Почему бизнесу важны логотип и айдентика
Сейчас рынок товаров и услуг переполнен предложениями. Покупатель часто попадает в ситуации, когда просто не может выбрать один бренд среди множества уже существующих на рынке.
Разрабатывая новый продукт или услугу, начинающие предприниматели задаются вопросом — «Как выделить свой бренд среди конкурентов»?
Айдентика — первое с чем сталкивается потенциальный покупатель. Представьте перед собой магазинную полку. Например, с шампунями. Что вас зацепит в первую очередь? Точно не состав шампуня.
Сперва вы обратите внимание на самые яркие упаковки. Дальше проскользнете глазами по логотипам на товарах. Далее автоматически потянете руку к продукту, который будет смотреться привлекательнее остальных. Только потом наступит очередь сравнения составов, действия и т.д.
Вот в чем заключается основная задача айдентики — выделить товар среди конкурентов и подчеркнуть его уникальность. В этой статье я расскажу подробнее про эффективность этого инструмента.
Что такое Айдентика?
Айдентика (Brand ID) — это часть визуальной коммуникации бренда, фирменный и корпоративный стиль. Айдентика включает в себя все, что относится к визуальному сопровождению бренда, но на первом месте всегда стоит логотип.
Логотип — это фирменный графический знак. Может содержать шрифтовое начертание и эмблему.
Логотип способствует различию среди конкурентов. Узнаваемый логотип как бы говорит покупателю, что производитель отвечает за качество продукции. Также он облегчает позиционирование бренда, создавая индивидуальный образ товара или услуги.
Качественный логотип позволяет с первого взгляда передать атмосферу бренда, его особенности и ценности. Ранее считалось, что качественный логотип должен напрямую передавать всю информацию о деятельности бренда. Сейчас графический дизайн эволюционирует. Эффективность логотипа измеряется его уникальностью. Он как-то выделяется среди остальных? Может запомниться или вызвать эмоцию?
Рассмотрим на примере логотипов графических редакторов Logo Design Studio Pro и Figma:
Логотип Logo Design Studio Pro четко говорит о функционале программы, а логотип Figma не дает нам информации о ее возможностях. Теперь задайте себе вопрос: «Какой логотип вам нравится больше»?
Уверена, что минимум 80% выберут второй логотип. Да, он не передает информации о продукте, но смотрится универсально и современно. Его преимущество в том, что людям проще запоминать простые формы и гармоничные цвета, чем перегруженные смысловой нагрузкой.
Айдентика это только логотип?
С логотипа айдентика только начинается. Также в фирменный стиль входят: фирменные цвета, шрифты, паттерны. Они формируют единую систему принципов оформления элементов для всех форм и коммуникаций бренда: рекламных баннеров, социальных сетей, печатной продукции (визитки, бланки, документация), сайта, униформы сотрудников, фирменного транспорта и тд.
Фирменные цвета – это неизменные цвета, сопровождающие компанию повсюду. Как правило, их всего 2 или 3 цвета. Они отображены в логотипе, визитках, униформе, ручках, документации и тд.
Фирменный шрифт – основа фирменного стиля. Он создается для идентификации бренда.
Фирменный паттерн — узор, созданный специально для бренда.
Если не придерживаться единых принципов созданной айдентики, она не будет работать. Потребитель не сможет создать единое восприятие и целостный образ бренда. Поэтому важно обращаться за разработкой фирменного стиля к профессионалам, которые знаю тонкости дела.
Как создать эффективную айдентику?
Чтобы создать эффективную айдентику, необходимо учитывать разные факторы. Специалисты начинают с проведения маркетинговых исследований о продукте или услуге:
- Анализ позиционирования и УТП — нужно понимать, на какие преимущества бренда необходимо делать акценты.
- Анализ клише в категориях и анализ конкурентов — исследование необходимо для создания уникального продукта.
- Брифинг клиента — какие задачи решает айдентика? Дизайн — это не только про красоту. Это про решение бизнес-задач. Заполняя бриф, заказчик рассказывает историю бренда, его специализацию, особенности и свои личные пожелания.
- Анализ целевой аудитории бренда — нужно понимать, на какую группу людей мы будем воздействовать айдентикой. Что откликнется в их душе, чтобы они захотели купить продукт?
Ниже приведены примеры одинаковых продуктов (косметика), которые направлены на разные ЦА.
Первый бренд — Mac. Целевая аудитория — женщины с высоким уровнем дохода, возраст 25+ лет. Мы видим сдержанную, лаконичную айдентику, со шрифтами без засечек, и основным черным фирменным цветом. Сразу улавливается настроение бренда. Это нечто спокойное, статусное и дорогое.
Второй бренд — это Soda. Целевая аудитория продукта — девушки до 25 лет со средним уровнем дохода. Это абсолютно другой вариант айдентики. Другое настроение, которое передает нам бренд. Нечто по-детски наивное, легкое, воздушное и молодежное.
Эти марки стали популярными в своих сегментах благодаря правильному анализу целевой аудитории в самом начале. Это помогло разработать подходящую айдентику и дальнейшую стратегию бренда.
На примерах видно, как логотип, цвета и шрифт может менять представление и восприятие бренда. Специалист по брендингу должен улавливать эти нюансы, и грамотно решать задачи, которые перед ними поставлены. Он соберет советы, рекомендации и предложения по визуальному сопровождению, основываясь на имеющихся данных, знаниях и опыте.
Важно, чтобы заказчик активно вовлекался в процесс. Не стесняйтесь высказывать свое видение, предложения и идеи. Это существенно ускорит работу и поможет быстрее получить лучший результат.
Если вы хотите разработать стильный логотип и эффективную айдентику для своего бренда, можете обратиться к нам в UAATEAM. У нашего отдела дизайна большая экспертиза в этой области. Мы умеем действительно решать задачи клиента.
