SEO продвижение компании ресторанного оборудования

SEO продвижение проекта стартовало в июле 2020 года. Первым делом мы провели технический аудит при помощи программы Screaming Frog, расширения Seo Meta 1 Click и вручную. После аудита мы выявили, что сайт был закрыт от индексации и имел большое количество технических ошибок, например, таких как:

1. некорректно настроенный файл robots.txt, в связи с чем сайт был закрыт от индексации;
2. отсутствие основного зеркала сайта;
3. низкая скорость загрузки сайта;
4. отсутствие XML карты сайта;
5. отсутствие атрибутов alt и title у всех картинок;
6. отсутствие коммерческих кнопок;
7. большое количество страниц с 301, 307 и 404 ответом сервера.

Старт SEO продвижения

Далее мы передали итоги аудита разработчику на внедрение правок. Так как сайт сделан на Drupal — CMS, на которой сложно внедрять изменения, из-за того, что она полностью построена на модулях, внедрение правок было длительным и сложным. Также был проведен анализ конкурентов при помощи SEMrush и Ahrefs, после которого стало понятно, что, на сайте, помимо технической оптимизации сайта, недостаточное количество ключевых слов и страниц в индексе и необходимо увеличить количество точек входа путем наполнения страниц категорий и товаров текстами, написания блоговых статей, оптимизации мета-тегов, оптимизации Google Business и наращивания качественной ссылочной массы. Ниже прикреплен скрин, на котором видно, что на тот момент конкуренты имели больше ссылающихся страниц, лучше показатели качества сайта, больше ключевых слов.

И поведенческие факторы у конкурентов также были лучше: пользователи проводили больше времени, просматривали больше страниц, был ниже показатель отказов.

Соответственно, из-за этого конкуренты имели большее количество органического трафика.

В первую очередь. Было составлено техническое задание программисту на доработку сайта. В итоге получилось исправить все технические проблемы сайта, а именно:

1. был настроен протокол HTTPS;
2. настроено основное зеркало сайта;
3. увеличена скорость загрузки сайта (с 30 до 95 баллов по Google PageSpeed Insights);
4. настроен файл robots.txt;
5. исправлены ошибки валидации;
6. устранены дубликаты страниц;
7. устранены все страницы с 301, 307 и 404 ответом сервера;
8. создана авто генерируемая карта сайта XML;
9. настроена генерация атрибутов alt и title для изображений;
10. устранены циклические ссылки;
11. внедрена микро разметка FAQ, Organization и LocalBusiness;
12. внедрена форма “Заказать просчет”, при помощи которой пользователи смогут оставить заявку для связи с менеджерами и уточнить цену;
13. настроена мультиязычность.

Данные технические правки позволили увеличить юзабилити и поведенческие факторы, показатель отказов изменился с ~70% до ~53%, средняя длительность сеанса выросла с ~1 минуты до ~5 минут. Также получилось увеличить видимость сайта: в ТОП 3 — c 50 до 362, ТОП 10 — с 154 до 586, в ТОП 30 — с 231 до 718.

Затем. Были составлены и внедрены мета-теги для всех страниц категорий и товаров, заказаны и опубликованы тексты для всех страниц сайта и каждый месяц заказывались и публиковались блоговые статьи.

После внутренней оптимизации мы приступили к внешней оптимизации.

Согласно ссылочной стратегии, которую мы сформировали на этапе коммерческого предложения, мы заказывали статейные ссылки на блогах тематик: ресторанный бизнес, оборудование, СМИ/новости. Мы проработали список форумов и заводили там ветки общения для публикации обратных ссылок, мы публиковали ссылки с личных аккаунтов пользователей в соцсетях Facebook и Twitter. 

Так как для клиента важна локальная аудитория, нами был оптимизирован аккаунт Google My Business, и проведена работа над увеличением количества отзывов. В первую очередь было оптимизировано название компании (были добавлены ключевые слова) и заполнена информация о компании — адрес, время работы, контакты, описание. Далее мы принялись добавлять товары и прописывать описания, в которые мы также добавили ключевые слова.

Достигнутые результаты SEO продвижения за 10 месяцев:

В сравнении с периодом до начала SEO-работ наблюдается увеличение количества пользователей, сеансов и достигнутых целей:

Рост количества запросов в ТОП-3, -10, -30:

Положительная динамика роста ссылочных доноров: