SEO-сопровождение переезда интернет-магазина с
WordPress на Shopify

Технический контекст: почему этот переезд был сложным

Помимо масштаба каталога проект имел ряд нестандартных технических ограничений. Стандартный предел Shopify – до 100 вариаций на продукт – не отвечал потребностям WBV, где каждый товар имеет десятки взаимосвязанных конфигураций. Команда разработки решила эту задачу из-за метаполя: вывод характеристик был перестроен так, чтобы разделить товары по цвету без потери SEO-связей. Нам важно было, чтобы это решение не нарушило структуру URL и внутреннюю перелинковку.

Кроме того, контент на WordPress был внесен некорректно, что дополнительно усложнило подготовку к миграции. На всех этапах мы работали в тесной связке с разработчиками: SEO-требования встраивались в техническое решение изначально, а не добавлялись постфактум.

С чего мы начали миграцию с WordPress на Shopify

Мы как проектная команда сразу определили: переезд – это не просто «перенести сайт». Это контролируемая SEO-операция. Поэтому первым шагом стала подготовка технического задания для разработчиков.

Подготовка SEO ТЗ разработчикам для миграции сайта

Мы составили подробное ТС, в которое вошло:

• структура нового сайта
• требования к URL
• сохранение SEO-элементов
• карта редиректив (ключевой элемент)

Карта редиректов – основа успешного переезда

Карта редиректив – это таблица соответствий «старый URL –> новый URL». Она сообщает поисковым системам, что страница не исчезла, а переехала. Без этого: массовые 404 ошибки, потеря SEO-веса страниц, падение позиций и снижение трафика. Для бизнеса это прямые денежные утраты.

Мы собрали URL из нескольких источников: sitemap, Google Search Console, аналитики (трафиконосные страницы), каталог товаров и категорий. Далее выполняли не механическое, а смысловое сопоставление:

• товар –> тот же товар (если существует)
• товар –> максимально схожий товар
• товар –> категория (если товар удалён)
• устаревшие или мусорные URL -> релевантные разделы

Такой подход особенно важен для eCommerce с большим количеством вариаций товаров. Shopify агентство Web-Systems Solutions реализовали сложную систему 301-редиректов строго по нашей карте, что позволило очистить URL от технического мусора и сохранить накопленный SEO-вес.

Контроль SEO-елементов во время переноса 

При подготовке к переезду мы контролировали сохранность всех критических SEO-элементов: контент на трафиконосных страницах, meta title, meta description, заголовки, логику внутренней структуры и количество товаров в листингах. Последнее было особенно важно – часть листингов на WordPress формировалась через плагины, и при переносе на Shopify нужно было убедиться, что категории не потеряют полноту и релевантность.

SEO-оптимизация и автоматизация контента

Совместно с командой разработки мы использовали переезд как возможность глубокой оптимизации:

• Автоматизация контента: реализована система автоматической генерации Meta Descriptions и ALT-тегов, что позволило масштабировать сотни товаров и усилить присутствие в Google Images.
• Rich Snippets: внедрена микроразметка Schema.org для вариаций товаров и блоков FAQ – улучшены сниппеты в выдаче и CTR.
• Динамические заголовки H1: настроены с добавлением цветовых названий товаров для охвата низкочастотных запросов.

Работа с командой разработки

Мы не ограничились передачей ТС. На протяжении всего проекта мы находились в постоянной коммуникации с командой разработки, проверяли использование редиректов, контролировали структуру и URL, отслеживали корректность реализации. Фактически связка SEO+project management+разработка работала как единый организм.

Со стороны разработки Web-Systems Solutions, кроме технической миграции, был проведен полный UX-ребилд: 90+ часов работы над мобильным интерфейсом, переработка карт товаров, внедрение hover-эффектов и сложная логика взаимосвязанных вариаций. Мы следили за тем, чтобы каждое UX-решение не противоречило SEO-архитектуре, а усиливало ее.

Core Web Vitals – совместная работа

На WordPress у сайта была постоянная проблема с Core Web Vitals. Команды работали над этим вместе: разработчики оптимизировали DOM-дерево, исправили атрибуты изображений, переделали галерею товаров. После переезда страницы с низкой скоростью фактически исчезли, а вопросы производительности перестали быть системной точкой риска. Google прямо отмечает, что Core Web Vitals является частью page experience и влияет на ранжирование.

После переезда

После переезда мы не ограничились фактом запуска нового сайта. Мы дождались переиндексации (Google еще некоторое время хранил в Search Console старые адреса WordPress), провели контрольные измерения и отследили, как меняется поисковая видимость. Это позволило оценить реальный эффект миграции – не по ощущениям, а по данным.

Результат

Результат оказался сильнее, чем просто сохранение позиций. Нам удалось пройти переезд без просадки, а после переиндексации сайт показал устойчивый рост по ключевым коммерческим кластерам.

• Кластер «single vanity» вышел в ТОП-10, часть запросов – в ТОП-5 (ранее этот кластер долго не удавалось продвинуть)

• Коммерческие запросы «double vanity» также вышли в ТОП-10

• +52,43% роста органического трафика (финальное сравнение март-апрель 2025 vs 2026)

• +88% рост общего дохода бренда
• +87,34% рост конверсий
• +81,68% роста коэффициента конверсии
• 26 ключевых запросов в ТОП-10 Google USA
• 9 000% – средний показатель ROAS по органике

Вывод от нашей команды 

Переезд сайта – это точка риска и одновременно точка роста. Без SEO-сопровождения теряется трафик, падают позиции, снижается доход. При правильной реализации – сохраняется накопленный SEO-вес, усиливается видимость, ускоряется рост бизнеса.

Этот проект показал: когда SEO-команда и разработчики работают как единая система изначально – переезд становится не угрозой, а конкурентным преимуществом.

Почему кліенты выбирают нас

Этот кейс хорошо показывает наш подход. Мы не просто подключаем SEO на запуске и не ограничиваемся рекомендациями. Мы ведем переезд как полноценный проект: планируем, проверяем, общаемся с разработкой, контролируем детали и отвечаем за результат. Поэтому наши клиенты получают не просто новый сайт на новой платформе, а сайт, который сохраняет и усиливает свою поисковую эффективность.

Если вы планируете переезд

Если вы планируете переезд сайта на Shopify или другую платформу – особенно если речь идет о большом каталоге, eCommerce и тысячах страниц – такой проект обязательно должен сопровождаться SEO-командой. Мы:

• подготовим карту редиректов
• проконтролируем разработку
• сохраним ваш трафик и позиции

Напишите – разберем ваш проект и дадим план переезда.