Работы стартовали Июль 2020
Сайт: unit-group.com.ua
Достижение ТОП 10 позиции в поисковой системе Google; Увеличение посещаемости на сайт; Техническая оптимизация сайта; Увеличение конверсий.
SEO продвижение проекта стартовало в июле 2020 года. Первым делом мы провели технический аудит при помощи программы Screaming Frog, расширения Seo Meta 1 Click и вручную. После аудита мы выявили, что сайт был закрыт от индексации и имел большое количество технических ошибок, например, таких как:
Далее мы передали итоги аудита разработчику на внедрение правок. Так как сайт сделан на Drupal — CMS, на которой сложно внедрять изменения, из-за того, что она полностью построена на модулях, внедрение правок было длительным и сложным. Также был проведен анализ конкурентов при помощи SEMrush и Ahrefs, после которого стало понятно, что, на сайте, помимо технической оптимизации сайта, недостаточное количество ключевых слов и страниц в индексе и необходимо увеличить количество точек входа путем наполнения страниц категорий и товаров текстами, написания блоговых статей, оптимизации мета-тегов, оптимизации Google Business и наращивания качественной ссылочной массы. Ниже прикреплен скрин, на котором видно, что на тот момент конкуренты имели больше ссылающихся страниц, лучше показатели качества сайта, больше ключевых слов.
И поведенческие факторы у конкурентов также были лучше: пользователи проводили больше времени, просматривали больше страниц, был ниже показатель отказов.
Соответственно, из-за этого конкуренты имели большее количество органического трафика.
В первую очередь. Было составлено техническое задание программисту на доработку сайта. В итоге получилось исправить все технические проблемы сайта, а именно:
Данные технические правки позволили увеличить юзабилити и поведенческие факторы, показатель отказов изменился с ~70% до ~53%, средняя длительность сеанса выросла с ~1 минуты до ~5 минут. Также получилось увеличить видимость сайта: в ТОП 3 — c 50 до 362, ТОП 10 — с 154 до 586, в ТОП 30 — с 231 до 718.
Затем. Были составлены и внедрены мета-теги для всех страниц категорий и товаров, заказаны и опубликованы тексты для всех страниц сайта и каждый месяц заказывались и публиковались блоговые статьи.
После внутренней оптимизации мы приступили к внешней оптимизации.
Согласно ссылочной стратегии, которую мы сформировали на этапе коммерческого предложения, мы заказывали статейные ссылки на блогах тематик: ресторанный бизнес, оборудование, СМИ/новости. Мы проработали список форумов и заводили там ветки общения для публикации обратных ссылок, мы публиковали ссылки с личных аккаунтов пользователей в соцсетях Facebook и Twitter.
Так как для клиента важна локальная аудитория, нами был оптимизирован аккаунт Google My Business, и проведена работа над увеличением количества отзывов. В первую очередь было оптимизировано название компании (были добавлены ключевые слова) и заполнена информация о компании — адрес, время работы, контакты, описание. Далее мы принялись добавлять товары и прописывать описания, в которые мы также добавили ключевые слова.
В сравнении с периодом до начала SEO-работ наблюдается увеличение количества пользователей, сеансов и достигнутых целей:
Рост количества запросов в ТОП-3, -10, -30:
Положительная динамика роста ссылочных доноров:
362Запросов выведено в ТОП-3
586 ТОП-10 запросов
718 ТОП-30 запросов