Нативная реклама в TikTok

TikTok — это не Facebook, Instagram или YouTube. Он уникален, и его пользователи привыкли видеть забавный, оригинальный и вдохновляющий контент, который не забирает много времени для просмотра. Вот почему рекламный контент, который вы часто видите в Facebook и Instagram, и длинные видеоролики, которые вы можете смотреть на YouTube, вряд ли тут сработают. 

Постановочные видео не очень хорошо подходят для TikTok, и это потому, что пользователи, большинство из которых моложе 30 лет, похоже, предпочитают релевантный контент, в котором рассказывается о повседневных ситуациях, которые каждый может понять. Именно поэтому из возможных вариантов рекламы в TikTok нативная реклама — это именно то, что нужно каждому.

Что это и с чем ее едят?

Нативная реклама часто встречается в лентах социальных сетей или в качестве рекомендуемого контента на веб-странице. В отличие от медийной рекламы или баннерной рекламы, нативная реклама на самом деле не похожа на рекламу. Она выглядят как часть потока страницы. Ключ к нативной рекламе заключается в том, что она не мешает отдыху в TikTok — она ​​открывает читателю доступ к рекламному контенту, не высовываясь, как больной палец.

Такой формат TikTok назвал In-feed Native Video и это видеоролик длиной от 5 до 60 секунд, который периодически показывается в процессе просмотра пользователем ленты.

Бренды, которые создают этот тип рекламы, также могут использовать кнопку с призывом к действию, которая ссылается на целевую страницу — полезная функция, если вашей целью является увеличение посещаемости веб-сайта и продаж. 

Возможность включить призыв к действию — огромное преимущество. Вы можете спровоцировать пользователей сделать покупку сразу, загрузить рекламируемое приложение или посетить ваш сайт, переходя прямо из TikTok.

Например, компания Adobe пользуется этой функцией и вставляет в свою рекламу четкий CTA:

Вы должны знать, что рекламу в ленте пользователь может довольно быстро пролистывать, как и любое другое видео. Ловите несколько полезных советов про то, как это избежать:

• Помните, вы имеете всего 2-3 секунды, чтобы привлечь внимание пользователя, прежде чем он продолжит листать видео.
• Реклама в фиде должна быть полноэкранной и быть достаточно заманчивой, чтобы пользователи не могли пролистать ваш контент.
• Текст, который будет написан на вашем креативе в TikTok, обязан привлекать внимание сразу и пытаться решить проблему пользователя. Допустим, что ваш потенциальный клиент смотрит ваше видео с выключенным звуком и ,чтобы он его включил, вам нужен самый убедительный текст. Какой он будет? 

Вы все еще думаете нужна ли вам такая реклама? Вот еще одно ее достоинство: под такой нативной рекламой люди могут ставить лайки, комментировать, делиться и взаимодействовать с вашим видео, как и с любым другим видео в TikTok.

Что сделать, чтобы нативная реклама была успешной?

Будьте искренними

На платформе, которая заявляет, что делиться творчеством — это ее миссия, ваша реклама должна иметь некоторую яркость. Тут важно проявлять творческий подход за счет идентичности своего бренда.

TikTok прямо на странице справки Business Center сообщает, что хочет, чтобы вы были аутентичными. «Креатив должен соответствовать имиджу вашего бренда и находить отклик у вашей целевой аудитории. У серьезных брендов должна быть серьезная реклама, у модных брендов должна быть модная реклама, вы понимаете».

Поэтому лучшая практика для брендов — оставаться верными своей истории, рассказывая ее так, как они хотят, а также думать об уникальном формате TikTok, обеспечивая подлинность контента для платформы и того, как люди его используют.

Redbull — отличный тому пример. Производитель энергетических напитков известен тем, что приносит в мир экстремальные виды спорта. Их TikTok остаются верными этой миссии.

Мудро используйте лидеров мнений

Инфлюенсеры — это создатели контента, которые будут сотрудничать с вами, чтобы поделиться вашим видео со своей аудиторией. И конечно вы сможете использовать такой видеоконтент в качестве креатива, что еще больше повысит конверсию за счет участия в нем блогера. Выберите подходящие, и вы увидите большую отдачу от своих рекламных расходов в TikTok.

Например, исследование Tomoson показало, что на каждый доллар, потраченный на маркетинг влияния, бренд может получить 6,50 доллара взамен.

Когда вы ищете подходящего лидера мнений, обратите внимание на следующее:

• Актуальность. Влиятельный человек, известный своими уроками по макияжу, может быть не лучшим вариантом для продвижения вашего энергетического напитка.
• Влияние. Имеют значение как количество их подписчиков, так и их показатели вовлеченности (лайки, репосты).
• Место расположения. Независимо от того, является ли ваш бренд местным или национальным, если вы хотите, чтобы основная аудитория влиятельного лица имела доступ к вашим продуктам., то учитывайте место проживание блогера (город/страна)

Использовать популярный саундтрек к видео

Чтобы ваша реклама выглядела ещё более нативно, стоит использовать именно музыку, которая популярна в данный момент на платформе TikTok.

Не секрет, что TikTok – это музыкальная социальная сеть, поэтому игнорировать этот момент будет самой большой ошибкой. Еще более круто будет, если вы интерпретируете популярный тренд на свой лад: обыграете в стиле своего бренда, используя популярную музыку. Таким образом, глубина просмотра вашей рекламы будет выше и активность под данным видео также будет выше.

Успешных вам рекламных кампаний и больше креатива!

7 ошибок в Instagram-рекламе

Не секрет, реклама в Instagram — отличный способ поразить каждую целевую аудиторию. Вы можете легко настроить таргетинг на конкретную аудиторию, к которой хотите обратиться, и выбрать точную сумму денег, которую хотите потратить. Давайте рассмотрим семь рекламных ошибок в Instagram, которых следует избегать, чтобы провести успешную кампанию.

1. Ориентация на широкую аудиторию

Самая большая ошибка в рекламе в Instagram, которую может сделать любой маркетолог — это неясность, на кого они нацелены. Если вы не уверены в том, кто ваша целевая аудитория, в конечном итоге вы выбираете профиль широкой аудитории для рекламы. В результате тратите больше денег на рекламную кампанию, которая неэффективна из-за отсутствия таргетинга.

Итак, первое, что вам нужно сделать перед запуском рекламной кампании в Instagram — это определить свою целевую аудиторию. Потом вы сможете использовать расширенные инструменты таргетинга на аудиторию Instagram.

2. Отсутствие четких целей

Это еще одна ошибка новичков, которую делают маркетологи, даже не осознавая ее потенциального воздействия. Если вы не знаете, какова ваша цель, вы никогда не узнаете, была ли ваша кампания успешной или неудачной. В конце концов, достижение ваших маркетинговых целей — главный показатель успеха или неудачи любой рекламной кампании.

Более того, цели — это то, что определяет ваш общий контент и маркетинговую стратегию. Например, если вы хотите повысить вовлеченность, вы, вероятно, будете использовать интерактивные элементы в своей рекламе. А если все, что вы хотите, — это охватить больше людей, вы расширите таргетинг на аудиторию и будете использовать привлекающие внимание рекламные тексты. Точно так же, если ваша цель — увеличить количество конверсий, вы можете использовать скидку в своих объявлениях с четким призывом к действию.

3. Создание рекламы, которая не откликается вашей аудитории

Это еще одна распространенная ошибка в рекламе в Instagram, которую допускают многие маркетологи, даже опытные. Они часто склонны так сильно сосредотачиваться на том, чтобы их рекламный текст привлекал внимание, что они забывают учитывать, заинтересует ли это их целевую аудитория.

Знаменитости в рекламе часто подвержены этой ошибке, поскольку бренды нанимают их в надежде на активное участие. Однако, если выбранная знаменитость или влиятельный человек не имеет отношения к вашему бренду или ваша реклама слишком много внимания уделяет знаменитости, а не продукту, то она обречена на провал.

Например, приведенная ниже рекламу: бренд использовал изображение знаменитости, не демонстрируя явного продукта, которым является кольцо (в данном случае, его даже не видно).

Чтобы избежать подобных ошибок в рекламе в Instagram, вы можете использовать более релевантных влиятельных лиц из вашей отрасли вместо знаменитостей. 

4. Размещение только фото объявлений

Instagram предоставляет так много форматов рекламы, что будет бесполезно, если вы не будете их использовать и просто разместите один баннер. Одно рекламное фото, независимо от того, насколько блестящим является его рекламный текст, имеет свои ограничения. А если у вас есть возможность поиграть с гораздо более интересными и привлекательными форматами, зачем придерживаться только фото объявлений?

Вот три типа рекламы в Instagram, с которыми вам нужно поэкспериментировать прямо сейчас:

Карусель. Этот формат рекламы позволяет добавлять серию изображений одно за другим. Этот формат отлично подходит, если вы хотите рассказать историю или продемонстрировать свои продукты.

Например, эту рекламу-карусель мы создали для магазина полезных продуктов, в которой показали комикс в формате распространенных фраз, которые слышат веганы, и добавили ссылку на наш профиль:

Видео объявления. Видео являются наиболее привлекательным форматом контента и получают гораздо более высокий отклик, чем любой другой тип контента. Согласно этому исследованию, видео получают на 1200% больше репостов, чем изображения и текст вместе взятые. Более того, с видео вы можете сделать гораздо больше, чем с изображениями или текстом. Во-первых, вы можете продемонстрировать свой продукт в использовании или использовать отзывы клиентов, чтобы предоставить социальное доказательство. Пример рекламы для личного блога.

Реклама в Stories. Эти объявления отображаются между историями человека в Instagram и, следовательно, кажутся нативным контентом. Таким образом, они хорошо интегрируются в приложение, никому не мешая.

5. Создание рекламы, которая сбивает с толку и требует пояснений

Иногда маркетологи создают красивую рекламу, используют высококачественные изображения и делают все правильно, но реклама не “заходит”. Одна из причин этого могла заключаться в том, что ваше объявление, вероятно, было сложным для понимания. И хотя людям нравилось смотреть на красивые изображения, которые вы использовали, они не знали, что делать дальше.

Например, эта реклама Adobe. В объявлении не содержится каких-либо подробностей о том, что именно продается и какая скидка предлагается.

Теперь посмотрите это объявление, которое мы сделали для аккаунта с косметическими масками, где товар четко отображается, указана цена и имеется четкий призыв к действию «Купить сейчас».

Как вы думаете, какое из этих двух объявлений получит больше кликов? Второй не так ли? Он прост и понятен и эффективно помогает людям действовать по воронке продаж. 

Всегда чётко сообщайте свои объявления и следите за тем, чтобы у зрителей было достаточно информации, чтобы сделать следующий шаг.

6. Отказ от A/B-тестирования

Наличие всего одного объявления или набора объявлений — еще одна ошибка новичков. Если у вас всего один набор объявлений, вам не с чем будет его сравнивать, чтобы убедиться, действительно ли он дает хорошие результаты.

Чтобы избежать этой ошибки, вам следует создать несколько рекламных наборов и протестировать их с помощью A/B-тестирования. Это подскажет вам, что хорошо работает с вашей целевой аудиторией, а что нет. Вы можете протестировать различные элементы: текст объявления, изображение, заголовок объявления и т. д. Используйте A/B-тестирование, чтобы улучшить свои объявления и получить от них максимум.

7. Отсутствие отслеживания вашей эффективности

Независимо от того, сколько усилий вы вкладываете в свои рекламные кампании, вы никогда не узнаете, насколько хорошо они работают, если не используете аналитику для измерения их эффективности. Для этого вы можете использовать встроенные инструменты аналитики в Менеджере рекламы или использовать стороннее аналитическое программное обеспечение. Чтобы вывести аналитику производительности на новый уровень, вы также можете использовать уникальные коды отслеживания. Вы можете сгенерировать эти коды с помощью такого инструмента, как UTM, чтобы отслеживать эффективность каждой отдельной рекламы.

Заключение

Используйте этот пост как руководство о том, чего не следует делать при запуске рекламной кампании в Instagram и все будет хорошо 🙂

Главные ошибки в продвижении Instagram

Ошибки в Instagram, к сожалению, случаются публично и у всех. Чтобы избежать оплошностей, связанных с продвижением своей страницы в Instagram, я решила рассказать вам о 7-ми наиболее распространенных грубых ошибках, которые бренды допускают в этой социальной сети, и, что более важно, о том, как их избежать. Читать обязательно нужно до конца, ведь тут собраны, как мелкие ошибки новичков, так и ошибки, которые допускают даже опытные странички!

Ошибка № 1: отсутствие стратегического плана

Вы хотите направить трафик на свой сайт? Вы надеетесь привлечь новых подписчиков? Увеличить продажи в своем магазине Instagram? Трудно добиться успеха, если не знаешь, чего пытаешься достичь.

Если вы садитесь в машину и отправляетесь в поездку, не задумываясь о пункте назначения, вас ждет удивительное приключение… но вы можете оказаться в жутком городке с одной заправочной станцией.

Для начала выберите одну главную цель вашего продвижения, проведите анализ конкурентов и своей целевой аудитории именно в социальной сети, и создайте стратегический план достижения своей цели. Таким образом, у вас будет чем руководствоваться при принятии каждого решения и как измерить свой рост.

Ошибка № 2: игнорирование описания на странице

Для бизнеса мельчайшие особенности от других брендов могут иметь самое большое значение. Вы просто не можете оставить строки «‎О себе» ‎пустыми, особенно если они расположены так же заметно, как описание био в Instagram. Люди всегда проводят быстрое сканирование вашего профиля, поэтому убедитесь, что вы даете им понять, чем занимается ваш бизнес, через описание биографии. И не забудьте добавить ссылку, если вы хотите привлечь трафик на сайт. 

Ошибка № 3: публикаций слишком много или слишком мало

Публикация нужного количества постов в Instagram — или на любой другой платформе социальных сетей — это тонкая грань.

Слишком мало постов — вы рискуете потерять актуальность или быть забытыми. Ведь люди подписываются, что следить за вами и вашим контентом, а вы лишаете их этой возможности 

Слишком много постов — вы можете показаться раздражающим. Или, что вероятнее, ваш контент перестанет быть качественным. Ведь на большое количество постов, требуется больше времени для его генерации. В таком постоянном темпе, можно потерять интерес аудитории. 

Какое количество постов/сториз лучше публиковать в Instagram? Оптимальное количество всегда меняется по мере развития пользовательских привычек. Это также зависит от вашего бренда и ожиданий подписчиков. Для новостного издания было бы уместно публиковать посты несколько раз в день, но для косметического бренда несколько раз в неделю принесет больше пользы. Самое главное — это то, чтобы контент всегда оставался качественным.

Обязательно следите за тем, когда ваши подписчики в сети, обращайте внимание на аналитику и экспериментируйте со своим графиком публикации.

Ошибка № 4: неправильное использование хэштегов

Хэштеги играют жизненно важную роль в обнаружении ваших публикаций в Instagram. Однако люди обычно совершают одну из двух разных ошибок с использованием хэштегов: либо они используют неправильные, либо они вообще их не используют. 

Хэштеги должны быть актуальными, краткими и легко доступными для поиска. Убедитесь, что вы следуете популярным хэштегам, которые очень подходят вашей сильной стороне. Таким образом вы сможете привлечь внимание пользователей к вашему бизнесу или бренду. 

Пользователи Instagram ищут по популярным хэштегам, чтобы открывать для себя что-то новое. Чем больше хэштегов вы включите в свой пост, тем чаще вы будете отображаться в рекомендациях и привлекать трафик в свой профиль. Существует прямая корреляция между количеством, используемых для каждого поста, и вовлечением поста. Instagram позволяет использовать максимум 30 хэштегов для каждого поста. Согласно исследованию Quick Sprout, посты с 11 или более хэштегами получали на 80% больше взаимодействий по сравнению с 22% при использовании 10 и 41% при использовании двух.

Как сделать так, чтобы хэштеги работали, вы можете прочитать в еще одной моей статье.

Ошибка № 5: отклонение от контентной стратегии 

Слишком много людей совершают ошибку, размещая случайный контент, не соответствующий их стратегии. Люди следят за вашей страницей, чтобы быть в курсе последних новостей о вашем бренде. Публикация контента, выходящего за рамки вашей ниши, может отпугнуть ваших подписчиков. Также важно держаться подальше от тем, которые могут вызвать жаркие дискуссии, таких как религия и политика.

Вместо того чтобы публиковать посты случайным образом или гадать, какой контент нужен вашей аудитории, вы должны опираться на свои данные, чтобы руководствоваться своей стратегией.

Для этого загляните в аналитику. Начните с анализа вашего прошлого контента. Сравните реакцию вашей аудитории на разные типы контенте (фото или видео), темы (бизнес или развлечение) и результаты (комментарии, лайки или шеринг поста):

• С каким визуальным/текстовым контентом уже взаимодействует ваша аудитория?
• Какие темы вызвали отклик?
• Что общего? Есть ли определенный фильтр, фон или стиль, который предпочитает ваша аудитория?

Как только вы определите, что работает, вы можете сделать свой контент качественнее и полезнее для подписчиков.

Ошибка № 6: игнорирование возможностей платной рекламы.

Сейчас чаще вкладывают деньги в рекламу у блогеров/лидеров мнений. Да, платная реклама в Instagram не дает быстрых и дешевых результатов в самом начале. Однако, она дает вам возможность настроить таргетинг на определенных пользователей Instagram, которые с большей вероятностью будут приветствовать вашу рекламу. Платная реклама также является эффективным способом заявить о своем бренде как о заслуживающем доверия бизнесе и привлечь более широкую аудиторию.

Ошибка № 7: игнорирование аналитики

Вы должны постоянно отслеживать важные показатели, чтобы выявлять тенденции и рост. Думайте об этом, как футболисты, просматривающие запись своей победной игры. Как вы собираетесь повторить успех? Или если игра была проигрышная, как вы планируете исправить свои ошибки?

Если вы пытаетесь повысить уровень вовлеченности, но не отслеживаете свою статистику, как можно прийти к результату, и тогда к какому результату вы стремитесь? По крайней мере, на один из этих вопросов можно ответить с помощью аналитики от LiveDune.

Ошибка № 8: акцент на рост страницы, забывая о вовлеченности

Люди склонны думать, что если они просто получат больше подписчиков, у них будет больше клиентов. Но превращаете ли вы уже имеющихся подписчиков в клиентов? Продвигаться нужно глубоко, а не широко.

Для вас должно быть в приоритете понять, почему ваши нынешние подписчики следят за вами, удерживать их внимание, вовлекать их в жизнь страницы и в конце концов сделать потребителем.

А как же этого добиться? Общайтесь с подписчиками: отвечайте на каждый комментарий, следите за Direct-ом и никогда не оставляйте без внимания. И конечно не пренебрегайте аналитикой.

Не позволяйте этим ошибкам убивать вашу страничку. Все, что вам нужно сделать, это еще раз проверить, не стали ли вы жертвой любой из них. Если это так, немедленно исправьте это.

Как раскрутить аккаунт бизнеса в TikTok

TikTok — это место, где вы можете раскрыть творческую сторону своего бренда. Полностью захватывающий мир без осуждений, где на каждый аккаунт есть аудитория.

Независимо от того, насколько велик или мал ваш бизнес, независимо от того, что вы производите или продаете, мы считаем, что ваш бренд заслуживает того, чтобы о нем узнали в TikTok. На этой платформе вы можете поэкспериментировать с видео и привлечь трафик на свой сайт, увеличить количество покупок.

В этой статье я расскажу, как использовать TikTok для бизнеса и начать расти на платформе, которая покорила мир.

Проведите конкурентный аудит

Независимо от того, присутствуют ли на платформе ваши прямые конкуренты, найдите не менее трех-пяти похожих брендов или организаций и посмотрите, что они делают в приложении. Попробуйте узнать, что сработало, а что не сработало. Если это необходимо, используйте структуру SWOT, чтобы определить сильные и слабые стороны, возможности и угрозы каждого конкурента. Или найдите другую подходящую матрицу конкурентов.

Выберите тему для своего контента

Пользователи TikTok любят подписываться на уникальные аккаунты, и благодаря алгоритму, любой может найти ваш контент. Сосредоточившись на нишевой теме, у вас будет больше гибкости, чтобы проявить творческий подход и найти возможность именно для вашего бизнеса, как оказать влияние на потребителя. Выбор нишевой темы также помогает, потому что вы можете углубиться в детали и сосредоточиться на определенных аспектах вашего бренда. 

Например, мы работали с образовательным приложением для детей. Их аккаунт не имел идеи: все видео были разноплановыми, повторяли танцевальные тренды и не имели никакой смысловой нагрузки. После исследования было принято решение основным направлением контента выбрать образовательный в формате советов и лайфхаков для школьников. Результат на лицо:

Если вы постоянно делитесь нишевым контентом, ваша идеальная аудитория найдет его и будет взаимодействовать с ним. А по мере роста вашего сообщества вы сможете направлять их за пределы TikTok —  например, на ваш сайт. Или, как было в нашем случае, на скачивание приложения.

Используйте правильные хештеги

Если вы хотите, чтобы ваш контент был обнаружен, вам нужно провести небольшое исследование хэштегов. Какие хэштеги сейчас в тренде, на что кликает ваша целевая аудитория и какие хэштеги относятся к вашему бизнесу? Вы не можете просто использовать какие-либо хэштеги только потому, что это популярно. Хэштеги действительно должны быть связаны с вашим видео. 

Имейте в виду, что TikTok в основном предназначен для развлечения, а не для продажи. Они ищут забавный контент, который их развлечет. Стратегически используйте хэштеги, чтобы привлечь внимание аудитории. 

Например, вот те хэштеги, которые принесли одному из видео нашего клиента 176 000 просмотров (видео на тему: “Что нельзя запрещать детям?”) : 

Экспериментируйте с музыкой

Не забывайте, что TikTok — это приложение, построенное на музыке! Используйте это в своих интересах и исследуйте самые популярные песни, чтобы оставаться актуальными. Вы также можете просмотреть раздел «Для вас» в TikTok, чтобы узнать, какие песни ваша аудитория поддерживает и использует для создания своих видео.

Постите свои видео в нужное время

Очень важно учитывать, когда ваша аудитория будет листать TikTok. Обычно в социальных сетях лучше всего публиковать сообщения в часы работы, в обеденное время и после работы, а также в выходные.

Идеальное время для публикации, как всегда, зависит от вашей личной аудитории. Influencer Marketing Hub проанализировал 10 000 публикаций в TikTok и показатели вовлеченности по всему миру и обнаружил, что лучшее время для публикации широко варьируется каждый день недели. Фактически, если вы посмотрите на их инфографику, вы увидите, что лучшие времена для публикации практически не совпадают от одного дня к другому. Ознакомьтесь с нашим руководством, когда лучше всего публиковать видео на TikTok , чтобы получить полную информацию.

Поощряйте пользователей взаимодействовать с вашими сообщениями. 

Каждый раз, когда вы публикуете новый пост, включайте призыв к действию, чтобы побудить зрителей ставить лайки, комментировать и делиться. Это позволит им наладить своего рода диалог с вашей компанией, увеличивая ее заметность в процессе. В таком приложении, как TikTok, большая видимость означает большую доступность, что, в свою очередь, означает больше клиентов. Например: «Какая особенность наших новых джинсов вам больше всего нравится в комментариях!» или: «Скинь видео друзьям, поделись лайфхаком!» дайте вашей аудитории возможность принять более активное участие в ваших усилиях по брендингу. 

Еще один способ расширить охват — попросить зрителей публиковать видеоролики о том, как они используют ваш продукт, или объяснить, что им в нем нравится, для репоста, аналогично вызову с хэштегом.

Сотрудничайте с блогерами

Один из самых простых и эффективных способов заявить о своем бренде в TikTok —  это сотрудничать с влиятельными лицами, у которых уже есть популярный аккаунт в приложении.  Чтобы получить результаты от маркетинга влиятельных лиц в TikTok, просто убедитесь, что их аудитория соответствует вашей целевой аудитории.

Преимущества работы с инфлюенсерами:

• Маркетинг влияния — очень популярный метод маркетинга среди компаний всех отраслей и размеров. Многие маркетологи отмечают положительную рентабельность инвестиций в маркетинг влиятельных лиц —  такая ​​рентабельность инвестиций выше, чем у других маркетинговых каналов.
• В TikTok легко найти влиятельных людей, которые готовы работать с вами;
• Легко создать контент, который выглядит естественно —  другими словами, рекламу, не похожую на рекламу.

Как найти влиятельных лиц?

Ищите по ключевым словам, чтобы найти влиятельных лиц, которые подходят вашей нише. Например, если вы модный бренд, попробуйте выполнить поиск по слову «мода», чтобы найти влиятельных лиц в индустрии моды. Введите ключевое слово или хэштег в функцию поиска, а затем просмотрите пользователей. 

Реклама в TikTok

Как и другие платформы социальных сетей, TikTok движется к монетизированному будущему, когда бренды платят за показ своей рекламы пользователям. Ниже приведены  четыре формата рекламы в TikTok, один из которых вы можете выбрать для себя:

• Brand Takeover : всплывающее изображение, которое появляется при входе в приложение перед любым другим пользовательским контентом. Вы можете связать объявление с целевой страницей.
• In-feed Native Video: это видео объявления, которые воспроизводятся между пользовательским контентом. Они могут длиться от 9 до 15 секунд и иметь кнопки. Однако пользователи могут пропускать или прокручивать эти объявления.
• Hashtag Challenge: дает возможность создать свой хэштег. Когда на странице «Интересное» появляется новый челлендж, миллионы пользователей могут его увидеть и присоединиться к нему. Ваша компания может заплатить, чтобы спонсировать челлендж с использованием хэштега и получить настраиваемый баннер. Когда пользователи нажимают на него, они переходят к видеороликам, которые ваша команда создает, объясняя и демонстрируя проблему, при этом продвигая ваш бренд.
• Branded Effects: продвижение фильтра TikTok, связанный с вашим бизнесом. Пользователи могут выбрать его для своего видео. 

Как и в случае с любой другой платформой социальных сетей, реклама может помочь вам охватить массу пользователей на платформе. TikTok также предлагает точный таргетинг, чтобы вы могли убедиться, что ваша реклама достигает именно тех пользователей, которые будут заинтересованы в том, что вы предлагаете. 

Запуск страницы в TikTok может показаться сложной задачей. Тем не менее платформа является домом для миллионов пользователей со всего мира, что делает TikTok идеальным местом как для пользователей, так и для брендов. 

Если ваш бренд еще не пробовал TikTok, вам еще не поздно разработать значимый контент и найти лояльных подписчиков. Благодаря творческому подходу к контенту и энергичному отношению ваш аккаунт может привлечь значимый трафик и новых клиентов.

10 идей вовлекающих постов в Instagram

Красивые и тщательно отобранные  фотографии помогают привлечь внимание потенциальных клиентов. Отличный контент является ключом к привлечению внимания и более широкой аудитории в Instagram. 

Но просто опубликовать картинку или видео недостаточно. Вам нужно отделиться от всех и дать своим подписчикам уникальный и творческий контент, который они не могут получить больше нигде. Конечно, это может быть сложно, особенно если учесть, что в приложение ежедневно загружается более 95 миллионов фотографий и видео. Однако, все еще возможно.

Итак, что вы можете публиковать в Instagram каждый день, чтобы заинтересовать ваших подписчиков? В этой статье собрано 10 креативных и интересных идей для вовлекающих публикаций в Instagram. Неважно, большой у вас бренд или маленький. Пользуйтесь списком, когда вам нужно вдохновение для своей ленты.

Розыгрыши и конкурсы

Первая идея для вовлекающего поста в Instagram это то, что всем нам нравится: конкурса или розыгрыши. Геймификация вашего контента может быть действительно хорошей стратегией, приносящей результаты. Проще говоря, пользователь не может устоять перед конкурсом, где сможет получить призы или другие плюшки! А конкурсы — это всегда отличный способ привлечь внимание к вашему аккаунту — тем самым вы расширите свою аудиторию и привлечете больше внимания к своим продуктам и услугам.

Горячий совет:  сделайте приз максимально актуальным для вашей аудитории. Таким образом, вы привлечете на свой конкурс подходящие заявки (и потенциальных клиентов). Разыгрывать айфон — это слишком НЕцелевой конкурс, айфон хотят все. Поэтому, например, если ваша страница специализируется на текстиле и товарах для дома,  то такие и стоит брать в качестве приза. Также стоит установить очень четкие правила для вашего конкурса. Ниже пример такого вовлекающего поста для нашего клиента:

Пользовательский контент

Пользовательский контент (UGC) имеет коэффициент конверсии на 4,5% выше, чем контент, созданный брендами в Instagram. Это также одна из самых простых идей для публикации в Instagram для повышения вовлеченности. Поэтому имеет смысл рассмотреть возможность использования пользовательского контента для ваших постов в Instagram:

Кстати, один из лучших примеров аккаунта, использующего пользовательский контент —  это Airbnb. Их контент почти на 100% создается пользователями — гостями и хозяевами апартаментов. 

Опубликуйте шутку, которая близка каждому

Шутки на бытовые темы очень часто поднимают вовлеченность: люди делятся публикацией, комментирую, лайкают их намного охотнее других — это им очень близко, поэтому они не могут остаться равнодушным. На странице нашего клиента, мы часто публикуем шутки о домашних животных.  У многих они есть, поэтому такие публикации всегда популярны.

“Спроси меня о чем угодно”

Такой формат поста — это отличная возможность напрямую взаимодействовать со своими подписчиками. Это также может быть способом поделиться мнениями по любой теме, связанной с вашим брендом, и повысить вовлеченность.

Механика проста: создайте пост с призывом задавать любые вопросы и начните отвечать на них в комментариях ниже. Помимо повышения активности, такой пост даст множество идей для последующих, ведь таким образом, подписчики сами говорят, что им интересно. Эта идея для публикации в Instagram особенно хороша, если вы — лидер мнений или в вашей компании есть кто-то, кто является инфлюенсером в вашей отрасли.

Задайте вопрос вы!  

Нет лучшего способа начать разговор, чем задать вопрос. Используя эту технику, вы можете побудить ваших подписчиков поделиться своими мыслями и идеями практически по любой теме. Эти мнения пользователей помогут вам в будущем создавать еще лучший контент. Они могут даже помочь вам придумать новые идеи, если вы зададите правильные вопросы. Например, если вы ведете страницу как фитнес-тренер, вы можете спросить: «С чем у вас проблемы в тренажерном зале?» Ответы, которые дают вам ваши подписчики, помогают создать массу нового контента. Также, вопросы могут быть простыми, требующими короткого ответа, как на наших примерах ниже: 

“Отмечай своего друга”

Еще один прием, который всегда безотказно работает. Попросить своих подписчиков отметить другого пользователя Instagram — это гениальный способ увеличить количество подписчиков и поднять вовлеченность среди уже существующих, и вы можете делать это для множества разных типов постов. 

Пост-игра

Бросьте вызов своим подписчикам в публикации! Сразу ловите несколько идей для реализации:

1. Найти различия: опубликуйте два изображения, которые почти идентичны, с небольшими отличиями, чтобы ваши подписчики могли их найти.
2. Угадайте число: Наполните банку бусами, мармеладом или любым другим небольшим предметом и посчитайте, сколько их будет, когда вы их кладете. Попросите аудиторию угадать, сколько их. Предложите приз тому подписчику, который сделает самое точное предположение.
3. Головоломки со словами или визуальные головоломки.

В посте ниже от аккаунта по курсам для подготовки к ЗНО, мы предложили подписчикам головоломку, связанную с угадыванием литературного произведения по набору эмодзи:

“За кадром!”

Сделайте так, чтобы ваши подписчики почувствовали себя особенными, поделившись коротким взглядом за кулисами: покажи им обратную сторону вашей деятельности. 

Полезные материалы

Каждый аккаунт имеет разную специфику и направленность, поэтому вы можете на фоне этого создать свой уникальный чек-лист, список советов или лайфхаков чего-либо для пользования. Таким образом, вы идеально попадаете в свою целевую аудиторию. Вашей полезной информацией охотно делятся и сохраняют себе. 

Хайп или челленджи

Чтобы разбудить старых подписчиков или привлечь новых, достаточно подхватить популярную тему и освятить ее в своем посте. Тема может быть разнообразной: например, пандемия, политика, нашумевший сериал, выход нового смартфона — все это можно каким-то образом затронуть в своих постах. Например, аккаунт печенья Орео сделал цикл постов приуроченных к последнему сезону “Игры престолов”. Смотревших сериал — миллионы, поэтому равнодушных к постам такого формата не было:

Пусть ваши посты будут самыми вовлекающими! Успехов 🙂

Почему аккаунт в TikTok будет успешен? 

Ключ к огромному успеху TikTok кроется в уникальном формате, который он предлагает. Короткие динамичные ролики, популярность которых может зашкаливать, если вы выбрали интересную тему и попали в рекомендации. Алгоритмы TikTok ставят контент выше количества подписчиков. Это означает, что любой контент может стать вирусным и достичь миллионов людей. Поэтому сейчас  TikTok — популярная площадка для повышения узнаваемости бренда без особых затрат на рекламу на первых этапах.  

В данной статье собрано ТОП-7 советов по продвижению в  TikTok.

Залетайте на трендах!

На первых порах ведения аккаунта, когда о вас еще никто не знает, нет смысла выставлять индивидуальный новый контент. Стоит сосредоточить внимание на трендах TikTok. Если вы заметили в ленте видео под одну и ту же песню, одинаковые танцы, одинаковый формат — это и есть тренд. Такие видео набирают больше просмотров и лайков. Регулярно следите за трендами TikTok и будьте готовы изменять свой контент, чтобы не отставать от всеобщего увлечения. 

Обратите внимание: если вы делитесь своей версией популярного типа видео, не делайте его просто копией чужих видео. Найдите способ сделать ваше видео уникальным. 

Постить нужно часто!

TikTok — одна из тех социальных платформ, которые поощряют частые публикации. Чем больше видео вы публикуете в своей учетной записи TikTok, тем выше, вероятно, будет процент ваших подписчиков. 

Чем чаще вы публикуете видео, тем проще людям будет найти ваш аккаунт и подписаться на вас, так как вы будете больше мелькать в лентах людей. Поставьте себе цель выкладывать на протяжении 30 дней по 3-5 роликов в день. Интервал между загрузкой 2-3 часа, при таком интервале ваши видео будут показаны разным аудиториям и шанс того, что какое-то видео выстрелит и соберет большое количество просмотров, увеличивается. 

Такой вариант постинга поможет вам постоянно анализировать статистику по вашим видео и чаще делать выводы: поймете, какие идеи/ какой формат залетают лучше, какие ролики приносят больше подписчиков и лайков.

Используйте подходящие хэштеги!

Как и во многих других социальных сетях, пользователи TikTok используют хэштеги для каталогизации своих видео и поиска видео по темам. Хештеги помогут вам:

• увеличить охват вашего контента;
• выявить конкурентов;
• получить больше подписчиков.

Хотя вы должны включать в свои видео соответствующие хэштеги, вам точно следует избегать наиболее популярных общих хэштегов. Ваши видео с большей вероятностью просто утонут в море контента. Лучше, чтобы ваши видео выделялись в несколько менее популярных категориях. Как и во всем маркетинге, если вы хотите, чтобы ваши видео были видны тем людям, которые имеют наибольшее отношение к вашей компании, не сосредотачивайтесь на хэштегах только потому, что они популярны. Также помните, что это не Instagram. Не поддавайтесь соблазну использовать 21 хэштег в TikTok. Это снизит эффект от ваших видео.

Запустите челлендж!

Еще один вариант работы с хештегами — это создавать челленджи под новым уникальным хештегом.  По сути, такие хэштегами побуждают пользователей воссоздавать и делиться своим мнением о ваших видео. Такие челленджи хороши, потому что они повышают узнаваемость бренда и позволяют пользователям напрямую взаимодействовать с вашим контентом. Это может быть социальный проект, либо развлекательный, в зависимости от вашей идеи. 

Вы можете сделать это, заплатив за челлендж, который будет поддерживать/продвигать сам TikTok, или сделать это самостоятельно — первый вариант требует денег, второй — дополнительных усилий с вашей стороны. Что вам нужно сделать, так это побудить пользователей создавать контент и добавлять к нему ваш фирменный хэштег. 

Например, если у вас маникюрный салон, то можно запустить челлендж среди своих клиенток, где они будут постить свой маникюр до и после посещения вашего салона с соответствующим хештегом. В 2020 году одним из самых популярных челленджей стал #unovisionchallenge от группы Little Big. Хотя «Евровидение» в этом году отменили, трек «Uno» от России теперь знают все. Суть челленджа: синхронный танец нескольких людей под песню, причем обязательно с невозмутимым лицом. Простота движений и заводная музыка уже принесли челленджу 314,2 млн. просмотров.

Если вы пока не готовы создать свой челлендж или просто не хотите, нужно смело участвовать в чужих. Челленджи также становятся трендами: вы воссоздаете контент, добавляя в него свою уникальность. Количество просмотров на популярных челленджах всегда большое. 

Используйте эффекты TikTok

Как вы понимаете, с миллионами видео, опубликованными в TikTok, вам нужно сделать что-то особенное, чтобы выделиться из толпы. TikTok предлагает широкий спектр эффектов, которые помогут в этом. Не стоит ими пренебрегать! Вы найдете их на вкладке «Эффекты», разделенной на различные категории. 

Более того, некоторые эффекты тоже становятся трендами и видео именно с ними собирают больше просмотров. 

Сотрудничайте с лидерами мнений!

Маркетинг влияния — одна из самых эффективных форм маркетинга при использовании платформы. Партнерство с влиятельными лицами для рекламы вашего продукта или продвижения вашего бренда может помочь вам привлечь большую и активную базу пользователей. 

С помощью алгоритма рекомендаций контента TikTok-а легко попасть в ленту вашего потенциального покупателя через публикации влиятельного лица, которое хорошо согласуется с интересами ваших клиентов. 

Но как найти наиболее влиятельных лидеров мнений? Стратегия работы должны быть хорошо спланирована, если вы собираетесь сотрудничать или спонсировать влиятельного человека. Это должен быть тот, кто соответствует вашей товарной категории и у кого есть аудитория, заинтересованная в покупке того, что вы предлагаете. Исследование ниш и инвестирование времени в знакомство с сообществом TikTok может привести вас к нужным результатам, что лучше, чем пытаться работать с самым известным влиятельным лицом, если он или она далек от ваших целей.

Будьте вовлечен в жизнь в TikTok-а!

Как и большинство социальных сетей, TikTok поддерживает частое взаимодействие с пользователем. Комментарии — отличный способ добиться этого. В идеале вы будете налаживать общение со своими потенциальными клиентами.

TikTok ранжирует комментарии по количеству лайков, которые они получают, поэтому убедитесь, что вы продумываете свои комментарии, делая их значимыми. Избегайте простых комментариев по типу «красивое видео». 

Также, ставьте лайки, подписывайтесь на интересных пользователей, они будут подписываться за вами в ответ.

Заключительное слово

Даже если вы думаете, что у вас уже есть достаточное количество аккаунтов в других социальных сетях, то вы должны очень хорошо понимать, что онлайн-среда настолько динамична, что вы не можете позволить себе упускать из виду новые возможности. А TikTok с его сотнями миллионов молодых пользователей так и пахнет возможностями. Скачивайте и прокачивайте свой TikTok!