Обновление Google: поисковик сможет создавать заголовки страниц?
В конце августа Google подтвердил, что поисковая система обновила способ генерации метатегов title и description.
«На прошлой неделе мы представили новую систему для создания заголовков страниц в результатах поиска. Раньше заголовок мог меняться в зависимости от запроса. В новой системе это исключено. Наши новые алгоритмы создают заголовки, которые лучше подходят для общего описания документов и их содержания независимо от содержания запроса.» — говорится в сообщении Центра Google Поиска от 24 августа 2021 г.
Если переводить на человеческий, поисковик может сам решить, как назвать вашу страницу в результатах поиска. SEO-специалисты одними из первых заметили работу новой системы Google, как она переписывает заголовки, появляющиеся в SERP (страница поисковой выдачи).
Уже больше месяца прошло с запуска обновлений. Как изменилась жизнь SEO-шников и владельцев сайтов? Давайте разбираться, что там натворил поисковый гигант!
Какие изменения внес Google
Ранее Google уже часто использовал ключевой запрос пользователя для формулирования заголовков в SERP. Страница могла иметь несколько разных заголовков в зависимости от того, что искал пользователь.
Теперь Google умеет заменять заголовки веб-страниц «используя текст, который люди могут увидеть, попадая на страницу». Сейчас поисковик рассматривает «основной визуальный заголовок или заголовок, отображаемый на странице». То есть, это текст в H1, H2, H3 и т.д. или визуально выделенные части текста.
Вот пример, когда Google выбрал заголовок H1 вместо тега title, заменил вертикальную черту на дефис и укоротил название сайта:
Иногда Google перетаскивает название бренда в начало заголовка и меняет символ разделения:
Если владелец сайта прописал очень длинный title, Google использует только «наиболее релевантную часть» и усекает остальное:
В этом примере Google переписал description, заменив его частью текста со страницы:
Также поисковик может добавлять к заголовкам страниц даты и цифры, разделять заголовки на основе фразы в кавычках или разделительных знаков. Это только часть примеров, которые мне удалось увидеть за время внедрения нового обновления.
Важно отметить, что эти изменения не статичны. Некоторые из пойманных мной переписываний позднее менялись. Когда я повторно их проверяла, некоторые title вернулись на место. Похоже, что Google пока только тренирует новую систему и сейчас она работает слабо.
Пользователи, особенно крупные игроки, уже завалили поддержку поисковика жалобами. Благо, что хотя бы есть реакция на обратную связь и попытки исправить проблему. Из-за этого обновление пока не стало массовым. Его оптимизацией еще занимаются.
Как апдейт Google повлияет на органический трафик
Переписанные теги заголовков не влияют на рейтинг SERP, но могут вызвать колебания в CTR. Если Google заменит тег заголовка своим вариантом, не соответствующей контексту страницы, это может заставить пользователей прокрутить ваш сайт. То есть, получаем падение CTR.
Недавно Google уже допускал эту ошибку. Система заменила метатег на полную версию тега H1 в нескольких статьях популярных новостных блогов. Размер заголовка был настолько большим, что самая важная часть новости скрылась от пользователей. Люди не понимали, что новость действительно интересная и не переходили читать.
С точки зрения SEO, изменения могут положительно повлиять на количество показов. Если контент действительно качественный и интересный, новый генератор «помогает» пользователям его увидеть. Другое дело, как на такие ссылки в SERP будут реагировать пользователи?
На практике это работает так: вы сделали большую полезную статью с широким раскрытием темы. Она занимает 3-5 листов А4 и грамотно разделена на несколько частей.
Пользователь может загуглить вопрос, который раскрывается только в одной части вашей статьи. Поисковик должен это понять и переделать title статьи в поисковой выдаче так, чтобы он оказался релевантным запросу пользователя.
Лучшие заголовки = больше органического трафика + больше переходов по ссылкам
Сейчас еще слишком рано делать окончательные выводы о влиянии этого обновления на SEO и CTR. SERP обновляются ежедневно. Поэтому обязательно следите за ними, чтобы убедиться, что ваши заголовки остаются актуальными.
Рекомендации по написанию title
Поисковик все еще опирается на ваш title при отображении результатов в выдаче. В 80% случаев показывается именно этот HTML-заголовок, а не H1. Если правильно подойти к составлению заголовка, он будет чаще показываться пользователям. Что нужно учитывать:
- Четкость title — старайтесь избегать расплывчатых терминов. Это первый триггер для Гугла показать пользователю H1.
- Короткое предложение — старайтесь писать title до 65 символов. Остальное SERP не покажет.
- Минимум синонимов — много синонимов система может воспринять как спам.
Что касается description, Google рекомендует делать их краткими и релевантными. Максимальный размер — 320 символов, оптимальный — 170 символов. Строгих ограничений на длину метаописания нет, но нужно помнить, что поисковик может усекать их часть. Особенно это часто бывает с мобильными устройствами, а большая часть трафика уже приходит с телефонов и планшетов.
Google предлагает рассматривать метаописания как «питч», убеждающий потенциального клиента перейти на ваш сайт. Попробуйте рассказать пользователю, что по ссылке есть решение проблемы, которая его беспокоит.
Вывод: обновление Google приговор?
Ответ — нет. Какое-то время система будет баговать, но ее допилят. Возможно лонгриды будут даже лучше показываться пользователям, если разметка статей сделана грамотно. Нужно понимать, что с новым генератором нам жить и полностью его не отменят.
Обновление придало дополнительную важность улучшению метатегов описания страницы. Вы можете отследить, как Google генерирует заголовки и использовать это для составления своих метаописаний. Вы лучше знаете свой продукт и лучше сможете объяснить пользователям, почему им стоит перейти по вашей ссылке. Остается перехитрить «бездушную машину».
