Новый фактор ранжирования от Google в 2021 году: что нужно знать
В современном мире каждый день появляется тысячи сайтов и все больше и больше бизнеса уходит в интернет. Если вы не знакомы с последними тенденциями в области поисковой оптимизации (SEO), оставаться на высоте в такой конкурентной среде — задача не из легких. Факторы ранжирования, по которым Google классифицирует поисковую выдачу как наиболее информативную и качественную, постоянно обновляются. Регулярные внедрения новых алгоритмов поиска могут оказать значительное влияние на рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче. SEO индустрия постоянно развивается. Для поисковой оптимизации важно следить за всеми новыми обновлениями и внедрять инновации в стратегию SEO продвижения.
В прошлом году компания Google анонсировала запуск нового апдейта проверки качества сайтов – Page Experience, который начал работать уже этим летом.
Обновление Page Experience
Page Experience — это обновление алгоритмов ранжирования Google, которое фокусируется на пользовательском опыте и на том, как его оптимизировать. Google постоянно обновляют алгоритмы ранжирования на основе релевантности, достоверности, уникальности и удобства использования. Это соответствует основополагающей идее Google: «упорядочить мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».
Основные метрики обновления Google Page Experience:
Если в 2020 году главную роль играли экспертность, авторитетность и достоверность, так называемые факторы E-A-T, то в мае 2021 года Core Web Vitals стал официальным фактором ранжирования и основным ориентиром для SEO продвижения сайта.
Core Web Vitals — алгоритм ранжирования 2021
Google рассматривает Core Web Vitals как способ измерения качества пользовательского опыта.
Хотя измерить качество пользовательского опыта может быть непросто из-за множества различных факторов, некоторые аспекты должны быть оптимизированы и направлены на все сайты, которые надеются улучшить свой рейтинг в Google в 2021 году или хотя бы сохранить текущий рейтинг.
Эти новые метрики, ориентированные на пользователя, будут добавлены к существующим метрикам для количественной оценки ключевых факторов удобства работы со страницами, включая скорость, отзывчивость и визуальную стабильность. Новое обновление Google для удобства работы со страницами также исключит требование AMP (облегченный формат мобильных страниц).
Google выделяет три ключевых веб-сигнала:
- LCP (Largest Contentful Paint)
- FID (First Input Delay)
- CLS (Cumulative Layout Shift)
LCP (Largest Contentful Paint)
LCP измеряется количеством времени, которое требуется для загрузки (отрисовки) основного контента любой страницы. Это время от нажатия на конкретную ссылку до просмотра содержимого на экране.
На LCP оказывает огромное влияние время рендеринга самого большого видео, изображения или текста в области просмотра.
Идеальное измерение LCP должно быть не более 2,5 секунд или быстрее.
FID (First Input Delay)
FID измеряет конкретное время, необходимое для того, чтобы любая страница стала более интерактивной.
Это количество конкретного времени, которое требуется для того, чтобы страница была доступна для интерактивности пользователя, например, для прокрутки, кликов или ввода с клавиатуры.
Google считает FID важным показателем, поскольку он учитывает то, как реальные пользователи взаимодействуют с сайтами.
Идеальным показателем для FID всегда остается время не более 100 мс.
CLS (Cumulative Layout Shift)
CLS измеряет визуальную стабильность любой веб-страницы. На сложных веб-сайтах загрузка разделов контента происходит в несколько этапов, что может повлечь сдвиг загрузки макета у пользователя.
CLS — это время, необходимое для того, чтобы все элементы, например, кликабельные ссылки или текстовые разделы, переместились на свое окончательное место и больше не перемещались. Идеальный показатель CLS всегда должен быть меньше 0,1.
По мере развития технологий все эти текущие показатели могут меняться в зависимости от того, чего ожидают пользователи от хорошего веб-ресурса.
Оптимизация сайта под Core Web Vitals
Одним из лучших инструментов для отслеживания показателей Core Web Vitals можно назвать PageSpeed Insight. По данным этого сервиса приведены наиболее распространенные факторы, которые являются причиной низкой скорости загрузки сайта и плохих показателей:
1. Форматы и размер изображений
Изображения обычно являются главным виновником низких показателей. Сюда входят большие изображения в верхней части страницы, встроенные изображения, фоновые изображения и т.д… Чтобы исправить это, необходимо сжимать изображения, использовать правильные размеры и современные форматы, настраивать lazy loading (ленивую загрузку) и установить атрибуты высоты и ширины для тегов изображений.
2. Видео
Вместо того чтобы встраивать большие видеофайлы непосредственно на сайт, используйте сторонние видеохостинги, такие как YouTube, чтобы предоставлять видео пользователям. Это уменьшит пропускную способность вашего сервера и обеспечит соответствующее качество видео. Lazy loading (ленивая загрузка) видео или откладывание рендеринга видео до нажатия кнопки мыши снимет часть загрузки видео с начальной загрузки страницы.
3. Скрипты отслеживания
Избегайте использования сторонних скриптов, которые не имеют отношения к непосредственным задачам сайта. Просмотрите скрипты, установленные на вашем сайте. Зайдите в Google Tag Manager и удалите все ненужные.
4. Шрифты
Мы рекомендуем не использовать на вашем сайте более 8 вариантов пользовательских шрифтов. Предварительная загрузка шрифтов, необходимых для данной страницы, даст команду браузеру загрузить их немедленно. Хранение шрифтов локально также сократит количество HTTP-запросов и DNS-поисков.
5. Реклама, всплывающие окна и рекламные баннеры
Любое изменение макета, происходящее без предварительного участия пользователя, приведет к неожиданному смещению макета. Это приведет к плохому показателю CLS и, самое главное, будет раздражать посетителей. Исправить ситуацию можно, предварительно определив высоту и ширину пространства, отведенного под объявление или баннер, чтобы макет страницы не смещался при загрузке блока. Избегайте размещения рекламы над другим контентом, чтобы при полной загрузке веб-страницы она не сдвигала весь контент под ней.
6. CSS и Javascript
Скорость загрузки страницы может зависеть от загрузки больших CSS и Javascript. Оптимизируйте CSS и Javascript путем минимизирования и комбинирования. Постарайтесь исключить CSS и Javascript на страницах, которые в них не нуждаются, или отложите их на более поздний срок.
Выводы
Google стремится дать пользователям наилучший опыт работы с сайтом, всегда предоставляя лучшие и наиболее релевантные результаты поиска. В дополнение к хорошему контенту, Core Web Vitals оказывает важное влияние на поведенческие факторы.
Сосредоточьтесь на технических вопросах, таких как скорость загрузки сайта и пользовательский интерфейс. После внедрения вышеперечисленных мер вы, несомненно, увидите значительный рост посещаемости вашего сайта.
