Продвижение интернет магазина мебели на Pinterest

Для мебельных магазинов продвижение на Pinterest — одна из важных задач, так как Pinterest максимально визуальная площадка, а данная тематика очень хорошо обыгрывается визуальными образами. Перед началом работы нами были проведены исследования, которые включали в себя несколько важных пунктов: конкурентный анализ, определение трендов и ключевых слов, которые используют пользователи Pinterest. 

Мы заметили, что в тренде запросы на стили: модерн, минимализм а также на изделия из дерева. То есть наш проект идеально подходит. А мебель на Pinterest отлично продвигается.
На основе результатов исследования была разработана контент-стратегия для публикаций в Pinterest. Где мы добавили рубрику с советами. И использовали названия для пинов и доски с актуальными названиями, такие как: Modern Lamp for Dining Room; Wood Outdoor Furniture Set и другие. 

КОНТЕНТ 

Мы создали для клиента 2 отдельных аккаунта, так как нам предстояло работать с двумя сайтами. Для постинга использовались изображения, предоставленные клиентом. Клиент на своей стороне делал 3D дизайн по референсам, которые мы собрали. Чтобы создать целостную ленту, мы основывались на том, что популярно в Pinterest.

Исходя из исследования мы разработали описания аккаунтов. Опирались на то, что клиенту важны качество и большой ассортимент по приемлемой цене. Сделали доски дав им названия опираясь на популярные запросы в Pinterest: деревянная мебель на Pinterest, мебель в стиле модерн Pinterest, минимализм Pinterest, и другие. 

Примеры:

Немного позже мы создали рубрику с полезными советами по интерьеру “Tips”, целью которой было получить максимум сохранений и вовлеченность пользователей. Большое количество сохранений дает нам большой органический охват за счет других аккаунтов, и даже если пользователь не видит наш борд или пин, то сможет увидеть его у другого пользователя. 

Это дало хорошие результаты.

По плану мы создавали по 5 пинов в неделю для каждого профиля. Таким образом мы не давали аудитории забыть о нас и постоянно подогревали инетрес новыми постами:

Для повышения узнаваемости мы подключили продвижение некоторых опубликованных пинов.

Основная аудитория — уже существующие покупатели бренда. На эту аудиторию настраивали таргет, а также на людей с похожими интересами.

Для повышения охватов мы использовали следующие доступные на Pinterest виды продвижения:
— релевантные хештеги;
— добавление ссылок на конкретный товар из пина;
— создание контента, нацеленного на сохранение на доски пользователей;

В результате проделанной работы наблюдался стабильный рост количества просмотров и охватов, а также рост количества переходов на сайт. Переходы на сайт не были основной задачей, однако был получен хороший результат. 

Самыми популярными видами пинов были яркие картинки современной мебели (в особенности стулья и кресла). Такой вывод мы сделали исходя из статистики просмотров и сохранений пинов.

Ниже статистика по пинам:

Вовлечение MyFaktory

Вовлечение PrivateFloor

Переходы на сайт MyFaktory:

Переходы на сайт PrivateFloor:

Сохранения пинов MyFaktory:

Сохранения пинов PrivateFloor:

ВЫВОДЫ:
В результате нашей работы, мы охватили много людей: +392 644 (MyFaktory) и +426,686 (PrivateFloor) показов показов за 3 месяца. Это способствовало большому количеству переходов на сайт, хотя это и не было нашей первоначальной задачей. Также мы добились высокой активности взаимодействия пользователей с пинами, что положительно отразилось на узнаваемости интернет-магазинов.