5 шагов по настройке брендированного контента в Instagram

По данным исследования Omnicore, ежемесячно более миллиарда активных пользователей проводят в Instagram около 30 минут в день. В этой социальной сети ежегодно растет количество пользователей и увеличивается их среднее время ежедневного использования.

Из того же исследования есть еще интересные цифры:

В настоящее время насчитывается более 500.000 влиятельных лиц (инфлюэнсеров/блоггеров) в Instagram.
50% всех пользователей Instagram покупали на сайте после того, как увидели продукт или услугу в социальной сети.

Местная аудитория готова доверять лидерам мнений и тратить деньги. Для работы с ней в Instagram уже есть целый ряд инструментов, а одним из последних стал брендированный контент.

Совместив возможности этого контента с возможностями самого Instagram, можно привлечь новых потенциальных клиентов. В этой статье я расскажу, что это такое и опишу 5 основных шагов его настройки.

Что такое брендированный контент?

Instagram развернул свой инструмент брендированного (спонсированного) контента. Он позволяет создателям (знаменитости, влиятельным лицам, общественным деятелям и издателям) и их бизнес-партнерам оптимизировать маркетинг влияния и лучше отслеживать его эффективность.

Простыми словами: спонсируемый контент – это когда влиятельные лица или другие страницы в Instagram публикуют контент для своих подписчиков от имени вашего бренда за определенную плату.

Когда лидеры мнений и блоггеры используют функцию брендированного контента, бренды получают доступ к статистике взаимодействия и охвату публикации. Также владелец бренда может продвигать этот контент через свой рекламный кабинет.

В чем преимущества работы с брендированным контентом? С ростом количества блоггеров реклама заполонила Instagram. Люди более агрессивно ее воспринимают. Брендируемый контент выглядит как экологическая и нативная реклама. От человека не скрывают, что это оплаченный контент, а официальная отметка вызывает большее доверие.

Например, Gap использовала маркетинг влияния через посты в Instagram, Story Ads и контент Reels, чтобы привлечь внимание к своей коллекции New Ease. Целью кампании стало привлечение трафика и рост продаж на фирменном сайте.

Итог: кампания принесла в 44 раза больше денег, чем было потрачено. Также повысилось привлечение бренда на 3,1%.

Как выглядит брендированный контент в Instagram?

Этот контент содержит метку платного спонсорства под именем автора. Брендированность применима к постам, видео и историям. Вот как это выглядит в посте:

Как запустить работу с брендированным контентом?

Если бренд относится к рекламе своих продуктов и услуг через лидеров мнений ответственно, использовать брендированный контент необходимо. Время покупки постов с прямой неинтересной рекламой без цели уже истекло. Здесь собрано 5 шагов правильного запуска брендированного контента.

Шаг №1: Определите свои маркетинговые цели и нишу

Первое, что вам нужно сделать — определить цели платного партнерства и спонсируемых постов. Чего вы надеетесь достичь с помощью маркетинга влияния или какой-либо рентабельности ожидаете?

Это может включать:

• Привлечение новых потенциальных покупателей посредством узнаваемости бренда.
• Поиск новой аудитории в Instagram.
• Установка идентичности или авторитета бренда в определенной нише.
• Привлечение людей к вашему интернет-магазину.
• Повышение лояльности к бренду.
• Повышение вовлечённости в Instagram.
• Увеличение продаж определенного продукта или категории.

Почему это нужно сделать, прежде чем искать инфлюэнсера для спонсируемых постов? Потому что количество подписчиков и их привлечение у создателя контента Instagram не имеют значения, если аудитория не соответствует типу вашего целевого покупателя.

К примеру, если ваша цель это повысить продажу новой линейки одежды для беременных, вряд ли вы станете делать проект вместе с фитнес-блогером мужчиной.

Шаг №2: Найдите соответствующего лидера мнений для вашей кампании

Теперь пора найти инфлюэнсера/блогера для рынка вашего бренда. Нужен тот, кто поможет достичь указанных целей в пределах установленного бюджета.

Совет: больше подписчиков – не всегда лучше. Чем больше подписчиков, тем дороже спонсируемые посты, тем шире и разнообразнее аудитория.

Это то, что делает микровоздействие настолько полезными: у них меньше последователей, но являются единомышленниками. Это увеличивает шансы на то, что реклама привлечет больше людей.

Попытайтесь изучить потенциальное влияние лидера мнений. Для этого можно использовать такие сервисы как LiveDune или TrendHero, или вы можете обратиться в агентство маркетинга для поиска нужных людей и аккаунтов.

Шаг № 3. Настройте возможность получения отметки «Оплачено спонсором»

После того, как вы выбрали соответствующее влиятельное лицо для спонсируемых постов, определились с форматом и договорились о цене, нужно разрешить создателям контента отмечать ваш бренд в спонсорах:

1. Зайдите в «Настройки» → «Компания»
2. Перейдите на вкладку «Брендированный контент»
3. Включите возможность получения отметки «Оплачено спонсором»

Также можно настроить одобрение автором контента вручную или отключить эту функцию. Тогда хоть какой автор сумеет отметить вас спонсором без вашего одобрения.

Шаг 4. Запустите рекламу с брендированным контентом

Этот шаг может повысить эффективность вашей кампании для работы с лидерами мнений. Вы можете запустить рекламу с брендированным контентом, чтобы увеличить охват кампании и привлечь больше трафика, не ограничиваясь только подписчиками блоггера.

Для запуска сделайте объявление через рекламный кабинет. При выборе носителя нажмите «Использовать действующее сообщение». В разделе «Креатив» будет список доступных для продвижения постов и историй с брендированным контентом.

Шаг 5. Измерьте эффективность брендированного контента.

Как только спонсируемый контент будет опубликован, вы получите доступ к статистике этой публикации. Сравните показатели охватов с обычными постами лидера мнений, посчитайте количество кликов и переходов и оцените их стоимость.

Почему компаниям важно переходить на брендированный контент?

Постепенно простая закупка рекламных постов у блоггеров уходит в прошлое. Кого-то большого с высоким уровнем доверия днем ​​с светильником не найти, а мелкие еще не имеют опыта создавать самостоятельно интересные рекламные посты.

Брендированный контент – это не только о метке под аватаркой автора. Это о новом подходе, когда блоггер и маркетолог/SMM-ник бренда разрабатывают действительно интересные истории/ситуации, куда нативно вплетают рекламу. Таким историям охотнее верят, а отметка «Брендированный контент» лишь показывает, что блоггер честен со своей аудиторией.

Не забывайте, что такой контент должен быть откровенным и отражать идею вашей компании. Он должен показывать взаимосвязь между лидером мнений/блоггером и вашим брендом. В этом случае работа будет успешной. Если вы никогда не работали с брендированным контентом и не знаете, с чего начать, то можете обратиться за помощью в наш SMM-отдел.