ ПРОБЛЕМЫ С ДУБЛИРОВАНИЕМ СОДЕРЖАНИЯ

Повторяющееся содержание на вашем веб-сайте может привести к проблемам, по которым вы не сможете получить лучший рейтинг. Он может предоставлять поисковым системам противоречивые сообщения.

В конце концов, если есть две страницы-дубликаты, какую из них следует ранжировать? Дублтируемый материал иногда может рассматриваться как попытка манипулирования рейтингом. Однако это не столь большая проблема, как раньше. Проблемы с дублированными материалами можно найти на странице проблем в отчете об аудите сайта.

15. РАСПОЗНАЙТЕ СТРАНИЦЫ С РОДНЫМ СОДЕРЖАНИЕМ

Все еще важно убедиться, что ваше содержание предоставляет адекватный контекст и информацию темы, о которой вы пишете, даже если это не является прямым критерием рейтинга.

Страницы с низкой ценностью или без нее для потребителей и поисковых систем называются имеющими слабое содержание. Пользователи, читающие этот контент, вряд ли осуществят конверсию и, возможно, перестанут посещать ваш веб-сайт вообще.

К примеру, если вы пишете о такой сложной теме, как «линзы для катаракты», вам, вероятно, следует сосредоточиться на специфике линз, доступных на рынке, а также на процедурах, которые пациенты могут использовать для получения такого рода медицинских решений.

Однако, если вы рекламируете компанию, занимающуюся производством кормов для собак, и хотите отметить преимущества кормления собаки сухим кормом, эта тема может быть более короткой и по сути. Скорее всего это не тонкий контент.
Проще говоря, вы предоставляете читателю то, что он хочет в точном количестве слов, необходимых для аргументации. По сути это сравнение короткого и длинного контента.

Ввиду этого очень важно выявлять такие страницы и исправлять эти проблемы. Есть два замечательных варианта:

1. Сделайте эти страницы лучше, создав проникновенное оригинальное содержимое
2. Если вы не хотите, чтобы страницы индексировались, добавьте пометку noindex.

Обычно это либо улучшает эти страницы, создавая отличный, оригинальный контент, либо останавливает индексирование страниц, добавив функцию noindex.

Еще раз, эти проблемы обозначаются как страницы с низким количеством слов на вкладке ошибок в вашем аудите сайта.

16. ПРОВЕРЬТЕ ЦЕЛИ ИСКАТЕЛЯ И СРАВНИВАЙТЕ СВОЙ КОНТЕНТ СО СТРАНИЦАМИ С ЛУЧШИМ РЕЙТИНГОМ

В последние годы цели соискателей были одним из важнейших факторов, на котором сосредотачивались SEO специалисты.

Потратьте время на изучение страниц с высоким рейтингом для поиска таких страниц, которые не отвечают на запросы пользователей по поиску. Подумайте о проведении аудита контента, чтобы переписать свою страницу с учетом поисковых запросов , если вы заметили значительное несоответствие между содержимым и страницами, которые появляются в верхней части результатов поиска Google.

Может быть, вы недостаточно вникли в тему? Пользователи могут ожидать пособия, а вы хотите попасть в категорию электронной коммерции.

Ссылка по-прежнему является важным элементом рейтинга. Аудит обратных ссылок можно использовать для проверки возможно вредоносных соединений в дополнение к разработке плана вывода ваших конкурентов. Не все ссылки улучшают вашу позицию. Ссылки, которые Google считает попыткой фальсификации результатов поисковой системы, запрещены их инструкциями для веб-мастеров.

При проведении SEO-аудита крайне важно искать вредоносные ссылки, особенно если вы впервые работаете на данном сайте. Инструмент аудита обратных ссылок может помочь вам найти опасные соединения, чтобы вы могли удалить их, прежде чем они плохо повлияют на производительность вашего веб-сайта.

Существует ряд токсичных обратных ссылок, которые могут быть опасными (вы можете отфильтровать их на вкладке инструмента «Аудит»). В нашем инструменте некоторые вредные элементы, влияющие на уровень токсичности обратной ссылки, включают:

• обратные ссылки с неиндексированных веб-сайтов
• ссылки поступают с веб-сайтов, имеющих множество зеркальных страниц
• ссылки из каталогов ссылок, указывающих назад

Google предпочитает принимать «плохие» обратные ссылки, если вы не заплатили за них или не участвовали в другом мошенничестве с обратными ссылками, но если вы заметили всплеск, возможно, стоит их исследовать.

ДАВАЙТЕ ТЕПЕРЬ ОБСУДИМ, КАК НАЧАТЬ АУДИТ ОБРАТНЫХ ССЫЛОК.

Что будет после SEO-аудита?

Вы завершили аудит SEO и определили ряд областей, нуждающихся в улучшении. Что дальше? Работа начинается. Вот несколько пунктов, которые следует проверить в своем контрольном списке после завершения аудита:

1. Отслеживайте позиции ключевых слов и рейтинги (и следите за сайтами конкурентов);
2. Чтобы удалить любое повторяющееся содержимое, проиндексированное Google, воспользуйтесь инструментом удаления в Google Search Console;
3. Избавьтесь от любого неуклюжего программирования, которое ухудшает производительность вашей страницы или мешает Google правильно воспроизводить ваш веб-сайт;
4. Очистите свою карту сайта, исправьте любые неработающие ссылки и измените любые перенаправления 302 на перенаправление 301 при необходимости (используйте инструмент тестирования разметки схемы, чтобы убедиться, что ваш код без ошибок);
5. Рассортируйте свои ссылки по трем основным категориям, затем начните связываться с публикациями и экспортировать свой список отклонений;
6. Добавьте по крайней мере одну уместную внутреннюю ссылку на любые найденные страницы-сироты и воспользуйтесь помощником по написанию SEO, чтобы создать наиболее выразительное и оригинальное содержимое в Интернете;
7. Начните создавать отчеты с помощью нашей функции отчетов, чтобы проверить, окупается ли упорный труд, который вы вкладываете в аудит SEO. Это особенно важно для организаций. Почти все аспекты поисковой оптимизации, включая техническую поисковую оптимизацию, поисковую оптимизацию содержимого и аудит сайта, могут являться предметом персональных отчетов для клиентов.

Как создать карту сайта в WordPress?

Поисковые системы ежедневно сканируют миллионы сайтов, в том числе ваш. Можно ли быть уверенным, что они делают это правильно и обходят все страницы? Конечно можно, если на web-сайте установлена так называемая sitemap. Сейчас разберём какие бывают карты и как установить их на свой сайт с CMS WordPress.

Sitemap — что это и в чём её польза?

Sitemap (карта сайта) — это «путеводитель» по сайту для поисковой системы. Когда робот поисковика заходит на любой web-ресурс, то переходит по ссылкам на каждую страницу и индексирует их. В процессе может что-то случиться и робот не сможет пройти по всем страницам. Тут ему поможет sitemap.

В карту внесен детальный перечень страниц ресурса. Помимо этого она может содержать другую полезную информацию:

1. Приоритетность страниц.
2. Дату последних изменений.
3. Частоту изменений.
4. Информацию о языковых версиях ресурса.

 

То есть, этот список сильно ускоряет сканирование сайта. Это значит, что сайт быстрее попадёт в индекс и его быстрее найдут пользователи.

Всего существует 2 вида карт

Sitemap.xml используется только поисковыми роботами. Её даже не найти, если не знать где конкретно искать. Это и есть полноценный путеводитель для поисковиков. Как описывалось выше, эта карта содержит полный список страниц сайта, которые поисковый робот должен найти и просканировать.

Sitemap.html будет полезна обычным пользователям и поисковикам. Людям она поможет сориентироваться в структуре ресурса. Если они «заблудились», эта карта поможет им найти нужное. Такая карта содержит иерархический список страниц со ссылками на них.

Следует уточнить один момент. Нет смысла ломать голову, какую конкретно карту лучше установить. Правильным решением будет установить обе. Они должны присутствовать на оптимизированном сайте, поскольку обе приносят пользу.

Как создать sitemap.xml для WordPress?

Для создания карты формата xml не нужно вручную составлять список страниц. Особенно сильно это порадует тех, у кого на сайте их тысячи или десятки тысяч.

Создать и настроить sitemap.xml в CMS WordPress можно через соответствующий плагин. Во вкладке «Плагины» самой WordPress уже собраны сотни подобных плагинов.

Мой выбор — Yoast SEO. Помимо достаточно простой настройки sitemap.xml, он имеет целую гору полезного функционала для SEO-оптимизации.

Для создания карты сайта, установите плагин Yoast SEO и пройдите 4 простых шага:

1. Выбрать пункт «SEO».
2. Выбрать пункт «Отображение в поисковой выдаче».
3. Выбрать вкладку «Типы содержимого».
4. Переместить в положение «Вкл» строку «Показать Записи в результатах поиска?».

Готово! Вы получили готовую карту формата xml для записей. Для остальных типов страниц можно проделать то же самое. Нужно прокрутить настройки ниже и включить показ записей в результатах поиска на соответствующем типе страницы.

После создания карты формата xml, её обязательно необходимо «познакомить» с поисковиками. Например, в Гугл можно загрузить новую карту через Search Console.

Как создать sitemap.html для WordPress?

Карту формата html легко создать с помощью другого плагина. Я могу посоветовать WP Sitemap Page. Чтобы сгенерировать html карту, необходимо:

1. Установить данный плагин.
2. Перейти в раздел «Настройки».
3. Выбрать пункт «WP Sitemap Page».
4. Скопировать один или несколько нужных шорткодов;
5. Разместить шорткоды на любой странице.

Плагин сгенерирует карту сайта, а вам не придется вручную прописывать каждую ссылку.

Совсем не обязательно использовать плагины, продемонстрированные в статье. Если вам удобнее пользоваться другими или вы не хотите привыкать к новому, используйте то, что удобно именно вам. Конечно, если плагин сильно не требователен к ресурсам сайта и сервера.

В завершении хочу сказать: не стоит пренебрегать наличием обоих видов карт. При их наличии и правильной настройке вы угодите как поисковым системам так и пользователям. Для первых вы упрощаете сканирование сайта, а для вторых делаете опыт пользования гораздо приятней.

Если боитесь что-то сделать не так, обратитесь к нам в UAATEAM. Мы не только соберем sitemap, но и сможем заняться полноценным продвижением вашего сайта в поисковой выдаче.

Как продвигаться по низкочастотным запросам

Все SEO базируется на том, что пользователь должен вбить запрос в поисковик и увидеть в выдаче ваш сайт. Проблема — запросов очень много. Чтобы грамотно продвигать ресурс, нужно всю эту массу как-то классифицировать.

Разбирают три основных группы ключевых запросов:

1. Высокочастотные (ВЧ).
2. Среднечастотные (СЧ).
3. Низкочастотные (НЧ).

Рассмотрим это на небольшом примере интернет-магазина по продаже смартфонов, чехлов и различных аксессуаров. Какой ключевой запрос стоит выбрать, чтобы получить наибольшую прибыль: «купить смартфон» (25,000 ежемесячных запросов) или «какой чехол лучше для смартфона» (30 ежемесячных запросов)?

Кажется, если много людей ищут товар, он и принесет вам основную прибыль. Вы так подумали? Тогда дочитайте эту статью до конца. Основную прибыль (до 90%) магазины получают именно с продвижения по низкочастотным запросам.

Что такое НЧ в SEO?

Если сложно, то низкочастотные ключи — числовой показатель поискового запроса, который является наименьшим в своей области. Если переводить на человеческий, то лучше разобрать частотность ключевых запросов на примере продажи пластиковых окон:

1. «Пластиковые окна» (8000 запросов/месяц) – ВЧ.
2. «Купить пластиковые окна» (1600 запросов/месяц) – СЧ.
3. «Купить пластиковые окна Киев недорого» (10 запросов/месяц) – НЧ.

Самая распространенная ошибка в работе с ключевыми запросами — прочно привязать количество запросов к категории НЧ. 

Почему ошибка? Нет каких-то четких правил, к какой группе относить ключ по частотности поиска. В некоторых категориях ключ с частотой в 500 запросов/месяц будет низкочастотным, а в других высокочастотным.

Если объяснять топорно, без деталей и нюансов, то для правильного определения НЧ в нише нужно посмотреть на общее собранное семантическое ядро и условно разделить его на три части. Часть с самой меньшей частотностью и нужна нам.

На практике все сложнее. Только опытный сеошник сможет правильно собрать все запросы и кластеризовать их по отдельным категориям. Для продвижения интернет-магазинов, качество семантического ядра имеет одно из важнейших значений.

Низкочастотники VS Высокочастотники

SEO устроено так, что любой новый сайт может подняться в топ поисковой выдачи. Проблема в желании новичков быть на первом месте по самым высокочастотным запросам, где уже прочно обосновались гиганты рынка.

Подвинуть их возможно, но долго и сложно. Это несколько лет работы команды специалистов без гарантии результата. У меня есть своя стратегия «ниндзя SEO», которая действительно может подвинуть конкурентов по ВЧ, но о ней в другой раз. Рисков там слишком много, чтобы здесь в два абзаца все расписать.

Я хочу донести простую мысль о ВЧ — не пытайтесь занять стул, где уже 5 человек сидят. Проще и эффективнее смастерить свой «стул» из низкочастотных ключевых запросов.

Итак, в лобовом столкновении ВЧ vs НЧ побеждает НЧ. На данном этапе развития интернета, это относится к любому сайту, новому или старому.

Пример продвижения по низкочастотным запросам

Я понимаю, возможно кому-то сложно представить, как низкочастотные запросы могут приносить больше денег, чем высокочастотные. Поэтому разберем один из моих кейсов в ecommerce — продвижение интернет-магазина зоотоваров zooera.com.ua.

Приличную долю выручки любого интернет-магазина зоотоваров приносит продажа корма. Сначала в этом проекте показалось логичным продвигаться по среднечастотным ключевым запросам: «купить сухой корм для собак», «купить сухой корм для кошек» и т.д.

Эти ключи люди стабильно ищут 200-500 раз в месяц. Проблема в плотно забитой выдаче. Конкуренты прочно обосновались до топ-100 в Google. После анализа лидеров я подсчитала, что для попадания на первую страницу понадобится минимум год и от $300/месяц на закупку ссылок.

Целесообразность мероприятия сомнительная. Небольшой секрет лично от меня — среднечастотные и высокочастотные ключи не самые конверсионные. Первая страница поиска тоже слишком переоценена. Люди не покупают в первом попавшемся интернет-магазине, особенно дорогие товары.

Если человек ввел в поисковую строку запрос «купить сухой корм для собак», это еще не говорит о готовности к покупке корма. Возможно собаки еще нет и он только приценивается к содержанию питомца. По факту, запрос неконкретный. В данном случае, конкретность была бы при упоминании породы или производителя корма.

Чем конкретнее запрос, тем вероятнее покупка. Можно работать с неконкретными высокочастотниками, но это долго и дорого. Прибыль от полученных заказов от этих ключей окупали бы затраты на SEO очень долго и бизнес мог за это время просто рухнуть.

Для примера возьмем достаточно конкретный ключ «josera корм для собак официальный сайт»:

Результат моего продвижения — топ-3. Мой интернет-магазин обосновался сразу за единственными украинским и российским официальными дистрибьюторами. Тут уже играет разница в цене. Поэтому у нас получилась выше конверсия и инвестиции в продвижение быстрее окупились.

Ключ «josera корм для собак официальный сайт» люди ищут в Google около 20 раз в месяц:

Из 20 поисков, 50% (10 заказов) приходит в ЗооЭру.

Вроде бы кажется, что 10 человек в месяц не впечатляет. Это только если рассматривать отдельно взятый пример. Можно хоть 1000 таких ключей собрать и с каждого получать по 10-15 клиентов. Найти низкочастотные ключевые запросы всегда возможно. В этом вся прелесть SEO.

Если правильно оптимизировать метатеги и найти грамотного сеошника, по низкочастотникам можно достаточно быстро занять топовые позиции. Небольшой лайфхак — выпустите где-то в социальных сетях пост с привлекающим заголовком и ссылкой на оптимизированную страницу. Трафик из соц.сетей подстегнет поисковик выше индексировать вас в выдаче.

Стратегии продвижения сайта по НЧ ключам

Стандартное продвижение сайтов строится на поднятии в топ основных коммерческих страниц по нескольким ключевым запросам. Например, 10 страниц кроссовок разных брендов должны отображаться в топ-3 по 60 ключам.

Классическая схема не подойдет для продвижения по НЧ. Мы сразу забываем слово «купить». Почти всегда оно относится к ВЧ. Нам предстоит работать с другими запросами:

1. Высокочастотные — купить кроссовки найк, купить айфон 12.
2. Низкочастотные — как отличить оригинальные найки от поддельных, 10 преимуществ айфона 12 в 2021 году.

 

Всю стратегию продвижения по НЧ можно разделить на 5 этапов:

1. Внутренняя и внешняя оптимизация сайта.
2. Сбор НЧ запросов с помощью SEMrush, Google Key Planer и т.д.
3. Написание контента для блога, страниц фильтрации, товаров.
4. Проработка метатегов. 
5. Пинг через Search Console, социальные сети, либо закупка пару backlink.

 

Понимаю, пока особо не видно разницы в продвижении по ВЧ и НЧ. Традиционно, все кроется в деталях. Для наглядности вернемся к примеру зоомагазина.

Фильтры для аквариума — один из самых высокомаржинальных товаров в магазине. Когда мы только начинали работать, бюджетов толком не было, но продавать именно такие товары очень хотелось.

По ключам типа «купить фильтр для аквариума» и подобным огромная конкуренция. Поэтому я нашла ключ «как выбрать фильтр для аквариума». Его частотность всего 40 запросов в месяц.

Дальше ручным поиском я увидела, что хорошего контента по этой теме нет — это очень важно! Иногда по низкочастотникам конкуренция за выдачу огромная и вкладывать в такие ключи бюджеты на старте проекта не нужно.

В этой ситуации я составила полезную для покупателя статью и разместила ее в блоге интернет-магазина. Добавила на сайт метатеги, провела шаманские ритуалы по пингу в поисковике и соц.сетям, а через несколько дней:

Да, мы попали в топ-1. Вот что дает статья с некоммерческим запросом:

Только за сентябрь в интернет-магазин через статью зашел 41 пользователь и оставил 15 заказов. В статье люди увидели полезный материал, который помог определиться с покупкой. Дальше остается только показать соответствующие товары и заказ уже в корзине!

Важно! Я не потратила ни копейки выделенного бюджета, чтобы попасть в топ. Поисковики любят именно некоммерческие запросы. Поэтому активно продвигают их на глаза пользователя. Хуже, если в статье много коммерции и «купи слона». Таки тексты отправляются на задворки выдачи.

Как работать с околокоммерческими НЧ ключами

Дополнительно можно работать с околокоммерческими НЧ запросами. Их нужно размещать не в блоге, а на странице фильтрации и товаров. Если у вас на сайте еще нет фильтров — создайте их!

Давайте рассмотрим это на примере товарной категории «Сухой корм для собак». У нее есть фильтр «Стерилизованным/кастрированным»:

Я подобрала НЧ ключ с частотой 30 пользователей в месяц:

Закупаю одну ссылку и через месяц страница попадает в ТОП 2:

Без закупок ссылок здесь будет тяжеловато, но пример хорошо показывает, чего можно добиваться продвигаясь по полукоммерческим НЧ. Это похоже на продвижение по информационным запросам, но нужно потратить немного денег на 1-2 ссылки.

Заметьте, ключ «корм для стерилизованных собак» не совсем информационный. Его можно отнести к полукоммерческим, хоть в нем нет слова «купить». Важно то, что на странице каталога кормов есть слова, связанные с продажей. Поисковик распознает коммерцию и просто так ее в топ не пустит. Если продвигать ключ «купить корм для стерилизованных собак», будет еще тяжелее. Стратегия продвижения по НЧ просто сломается.

Хочу бесплатно раскрыть еще один секрет SEO — никаких сопутствующих товаров в блоге! Любая коммерция усложняет продвижение по информационным запросам. Можно оставлять только ссылки на товары в тексте.

Не забывайте, если вы сможете сделать действительно интересную статью, пользователи сами пройдут в товарный каталог. Вездесущее насаждение мысли «купи слона» только оттолкнет читателя.

Выводы

Из всех видов SEO-продвижения, продвижение по НЧ срабатывает лучше всего и действительно повышает продажи сайтов. Оно достаточно бюджетное и быстро окупается.

Основная сложность в том, что для правильного прохождения каждого этапа нужен достаточно большой опыт в SEO. В одной статье всех нюансов не объяснить. Я постаралась объяснить основные принципы и показать коммерческую целесообразность НЧ.

Если хотите быстро попасть в топ по целевым НЧ, мы готовы помочь! Переходите по этой ссылке на страницу наших SEO-услуг. Там мы подробно рассказываем о комплексе работ или просто свяжитесь с нашими консультантами. UATEAM сможет запустить ваш сайт по НЧ в стратосферу!

Виды частотности запросов: низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные

Для продвижения сайта в поисковых системах по нужным ключевым словам, понадобится качественно оптимизированный текст. Чтобы его составить, начните со сбора ключевых слов.

Американское консалтинговое агентство iMPACT проводило интересное исследование. По их данным, только Google получает 360 млрд запросов за 2021 год. Ежедневно в поисковик приходит по 15% новых ключей. За всей этой массой нужно следить и вовремя обрабатывать.

Как понять, какие из найденных ключей лучше использовать и будет ли востребованным наш текст у читателя? С этой проблемой нам поможет понятие «частотность запросов».

Что такое частотность запросов

Частотность запросов — это количественный показатель того, как часто пользователи вводят в поиск определенный ключ за заданный период времени. Чем популярнее запрос, тем больше трафика можно спрогнозировать на странице, где будет размещён текст.

Виды запросов по частотности

Запросы могут делиться на несколько видов:

1. Низкочастотные (НЧ) — часто не превышают 100 показов в месяц. По таким ключам продвигаться легче и дешевле из-за слабого интереса пользователей. Пренебрегать низкочастотными запросами не стоит, т.к. по ним проще продвигаться. Выйдя в топ по нескольким НЧ ключам, можно рассчитывать на ощутимый прирост трафика.
2. Среднечастотные (СЧ) — имеют 500-10000 показов в месяц в поисковых системах. По этим запросам продвигаться не на много сложнее, чем по НЧ. При этом, они поставляют хороший прирост трафика.
3. Высокочастотные (ВЧ) — свыше 10000 показов в месяц. Самые «жирные», популярные и дорогие запросы. Продвинуться по ВЧ ключевикам очень сложно из-за невероятно высокой конкуренции, но игра стоит свеч. Как только вы окажетесь в топе по высокочастотным ключам, трафик продвигаемого сайта взлетит до небывалых высот (главное помните, что высокий показатель трафика — не всегда равно высоким конверсиям). 

Важно уточнить: частота ключей — достаточно вариативный показатель. Это значит, что в разных нишах классификация запросов по частоте может отличаться. 

Например: заходим в планировщик ключевых слов Google и вводим ключ «бытовая техника». Получаем список новых ключевых слов. Отсортировав их по частоте, мы видим, что какие-то ключевики являются высокочастотными и имеют частотность свыше 10000:

Есть низкочастотные запросы с частотностью около 10 показов в месяц:

Если мы возьмем другую менее популярную нишу, то увидим, что высокочастотные ключи там имеют более низкую частотность показов в месяц:

Как определить частотность

В каждой поисковой системе частота ключей может отличаться. Разберём, как можно определить частотность в двух самых популярных поисковых системах:

1. Google.
2. Яндекс.

 

Как узнать частотность поисковых запросов в Google

Из примера выше видно, что я использую инструмент «Планировщик ключевых слов» сервиса «Google Ads». Это инструмент от Google, в котором можно искать новые ключевые слова и сразу же оценивать их частотность. 

С помощью данного инструмента можно искать ключи по странам, языку и временным диапазонам.

Результаты нам показывают:

1. Новые ключевые слова.
2. Минимальную и максимальную частотность.
3. Уровень конкуренции.

 

Как узнать частотность поисковых запросов в Яндекс

Для этого используем сервис Яндекса — Вордстат. Интерфейс достаточно простой. Всего лишь необходимо ввести поисковое слово в строку. Сервис покажет вам частоту введенного слова и подберет новые ключи, основываясь на интересах пользователей.

Небольшое напутствие читателю

Понимание правил работы с семантическим ядром и навыки дробления его по частотности — основная база для SEO-специалиста и продвижения любого сайта. Здесь есть свои особенности и их понимание упростит выход в топ вашему ресурсу.

В статье я постарался просто рассказать о частотности ключей и где их собирать. Этих знаний более чем достаточно для составления базовой эффективной семантики. Вы можете работать с ними сами, а можете обратиться к нам в UAATEAM. Мы проработаем глубокую семантику и предложим оптимальную стратегию продвижения.

Обновление Google: поисковик сможет создавать заголовки страниц?

В конце августа Google подтвердил, что поисковая система обновила способ генерации метатегов title и description.

«На прошлой неделе мы представили новую систему для создания заголовков страниц в результатах поиска. Раньше заголовок мог меняться в зависимости от запроса. В новой системе это исключено. Наши новые алгоритмы создают заголовки, которые лучше подходят для общего описания документов и их содержания независимо от содержания запроса.» — говорится в сообщении Центра Google Поиска от 24 августа 2021 г.

Если переводить на человеческий, поисковик может сам решить, как назвать вашу страницу в результатах поиска. SEO-специалисты одними из первых заметили работу новой системы Google, как она переписывает заголовки, появляющиеся в SERP (страница поисковой выдачи).

Уже больше месяца прошло с запуска обновлений. Как изменилась жизнь SEO-шников и владельцев сайтов? Давайте разбираться, что там натворил поисковый гигант!

Какие изменения внес Google

Ранее Google уже часто использовал ключевой запрос пользователя для формулирования заголовков в SERP. Страница могла иметь несколько разных заголовков в зависимости от того, что искал пользователь.

Теперь Google умеет заменять заголовки веб-страниц «используя текст, который люди могут увидеть, попадая на страницу». Сейчас поисковик рассматривает «основной визуальный заголовок или заголовок, отображаемый на странице». То есть, это текст в H1, H2, H3 и т.д. или визуально выделенные части текста.

Вот пример, когда Google выбрал заголовок H1 вместо тега title, заменил вертикальную черту на дефис и укоротил название сайта:

Иногда Google перетаскивает название бренда в начало заголовка и меняет символ разделения:

Если владелец сайта прописал очень длинный title, Google использует только «наиболее релевантную часть» и усекает остальное:

В этом примере Google переписал description, заменив его частью текста со страницы:

Также поисковик может добавлять к заголовкам страниц даты и цифры, разделять заголовки на основе фразы в кавычках или разделительных знаков. Это только часть примеров, которые мне удалось увидеть за время внедрения нового обновления. 

Важно отметить, что эти изменения не статичны. Некоторые из пойманных мной переписываний позднее менялись. Когда я повторно их проверяла, некоторые title вернулись на место. Похоже, что Google пока только тренирует новую систему и сейчас она работает слабо. 

Пользователи, особенно крупные игроки, уже завалили поддержку поисковика жалобами. Благо, что хотя бы есть реакция на обратную связь и попытки исправить проблему. Из-за этого обновление пока не стало массовым. Его оптимизацией еще занимаются.

Как апдейт Google повлияет на органический трафик

Переписанные теги заголовков не влияют на рейтинг SERP, но могут вызвать колебания в CTR. Если Google заменит тег заголовка своим вариантом, не соответствующей контексту страницы, это может заставить пользователей прокрутить ваш сайт. То есть, получаем падение CTR. 

Недавно Google уже допускал эту ошибку. Система заменила метатег на полную версию тега H1 в нескольких статьях популярных новостных блогов. Размер заголовка был настолько большим, что самая важная часть новости скрылась от пользователей. Люди не понимали, что новость действительно интересная и не переходили читать.

С точки зрения SEO, изменения могут положительно повлиять на количество показов. Если контент действительно качественный и интересный, новый генератор «помогает» пользователям его увидеть. Другое дело, как на такие ссылки в SERP будут реагировать пользователи?

На практике это работает так: вы сделали большую полезную статью с широким раскрытием темы. Она занимает 3-5 листов А4 и грамотно разделена на несколько частей. 

Пользователь может загуглить вопрос, который раскрывается только в одной части вашей статьи. Поисковик должен это понять и переделать title статьи в поисковой выдаче так, чтобы он оказался релевантным запросу пользователя.

Лучшие заголовки = больше органического трафика + больше переходов по ссылкам

Сейчас еще слишком рано делать окончательные выводы о влиянии этого обновления на SEO и CTR. SERP обновляются ежедневно. Поэтому обязательно следите за ними, чтобы убедиться, что ваши заголовки остаются актуальными.

Рекомендации по написанию title

Поисковик все еще опирается на ваш title при отображении результатов в выдаче. В 80% случаев показывается именно этот HTML-заголовок, а не H1. Если правильно подойти к составлению заголовка, он будет чаще показываться пользователям. Что нужно учитывать:

1. Четкость title — старайтесь избегать расплывчатых терминов. Это первый триггер для Гугла показать пользователю H1.
2. Короткое предложение — старайтесь писать title до 65 символов. Остальное SERP не покажет.
3. Минимум синонимов — много синонимов система может воспринять как спам.

Что касается description, Google рекомендует делать их краткими и релевантными. Максимальный размер — 320 символов, оптимальный — 170 символов. Строгих ограничений на длину метаописания нет, но нужно помнить, что поисковик может усекать их часть. Особенно это часто бывает с мобильными устройствами, а большая часть трафика уже приходит с телефонов и планшетов.

Google предлагает рассматривать метаописания как «питч», убеждающий потенциального клиента перейти на ваш сайт. Попробуйте рассказать пользователю, что по ссылке есть решение проблемы, которая его беспокоит.

Вывод: обновление Google приговор?

Ответ — нет. Какое-то время система будет баговать, но ее допилят. Возможно лонгриды будут даже лучше показываться пользователям, если разметка статей сделана грамотно. Нужно понимать, что с новым генератором нам жить и полностью его не отменят.

Обновление придало дополнительную важность улучшению метатегов описания страницы. Вы можете отследить, как Google генерирует заголовки и использовать это для составления своих метаописаний. Вы лучше знаете свой продукт и лучше сможете объяснить пользователям, почему им стоит перейти по вашей ссылке. Остается перехитрить «бездушную машину».

Что такое индексация сайта в Google?

Вы задумывались, как быстро появляются результаты в Google после ввода поискового запроса? Сколько времени уходит у поисковика на отображение списка ссылок? Стоит только нажать Enter и моментально собираются миллионы релевантных результатов. 

На самом деле, Google не ищет результаты по всем сайтам в Интернете. Он ищет их в своем индексе. Если владелец сайта не добавил страницы в индекс поисковой системы, пользователи не смогут их найти.

Индекс Google. Что это?

Индекс проще сравнить с огромной библиотекой. В ее каталоге содержатся миллиарды страниц. Когда пользователи хотят что-то найти, Google из своей библиотеки выбирает наиболее подходящие ссылки и формирует из них выдачу.

«Проиндексированная» веб-страница потенциально может появиться в результатах поиска. Без индексации в Google никто не сможет найти страницу, даже если она на 100% подходит под запрос пользователя.

Как Google индексирует страницы?

Процесс индексирования Google сложен. В нем много влияющих друг на друга этапов, но можно выделить три основных:

1. Обнаружение — владелец сайта отправляет поисковому роботу файл XML sitemaps. В нем записаны все адреса страниц, размещенных на вашем сайте. Если Google видит новые адреса, он ставит их в очередь на сканирование.
2. Сканирование — поисковик просматривает каждую обнаруженную страницу. Проводится сканирование контента для определения, на какие релевантные запросы он отвечает. Найденная информация передается в каталог индексации.
3. Индексация — выполняется анализ содержимого и визуализация страницы. Google определяет, на какую позицию в рейтинге поместить вас. Далее страница отправляется в соответствующий каталог или индекс.

Цель поисковой системы Google — найти наилучшие ответы на запросы пользователей. 

Как проверить, проиндексирована ли страница в Google?

Самый простой способ — ввести в поисковую строку Google URL-адрес страницы, которую нужно проверить. Если страница проиндексирована, она появится на первой позиции. Второй способ  —  использовать команду «site:» перед ссылкой (это узкий поиск только по вашему сайту).

Если страница не появилась, значит еще находится в «очереди на сканирование».

Полный список непроиндексированных страниц можно найти в Google Search Console.

Как ускорить индексацию?

Если на сайте часто публикуется контент, поисковик сам периодически сканирует его страницы. Это хорошо видно по новостным ресурсам. Изменения в поисковой выдаче появляются в первые несколько часов после публикации.

Скорее всего, на вашем сайте нет такого объема контента. Поэтому Google уделяет сайту меньше внимания, а автоматическая индексация занимает 1-2 недели. Хотите быстрее? Есть несколько способов.

Google Search Console

Если нужно проиндексировать одну страницу, введите ее URL в верхней строке Search Console. Система выполнит поиск адреса в своей базе. Если он новый, вы увидите сообщение «URL нет в Google».

Нажмите кнопку «Запросить индексирование» и если робот не найдет ошибок, запустится процесс индексации. Это займет от суток до нескольких недель. Конкретнее сказать сложно. Зависит от репутации сайта и плановой работы, которую предстоит выполнить Google.

Если обнаружится, что URL является неиндексируемым, запросить индексирование будет невозможно. В таком случае используйте файл Sitemap.xml.

Файл Sitemap.xml

Чтобы ускорить индексацию большого количества нового контента или новых страниц сайта, добавьте их в файл Sitemap.xml. Готовый файл также нужно отправить в Google из Search Console на индексацию. 

Для этого необходимо набрать в браузере: 

https://www.google.com/ping? sitemap = https://www.ваш сайт.xxx/sitemap_index.xml 

(Вместо sitemap_index.xml может быть sitemap.xml. Это зависит от вашего SEO-специалиста или веб-мастера. Просто нужен путь к вашему файлу Sitemap)

Search Console показывает общее количество URL-адресов, включенных в Sitemap, и дату их последнего сканирования. 

Перелинковка (внутренние ссылки)

Индексация контента пройдет быстрее, если создать на него ссылки с других страниц. Важно! Они должны быть уже проиндексированными и регулярно приводить органический трафик.

Как это правильно сделать? Найдите в Google Analytics страницы с регулярным органическим трафиком. Откройте нужную в админке и добавьте в текст ссылку на новую страницу.

Google Adwords

Еще один вариант, с помощью которого вы можете попытаться «обнаружить» URL-адрес в Google, это использовать инструмент Google Adwords.

В планировщике ключевых слов сделайте подборку ключей через вкладку «Указать сайт». Рекламный кабинет тесно связан с поисковым роботом, поэтому добавление в него новой ссылки поможет обратить на себя внимание Google.

Сайты статистики и пинга

В Интернете существует множество статистических служб. Они занимаются сканированием сайтов, чтобы собирать данные типа регистратора домена, хостинг и т.д. Эти службы можно использовать, чтобы распространять ваш URL-адрес и получать временные бэклинки:

1. Indexkings.com.
2. Linkcentaur.com (нужно создать учетную запись).
3. Pingfarm.com.
4. Bulklink.org.

Еще попробуйте расширение для браузера Chrome: Mass Fast Pinger.

Социальные сети

Переходы пользователей по новой ссылке помогут обратить внимание поискового робота. Для этого отлично подойдут социальные сети с платным и бесплатным трафиком. Можно размещать URL в собственных аккаунтах и в чужих блогах, но тут стоит осторожничать. Можно попасть под бан модераторов.

Для корпоративных сайтов хорошо подойдут:

1. Facebook.
2. Linkedin.
3. Twitter.

Для творчества и увлечений:

1. Pinterest.
2. Instagram (ссылка в шапке профиля).
3. Behance.

Если есть собственный SMM-щик, а контент гибкий, никто не мешает комбинировать оба списка. Главное — живые переходы. 

YouTube

Опубликуйте видео на YouTube со ссылкой на страницу, которую Google нужно проиндексировать. Лучше всего это работает в популярных каналах с регулярной публикацией новых роликов.

Если ваш аккаунт не популярен, можно пойти через сторонние каналы. Есть друзья-блогеры? Отлично, возможно они бесплатно добавят ссылку. Нет друзей-блогеров? Можно поискать тематические каналы договориться о платном размещении. Правда это уже из области рекламы ?

5 ошибок, которые мешают индексации страниц

Google открыто говорит — даже если поисковая система найдет и полностью просканирует URL-адрес, это не гарантия включения страницы в «каталог». Вот несколько причин, почему страницы не попадают в индекс:

1. Качество — отсутствие уникального, ценного контента, который Google хочет показать пользователям.
2. Дублированные страницы — если на сайте есть дубли, используйте атрибут canonical или 301 редирект. Атрибут canonical указывает, какие страницы являются основными, каноничными. Он сделает так, что поисковик не будет ругаться на повторы и выдаст пользователю страницу только с каноничным тегом.
3. Краулинговый бюджет (Crawl Budget) — Googlebot, сканирует только определенное (неизвестное) количество URL-адресов на каждом сайте. Потратив «бюджет» на ненужные страницы, бот может уйти, так и не посетив страницы с важным контентом. Этот параметр стоит учитывать, если нужно проиндексировать сразу много страниц.
4. Страницы с ответом сервера 404 — ошибка 404 означает, что на индексацию отправлена удаленная или несуществующая страница. 
5. Проблемы индексации — часто с самим сайтом есть технические проблемы, которые не позволяют провести сканирование. Одной из важных является проблема с robots.txt. Если Googlebot находит robots.txt, но не может получить к нему доступ, он игнорирует сайт вообще.

Какие страницы необходимо исключать из индекса?

В ваших интересах исключить некоторые страницы из индексации. К ним относятся: старые URL-адреса, неактуальные статьи, страницы с личными данными пользователей, все возможные дубли и т.д. Попадание таких страниц в список индексации ухудшит ее качество.

Закрыть страницы от индекса можно двумя способами:

1. Файл robots.txt. — он расположен в корневом каталоге сайта. Через директивы «Allow» и «Disallow» он разрешает или запрещает поисковым системам индексировать страницы сайта.
2. Тег «NoIndex» — это строка кода, которая добавляется в HTML-код страницы сайта. Например: <meta name=»robots» content=»noindex,follow» />. Для правильной работы он должен размещаться в разделе head.

Выводы

Индексация поисковым роботом — необходимое условие для получения органического трафика от Google. Нехитрыми манипуляциями этот процесс можно ускорить и SEO продвижение сайта пойдет быстрее.

Хоть мы все представляем Google как поискового монополиста, он постоянно конкурирует с менее развитыми поисковиками. Ему нужен полезный контент, чтобы показать его пользователям. Если вы его сделаете и будете следовать вышеописанным инструкциям, органический трафик придет на страницы очень быстро.

Новый фактор ранжирования от Google в 2021 году: что нужно знать

В современном мире каждый день появляется тысячи сайтов и все больше и больше бизнеса уходит в интернет. Если вы не знакомы с последними тенденциями в области поисковой оптимизации  (SEO), оставаться на высоте в такой конкурентной среде — задача не из легких. Факторы ранжирования, по которым Google классифицирует поисковую выдачу как наиболее информативную и качественную, постоянно обновляются. Регулярные внедрения новых алгоритмов поиска могут оказать значительное влияние на рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче. SEO индустрия постоянно развивается. Для поисковой оптимизации важно следить за всеми новыми обновлениями и внедрять инновации в стратегию SEO продвижения.  

В прошлом году компания Google анонсировала запуск нового апдейта проверки качества сайтов – Page Experience, который начал работать уже этим летом.

Обновление Page Experience

Page Experience — это обновление алгоритмов ранжирования Google, которое фокусируется на пользовательском опыте и на том, как его оптимизировать. Google постоянно обновляют алгоритмы ранжирования на основе релевантности, достоверности, уникальности и удобства использования. Это соответствует основополагающей идее Google: «упорядочить мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной». 

Основные метрики обновления Google Page Experience:

Если в 2020 году главную роль играли экспертность, авторитетность и достоверность, так называемые факторы E-A-T, то в мае 2021 года Core Web Vitals стал официальным фактором ранжирования и основным ориентиром для SEO продвижения сайта. 

Core Web Vitals — алгоритм ранжирования 2021

Google рассматривает Core Web Vitals как способ измерения качества пользовательского опыта.

Хотя измерить качество пользовательского опыта может быть непросто из-за множества различных факторов, некоторые аспекты должны быть оптимизированы и направлены на все сайты, которые надеются улучшить свой рейтинг в Google в 2021 году или хотя бы сохранить текущий рейтинг.

Эти новые метрики, ориентированные на пользователя, будут добавлены к существующим метрикам для количественной оценки ключевых факторов удобства работы со страницами, включая скорость, отзывчивость и визуальную стабильность. Новое обновление Google для удобства работы со страницами также исключит требование AMP (облегченный формат мобильных страниц). 

Google выделяет три ключевых веб-сигнала:

1. LCP (Largest Contentful Paint)
2. FID (First Input Delay)
3. CLS (Cumulative Layout Shift)

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP измеряется количеством времени, которое требуется для загрузки (отрисовки) основного контента любой страницы. Это время от нажатия на конкретную ссылку до просмотра содержимого на экране.

На LCP оказывает огромное влияние время рендеринга самого большого видео, изображения или текста в области просмотра.

Идеальное измерение LCP должно быть не более 2,5 секунд или быстрее.

FID (First Input Delay)

FID измеряет конкретное время, необходимое для того, чтобы любая страница стала более интерактивной.

Это количество конкретного времени, которое требуется для того, чтобы страница была доступна для интерактивности пользователя, например, для прокрутки, кликов или ввода с клавиатуры.

Google считает FID важным показателем, поскольку он учитывает то, как реальные пользователи взаимодействуют с сайтами. 

Идеальным показателем для FID всегда остается время не более 100 мс.

CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS измеряет визуальную стабильность любой веб-страницы. На сложных веб-сайтах загрузка разделов контента происходит в несколько этапов, что может повлечь сдвиг загрузки макета у пользователя. 

CLS — это  время, необходимое для того, чтобы все элементы, например, кликабельные ссылки или текстовые разделы, переместились на свое окончательное место и больше не перемещались. Идеальный показатель CLS всегда должен быть меньше 0,1.

По мере развития технологий все эти текущие показатели могут меняться в зависимости от того, чего ожидают пользователи от хорошего веб-ресурса.

 

Оптимизация сайта под Core Web Vitals

Одним из лучших инструментов для отслеживания показателей Core Web Vitals можно назвать PageSpeed Insight. По данным этого сервиса приведены наиболее распространенные факторы, которые являются причиной низкой скорости загрузки сайта и плохих показателей:

1. Форматы и размер изображений

Изображения обычно являются главным виновником низких показателей. Сюда входят большие изображения в верхней части страницы, встроенные изображения, фоновые изображения и т.д… Чтобы исправить это, необходимо сжимать изображения, использовать правильные размеры и современные форматы, настраивать lazy loading (ленивую загрузку) и установить атрибуты высоты и ширины для тегов изображений.

2. Видео

Вместо того чтобы встраивать большие видеофайлы непосредственно на сайт, используйте сторонние видеохостинги, такие как YouTube, чтобы предоставлять видео пользователям. Это уменьшит пропускную способность вашего сервера и обеспечит соответствующее качество видео. Lazy loading (ленивая загрузка) видео или откладывание рендеринга видео до нажатия кнопки мыши снимет часть загрузки видео с начальной загрузки страницы.

3. Скрипты отслеживания

Избегайте использования сторонних скриптов, которые не имеют отношения к непосредственным задачам сайта. Просмотрите скрипты, установленные на вашем сайте. Зайдите в Google Tag Manager и удалите все ненужные.

4. Шрифты

Мы рекомендуем не использовать на вашем сайте более 8 вариантов пользовательских шрифтов. Предварительная загрузка шрифтов, необходимых для данной страницы, даст команду браузеру загрузить их немедленно. Хранение шрифтов локально также сократит количество HTTP-запросов и DNS-поисков.

5. Реклама, всплывающие окна и рекламные баннеры 

Любое изменение макета, происходящее без предварительного участия пользователя, приведет к неожиданному смещению макета. Это приведет к плохому показателю CLS и, самое главное, будет раздражать посетителей. Исправить ситуацию можно, предварительно определив высоту и ширину пространства, отведенного под объявление или баннер, чтобы макет страницы не смещался при загрузке блока. Избегайте размещения рекламы над другим контентом, чтобы при полной загрузке веб-страницы она не сдвигала весь контент под ней.

6. CSS и Javascript

Скорость загрузки страницы может зависеть от загрузки больших CSS и Javascript. Оптимизируйте CSS и Javascript путем минимизирования и комбинирования. Постарайтесь исключить CSS и Javascript на страницах, которые в них не нуждаются, или отложите их на более поздний срок.

 

Выводы

Google стремится дать пользователям наилучший опыт работы с сайтом, всегда предоставляя лучшие и наиболее релевантные результаты поиска. В дополнение к хорошему контенту, Core Web Vitals оказывает важное влияние на поведенческие факторы. 

Сосредоточьтесь на технических вопросах, таких как скорость загрузки сайта и пользовательский интерфейс. После внедрения вышеперечисленных мер вы, несомненно, увидите значительный рост посещаемости вашего сайта.